【摘要】紀(jì)錄片的欄目化、故事化、網(wǎng)絡(luò)化等研究，都是希望為電視紀(jì)錄片的發(fā)展找到一條真正的出路。新疆的歷史文化與地理環(huán)境為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了得天獨(dú)厚的條件，加上不斷探索與嘗試，新疆紀(jì)錄片一定會(huì)取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】新疆紀(jì)錄片；培養(yǎng)受眾；分眾化
　　
　　多元化的創(chuàng)作理論和制作手法保證了紀(jì)錄片節(jié)目的質(zhì)量，使新疆紀(jì)錄片受到越來越多的關(guān)注，但制約紀(jì)錄片發(fā)展的因素還有很多，生存問題一直是困擾其發(fā)展的重要因素。筆者在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)作和研究的過程中看到了新疆紀(jì)錄片未來發(fā)展的空間。在市場(chǎng)掌握傳媒話語權(quán)的今天，受眾作為市場(chǎng)的主導(dǎo)者也就主導(dǎo)了傳媒的話語權(quán)，雖然在各種營(yíng)銷策略和數(shù)字技術(shù)的幫助下，新疆紀(jì)錄片也贏得了一些受眾，但要想在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，培養(yǎng)受眾的媒介長(zhǎng)期性行為將會(huì)是較為可行的方法。本文從節(jié)目的欄目化、受眾分眾化、網(wǎng)絡(luò)化等問題分析如何培養(yǎng)紀(jì)錄片受眾的媒介長(zhǎng)期性行為，從而促進(jìn)新疆紀(jì)錄片的發(fā)展。
　　新疆紀(jì)錄片欄目化的嘗試
　　新疆紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)外一直有不少的獲獎(jiǎng)作品，但由于整體制作水平和市場(chǎng)化等因素的制約，新疆紀(jì)錄電影已經(jīng)不出現(xiàn)在大屏幕上，而是以電視、電影或紀(jì)錄片欄目的形式出現(xiàn)，因而紀(jì)錄片欄目化成為眾多紀(jì)錄片創(chuàng)作人培養(yǎng)受眾的重要手段之一。新疆各級(jí)電視臺(tái)存在資金和人力不足、節(jié)目質(zhì)量整體不高、數(shù)量較少的情況，因此以欄目的形式存在是比較適合新疆紀(jì)錄片發(fā)展的。經(jīng)過多年的努力，新疆逐漸有了電視紀(jì)錄片欄目化的嘗試。
　　電視節(jié)目欄目化就是將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使它們有固定的名稱、標(biāo)志、開始曲和時(shí)間長(zhǎng)度并安排固定的時(shí)間予以播放。[1]新疆紀(jì)錄片的來源除了進(jìn)行漢語的自主創(chuàng)作和引進(jìn)之外，就是對(duì)各種紀(jì)錄片進(jìn)行哈薩克語、維吾爾語、蒙古語、柯爾克孜語等語種的譯制工作，這是我國(guó)電視節(jié)目制作中獨(dú)具特色的人文創(chuàng)作環(huán)境，因此在新疆制作一個(gè)好的紀(jì)錄片可以在兩到三個(gè)不同的頻道播出，從而更有利于新疆紀(jì)錄片欄目化的發(fā)展。
　　電視紀(jì)錄片欄目化需要有一定量的作品，首先要不斷提高自制紀(jì)錄片的質(zhì)量，對(duì)此，新疆紀(jì)錄片創(chuàng)作人也在不斷努力。如新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)一師拍攝的紀(jì)錄片《兵出南泥灣》獲全國(guó)第五屆《記錄中國(guó)》“十優(yōu)”作品和2010年度新疆廣播電影電視獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)等。其次，積極與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作，如中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV-4）《遠(yuǎn)方的家》欄目組推出的電視專題片《邊疆行》里就有新疆廣電人的身影。此外，在制作上不斷追求優(yōu)秀作品的同時(shí)，引進(jìn)一些國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，或通過一些渠道征集民間作品，使獨(dú)立制作團(tuán)體和個(gè)人成為作品來源，這些都可以作為新疆紀(jì)錄片欄目發(fā)展的基石。
　　實(shí)施電視紀(jì)錄片欄目化的最終目的是實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片頻道化，由于紀(jì)錄片的數(shù)量、質(zhì)量和以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩的播出標(biāo)準(zhǔn)等原因，新疆各級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)在還不具備電視紀(jì)錄片頻道化的能力，但電視紀(jì)錄片的欄目化是可以走得更遠(yuǎn)的。電視節(jié)目欄目化，使節(jié)目的播出時(shí)間、長(zhǎng)度等比較規(guī)范，便于受眾在較長(zhǎng)的時(shí)間里定期觀看，有利于培養(yǎng)受眾的觀看習(xí)慣，使紀(jì)錄片節(jié)目擁有一批相對(duì)穩(wěn)定的基本受眾群，從而促進(jìn)新疆電視紀(jì)錄片的發(fā)展。
