中央電視臺在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會的高起點(diǎn)之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對倫敦奧運(yùn)會，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV等主要報(bào)道平臺，2012年年初開播的3D頻道也將報(bào)道倫敦奧運(yùn)賽事
　　建議你們最近看看《張斌話規(guī)則》，這是一個非常長學(xué)問的節(jié)目，里面講的內(nèi)容有些我都不知道，現(xiàn)在已經(jīng)有廣告商開始關(guān)注了。”離倫敦奧運(yùn)會開幕還有不到100天，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平向記者推薦了這檔節(jié)目。
　　在這個短小精悍的“奧運(yùn)科普”節(jié)目中，你會知道羽毛球以前是7分制，林丹即是憑借此規(guī)則成為了“超級丹”，你還會知道鯊魚皮是怎么一回事。在《張斌話規(guī)則》中，既有一些有趣的、鮮為人知的奧運(yùn)知識，還有對大眾已經(jīng)知道的信息的提煉。
　　“《張斌話規(guī)則》和《文洛克看奧運(yùn)》合在一起，說一說，看一看，兩個節(jié)目加起來20分鐘，每天早上8:30播出。”眼下，央視體育頻道正在以輕松、智趣的方式為即將到來的倫敦奧運(yùn)會預(yù)熱。
　　作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會的高起點(diǎn)之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對倫敦奧運(yùn)會，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV等主要報(bào)道平臺，2012年年初開播的3D頻道也將報(bào)道倫敦奧運(yùn)賽事。
　　據(jù)了解，央視的倫敦奧運(yùn)報(bào)道整體人力投入上千人，其中前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)超過400人?！拔覀冞@次強(qiáng)調(diào)的不是前后方概念，而是代之以倫敦團(tuán)隊(duì)、北京團(tuán)隊(duì)，合二為一，倫敦只是地理位置不同，相當(dāng)于鳥巢和新臺之間的關(guān)系?！苯推秸f。
　　在報(bào)道特色上，央視將突出單邊報(bào)道，也就是單邊攝像機(jī)、現(xiàn)場評論席、混合區(qū)采訪點(diǎn)的使用，通過記者在現(xiàn)場的觀察或發(fā)現(xiàn)，把現(xiàn)場的實(shí)時信息通過鏡頭傳遞給觀眾。
　　頻道布局
　　據(jù)江和平介紹，目前央視對倫敦奧運(yùn)會報(bào)道的具體賽程、頻道的預(yù)排方案，第一稿已經(jīng)基本成型，編排的基本原則是突出中國元素，中國隊(duì)的比賽優(yōu)先考慮，與中國隊(duì)相關(guān)的、影響中國隊(duì)晉級的隊(duì)伍的比賽，同一組的比賽也要關(guān)注。各頻道定位與分工如下：
　　一套是核心頻道，以轉(zhuǎn)播中國隊(duì)優(yōu)勢項(xiàng)目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時段為每天16:00至次日6:30。
　　五套是主力頻道，最關(guān)注的是田徑、游泳、體操、大球等國際大項(xiàng)、最能體現(xiàn)賽事水平的項(xiàng)目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30-16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結(jié)束后，中央電視臺體育頻道將更名為中央電視臺奧運(yùn)頻道。
　　七套是五套和一套的重要補(bǔ)充。倫敦奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目有26個大項(xiàng)，302個小項(xiàng)，有些項(xiàng)目雖然中國觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設(shè)計(jì)即是要體現(xiàn)奧運(yùn)會的全貌。七套將全天播出賽事直播和重播節(jié)目。
