【摘要】全媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，地球村頻發(fā)的爆炸性信息，掀起了一波又一波的新聞大戰(zhàn)。此間，電視媒體和電視人銳意應(yīng)變創(chuàng)新，充分運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，在重大、突發(fā)事件報(bào)道中搶占制高點(diǎn)，確立了電視在媒體群中的優(yōu)勢(shì)地位。由電視媒體的表現(xiàn)和發(fā)展勢(shì)頭筆者可以作出這樣的判斷：在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)地位仍將繼續(xù)保持。
　　【關(guān)鍵詞】電視媒體；重大突發(fā)事件；三大優(yōu)勢(shì)
　　
　　在報(bào)紙、廣播、因特網(wǎng)、手機(jī)資訊等圍追堵截，全面競(jìng)爭(zhēng)的“超媒體”時(shí)代背景下，作為“第三媒體”的電視傳媒，也經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代風(fēng)光無(wú)限、90年代地位弱化、21世紀(jì)影響力衰退的演變過程。就在電視傳媒被杞人憂天的“取代”論、“消亡”論等預(yù)言、評(píng)價(jià)包圍糾結(jié)之時(shí)，仿佛在人們不經(jīng)意間，電視媒體看似偶然、其實(shí)必然地抓住契機(jī)，重振雄風(fēng)，在重大、突發(fā)事件報(bào)道中凸顯出獨(dú)樹一幟的強(qiáng)勢(shì)特征。
　　重大事件，是指可以反映大眾流行訴求、有著國(guó)際國(guó)內(nèi)重大意義的大規(guī)模文化、商業(yè)、體育事件和戰(zhàn)爭(zhēng)、沖突等政治事件；突發(fā)事件，是指難以預(yù)測(cè)的、可能影響到人類生存利益的瘟疫、恐怖活動(dòng)、嚴(yán)重自然災(zāi)害等事件。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球籠罩著恐怖主義、霸權(quán)主義、分裂主義、狹隘民族主義以及各種疾病和自然災(zāi)害肆虐的陰影，因而重大、突發(fā)事件接連不斷。如2011年發(fā)生的日本地震海嘯核泄漏、利比亞曠日持久的拉鋸戰(zhàn)、美國(guó)超級(jí)臺(tái)風(fēng)、中國(guó)甬溫線重大鐵路交通事故、泰國(guó)特大洪水災(zāi)害等震驚全球的重大、突發(fā)事件。不管人們感情上接受與否，這些不以大家意志為轉(zhuǎn)移的重特大突發(fā)事件，客觀上“撩動(dòng)”了媒體的興奮點(diǎn)和受眾的興趣點(diǎn)。就傳播學(xué)固有的價(jià)值要素構(gòu)件和人類心理學(xué)一般規(guī)律而言，對(duì)所謂“唯恐天下不亂”的媒體取材趨向和受眾心理趨向，我們不應(yīng)該大驚小怪。重特大突發(fā)事件一方面給媒體提供了可遇而不可求的重磅題材，另一方面也為廣大受眾提供了信息需求的“饕餮盛宴”。實(shí)踐證明，電視媒體在重特大突發(fā)事件報(bào)道中具有以下三大優(yōu)勢(shì)。
　　一、獨(dú)門絕技的直播新聞優(yōu)勢(shì)
　　在全媒體時(shí)代，拼時(shí)效成為第一原則。時(shí)效就是第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，第一傳播。無(wú)論何時(shí)何地，仍能第一時(shí)間收視，直播是信息傳播中的最高樣式和境界，也是電視媒體體現(xiàn)時(shí)效的最佳手段。直播集報(bào)道、知識(shí)、評(píng)析于一身，可以突破時(shí)空限制，把新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致。特別是在報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難等重特大突發(fā)性事件中，誰(shuí)能在第一時(shí)間提供最快的信息，展現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景，報(bào)道最新動(dòng)XSUjyEphkkec0zTGCUfBgQ==態(tài)，誰(shuí)就能爭(zhēng)奪到“眼球”，爭(zhēng)取到受眾。在受眾對(duì)信息和新聞審美立體化、多元化、苛刻化的今天，電視媒體成了當(dāng)仁不讓的主流傳播者。而直播新聞，就成為報(bào)道重特大突發(fā)事件最受追捧、效果最好、影響最廣泛的傳播方式。