　　新疆紀(jì)錄片的分眾化傳播
　　隨著社會(huì)分工越來越細(xì)，人們對(duì)世界的看法也更加細(xì)致，當(dāng)受眾主導(dǎo)了媒介傳播的時(shí)候，這種細(xì)分就顯得尤為明顯。從各電視臺(tái)紀(jì)實(shí)性欄目的火爆程度可以看出受眾對(duì)紀(jì)實(shí)節(jié)目的期待是比較強(qiáng)烈的，電視紀(jì)錄片是有市場(chǎng)的，只是這個(gè)市場(chǎng)與以往不同，是一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)。而電視分眾傳播就是以不同的收視特點(diǎn)來為不同層次的觀眾服務(wù)的。[2]
　　新疆各級(jí)電視臺(tái)在建臺(tái)之初對(duì)受眾的分類很復(fù)雜，除了常規(guī)的從年齡、職業(yè)、性別等方面劃分受眾外，還要對(duì)國(guó)家、民族、語言等進(jìn)行區(qū)分，因此其電視紀(jì)錄片的分類播放也成為必要，如霍爾果斯口岸電視臺(tái)就擔(dān)負(fù)有對(duì)哈薩克斯坦國(guó)的傳播任務(wù)。新疆電視臺(tái)是新疆維吾爾自治區(qū)重要的新聞傳媒，擁有維、漢、哈、柯、英等五種語言15個(gè)頻道，是目前我國(guó)播出語種最多、擁有頻道資源最豐富的省級(jí)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在全疆、全國(guó)乃至亞太地區(qū)立體交叉的強(qiáng)勢(shì)覆蓋。其中影響較大的紀(jì)實(shí)欄目《走進(jìn)中國(guó)》2004年8月15日起每天在烏茲別克斯坦國(guó)家一套和國(guó)家二套青年頻道中播出，播出語種為維語?！督袢罩袊?guó)》欄目2004年10月15日起每天在吉爾吉斯斯坦國(guó)家電視臺(tái)（KTP電視臺(tái)）中完整播出，播出語種為柯爾克孜語。
　　分眾化不是完全的迎合觀眾，而是編導(dǎo)針對(duì)受眾的需求設(shè)立不同的電視欄目、制作不同主題的電視紀(jì)錄片。電視紀(jì)錄片在強(qiáng)調(diào)娛樂功能的同時(shí)發(fā)揮其寓教于樂的優(yōu)勢(shì)，樹立紀(jì)錄片創(chuàng)作的精品意識(shí)，培養(yǎng)受眾的社會(huì)責(zé)任、道德情操等品質(zhì)，并與紀(jì)實(shí)類的真人秀欄目等徹底分開。由于新疆特殊的地理環(huán)境和群眾基礎(chǔ)，主旋律紀(jì)錄片在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是必須存在的，但主旋律紀(jì)錄片同樣也可以拍出高水平，對(duì)觀眾進(jìn)行分眾化播出。
　　隨著社會(huì)的發(fā)展，電視紀(jì)錄片的分眾化趨勢(shì)會(huì)越來越明顯，例如，當(dāng)新疆紀(jì)錄片作品達(dá)到一定的量后，《絲路·發(fā)現(xiàn)》可能不再是一個(gè)欄目，其收視群體可以再細(xì)分，將一個(gè)欄目分為多個(gè)欄目，這樣可以更好地把握受眾的喜好，培養(yǎng)固定的收視群體。當(dāng)受眾不斷細(xì)化后，電視臺(tái)可以根據(jù)受眾群體調(diào)整欄目播出的時(shí)間段，不同類型節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)也可以進(jìn)行調(diào)整，只有打破了這種局限，電視紀(jì)錄片的多元化發(fā)展才會(huì)成為可能。
　　新疆紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)意義上的媒體，如報(bào)紙、廣播、電視都感到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，因此這些傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交融、合作，而電視的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)尤為明顯，我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)都有自己相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版面，其中的視頻節(jié)目是比較受歡迎的。