　　高清頻道與五套并機(jī)，對重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事q+6Ylh8LV5R9yDTYnLmRQdxQwg90i7bHtyrNCWCa29U=進(jìn)行首播、回放。
　　“乒乓球在一套首播后，五套白天還會回放，五套播過的也可以在七套回放，多頻道播出的好處就是可以產(chǎn)生互動效應(yīng)?！苯推秸f。
　　與2008年北京奧運(yùn)會一樣，央視新聞頻道在倫敦奧運(yùn)會期間的定位依然是奧運(yùn)資訊頻道，屆時將采用雙視窗、多視窗的方式播報(bào)多場比賽的精彩瞬間，同時還將延續(xù)廣州亞運(yùn)會的做法，推出白巖松版開幕式解說。
　　2012年1月1日，中央電視臺3D頻道正式開播，由于央視購買了倫敦奧運(yùn)會的3D版權(quán)，賽事期間央視將運(yùn)用3D形式對運(yùn)動賽事進(jìn)行報(bào)道。
　　最新消息，CCTV2財(cái)經(jīng)頻道也會錄播部分奧運(yùn)賽事。
　　賽事看點(diǎn)
　　“按照目前的賽事安排，倫敦奧運(yùn)會302塊金牌，CCTV1、5、7將直播其中284塊金牌的產(chǎn)生。我們還將全面覆蓋游泳、田徑、體操的預(yù)賽、資格賽，球類項(xiàng)目小組賽、淘汰賽的重點(diǎn)場次?！苯推秸f。
　　中國隊(duì)奪金的比賽、具有世界級水準(zhǔn)的比賽，都會成為央視賽事直播的重點(diǎn)。像乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊，歷來都是央視奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的收視熱點(diǎn)，也是中國觀眾最為熱衷的比賽項(xiàng)目。
　　一些具有明星效應(yīng)的金牌種子選手，如男子110米欄的劉翔、男子游泳的孫楊、女子網(wǎng)球的李娜、乒乓球男子單打的張繼科等等，也將是廣大觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)。擊劍、拳擊、跆拳道、蹦床等近年來崛起的項(xiàng)目，還有中國女排，都因有可能奪冠而受到關(guān)注。
　　國際頂尖體育明星的對決將成為本屆奧運(yùn)會最具看點(diǎn)的比賽。比如：7月30日，菲爾普斯、羅切特、索普將爭奪男子200米自由泳金牌；8月4日，費(fèi)德勒將有可能沖擊網(wǎng)球金滿貫；8月8日，劉翔、羅伯斯、奧利佛和理查德德森將爭奪110米欄的飛人桂冠；8月15日，男子百米飛人大戰(zhàn)將在博爾特、蓋伊、鮑威爾等名將間展開等等。
　　“轉(zhuǎn)播賽事是來料加工，惟一的原創(chuàng)是解說，解說員知名度、水平的高低是一場比賽轉(zhuǎn)播好壞的關(guān)鍵?！苯推秸f，倫敦奧運(yùn)會的解說團(tuán)隊(duì)基本以央視體育頻道為主，也抽調(diào)了少量地方臺優(yōu)秀解說員，邀請了觀眾喜聞樂見的、大牌的解說嘉賓，嘉賓陣容會在倒計(jì)時50天時公布。比賽時，解說員大部分都在現(xiàn)場，少量在北京。
　　奧運(yùn)欄目：365天宣傳期
　　相比賽事轉(zhuǎn)播，節(jié)目制作讓央視花費(fèi)的精力更多。央視作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在2012年，“五環(huán)”和“奧運(yùn)”擁有365天宣傳期。
　　央視的倫敦預(yù)熱從2012年年初就開始了，曾推出《倫敦奧運(yùn)會倒計(jì)時》《倫敦奧運(yùn)會金牌看點(diǎn)》宣傳片以及特別節(jié)目《倫敦行動》，這兩個系列的宣傳片在CCTV5體育頻道內(nèi)滾動播出，直至奧運(yùn)會開幕?！秱惗匦袆印芬詩W運(yùn)、體育、旅游、探索為主線，是央視開播最早、內(nèi)容最多樣、周期最長的倫敦奧運(yùn)主題節(jié)目，第一季已于2012年春節(jié)期間播出，第二季將在七月份歐洲杯結(jié)束之后播出。
　　4月18日奧運(yùn)倒計(jì)時100天之際，CCTV5體育頻道推出關(guān)注100個奧運(yùn)重點(diǎn)人物的《人在奧運(yùn)年》、日播奧運(yùn)知識類節(jié)目《張斌話規(guī)則》、奧運(yùn)金牌選手介紹短片《文洛克看奧運(yùn)》。