　　如果說重大、突發(fā)事件給媒體群提供了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的“標(biāo)的”，那么圍繞“標(biāo)的”進(jìn)行的較量靠的就是各家媒體的看家本領(lǐng)了。實(shí)踐給媒體上了這樣一課：最先運(yùn)用直播新聞方式的，不但在媒體大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝了對(duì)手，而且掘得了第一桶金。美國(guó)CNN在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)率先推出24小時(shí)直播新聞，從而奠定了其在全球電視媒體界的霸主地位；而卡塔爾、阿聯(lián)酋這兩個(gè)彈丸之國(guó)的電視臺(tái)，借助直播伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，形成了小國(guó)家大媒體的令人嘆為觀止的奇特格局。
　　2001年9月11日，在美國(guó)上空發(fā)生了飛機(jī)撞擊世貿(mào)大廈的恐怖事件。當(dāng)時(shí)正值香港鳳凰臺(tái)吳小莉在直播晚間新聞。突然，吳小莉神情出現(xiàn)一絲緊張，幾秒鐘后，她自行打斷自己正在播出的新聞?wù)f道：現(xiàn)在向大家播出一條重要新聞，幾分鐘前，一架飛機(jī)撞向美國(guó)世貿(mào)大廈。緊接著，電視畫面出現(xiàn)了世貿(mào)大廈現(xiàn)場(chǎng)畫面，大火燃燒，市民逃竄，混亂不堪；從此刻起，鳳凰衛(wèi)視就牢牢鎖定現(xiàn)場(chǎng)畫面，吳小莉靠自己的鎮(zhèn)定和智慧，通過畫面作現(xiàn)場(chǎng)解說。最恐怖的是第二架飛機(jī)再次撞擊世貿(mào)大廈，畫面是同步直播，吳小莉的解說是那樣的緊張激動(dòng)，讓人簡(jiǎn)直喘不過氣來(lái)；讓萬(wàn)千觀眾深深感到恐怖、驚慌、驚訝，感到戰(zhàn)爭(zhēng)到來(lái)的震撼！鳳凰衛(wèi)視長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的大膽現(xiàn)場(chǎng)直播，使其在國(guó)際上名聲大振。而當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)卻在等待指令，延誤戰(zhàn)機(jī)，全中國(guó)的老百姓還不知道發(fā)生了震驚世界的大事件。后來(lái)的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)可以說成為中央電視臺(tái)的一次拐點(diǎn)，央視抓住時(shí)機(jī)，突破傳統(tǒng)底線，破天荒地在一、四、九套節(jié)目作了各種形式的新聞直播。2003年3月20日10時(shí)43分，當(dāng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛打響，幾乎與爆炸聲同步，央視一套已迅速推出《伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播報(bào)道》，其速度之快、形式之活、內(nèi)容之精彩，完全顛覆了央視過去的傳統(tǒng)傳播模式。有學(xué)者評(píng)價(jià)說:“央視直播戰(zhàn)爭(zhēng)，是中國(guó)新聞史上的標(biāo)志性事件?！盵1]通過伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的首次試水，中國(guó)電視媒體完成了重大、突發(fā)事件直播報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)鍛煉，因而在后來(lái)的直播報(bào)道中顯得輕車熟路，游刃有余。2008年5月12日四川汶川發(fā)生大地震，央視新聞?lì)l道在第一時(shí)間播出消息后，在15時(shí)整點(diǎn)即開始了《突發(fā)事件·關(guān)注汶川地震》現(xiàn)場(chǎng)直播。在接下來(lái)的搶險(xiǎn)救災(zāi)“全時(shí)空”同步直播中，央視再一次實(shí)現(xiàn)了報(bào)道模式、報(bào)道深度、報(bào)道廣度、報(bào)道時(shí)效上的空前突破。直播新聞最大的魅力在于懸念，那驚心動(dòng)魄的災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，撲朔迷離的事件動(dòng)態(tài)，急切了解災(zāi)情真相和救災(zāi)進(jìn)展的心理需求，牢牢鎖定了全球數(shù)以億計(jì)受眾的眼球。電視媒體以得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，打出了直播新聞這張王牌，收到了搶占先機(jī)、甩掉對(duì)手的效果。
