李 宗 燮

個(gè)人簡(jiǎn)介：現(xiàn)代汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部部長(zhǎng)

畢業(yè)于韓國(guó)首爾大學(xué)，畢業(yè)至今一直服務(wù)于現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)。作為現(xiàn)代汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部部長(zhǎng)，他一直堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)戰(zhàn)略理念，不斷挖掘新的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意點(diǎn)，致力于為中國(guó)市場(chǎng)打造屬于現(xiàn)代汽車(chē)高端化、國(guó)際化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并取得了卓越的成效。

現(xiàn)場(chǎng)觀看澳中高級(jí)轎車(chē)的銷(xiāo)量能反映汽車(chē)的品牌影響力?，F(xiàn)代汽車(chē)會(huì)不斷加大宣傳力度，在提升品牌形象的同時(shí)，帶動(dòng)高檔轎車(chē)的銷(xiāo)量。

2011年現(xiàn)代汽車(chē)全新的品牌戰(zhàn)略和新產(chǎn)品線部署，使得現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)在2011年取得了全球659.13萬(wàn)輛和中國(guó)市場(chǎng)123萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)全球銷(xiāo)量排名穩(wěn)居第五名。

2011年，現(xiàn)代汽車(chē)以“New Thinking.New Possibilities.”（創(chuàng)新思啟新境）全新品牌口號(hào)為基礎(chǔ)，在教育、公益、環(huán)保等多個(gè)層面進(jìn)行了品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并取得了顯著成效。如2011第二屆現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽和中國(guó)荒漠化防治-查干諾爾公益項(xiàng)目。

近兩年，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)更是加強(qiáng)在品質(zhì)品牌方面的革新。2010年，鄭夢(mèng)九會(huì)長(zhǎng)給“品質(zhì)”賦予了更重的分量，把關(guān)注企業(yè)自身生產(chǎn)的“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)”提升到以客戶(hù)為中心的“品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)”，并且開(kāi)展了“重塑工程”?，F(xiàn)代汽車(chē)將以品質(zhì)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，持續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)的認(rèn)同感，加強(qiáng)售后服務(wù)建設(shè)。

在汽車(chē)行業(yè)，一個(gè)品牌的中高級(jí)轎車(chē)的銷(xiāo)量能反映出該汽車(chē)品牌的影響力。因此，2012年現(xiàn)代汽車(chē)會(huì)不斷加大宣傳力度，在提升品牌形象的同時(shí)，力爭(zhēng)帶動(dòng)高檔轎車(chē)的銷(xiāo)量。此外，我們還將開(kāi)展各種活動(dòng)，提升品牌內(nèi)涵。比如強(qiáng)化公益活動(dòng)的持續(xù)性，加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

未來(lái)，現(xiàn)代汽車(chē)將以品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，逐步過(guò)渡到品牌營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步加大新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入。

2011年現(xiàn)代汽車(chē)在新媒體傳播領(lǐng)域進(jìn)行了多種嘗試，其中，APP平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)、微博平臺(tái)上的病毒式營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)秒殺促銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，都取得了一定的成績(jī)。2012年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面將占據(jù)舉足輕重的地位。

我們尤其看好微電影營(yíng)銷(xiāo)。相比傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ㈦娪皟?nèi)容更加豐富，傳播的方式越來(lái)越向多元化發(fā)展，而且傳播持續(xù)時(shí)間也較長(zhǎng)。目前，無(wú)論在汽車(chē)行業(yè)還是其他行業(yè)，都已經(jīng)有了很多好的營(yíng)銷(xiāo)先例，這也讓我們非常有信心進(jìn)行嘗試。

2012營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)

Q：2011年的營(yíng)銷(xiāo)感悟是？請(qǐng)用一句話說(shuō)明。

A：以全新的思維角度去思考消費(fèi)者需求。

Q：對(duì)業(yè)界哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例有深刻印象？為什么？

A：對(duì)起亞汽車(chē)集團(tuán)贊助澳網(wǎng)印象深刻。目前網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已經(jīng)逐步被大眾所認(rèn)可，喜歡網(wǎng)球的人也越來(lái)越多。因?yàn)槔钅?，現(xiàn)場(chǎng)觀看澳網(wǎng)的中國(guó)觀眾和去年比增加了30%，通過(guò)媒體關(guān)注澳網(wǎng)的中國(guó)人也從2010年的5900萬(wàn)增加到如今的1.35億。自起亞汽車(chē)集團(tuán)贊助澳網(wǎng)開(kāi)始，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售額從1.2萬(wàn)臺(tái)增加到去年的2.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率增加到了2.5%，2011年起亞汽車(chē)集團(tuán)贊助澳網(wǎng)的廣告效果更是達(dá)到了7億美元，不僅提升了其市場(chǎng)銷(xiāo)量，更擴(kuò)大了起亞在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。