NBC“奧運(yùn)電視網(wǎng)”的稱號，至少將維持到2020年
　　多年研究奧林匹克媒體傳播史的美國學(xué)者比靈斯曾經(jīng)說過：“奧林匹克的歷史是由勝利者撰寫的，更是由擁有電視報道權(quán)的媒體寫就的”。如果將美國受眾的奧運(yùn)會影像記憶濃縮于1992年—2008年的話，那么這16年的奧運(yùn)歷史在一定程度上完全是由被稱為“奧運(yùn)會電視網(wǎng)”的NBC寫就的。
　　2011年，NBC在瑞士競標(biāo)中，以43.8億美元標(biāo)價一舉打敗其他對手，獲得2014-2020四屆奧林匹克運(yùn)動會在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)——NBC“奧運(yùn)電視網(wǎng)”的稱號，至少將維持到2020年。
　　奧運(yùn)史上首次3D直播
　　NBC轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會的歷史可以追溯到1988年。
　　“在NBC將近30年的奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播史上，我們曾多次利用技術(shù)革新呈現(xiàn)給觀眾新穎獨特的視覺體驗?！盢BC奧林匹克部門總裁加里·澤克爾（Gary Zenkel）在2011年的CES（國際消費(fèi)電子展覽會）聲明中如此說道?！澳芘c松下公司和奧林匹克廣播服務(wù)公司（Olympic Broadcasting Services，簡稱OBS）達(dá)成伙伴關(guān)系，延續(xù)我們勇于開拓創(chuàng)新的傳統(tǒng)，我們倍感自豪。這將是奧運(yùn)會史上首次現(xiàn)場3D直播的盛會。我們相信松下團(tuán)隊提供的3D技術(shù)將讓2012倫敦奧運(yùn)會成為廣播技術(shù)史上前所未有的、最輝煌的賽事?！?br/>　　據(jù)悉，本屆奧運(yùn)會3D技術(shù)所涉及的體育項目多達(dá)12個，涵蓋場館超過40所，有許多體育項目是首次以3D技術(shù)進(jìn)行直播。共計超過200小時的3D內(nèi)容將由松下提供設(shè)備和技術(shù)、由OBS公司制作、在第二天對全美播出?？隙òㄔ趦?nèi)的有開幕式和閉幕式，游泳比賽，跳水比賽和體操比賽等。
　　在線流媒體 作用遠(yuǎn)勝以往
　　倫敦奧運(yùn)會是NBC環(huán)球并入康卡斯特公司之后首次轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會。
　　為了讓這紙價值40多億美元的合同物有所值，NBC計劃采用多平臺策略，讓在線視頻流以及廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)雙重覆蓋，力爭為NBC體育電視網(wǎng)博取一次華麗的亮相。
　　“過去的23年中，我們轉(zhuǎn)播過9屆奧運(yùn)會，”加里·澤克爾說道?！捌渲兄挥?屆奧運(yùn)會和美國時間同步，但每一屆我們都吸引了大量觀眾收看我們的節(jié)目，尤其是黃金時間的節(jié)目。”本屆奧運(yùn)會，考慮到倫敦和美國東海岸5小時的時差（倫敦與美國西海岸時差為8小時），基本消除了NBC在黃金時間直播奧運(yùn)體育賽事的可能——不過觀眾依然能夠在NBC的其他平臺上收看直播節(jié)目。
　　康卡斯特在收購NBC環(huán)球公司之后成立了“NBC體育集團(tuán)公司”，旗下包括NBC體育網(wǎng)、NBC奧林匹克部門、高爾夫頻道，以及11個地區(qū)的體育電視網(wǎng)及其網(wǎng)站。新公司將數(shù)字體育節(jié)目、廣播和有線電視一舉結(jié)合在一起。換言之，作為康卡斯特旗下的一員，NBC環(huán)球如今有了更多吸附奧運(yùn)觀眾的渠道。
　　“每一場比賽都會在NBC環(huán)球某一平臺上進(jìn)行直播?！睗煽藸栒f，“無論是電視直播或數(shù)字視頻流的方式?！痹诒本W運(yùn)會之前，NBC只嘗試在網(wǎng)上直播過一場奧運(yùn)比賽——2006年冬奧會的冰球比賽。2008年，NBC網(wǎng)站上提供了超過2200小時的直播視頻內(nèi)容，點擊觀眾超過7200萬人。2010年冬奧會，NBC的在線直播時長銳減至400小時，點擊觀看觀眾4500萬——其中多為較冷門的賽事，這也證明了與收看直播賽事相比，大部分觀眾仍習(xí)慣在電視臺網(wǎng)站上觀看重要比賽鏡頭、賽事集錦以及其他信息。
