一過春節(jié)，各大商場(chǎng)都開始進(jìn)行促銷大戰(zhàn)，這股風(fēng)氣同樣也刮進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界。事實(shí)上，近年來線上商家不僅在年末想法子“讓利”消費(fèi)者，包括圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)，甚至于光棍節(jié)，還有無(wú)中生有的“雙12日”也能成為商家促銷的理由。加之不同商家的“周年慶”活動(dòng)，每個(gè)月每一天，商家似乎都能找到“促銷”的理由。但不少消費(fèi)者也在享受商家打折優(yōu)惠的同時(shí)發(fā)現(xiàn)了很多問題，這些網(wǎng)商們發(fā)的購(gòu)物優(yōu)惠券在使用上限制頗多，不但沒有讓消費(fèi)者感到實(shí)惠，反而讓消費(fèi)者更加揪心。
　　網(wǎng)商“血拼”賺足人氣
　　眼下，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸成為購(gòu)物的“香饃饃”，網(wǎng)上書店搶占市場(chǎng)份額現(xiàn)象也日益升溫。10月底，蘇寧易購(gòu)圖書頻道打著“0元售書！買多少送多少”的旗號(hào)高調(diào)且華麗地揭幕，承諾將根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)書的實(shí)際金額返還相同金額的優(yōu)惠券，也鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上曬出自己的購(gòu)書發(fā)票，免費(fèi)獲得50元的購(gòu)書券。短短幾天，這些銷售策略為商家賺得極高的人氣。
　　本已在網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站自然不肯將這塊吃到嘴里的肥肉拱手相讓。2011年11月，京東踩中光棍節(jié)的契機(jī)，高喊“光棍節(jié)不耍單兒，購(gòu)物讓京東幫”，推出“音像圖書滿200立減50%”的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。不想，這將近半價(jià)的“讓利”使其購(gòu)書平臺(tái)在一小時(shí)內(nèi)幾乎癱瘓。有網(wǎng)友留言：“買書的人太多了，支付網(wǎng)頁(yè)刷新無(wú)數(shù)次，仍然打不開，根本下不了訂單。好不容易進(jìn)入支付平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車?yán)锏膱D書已經(jīng)缺貨，不得不重新下單。直到12點(diǎn)活動(dòng)結(jié)束還是沒能買成書?！庇捎谟唵螖?shù)量激增，京東不得不作出“京東的圖書音像訂單‘211限時(shí)達(dá)’服務(wù)臨時(shí)停止，訂單配送時(shí)間有所延遲”的聲明。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則鼓吹“一年一次敗家子，想當(dāng)就當(dāng)”，以“圖書滿100返200，百貨類最高返400”的活動(dòng)來慶賀他們的“12周年店慶”。
　　網(wǎng)購(gòu)返券限制多
　　網(wǎng)上商城返券促銷活動(dòng)如火如荼。然而，消費(fèi)者卻不難發(fā)現(xiàn)返券存在著各種條件限制，想要獲得實(shí)惠還真不是件容易事，稍不留神，返券就成了一張看不見的廢紙。
　　11月初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掀起了一股促銷狂潮，聲明購(gòu)物滿100就贈(zèng)送200元的券，可以在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上使用，但并沒有說明返券的使用限定。于是眾多的用戶興沖沖地在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上消費(fèi)。但是大家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)贈(zèng)送的券并不是抵價(jià)券，而是優(yōu)惠券；贈(zèng)送的200元優(yōu)惠券拆分成4張，每張50元，且不能夠疊加使用。有的用戶簡(jiǎn)單計(jì)算了一下，假如他要花光當(dāng)當(dāng)網(wǎng)贈(zèng)送的400元優(yōu)惠券，相當(dāng)于要購(gòu)買超過1600元的商品才可以。于是，不少用戶聲討當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，被他們釣魚式的銷售給欺騙了。
　　無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)友劉小姐不久前參加了凡客誠(chéng)品推出的“滿200元返300元”的促銷活動(dòng)，下單買了一件價(jià)格299元的外衣，拿到了300元的返券，本以為撿了個(gè)大便宜，仔細(xì)一看返券說明，劉小姐氣不打一處來。凡客送給劉小姐的300元代金券分為3張，分別是100元化妝品券、100元男裝券和100元V+券(凡客誠(chéng)品旗下電子商城推出的優(yōu)惠券)。按照凡客給出的使用規(guī)則，要使用獲得的化妝品券和男裝券，消費(fèi)者必須再分別選購(gòu)200元以上的相應(yīng)商品才能抵用，使用V+券更是還要再消費(fèi)滿299元。要想把手中拿到的券全部用完，最少還要再購(gòu)買700元的其他商品。
