從小年夜到元宵節(jié)的短短20余天，央視及各大衛(wèi)視共推出了20多臺(tái)晚會(huì)
　　
　　從16家衛(wèi)視自辦春晚同央視競爭開始，到元宵節(jié)當(dāng)晚央視與湖南、江蘇、遼寧、北京、天津五大衛(wèi)視聯(lián)袂演出，各臺(tái)分別端出自制的特色“元宵”，爭相叫賣。從小年夜到元宵節(jié)，一波又一波晚會(huì)輪番上演，扎堆征戰(zhàn)，短短20余天，央視以及各大衛(wèi)視已經(jīng)為觀眾奉獻(xiàn)了20多臺(tái)大型晚會(huì)。
　　“目前衛(wèi)視間的競爭可以用慘烈來形容，鞏固地位、固定觀眾群，江蘇衛(wèi)視在這些方面向來是不計(jì)成本的?！苯K衛(wèi)視總編室品牌推廣部主任劉原說。安徽衛(wèi)視總編室主任王永連表示，“現(xiàn)在，觀眾的欣賞水準(zhǔn)日益提高，而晚會(huì)數(shù)量的增多、節(jié)目的差異化，能給觀眾提供更多選擇?！?一家獨(dú)大確實(shí)不如“諸家爭鳴”，但這要以誠心誠意做節(jié)目、確保晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量上乘、辦出自己的特點(diǎn)為前提。
　　
　　春晚的變革
　　央視春晚導(dǎo)演哈文說，“不是要顛覆，而是要帶來新意”。于是，龍年央視春晚沒有廣告植入；觀眾也不再只是觀看者，整個(gè)春晚演播廳成了一個(gè)大舞臺(tái)；最大的改變當(dāng)屬龍年春晚沒有設(shè)定評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)顯示，2012年央視龍年春晚直播吸引了7.7億中國觀眾收看，收視率合計(jì)為32.75%，市場份額合計(jì)為69.83%。
　　今年衛(wèi)視春晚相比往年有五個(gè)特點(diǎn)：數(shù)量更多，時(shí)間跨度長，規(guī)模越來越大，明星越來越多，內(nèi)容也更加豐富。湖南衛(wèi)視春晚劇組攜手“芒果V基金”，共同發(fā)起“芒果有愛，溫暖過年”公益行動(dòng)，聚焦農(nóng)村留守兒童，召集民間公益力量，幫孩子們實(shí)現(xiàn)心愿，溫暖過年。最終取得了收視率2.89%，市場份額8.92%的收視成績；今年江蘇衛(wèi)視春晚是以耀眼明星陣容來奪人眼球，齊聚近 60位國內(nèi)外大牌明星，其中20多個(gè)節(jié)目由歌舞組合、新奇特 、語言類組成，最后的收視成績是收視率2.78%、市場份額7.858%；東方衛(wèi)視春晚則以“夢想·家”為溫馨主題，并結(jié)合當(dāng)下流行的微電影，在30城市收視率達(dá)到1.5%，而上海地區(qū)收視率高達(dá)8.49%；遼寧衛(wèi)視春晚主打“大北方”概念，“趙家班”全程撐場，取得了收視率2.234%、市場份額6.461%的收視成績。
　　新加入龍年春晚戰(zhàn)團(tuán)的電視臺(tái)有五個(gè)：湖北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視。五家衛(wèi)視雖是首次舉辦春晚，辦得卻是規(guī)模、特色兼具。湖北衛(wèi)視春晚是以農(nóng)村民間藝術(shù)家為主體演員陣容，充分展示當(dāng)代農(nóng)民文化精神風(fēng)貌，草根味濃，特色鮮明；陜西衛(wèi)視春晚“中西結(jié)合”，分語言、歌舞、戲曲三大類，極具地域特色；寧夏衛(wèi)視春晚打晚會(huì)之名行慈善之實(shí)，由內(nèi)地明星組成的財(cái)富隊(duì)與臺(tái)北明星組成的財(cái)運(yùn)隊(duì)大擺擂臺(tái)，展歌喉、比演技、玩游戲、拼才藝，最終贏得擂臺(tái)的一方將獲得財(cái)富夢想基金，為偏遠(yuǎn)地區(qū)建設(shè)20所多媒體網(wǎng)絡(luò)教室；廣西衛(wèi)視春晚以語言類為主，還包括雜技、魔術(shù)等元素，配以廣西特色和東盟特色的一些歌舞節(jié)目；貴州衛(wèi)視春晚以“貴州人”為核心，著力刻畫“貴州兒女”群像圖譜，力圖展示貴州的建設(shè)成就。
　　
　　“元宵”的尷尬
　　“大家到元宵晚會(huì)時(shí)，都已是強(qiáng)弩之末，想辦出過多新意也是有心無力?！惫恼f。在如此密集的晚會(huì)“轟炸”下，讓觀眾大快朵頤的同時(shí)難免也會(huì)有些審美疲勞。