　　二、無(wú)與爭(zhēng)鋒的全覆蓋立體式傳輸優(yōu)勢(shì)
　　利用前沿科技和精良裝備武裝起來(lái)的電視媒體，在重大、突發(fā)事件報(bào)道中，往往展示出立體傳輸和全覆蓋的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。我們知道，信息化時(shí)代的來(lái)臨提升了受眾對(duì)信息需求的品位。特別是對(duì)重大突發(fā)事件，受眾早已不滿足于動(dòng)態(tài)消息的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是在廣度和深度上有了更多的訴求。媒體人都知道，要想圓滿完成重大突發(fā)事件的報(bào)道，媒體起碼應(yīng)做好以下四個(gè)步驟的工作：一是要聞報(bào)道，突出最重要的新聞事實(shí)；二是背景分析，強(qiáng)調(diào)新聞事件的來(lái)龍去脈；三是深度挖掘，呈現(xiàn)最具新聞價(jià)值的事件細(xì)節(jié)；四是即時(shí)評(píng)論（其中包括普通群眾、相關(guān)專家以及官方等多層面的兼容意見），以便為受眾提供價(jià)值判斷的參照框架或方向。而要在最短的時(shí)間、最小的空間內(nèi)達(dá)到上述要求，目前只有電視媒體才具備、擁有這樣的承載力、爆發(fā)力和技術(shù)傳輸平臺(tái)。換言之，只有掌握全覆蓋、立體式傳輸條件的電視媒體，才具備豐滿、立體、完整、精確報(bào)道重大、突發(fā)事件的能力。[2]
　　2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級(jí)特大地震。央視調(diào)動(dòng)多種手段，進(jìn)行了全覆蓋、立體式傳輸?shù)木收故尽?月11日14時(shí)04分，地震剛過19分鐘，央視新聞?lì)l道就在新聞直播間通過滾屏字幕播出了該消息。14時(shí)05分，演播室插播最新消息。14時(shí)17分連線駐日記者，播出地震現(xiàn)場(chǎng)畫面。一直到當(dāng)天18時(shí)，日本地震的直播窗口始終打開，持續(xù)不斷地對(duì)災(zāi)情進(jìn)行多點(diǎn)位、多角度、立體式報(bào)道。為了增強(qiáng)事件全覆蓋、視覺全覆蓋、觀點(diǎn)全覆蓋的主客觀融會(huì)報(bào)道效果，央視直接使用美國(guó)CNN、日本NHK等電視機(jī)構(gòu)的直播畫面，為受眾呈現(xiàn)了極具視覺沖擊力的全方位地震現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，迅速匯集多方信息資源，全景式地報(bào)道了海嘯、東京成田機(jī)場(chǎng)關(guān)閉等最新消息。從14時(shí)到19時(shí)，央視僅直播連線就達(dá)20多次，從方方面面關(guān)注了地震的最新情況和影響，向受眾提供了大量豐富、翔實(shí)的信息。在這次地震報(bào)道中，億萬(wàn)受眾見證了央視全覆蓋、立體式新聞傳播的先進(jìn)手段、巨大能量和輿論影響力：字幕、口播、多視窗、背景介紹、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)見聞、專家訪談、畫面實(shí)時(shí)變化翻新，這種全方位、全覆蓋、立體式、不間斷的報(bào)道營(yíng)造了強(qiáng)大的收視磁場(chǎng)。[3]每日每時(shí)每刻，瞬息萬(wàn)變的地震海嘯和核電站泄漏狀況讓億萬(wàn)觀眾忐忑不安，為了了解最新消息，人們守在電視機(jī)前不肯離開，生怕錯(cuò)過每一個(gè)重要信息。在電視媒體濃烈深刻的報(bào)道氛圍和張力面前，其他傳播手段顯得黯然失色。
　　
　　三、無(wú)與倫比的細(xì)節(jié)刻畫優(yōu)勢(shì)