　　由于新疆與大多數(shù)省份存在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)差，新疆電視臺(tái)播出新聞的時(shí)間是其他省市電視臺(tái)的黃金時(shí)間，而當(dāng)新疆電視臺(tái)播出自辦節(jié)目時(shí)，有些觀眾已經(jīng)休息了。網(wǎng)絡(luò)將較為有利地解決這一問題，給喜歡新疆紀(jì)錄片的觀眾提供方便，也因?yàn)樾陆哂歇?dú)特的地理環(huán)境與語言優(yōu)勢(shì)，將新疆紀(jì)錄片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播不僅可以爭(zhēng)取到更多的國(guó)內(nèi)受眾，還可以吸引一些對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)受眾。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體主要的受眾群是80、90后的年輕人，而他們也是消費(fèi)的中堅(jiān)力量，通過豐富、優(yōu)秀的電視資源吸引他們是電視網(wǎng)絡(luò)化的最大目標(biāo)。由于電視播出受時(shí)間、節(jié)目長(zhǎng)度等限制，對(duì)于生活和工作節(jié)奏快的現(xiàn)代人群來說，網(wǎng)絡(luò)就成為生活中必不可少的重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)上欣賞優(yōu)秀的電視節(jié)目也成為他們的首選。
　　電視網(wǎng)絡(luò)化后，電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上播出節(jié)目的同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告增加盈利，維持電視紀(jì)錄片的良性發(fā)展。電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將電視逐步上網(wǎng)，形成網(wǎng)絡(luò)電視，以此擴(kuò)大和延伸電視傳播的效果。[3]
　　新疆紀(jì)錄片正在逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播，但隨著網(wǎng)絡(luò)訪問量越來越多，網(wǎng)絡(luò)資源分布不均勻，網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)速度有快有慢，對(duì)視頻的傳播影響較大，這些網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)問題，是電視網(wǎng)絡(luò)化傳播過程中亟待解決的問題。此外，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視的引入也提高了受眾觀看電視的積極性，但節(jié)目預(yù)告時(shí)間和節(jié)目播出內(nèi)容的不準(zhǔn)確也是需要不斷改進(jìn)的。這些都為新疆電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了空間。
　　結(jié)語
　　紀(jì)錄片的多樣化發(fā)展，為紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了新的生命力，樹立了新的形象，迎來了新的挑戰(zhàn)，只要電視存在一天，紀(jì)錄片就具有頑強(qiáng)的生命力；只要人類文明史不斷延續(xù)，紀(jì)錄片就具有永恒的價(jià)值。[4]2000年至今，是新疆紀(jì)錄片發(fā)展的黃金時(shí)期，各類學(xué)科的人才開始進(jìn)入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，精英文化、大眾文化得到了更好的交融，使制作優(yōu)秀紀(jì)錄片節(jié)目成為可能，并且由于思維和技術(shù)的不斷進(jìn)步，出現(xiàn)了我們看到的一批質(zhì)量較好的電視紀(jì)錄片。
　　隨著受眾審美水平的不斷提高，電視紀(jì)錄片不再是宣講式的教育，而是根據(jù)受眾的期盼心理制作的節(jié)目，將一面性的教育變成編導(dǎo)與觀眾兩面性的探討。受眾分眾化越明顯，對(duì)紀(jì)錄片欄目化細(xì)分的要求就更高。優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片在培養(yǎng)受眾世界觀的同時(shí)，也培養(yǎng)了受眾觀看紀(jì)錄片的興趣和習(xí)慣，改變了受眾的觀影心態(tài)，只有相當(dāng)一部分受眾把觀看紀(jì)錄片變成習(xí)慣后，新疆電視紀(jì)錄片才有長(zhǎng)遠(yuǎn)、良性發(fā)展的可能。
　　新疆的歷史文化與地理環(huán)境為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了得天獨(dú)厚的條件，對(duì)新疆紀(jì)錄片的欄目化、故事化、網(wǎng)絡(luò)化等研究，都是希望為新疆電視紀(jì)錄片的發(fā)展找到一條真正的出路，而只有不斷探索與嘗試才會(huì)使新疆紀(jì)錄片取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
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　　（作者單位：伊犁師范學(xué)院人文學(xué)院）
　　編校：趙 亮