【摘要】近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，園區(qū)建設(shè)發(fā)展也較快，但整體規(guī)模偏小，投入資金普遍不足，產(chǎn)業(yè)鏈未真正形成。為推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府相關(guān)部門應(yīng)該完善支持體系，加大扶持力度，加快園區(qū)建設(shè)，培育龍頭企業(yè)，并實施人才戰(zhàn)略，加大智力支持。廣西動漫企業(yè)也必須不斷提升創(chuàng)新能力，努力打造產(chǎn)業(yè)品牌，不斷開發(fā)衍生產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而實現(xiàn)廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】廣西動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)集群
　　
　　自1997年廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司制作的具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的動畫片《神腦聰仔》在中央電視臺播出起，廣西動漫產(chǎn)業(yè)又經(jīng)過十幾年的發(fā)展，取得了一些成績。特別是從2010年廣西開始實施“千億元文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，并將動漫產(chǎn)業(yè)作為六大重點文化產(chǎn)業(yè)之一列為廣西壯族自治區(qū)“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)以來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷提速。廣西動漫產(chǎn)業(yè)雖已取得了一些成績，但與國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)相比，其起步晚、規(guī)模小，差距較為明顯。因此，要實現(xiàn)廣西壯族自治區(qū)黨委和政府提出的建設(shè)“文化廣西”的戰(zhàn)略目標，廣西動漫產(chǎn)業(yè)任重道遠。
　　廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　產(chǎn)業(yè)政策逐步完善。近年來，廣西壯族自治區(qū)人民政府先后出臺了《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（2010年）和《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（2011年）等文件，明確指出從自治區(qū)層面支持動漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，并提出了一些具體的措施。2011年10月8日，廣西壯族自治區(qū)文化廳發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點項目庫的通知》，動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)被列為進入自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點項目庫的項目。為大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，廣西設(shè)立了由區(qū)文化廳牽頭、11個廳局參與的扶持動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會議制度。該廳際聯(lián)席會議辦公室在2011年9月7日印發(fā)了《廣西壯族自治區(qū)動漫骨干企業(yè)、人才培養(yǎng)基地、試驗基地、試驗園區(qū)評選命名暫行辦法》，規(guī)定所認定的動漫骨干企業(yè)、人才培養(yǎng)基地、試驗基地、試驗園區(qū)可優(yōu)先享受自治區(qū)有關(guān)部門給予的重點扶持政策。
　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。1997年廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司制作的《神腦聰仔》在中央電視臺的播出開啟了廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，之后，動漫企業(yè)在廣西生根發(fā)芽。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，廣西目前擁有60多家動漫企業(yè)，其中桂林31家、南寧20多家、柳州20多家，北海和來賓也有企業(yè)分布。這些企業(yè)的業(yè)務(wù)涵蓋動漫設(shè)計、影視制作、游戲研發(fā)和生產(chǎn)制造等領(lǐng)域，并涌現(xiàn)出柳州市藍海科技有限公司、廣西藍海世紀數(shù)碼傳媒有限公司、桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、南寧九金娃娃動漫有限公司等一批動漫骨干企業(yè)。成立于2006年的柳州市藍?？萍加邢薰?010年銷售額達1.2億元。[1]該公司的產(chǎn)品已走出國門，遠銷德國、美國、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、秘魯、阿根廷及東南亞各國。桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的業(yè)務(wù)也已拓展到全國近10個省市，其自主研發(fā)的休閑游戲網(wǎng)絡(luò)競技平臺《老K游戲》用戶群覆蓋全國及東南亞地區(qū)。[2]
