“媒介態(tài)體育”成為人們參與現(xiàn)實體育的主要渠道，電視依然是觀眾的首選媒體
　　倫敦2012，將會是多種新媒體介入世界最大人類集會活動的一個新節(jié)點，媒體之間競爭將會達到一個新高度，這其中電視的主導地位，仍難以動搖。”資深體育人士、網(wǎng)易副總編顏強論斷。
　　CSM媒介研究發(fā)布的《媒介與奧運傳播研究報告》也指出，“媒介態(tài)體育”成為人們參與現(xiàn)實體育的主要渠道，電視依然是觀眾的首選媒體。奧運會期間，電視讓全球成為了視覺上的“地球村”，與此同時，奧運電視轉(zhuǎn)播也為廣告市場帶來了巨大的經(jīng)濟收益。
　　看奧運 看央視
　　中央電視臺作為歷屆奧運會中國大陸地區(qū)獨家電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)，無疑是國內(nèi)電視收視市場的最大贏家。
　　2004年雅典奧運會期間，收看中央電視臺奧運節(jié)目的觀眾規(guī)模達到10.2億，占全國電視總?cè)丝跀?shù)的87%，中央電視臺收視份額總體上漲30%，其中CCTV5體育頻道上漲超過6倍。
　　2008年北京奧運會期間，收看中央電視臺奧運節(jié)目的觀眾規(guī)模達到11.2億，占全國電視總?cè)丝跀?shù)的92%，中央電視臺收視份額總體上漲46%。其中，一套收視率翻了一番，新聞頻道收視率提高了1.36倍，二套收視率增長了近三倍，五套收視率飆升446%，重播比賽的七套收視率也比上半年提高了3倍。
　　奧運會期間，觀眾的收視習慣也會隨著賽事的變化而變化，傳統(tǒng)概念上的非黃金時段，甚至深夜和凌晨時段都會出現(xiàn)收視份額的大幅提升。2004年雅典奧運會，8月29日0:45播出的中俄女排決賽，比賽持續(xù)到凌晨4:00結(jié)束，最高收視率達到了6.17%，最高市場份額達到了88.22%，創(chuàng)造了凌晨的電視節(jié)目收視紀錄。
　　2012年，關(guān)注奧運將成為全天候的概念，中央電視臺1、5、7、高清四個開路頻道，晚間進行賽事直播，白天安排賽事精編，全天24小時都是奧運時間，奧運節(jié)目將拉高全天收視率。同時，新媒體上關(guān)于奧運話題的廣泛傳播，也將帶來新的觀眾流，電視將成為觀眾欣賞奧運比賽的第一平臺。
　　其他持權(quán)機構(gòu)陣容
　　作為東道主，英國將派出歷史上規(guī)模最大的奧運代表團，而主播臺BBC將派出一個比奧運代表團規(guī)模更大的報道團隊。據(jù)了解，本屆奧運會BBC的報道團隊將達到765人，比4年前報道北京奧運會增長了55%。BBC奧運報道總監(jiān)羅杰莫希在個人博客上表示，在電視報道上，BBC將實現(xiàn)一系列的奧運報道突破，BBC一套、二套、三套再加上一系列的收費頻道，BBC總共會有24個頻道傳播高清奧運賽事和新聞信號，同時還將做首次奧運3D轉(zhuǎn)播。
　　相比起經(jīng)費來自英國國會、在成本方面需要格外顧及納稅人感受的BBC，同樣是持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，被稱為“奧運電視網(wǎng)”的美國的NBC要豪氣得多。倫敦奧運會，NBC的團隊規(guī)模將突破3000人。2008年北京奧運會，NBC制作了3600個小時的節(jié)目，有消息稱，倫敦奧運會的節(jié)目時長將全面超越北京奧運會，“基本上每一個項目都要自己重新制作一遍。”
　　倫敦奧運會是NBC環(huán)球并入康卡斯特公司之后第一次轉(zhuǎn)播奧運會，NBC計劃采用多平臺策略，讓在線視頻流以及廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)雙重覆蓋。不過，考慮到時差因素，倫敦奧運會NBC不打算在黃金時間直播賽事，觀眾可以選擇在電視臺其他平臺上收看直播。即便如此，倫敦奧運會，NBC環(huán)球目前的廣告收入已經(jīng)接近9億美元。
　　“場外媒體”的機會
　　在奧運報道視頻使用上，國際奧委會和組委會對非持權(quán)電視機構(gòu)有著嚴格的規(guī)定。那么，持權(quán)機構(gòu)之外的更多電視媒體，面對奧運這樣的全人類大PARTY，如何以自己的方式參與其中？
　　還記得2008年北京奧運會，一個《奧運向先沖》（后更名為《快樂向前沖》）讓湖南衛(wèi)視迅速在暑期實現(xiàn)突圍，這檔欄目一度成為奧運差異化競爭的典范。
　　四年之后，同樣的手法再次上演。奧運相關(guān)節(jié)目，尤其是競技游戲節(jié)目成為地方臺的主力支撐節(jié)目——全民體育是更巨大的體育產(chǎn)業(yè)。
　　緊隨其后的是互動性強的原創(chuàng)節(jié)目、已形成品牌的季播節(jié)目，以及預期會有良好市場反映的電視劇。一些專業(yè)頻道、類型節(jié)目則結(jié)合自身定位巧打奧運“擦邊球”，比如，經(jīng)濟節(jié)目關(guān)注中國在倫敦奧運會中的商機，證券節(jié)目圍繞奧運概念股做文章等等。
　　前不久，由第一財經(jīng)組織發(fā)起的“七臺聯(lián)動——激情倫敦眼大型媒體行動”在上海啟動。第一財經(jīng)、北京財經(jīng)頻道、成都電視臺新聞中心、山東生活頻道、江蘇城市頻道、蘇州廣播電視總臺、澳門廣播電視股份有限公司七家媒體組成近30人的聯(lián)合報道團赴倫敦采訪。除了報道體育賽事外，報道團還會解讀成功企業(yè)的商業(yè)故事、講述投資英國的時機環(huán)境和實用技巧等。
　　雖然賽事毫無疑問是奧運會的主題，但在觀眾越來越細分的今天，一定存在對奧運“外場”感興趣的各種觀眾，這或許就是新的機