　　6月7日，倫敦奧運(yùn)會倒計(jì)時50天，央視將推出4小時特別節(jié)目《倫敦時間全球腳步》，直播連線舉辦過奧運(yùn)會的各個城市，講述它們的奧運(yùn)故事，全面展示中國體育代表團(tuán)和奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播主持人、嘉賓陣容。欄目方面，《體育新聞》將新增《倫敦2012》版塊，動態(tài)報(bào)道倫敦奧運(yùn)會的籌備新聞。
　　7月21日開始，奧運(yùn)頻道將進(jìn)入賽事報(bào)道狀態(tài)，五集紀(jì)錄片《體育的力量》將作為開幕前的重頭戲隆重推出，《體育的力量》全方位展現(xiàn)職業(yè)體育、奧林匹克體育、社會體育以及學(xué)校體育，這是體育頻道連續(xù)三屆奧運(yùn)會推出的紀(jì)錄片。
　　從7月27日6:30開始，央視將制作20小時特別節(jié)目迎接倫敦奧運(yùn)會開幕式的到來。
　　倫敦奧運(yùn)會期間，央視將推出三檔大型日播專題節(jié)目，包括CCTV1每天中午13:00-14:30的《全景奧運(yùn)》，CCTV5每天早晨6:30-8:30的《早安奧林匹克》，CCTV5每天中午12:00-13:00的《奧運(yùn)午間報(bào)道》。
　　《全景奧運(yùn)》以新聞資訊與專題報(bào)道相結(jié)合，全面報(bào)道奧運(yùn)會賽事、人物、花絮?！对绨矈W林匹克》充分發(fā)揮央視的持權(quán)轉(zhuǎn)播商優(yōu)勢，捕捉第一落點(diǎn)，提供大資訊、海量信息?！秺W運(yùn)午間報(bào)道》根據(jù)時差特點(diǎn)，利用午間時段，盤點(diǎn)、梳理全天賽事，拉開新一個比賽日的開始。奧運(yùn)會期間，張斌還將在倫敦邀請運(yùn)動員走進(jìn)演播室，推出奧運(yùn)訪談節(jié)目《奧運(yùn)風(fēng)云會》。
　　在奧運(yùn)會結(jié)束之后，從9月份持續(xù)到年底，CCTV5將推出一系列奧運(yùn)典藏節(jié)目，回顧奧運(yùn)會經(jīng)典賽事，并在國慶期間播出《中國驕傲》，對本屆奧運(yùn)會上中國運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)進(jìn)行集中梳理。
　　“我們奧運(yùn)策劃機(jī)制從去年年底開始，每周五上午都召開策劃會，方案逐個匯報(bào)，《早安奧林匹克》光聽方案就聽了三次。上周所有匯報(bào)結(jié)束，現(xiàn)在進(jìn)入落實(shí)階段，進(jìn)行細(xì)化?！苯推秸f。
　　時差帶來的優(yōu)劣勢
　　2008年北京奧運(yùn)會，盡管沒有時差，但是一些白天的精彩比賽，觀眾因?yàn)樯习酂o法收看。2012年倫敦奧運(yùn)會，倫敦和北京有7個小時的時差，倫敦時間白天的比賽基本上在北京時間的傍晚和晚間進(jìn)行，倫敦時間晚間的比賽在北京的深夜和凌晨進(jìn)行。
　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明認(rèn)為，這種時差特征可以讓上班族在下班時間或休息時間里同步收看直播比賽，中國觀眾的收視便利性反而是加大了。
　　從目前確定的賽程安排來看，一些中國隊(duì)有望奪冠的優(yōu)勢項(xiàng)目正好處于北京時間的收視黃金時間，比如，中國隊(duì)的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產(chǎn)生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時間的20:00到22:30，這些都是中國觀眾的收視熱點(diǎn)。劉翔的比賽將在北京時間的凌晨2:00進(jìn)行，預(yù)計(jì)會有相當(dāng)多的中國觀眾守候在電視機(jī)前。
　　倫敦奧運(yùn)會的時差即為央視的轉(zhuǎn)播帶來一定優(yōu)勢，也會產(chǎn)生一些不利——江和平表示，預(yù)賽通常在轉(zhuǎn)播的“上半場”，決賽都在“后半場”，考慮到第二天要上班，觀眾不一定會堅(jiān)持看下去，如果確實(shí)對某一項(xiàng)賽事感興趣，可以選擇收看第二天的回放?！盎胤乓欢ㄊ亲罹实馁愂?，最有分量的賽事，我們回放賽事也按照直播賽事來處理，會實(shí)時進(jìn)行包裝，中間有宣傳片、推介片，左邊字幕，不斷提醒，有最新的消息會同步公布