　　產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升。2008年，柳州市藍海科技有限公司創(chuàng)作完成的國內(nèi)第一部集音、畫、詩風格于一體的動畫片《心靈窗口》在中央電視臺少兒頻道播出。該片獲第五屆杭州國際動漫節(jié)“美猴獎”提名，還連續(xù)獲得2008年和2009年“廣西廣播電視動畫片獎”，并在2011年獲第六屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎（此獎為廣西文藝創(chuàng)作最高獎項）。2009年9月，該公司擔綱制作的《生日禮物》成為我國第一部在美國上映的3D動畫短片，該片2010年還分別榮獲第十六屆上海電視節(jié)動畫項目創(chuàng)投優(yōu)秀獎和首屆金鵬獎中國國際新媒體短片大賽優(yōu)秀動畫片導(dǎo)演獎、2011年獲第五屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽動畫金獎。2009年12月，桂林云尚動畫制作有限公司的原創(chuàng)動畫《歌仙——劉三姐》獲得桂林（中國）首屆動漫節(jié)“最佳劇本獎”。在動漫游戲開發(fā)方面，柳州市藍海科技有限公司為中國動漫游戲研發(fā)基地和中國動漫游戲人才培訓基地，其研制出國內(nèi)第一個IC智能板專用游戲平臺，所開發(fā)的4款康體娛樂機自2006年起連續(xù)4年榮獲中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會頒發(fā)的年度中國最佳游戲機“金手指”獎。南寧九金娃娃動漫有限公司研發(fā)的“互動式動漫游產(chǎn)品引擎技術(shù)平臺”項目獲得2009年度國家中小企業(yè)創(chuàng)新基金立項。
　　園區(qū)建設(shè)發(fā)展較快。近年來，廣西一批具有地域優(yōu)勢的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地陸續(xù)開工建設(shè)或已建成。2009年8月，桂林國家高新區(qū)動漫基地正式建成。該動漫基地是桂林國家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的一部分。桂林國家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是桂林市建設(shè)動漫的重要支撐項目，總投資2.5億元，將建設(shè)12.5萬平方米包括動漫功能區(qū)在內(nèi)的三大產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。園區(qū)整體建成后，預(yù)計年產(chǎn)值將達20億元，利稅1.5億元。[3]2010年10月，科賽·桂林雁山動漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園在廣西桂林市開工建設(shè)，項目總投資14.13億元。而由廣西千年傳說動漫影視有限公司主導(dǎo)投資建設(shè)的千年傳說動漫產(chǎn)業(yè)園也于2011年正式啟動，該項目總投資20億元，占地面積1000畝，建筑面積30萬平方米。該項目建成后將成為我國西南地區(qū)規(guī)模最大的動漫游戲研發(fā)、動畫制作及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)基地。[4]此外，柳州動漫游戲基地、桂林臨桂動漫產(chǎn)業(yè)園、桂林3D動漫城等亦在抓緊建設(shè)中。
　　廣西動漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題
　　產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小。廣西目前共有60多家動漫企業(yè)，但“小散弱”問題較為嚴重，大多企業(yè)要么依靠承接外包加工維持生存，要么依靠播映收入和政府獎勵資金來維持運轉(zhuǎn)，企業(yè)核心競爭力不足，盈利模式單一，效益普遍較差，沒有形成從創(chuàng)意、制作、運營、播出到衍生產(chǎn)品研發(fā)與營銷的完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并未實現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)。廣西動漫產(chǎn)業(yè)在全國也處于較為落后的地位。2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達470.84億元[5]，而廣西銷售額過億的企業(yè)僅有柳州市藍?？萍加邢薰竞蛷V西接力出版社，規(guī)模超過千萬的企業(yè)僅有廣西天高動漫影視傳媒有限公司。2010年全國共有294家機構(gòu)進行了國產(chǎn)電視動畫片的備案，備案動畫片總數(shù)601部，而廣西只有2家，列全國第22位。2010年，全國制作完成的385部國產(chǎn)電視動畫片中，沒有一部是廣西動漫企業(yè)生產(chǎn)制作完成的。而在2010年度國家廣播電影電視總局向全國電視播出機構(gòu)推薦播出的81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，也沒有一部廣西生產(chǎn)的動畫片。[6]
　　投入資金普遍不足。動漫產(chǎn)業(yè)是個投資大、回報周期長的資金密集型產(chǎn)業(yè)，其前期創(chuàng)作、中期制作及后期衍生產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)都需要大量資金投入，一部動畫片就需要投入幾百萬甚至上千萬元資金，這對于完全依靠自有資金的動漫企業(yè)來說，具有非常大的風險，因為產(chǎn)品完成后如果無法收回成本，企業(yè)就要嚴重虧損甚至破產(chǎn)。而且由于廣西動漫企業(yè)大多是中小型企業(yè)，主要是依靠對外承接加工或代為制作來維持生存，其自有研發(fā)資金有限，造血功能不足，即使已有原創(chuàng)題材并可以開發(fā)出新產(chǎn)品，也沒有多余的資金進入衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而由于實際操作過程難度大，中小動漫企業(yè)要想獲得銀行貸款和外部融資并非易事，貸款難、融資難已是當前制約廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