　　元宵佳節(jié)，多家電視臺(tái)播出了元宵節(jié)晚會(huì)。央視、湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視選擇在黃金檔——晚8點(diǎn)開播，江蘇、遼寧等衛(wèi)視“退避三舍”，選擇在晚9點(diǎn)后播出，避開收視率大戰(zhàn)。央視元宵節(jié)晚會(huì)向來是央視春晚的補(bǔ)充加長版，此次央視元宵節(jié)晚會(huì)的主持人卻成了絕對(duì)主角，幾乎每個(gè)節(jié)目開始前，四位主持人都會(huì)想盡辦法插科打諢、活躍氣氛，成為當(dāng)晚最出彩的“演員”。而以往春晚“遺珠”上元宵在今年也是少之又少，語言類節(jié)目更是沒有見到，但一些觀眾關(guān)注度較高、討論比較激烈的演員和節(jié)目形式仍受到重用，稍作修改、包裝后出現(xiàn)在了元宵晚會(huì)上。哈文表示，“這回主持人的串聯(lián)就堪比語言類節(jié)目?！蓖頃?huì)上幾位主持人的“串聯(lián)表演”無論從“笑果”還是長度上比春晚均有所升級(jí)。因?yàn)楣?jié)目的多樣性和娛樂性，湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會(huì)》往年中年觀眾占絕大多數(shù)的情況今年有所改變。晚會(huì)包含了更多烙有湖南衛(wèi)視“標(biāo)簽”的元素，內(nèi)容則更多傾向于80后年輕人，關(guān)注他們追捧的明星、笑星，表現(xiàn)他們最青睞和擅長的歌舞，表達(dá)他們的時(shí)尚主張?！坝^眾結(jié)構(gòu)變化也直觀折射出晚會(huì)內(nèi)容、風(fēng)格、主張的轉(zhuǎn)變?！焙闲l(wèi)視總編室朱琰說。作為龍年元宵晚會(huì)中惟一全程直播的晚會(huì)，無疑說明了湖南衛(wèi)視電視人的藝高人膽大，但直播過程中出現(xiàn)的“意外”也實(shí)在考驗(yàn)了一把演員和主持人的臨場功力。首次舉辦元宵晚會(huì)的江蘇衛(wèi)視將播出時(shí)間定在了正月十五晚上9時(shí)10分，錯(cuò)開了與央視和湖南臺(tái)這兩個(gè)最強(qiáng)競爭對(duì)手的正面PK。晚會(huì)亦是全明星陣容，主要采用錄播形式，很多明星嘉賓都在江蘇衛(wèi)視龍年春晚上出現(xiàn)過。遼寧衛(wèi)視則是把龍年遼寧衛(wèi)視春晚許多未播出的精彩節(jié)目和幕后花絮進(jìn)行剪輯、編播后呈現(xiàn)給觀眾，獨(dú)家揭秘這些明星大腕的臺(tái)前幕后。
　　最終，央視元宵晚會(huì)依舊奪得收視冠軍；而湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會(huì)》，則以收視率3.22%、市場份額8.15%奪得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，全國第二（僅次于央視一套）的成績；江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)的收視率是0.992%、市場份額是2.608%；而遼寧衛(wèi)視元宵晚會(huì)的收視成績是收視率0.365％、收視份額2.026％。
　　
　　視頻升溫
　　相比往年，2012年晚會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上獲得空前熱議。網(wǎng)絡(luò)視頻、微博等新媒體的介入，一方面放大和強(qiáng)化了晚會(huì)中優(yōu)質(zhì)、亮點(diǎn)節(jié)目內(nèi)容的社會(huì)影響力；另一方面也不斷改變著觀眾對(duì)于傳統(tǒng)晚會(huì)的收視習(xí)慣。晚會(huì)引發(fā)的眼球效應(yīng)在力度和長度上全面加強(qiáng)。