　　對于NBC環(huán)球新上任的體育部總經(jīng)理馬克·拉扎魯斯（Mark Lazarus）而言，當(dāng)今體育愛好者對即時性的要求更高，盡管人們還是習(xí)慣通過電視機(jī)收看直播，但并不一定需要轉(zhuǎn)播商全部提供高度標(biāo)準(zhǔn)化的轉(zhuǎn)播效果。“我們的轉(zhuǎn)播合同包含了當(dāng)今所有已知及將來可能流行的平臺?！崩斔拐f。“電視，平板電腦，手機(jī)，寬帶網(wǎng)絡(luò)。我們現(xiàn)有的技術(shù)將為觀眾提供有史以來最豐富的體育賽事觀賞體驗，畢竟現(xiàn)在電視并非人們觀看比賽的惟一選擇?！?br/>　　一些媒體觀察者甚至認(rèn)為，今年NBC在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間對在線節(jié)目的整合程度，將最終決定其是否能從本屆奧運(yùn)會中獲利。
　　廣告目標(biāo)收益 11億美元
　　一系列的收視率統(tǒng)計結(jié)果表明，2008年北京奧運(yùn)會毫無懸念地摘取了美國該時間段的收視冠軍。在16天的比賽進(jìn)程中，有2.11億美國觀眾觀看了北京奧運(yùn)會，打破了1996年亞特蘭大奧運(yùn)會創(chuàng)造的2.09億收視紀(jì)錄。2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會，黃金時間吸引了2440萬觀眾，刷新了2006年意大利冬奧會2002萬觀眾的紀(jì)錄。
　　2008年奧運(yùn)會，NBC制作了3600個小時的節(jié)目。在公司今年的節(jié)目計劃中，倫敦奧運(yùn)會節(jié)目時長將全面超越北京奧運(yùn)會。此外NBC環(huán)球公司曾公開表示，他們在廣告方面的收入目前已接近9億美元——大部分來自希望借媒體之力實現(xiàn)投資收益最大化的奧運(yùn)會合作伙伴。不過紐約廣告公司Graham Stanley Advertising總裁拉瑞·伍達(dá)德（Larry Woodard）認(rèn)為，NBC在廣告方面還需要繼續(xù)創(chuàng)收2億美元以上，才能達(dá)到自己收支平衡點。
　　廣告公司TargetCast高級副總裁加里·卡爾（Gary Carr）認(rèn)為，吸引到足夠的廣告商對NBC體育電視網(wǎng)來說輕而易舉，“他們的廣告不愁沒有買主，況且現(xiàn)在還有大把的時間?！钡檫_(dá)德對于NBC完全出售廣告時段沒有這么樂觀，因為NBC這一次決定將傳統(tǒng)電視廣告和數(shù)字廣告打包出售，“盡管他們立刻意識到了在線平臺廣告的重要意義并集中火力推動這個市場，但包含在線廣告的廣告時段能完全售出的可能性依然非常小?！?br/>　　2008年奧運(yùn)會期間，NBC平均每段廣告標(biāo)價75萬美元，但包含在線廣告的“套餐”價格很難在此基礎(chǔ)上估算。此外，取決于不同時段或不同比賽的用來衡量傳統(tǒng)廣告的收視率等指標(biāo)，無法直接作為在線廣告的評估手段。
　　南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院體育商業(yè)分院主任大衛(wèi)·卡特（David Carter）認(rèn)為，NBC今年將從特定的運(yùn)動員出發(fā)，抓住觀眾的興趣大肆宣傳。如美國游泳健將菲爾普斯在北京奧運(yùn)會上勇奪八塊金牌，奪金當(dāng)晚NBC的收視率暴漲。今年27歲的菲爾普斯仍被人們寄予厚望。其他可能為NBC的報道增色的美國運(yùn)動員還有曾得過三塊金牌的游泳選手羅切特（Ryan Lochte），以及牙買加來的田徑老將博爾特（Usain Bolt）。
　　NBC環(huán)球同時還擁有轉(zhuǎn)播俄亥俄州尤金的美國奧運(yùn)田徑預(yù)選賽和在內(nèi)布拉斯加州奧馬哈舉辦的游泳預(yù)選賽的資格。預(yù)選賽將在倫敦奧運(yùn)會開幕幾個星期前舉行。目前預(yù)選賽在線點播的廣告推廣活動已經(jīng)全面展開。
　　40億美元 不僅為廣告利潤
　　廣告收入帶來的利潤只是奧運(yùn)會的諸多好處之一。
　　分析人士認(rèn)為，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播合同之下最大的贏家將是NBC體育電視網(wǎng)（NBC Sports Network）。康卡斯特收購NBC環(huán)球后將旗下的Versus電視臺作為資產(chǎn)注入新公司，并更名為“NBC體育電視網(wǎng)”。如今這家電視網(wǎng)擁有NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、職業(yè)高爾夫球巡回賽、Notre Dame足球賽、奧運(yùn)會等節(jié)目資源，已經(jīng)成為體育節(jié)目界舉足輕重的大人物?！皧W運(yùn)會為NBC秋季節(jié)目的宣傳提供了一個絕佳平臺?！盢BC體育集團(tuán)公司的約翰·米勒（John Miller）說，“我們要好好利用這一良機(jī)。”
　　另有內(nèi)部消息稱，NBC正在新劇試播集、常規(guī)劇集和未定稿的劇集項目中權(quán)衡——用哪些內(nèi)容來填補(bǔ)8月12日夏季奧運(yùn)會結(jié)束后的關(guān)鍵時間。這即是說，NBC今年秋季劇集的開播時間將比常規(guī)的9月下旬至少提前一個月。預(yù)定劇集的工作也將提前啟