　　產(chǎn)業(yè)鏈未真正形成。一般而言，完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括前期的漫畫作品創(chuàng)作及漫畫出版，中期的動畫片制作播出、音像制品開發(fā)發(fā)行與舞臺劇編劇和演出，以及后期的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)銷售三大環(huán)節(jié)，其中附加值最高的是后期環(huán)節(jié)，最低的是原創(chuàng)即動漫制作環(huán)節(jié)。然而，長期以來廣西動漫企業(yè)主要集中于發(fā)展動漫制作，而原創(chuàng)作品、動漫形象和品牌發(fā)展都非常緩慢，平均兩到三年才能出一部原創(chuàng)作品，以致大量動漫企業(yè)以代工為生，除動漫游戲制作及銷售外，后期衍生產(chǎn)品開發(fā)相當滯后。截至目前，廣西動漫產(chǎn)業(yè)尚未形成真正完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　高級人才缺乏。雖然在廣西高校中，除軍事、醫(yī)藥院校外，幾乎每所高校都設(shè)置了動漫專業(yè)，每年動漫專業(yè)畢業(yè)生超過4000人[7]，但專業(yè)師資、教材、教學體系等還不夠完備，專業(yè)培養(yǎng)也缺乏重點，并且開設(shè)動漫專業(yè)的院校多為?？?、高職，培養(yǎng)方向多為技術(shù)型人才，極少有創(chuàng)意人才。教學上又大多著眼于繪畫和電腦技能等技術(shù)操作層面的培訓，而對學生人文底蘊、藝術(shù)修養(yǎng)等方面的培養(yǎng)并沒有給予應(yīng)有的重視。由于學校動漫教育與社會需求的脫節(jié)，往往培養(yǎng)出來的學生還只是初級人才，一時無法適應(yīng)制作要求，必須經(jīng)過相當長時間的磨煉之后才能勝任工作。而廣西動漫業(yè)界一些現(xiàn)有的高管人才和研發(fā)高端人才又由于種種原因，被區(qū)外動漫企業(yè)挖走。因此，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的人才現(xiàn)狀是人力資源豐富但人才資源稀缺，特別缺乏能滿足廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的高級創(chuàng)意管理人才。
　　廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的路徑
　　完善支持體系，加大扶持力度。廣西動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，完備的政策體系是其重要保障。第一，要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，完善工作機制。各相關(guān)管理機構(gòu)與部門要以自治區(qū)扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會議為橋梁，加強組織與協(xié)調(diào)。第二，要制定全面有效的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策措施，加大對自治區(qū)動漫骨干企業(yè)和動漫試驗園區(qū)的扶持力度，積極推進廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。要充分利用經(jīng)濟政策和手段，切實制定有利于廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政、金融、稅收、科技、土地、人才等政策。通過設(shè)立自治區(qū)及市級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，通過項目補助、貼息、獎勵等多種方式扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，加強公共服務(wù)平臺建設(shè)，為動漫企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。要以重大工程項目為推動，以公共服務(wù)為支撐，切實為廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施條件，逐步完善支持產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的信息咨詢、融資、技術(shù)、法律和人才培訓等社會化服務(wù)體系。
　　加快園區(qū)建設(shè)，培育龍頭企業(yè)。要按照產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的要求，推動項目向園區(qū)集中，把產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。為此，要重點加強南寧、柳州、桂林、北海動漫基地建設(shè)，大力發(fā)展南寧動漫城，加快建設(shè)柳州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、桂林動漫研發(fā)制作基地、北海動漫產(chǎn)業(yè)基地，特別是要重點扶持桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和南寧市高新區(qū)軟件園等兩家自治區(qū)動漫試驗園區(qū)的建設(shè)，以充分發(fā)揮這些基地的孵化、提升、集聚、創(chuàng)新功能，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、學、研、服一體化。同時，要大力培育一批動漫龍頭企業(yè)，逐步形成以龍頭企業(yè)為骨干，大中小型企業(yè)既競爭又合作的動漫產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。一是要加大對本土動漫骨干企業(yè)的扶持力度。要重點扶持2011年認定的9家自治區(qū)動漫骨干企業(yè)。二是要適時引進一些動漫游戲龍頭企業(yè)。要支持國內(nèi)外知名動漫影視機構(gòu)來廣西投資落戶和創(chuàng)辦研發(fā)機構(gòu)。三是要支持廣西區(qū)內(nèi)動漫龍頭企業(yè)采取兼并重組等方式組建動漫集團企業(yè)，支持區(qū)內(nèi)具有不同特長的中小動漫企業(yè)組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，充分發(fā)揮群體優(yōu)勢，快速做大企業(yè)。