　　優(yōu)酷對(duì)龍年央視春晚進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播（同步畫面與電視相比延遲10-15秒）。據(jù)優(yōu)酷指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)直播在線總?cè)藬?shù)超過400萬，網(wǎng)友評(píng)論近5.5萬條，同時(shí)在線人數(shù)在王菲陳奕迅歌唱節(jié)目時(shí)達(dá)到峰值——527107。隨后熱度不減，該專題在30日（截至17點(diǎn)）的單日新增播放量超過380萬次。同時(shí)，這些“熱度專題”均在第一時(shí)間通過微博直播。“晚會(huì)的帶動(dòng)使得優(yōu)酷綜藝頻道播放量大漲，月榜單前十的總播放量漲幅達(dá)到了13%。優(yōu)酷賬號(hào)在此期間共發(fā)布“春晚”相關(guān)微博百余條，多條微博爬上實(shí)時(shí)熱門。微博轉(zhuǎn)發(fā)總次數(shù)超過10萬，單條最高轉(zhuǎn)發(fā)超過8000次?！眱?yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　愛奇藝最新披露數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，其主打春晚內(nèi)容的綜藝頻道形成播放高峰，達(dá)到日常播放量兩倍多，初一當(dāng)天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅愛奇藝春晚專題播放量即近2000萬。與去年春節(jié)相比，今年春晚播放量增長幅度近70%，通過視頻網(wǎng)站收看春晚的用戶數(shù)量持續(xù)增長。更詳細(xì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天其綜藝頻道單段視頻點(diǎn)播量排名前十的節(jié)目，均為春晚熱點(diǎn)內(nèi)容。趙本山盡管缺席央視春晚，但其在遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等春晚演出的節(jié)目視頻在愛奇藝依舊創(chuàng)下了新高，遠(yuǎn)超目前列央視春晚第一點(diǎn)播內(nèi)容——?jiǎng)⒅t魔術(shù)的點(diǎn)擊量。此外，除了4小時(shí)完整版央視春晚和遼寧春晚、湖南春晚等地方衛(wèi)視春晚之外，王菲陳奕迅獻(xiàn)唱《因?yàn)閻矍椤?、黃宏小品《荊柯刺秦》等春晚亮點(diǎn)內(nèi)容也進(jìn)入播放量前十名，在視頻網(wǎng)站持續(xù)多日受到關(guān)注?！熬W(wǎng)絡(luò)不僅在時(shí)間的維度上延長了晚會(huì)的生命周期，還將晚會(huì)的影響力從電視觀眾擴(kuò)散至網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表示。
　　搜狐視頻最新數(shù)據(jù)顯示，從除夕到正月十八，搜狐視頻的央視龍年春晚播放量接近8000萬，與去年同期相比今年春晚播放量增長近30%；湖南衛(wèi)視春晚的播放量接近3100萬，相比同期2011年春晚的播放量增長近240%；另外，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視的春晚播放量相比去年同期都有增長。此外，從元宵節(jié)至正月十八，搜狐視頻的央視元宵晚會(huì)播放量接近600萬，與去年同期相比今年播放量增長近60%；湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)的播放量也是接近600萬，相比2011年元宵晚會(huì)同期的播放量增長近65%。
　　晚會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視頻及微博上的火爆，反映出觀眾對(duì)晚會(huì)收視習(xí)慣的改變，由以往在守在電視機(jī)旁觀看，變成了通過PC、Pad、手機(jī)隨時(shí)隨地收看網(wǎng)絡(luò)視頻上的晚會(huì)，通過微博來即興點(diǎn)評(píng)，在網(wǎng)絡(luò)視頻上點(diǎn)播回顧、選擇性收看晚會(huì)。搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“網(wǎng)絡(luò)視頻的直播加點(diǎn)播模式，引發(fā)了更多觀眾的自主點(diǎn)播與收視，對(duì)于晚會(huì)中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)內(nèi)容網(wǎng)友的微博吐槽熱議，這些無疑都會(huì)再次強(qiáng)化和放大了優(yōu)質(zhì)節(jié)目在觀眾中的傳播力?！?br/>