　　“光棍節(jié)”時(shí)，京東商城開展了“買百送百”活動(dòng)，但其贈(zèng)送的200元為該平臺(tái)的代金券，分為4張，如果消費(fèi)者要使用50元的優(yōu)惠券，必須先在京東商城購(gòu)買200元的商品后才能使用，所購(gòu)商品也局限于圖書、音樂、影視等。這些代金券在收到后的15日內(nèi)必須使用，否則系統(tǒng)將自動(dòng)刪除相關(guān)信息。
　　購(gòu)物送券本應(yīng)該給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，但從目前各大網(wǎng)絡(luò)商家的促銷行動(dòng)中，我們卻明顯感覺購(gòu)物送券成為了他們吸引消費(fèi)者的“胡蘿卜”，誘使消費(fèi)者在購(gòu)物平臺(tái)上不斷消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)商家們的返券常被分成幾份，限制了購(gòu)買商品的類型、實(shí)際消費(fèi)金額及使用有效期限等，想要符合使用返券的標(biāo)準(zhǔn)，意味著要花更多的錢。本是有利于消費(fèi)者的促銷返利活動(dòng)，最后卻有可能令消費(fèi)者失望，成為一個(gè)隱形的“坑爹”陷阱。
　　做理性消費(fèi)的“河貍族”
　　近年來，伴隨著淘寶網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等一大批知名網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的迅速崛起，足不出戶的網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種方便、實(shí)惠、快捷、新潮的現(xiàn)代購(gòu)物方式。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2010年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到4980億元，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到1.85億，網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。但也看到，與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)飛速發(fā)展如影隨形的，是網(wǎng)民的消費(fèi)觀念和習(xí)慣正由以前的理性、冷靜、精挑細(xì)選，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴缓侠怼_動(dòng)和盲目。
　　雖然網(wǎng)購(gòu)來勢(shì)洶洶，讓許多“初級(jí)網(wǎng)購(gòu)者”的錢包輕易就被撬開，但隨著網(wǎng)上購(gòu)物這種行為逐漸稀松平常，也有一部分人開始理性看待網(wǎng)購(gòu)這一新興方式。這部分人選擇不跟風(fēng)、不隨波逐流、不輕易點(diǎn)擊“購(gòu)買”、不被紅包、五折、返券等字眼輕易蒙騙。他們追求理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，要求慧眼識(shí)珠般地貨比三家，他們善用電子優(yōu)惠券來讓自己能以較低的價(jià)格拿到心儀的商品，這類群體我們稱之為“網(wǎng)購(gòu)潮人”，他們自詡為——“河貍（合理）族”
　　“河貍族”：意指合理消費(fèi)，因河貍是一種生活在湖泊附近的動(dòng)物，它們喜歡用樹枝、石塊和軟泥壘成堤壩，以阻擋溪流的去路，慢慢就會(huì)匯合為池塘甚至湖泊。河貍此種特征與“網(wǎng)購(gòu)時(shí)代潮人”類似，最大限度合理地集合一切資源?！昂迂傋濉痹诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)，不會(huì)一打開網(wǎng)頁(yè)就找寶貝，而是會(huì)首先登錄優(yōu)惠券網(wǎng)站，在上面搜集最實(shí)惠、最便宜、打折幅度最大的的電子券。在領(lǐng)取足夠數(shù)量的優(yōu)惠券后再去相關(guān)網(wǎng)站上面進(jìn)行購(gòu)物，力圖讓自己的消費(fèi)利益最大化。這就是“河貍族”。
　　在網(wǎng)商企業(yè)的大規(guī)模促銷優(yōu)惠下，合理消費(fèi)，尤其是遇到此類返券促銷活動(dòng)，一定要仔細(xì)查看返券消費(fèi)的規(guī)則和細(xì)節(jié)，對(duì)有安全隱患必須目測(cè)檢驗(yàn)。把好自己這道關(guān)，根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行購(gòu)物，以免得不償失。
　　編輯/韓 旭 hanxu716@126.c