[摘要]本文結(jié)合實(shí)際調(diào)查問卷所得的結(jié)果，從大學(xué)生網(wǎng)購行為、群體特征、網(wǎng)購原因及風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知四個(gè)方面對(duì)北京地區(qū)大學(xué)生的網(wǎng)購現(xiàn)狀進(jìn)行分析，目的在于研究大學(xué)生的網(wǎng)購消費(fèi)特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，并提出有針對(duì)性的措施以解決網(wǎng)購中存在的問題。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 網(wǎng)購行為 風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知