　　提升創(chuàng)新能力，打造產(chǎn)業(yè)品牌。原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的生命，是動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的源泉，是動漫產(chǎn)業(yè)開拓市場的動力，更是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。一方面，廣西區(qū)政府相關(guān)部門要出臺相關(guān)政策，建立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制，鼓勵動漫原創(chuàng)作品，以充分調(diào)動廣西全區(qū)動漫創(chuàng)作人員的積極性，引導(dǎo)動漫原創(chuàng)者加強與動漫企業(yè)的聯(lián)系和合作。廣西是少數(shù)民族聚居區(qū)，有著悠久的歷史文化、底蘊深厚的地域文化、多姿多彩的民族文化，以及秀麗的自然山水資源。這些深厚的民族文化底蘊和豐富的自然資源，將有助于廣西動漫產(chǎn)業(yè)本土原創(chuàng)品牌的開發(fā)和原創(chuàng)作品及動漫形象的創(chuàng)造。在提升動漫產(chǎn)品原創(chuàng)性的同時，必須加快培育和形成一批廣西動漫品牌，做到堅持自主創(chuàng)新和培育品牌相促進。一方面，要實施骨干企業(yè)帶動策略，創(chuàng)建廣西動漫企業(yè)品牌。大力支持廣西現(xiàn)有重點動漫企業(yè)發(fā)展，做強做大現(xiàn)有品牌。另一方面，要把動漫產(chǎn)品會展交易和品牌宣傳作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性工作來抓，辦好南寧動漫節(jié)、桂林動漫節(jié)等區(qū)內(nèi)節(jié)會與展會，提高廣西動漫品牌的知名度和影響力。
　　開發(fā)衍生產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)鏈體系。動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)一直是廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸，它直接影響動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，嚴重阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提高。為此，要整合廣西現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)資源，要將動漫產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制作、運營和銷售環(huán)節(jié)連在一起，以帶動動漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要以原創(chuàng)作品為依托，通過動漫企業(yè)與玩具、文具、服裝、餐飲等相關(guān)企業(yè)對接的方式，引導(dǎo)動漫企業(yè)與其他相關(guān)企業(yè)合作，共同開發(fā)衍生產(chǎn)品，努力構(gòu)造具有廣西特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)廣西動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，南寧應(yīng)以動漫制作、動漫演藝及動漫出版等為主，柳州主要發(fā)展動漫制作、游戲和游戲機研發(fā)與生產(chǎn)，以及食品、服裝、玩具等衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，桂林主要發(fā)展動漫軟件設(shè)計，北海則主要進行動漫教育等衍生產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用，以此形成一條從動漫題材原創(chuàng)、動漫產(chǎn)品制造，到動漫游戲產(chǎn)品消費和傳播的完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時，通過為廣西區(qū)內(nèi)外動漫創(chuàng)作者、動漫企業(yè)、出版機構(gòu)、媒體采購商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商等中介機構(gòu)搭建動漫產(chǎn)業(yè)鏈交易平臺，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈多方深度交流與合作，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)更快向前發(fā)展。
　　實施人才戰(zhàn)略，加大智力支持。要實現(xiàn)廣西動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人才是關(guān)鍵。因此，必須實施人才戰(zhàn)略，加快人才隊伍建設(shè)。要通過人才培養(yǎng)、人員培訓、人才引進、人才交流等多種途徑，大力培養(yǎng)、造就和凝聚高層次、創(chuàng)新型動漫產(chǎn)業(yè)人才，建設(shè)一支懂文化、精技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的動漫產(chǎn)業(yè)人才隊伍。一方面，要支持高校、科研院所、職業(yè)培訓機構(gòu)和動漫企業(yè)按照市場需求和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，大力開展動漫高級人才的培養(yǎng)、培訓工作。特別要引導(dǎo)廣西各相關(guān)高等院校、職業(yè)培訓機構(gòu)深化教學改革，推動校企合作，引導(dǎo)和支持企業(yè)為學校動漫專業(yè)學生提供實習實訓條件，從而提高學生的實踐能力，培養(yǎng)出具有創(chuàng)新精神、實踐經(jīng)驗，能適應(yīng)動漫設(shè)計、開發(fā)和市場運營等方面工作的復(fù)合型專業(yè)人才。另一方面，建立廣西區(qū)級高級動漫產(chǎn)業(yè)人才專項資金制度，加大廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展急需的高水平的動漫創(chuàng)新人才和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)和引進，從而帶動廣西動漫產(chǎn)業(yè)人才隊伍水平的全面提升。
　　［本文為廣西哲學社會科學“十二五”規(guī)劃項目“廣西動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究”（11FXW011）的研究成果］
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　?。ㄗ髡邽閺V西經(jīng)濟管理干部學院副教授）
　　編校：趙 亮