“三農”問題始終是我國社會主義現代化建設的根本問題。然而，當前媒體在向市場化、產業(yè)化轉移的過程中，眾多電視媒體因受到成本要素和經濟效益等方面的制約，自辦的對農節(jié)目不僅數量少、質量低，而且實用性不強、針對性不夠，與農村受眾的需求相去甚遠。為此，有必要對當前對農電視節(jié)目進行分析思考，以媒體的責任、創(chuàng)造的思維、創(chuàng)新的手段，讓更多的鏡頭對準基層農村，做好“三農”宣傳這篇大文章。
　　心懷“三農”轉角色。媒體的作用就是服務。電視媒體對“三農”問題的宣傳，有其獨特的優(yōu)勢。然而，時下的電視媒體尤其是地方臺電視媒體，或受產業(yè)利益驅動，為了增加創(chuàng)收，紛紛搶占城市的電視消費群體，往往把宣傳的主題偏向城市，忽視了農村人口這一強大的收視人群。作為電視媒體尤其是地方電視媒體，要強化公益功能，科學分析受眾人群，進一步強化媒體的使命意識，切實履行服務職責，從廣大普通百姓的需求出發(fā)，站在人文關懷的立場，心懷“三農”，著力服務，以民生的視角，走進農村，貼近農民，反映農民的欲望和需求，不斷提高宣傳服務質量，真正走出缺少考慮廣大電視受眾認知和感受的誤區(qū)。
　　科學定位創(chuàng)品牌。改革開放以來，我國農村已經發(fā)生了翻天覆地的變化，新一代農民的觀念在不斷更新，他們的認知取向也發(fā)生了深刻的變化。面對農村人口這一強大的收視群體，電視媒體勢必要重新對自辦宣傳欄目進行科學的評估分析，調整宣傳思維，創(chuàng)新節(jié)目定位，著力找準服務“三農”的位置，打一場對農節(jié)目的品牌戰(zhàn)。近年來，一些電視媒體逐漸認識到對農節(jié)目宣傳的重要性，重新設置對農宣傳欄目，科學定位，力求特色，一批節(jié)目、欄目如出水芙蓉般出現在電視熒屏，清新自然，魅力彰顯。央視的《每日農經》、《致富經》、《農廣天地》、《鄉(xiāng)村大世界》，山東衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村季風》，荊州電視臺的《壟上行》等充滿著濃郁鄉(xiāng)村氣息的欄目，一經問世，就擁有非常穩(wěn)定的收視群體，不僅受到廣大農民朋友的歡迎和關注，而且擁有一定的城市受眾，成為展示農村新變化、宣傳農業(yè)新成就、提供農業(yè)新信息、謳歌農民新形象、促進城鄉(xiāng)和諧的一個良好的平臺和載體。這些欄目成功的原因，就是找準了定位、樹立了品牌，不僅高質量地服務了“三農”，而且為城市臺的突破發(fā)展帶來了一定的啟示。
　　內容出新活熒屏。新聞媒體是新思想、新文化、新觀念、新生活的傳播者、倡導者。在對農宣傳這一廣闊的平臺上，電視媒體要充分發(fā)揮示范、引導、教育、服務的有利優(yōu)勢，在宣傳內容上立足農事，力求出新出彩。一是要把握宣傳內容的導向必須正確，在宣傳內容上要講求思想性、科學性、政策性、服務性、指導性，讓黨在新時期對農村的方針、政策，黨和政府的聲音唱響在廣袤的原野大地。二是在宣傳內容上要做到對農的零距離溝通。把現代農村的真實面貌原汁原味地展示給電視觀眾，宣傳農村的熱點、難點、焦點，反映農民的呼聲和需求，展示農村的新變化、新成就、新經驗、新技術，宣傳新農村新型農民的形象，宣傳農民群眾的生存狀況、理想追求、審美情趣，真正使報道內容達到有的放矢，把握有度。三是宣傳內容要在強化服務上做文章。著力宣傳農業(yè)科技的新事物、新信息，為農民提供可供選擇的市場供求信息，分析市場發(fā)展趨向態(tài)勢，發(fā)布農產品、農資的銷售供應情況，等等。四是在宣傳內容上要宣傳新政策、新觀念、新文化、新思想、新舉措。例如國務院下發(fā)的《關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》，明確提出“要把解決好‘三農’問題作為重中之重，毫不放松地抓好糧食生產，切實保障國家糧食安全，促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、農民持續(xù)增收、農村全面繁榮”。筆者所在的駐馬店市是國家糧食生產核心區(qū)建設的主體功能區(qū)，為此，駐馬店電視臺開辦的《農業(yè)天地》欄目，在宣傳內容上圍繞支持加快建設中原經濟區(qū)的戰(zhàn)略意義，駐馬店如何加快建設國家級現代農業(yè)示范區(qū)，如何加快建設大型農產品批發(fā)交易市場，加快特色高效農業(yè)等方面，邀請專家學者、農民代表，進行了解讀宣傳，讓國家的這一重大戰(zhàn)略走進千家萬戶，廣大黨員干部和農民群眾由此開闊了視野，更新了觀念，增強了動力，鼓足了干勁。
　　巧出奇兵走基層。對農報道的新聞源注定在一線的基層農村。要想辦出高質量、有分量的對農節(jié)目來，記者首先自己要融入節(jié)目中，要練就一身說農家話、與農民真正嘮上嗑的本領；其次要注重報道的貼近性，力爭使節(jié)目貼近實際生活，做到想農、近農、愛農、親農、護農、幫農，在宣傳上為農村、農業(yè)、農民開辟一片嶄新的視覺空間；再次要創(chuàng)新報道形式，突出節(jié)目的紀實性，達到一篇報道傳遞一個信息、闡述一項政策、傳授一種技術的宣傳目的。綜觀當前電視媒體成功的對農專題節(jié)目，都是在創(chuàng)新中樹立了品牌，往往是巧出奇兵，改變常見的專題節(jié)目報道形式，記者走出演播室，深入采訪一線，以平民化的視角、故事化的手法，融入新聞現場，使故事出新、新聞變活、張弛有度、引人入勝。當前，全國新聞戰(zhàn)線開展了一場以“走基層、轉作風、改文風”為內容的教育活動，在采訪過程中，廣大記者紛紛走出城市，走向基層農村、一線廠礦工地，采寫了大量鮮活的稿件，豐富著電視熒屏。作為對農電視節(jié)目，在“走、轉、改”活動中，更是成為改進文風、創(chuàng)新報道形式中的一道亮麗的風景線。
　　一分耕耘，一分收獲。服務“三農”，不僅僅是認識問題、觀念問題，也是一個感情問題，更是媒體的責任所系。只要以創(chuàng)新的理念，著力為“三農”鼓與呼，提升對農節(jié)目質量，農村廣闊的大世界，一定會成為廣大電視媒體人充分施展才華的大舞臺。
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　　編校：趙 亮