　　細(xì)節(jié)像新聞的“血肉”，它賦予新聞以生命和活力，成功的細(xì)節(jié)刻畫不但可以起到以小喻大、事半功倍的效果，而且能夠營(yíng)造氣氛，感染受眾，醞釀情感張力，提升新聞價(jià)值，增強(qiáng)報(bào)道效果。[2]我們知道，重大突發(fā)事件往往與戰(zhàn)爭(zhēng)、瘟疫、災(zāi)難相關(guān)聯(lián)，而最能反映戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、疫情狀況、災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)特點(diǎn)的，不是籠統(tǒng)報(bào)道，而是細(xì)節(jié)刻畫。電視媒體優(yōu)于其他媒體的主要特征是畫面，而動(dòng)感畫面、特寫鏡頭、蒙太奇手法的運(yùn)用等，使電視媒體具有其他媒體無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。
　　人們也許還未忘記，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)幾天后，央視4套推出過這樣一個(gè)片頭：哭喊的孩子、憤怒的父親、擦淚的母親、憂郁的士兵，以及炮火、爆炸、廢墟等細(xì)節(jié)場(chǎng)景；在日本地震海嘯報(bào)道中，我們看到了瞬間沖毀的房屋、海浪中翻滾的汽車、災(zāi)民彷徨無(wú)助的表情……這些細(xì)節(jié)刻畫所疊現(xiàn)出的蒙太奇效果是：對(duì)人類戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害的憂慮，對(duì)平民、災(zāi)民命運(yùn)的同情，對(duì)人道主義災(zāi)難的關(guān)注。通過對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難場(chǎng)景細(xì)節(jié)的組接，不但表達(dá)了媒體的態(tài)度立場(chǎng)，而且獲得了相對(duì)客觀、公正、理性的新聞效果及較高的公信度。
　　無(wú)獨(dú)有偶。2004年3月，四川省內(nèi)江市遭遇了“3·02”沱江特大水污染事件，沿江80萬(wàn)居民的飲水安全和生命安全受到嚴(yán)重威脅。關(guān)鍵時(shí)刻，兄弟城市伸出援手，紛紛派出消防車、灑水車從外地運(yùn)水支援內(nèi)江。在近一個(gè)月的時(shí)間里，以消防官兵為主體的志愿者晝夜不停地運(yùn)水送水，為內(nèi)江人民眾志成城戰(zhàn)勝特大水污染立下了汗馬功勞。面對(duì)不期而遇的重大突發(fā)事件，內(nèi)江電視臺(tái)以出色的全程報(bào)道，客觀平衡的運(yùn)作技巧，多角度、全景式地記錄了這場(chǎng)特殊的戰(zhàn)斗。特別是在戰(zhàn)勝水污染，送別志愿者的儀式上，內(nèi)江電視臺(tái)精心策劃、巧妙布局。以4個(gè)主持人現(xiàn)場(chǎng)掌控整個(gè)場(chǎng)面，以6個(gè)記者組從不同角度抓拍細(xì)節(jié)、收集素材。當(dāng)《萬(wàn)人空巷送親人》的電視新聞特寫播出后，人們看到了學(xué)生的鮮花、大娘的熱淚、志愿者疲憊的笑臉、海洋般涌動(dòng)的人群，運(yùn)水車已遠(yuǎn)去，市民仍久久佇立……只有戰(zhàn)爭(zhēng)年代或影視作品中才有的場(chǎng)景，通過電視細(xì)節(jié)刻畫變成了現(xiàn)實(shí)，《萬(wàn)人空巷送親人》也由此獲得2004年度四川省優(yōu)秀電視節(jié)目獎(jiǎng)。
　　2010年11月22日，四川威遠(yuǎn)縣發(fā)生特大煤礦透水事件，29名礦工被困礦井下。當(dāng)時(shí)，各類媒體聞?dòng)嵓娂娳s往現(xiàn)場(chǎng)采訪。中央電視臺(tái)也迅速?gòu)乃拇ā①F州、重慶記者站抽調(diào)記者和衛(wèi)星直播車趕往突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)這一重大的突發(fā)新聞，央視有關(guān)負(fù)責(zé)人立即決定對(duì)現(xiàn)場(chǎng)救援進(jìn)行衛(wèi)星電視連線直播。經(jīng)過緊急交涉和據(jù)理力爭(zhēng)，當(dāng)?shù)卣怆娨暸_(tái)記者在最危險(xiǎn)最靠前的位置用3臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。就這樣，中央電視臺(tái)用長(zhǎng)達(dá)45分鐘的時(shí)間在新聞?lì)l道作了現(xiàn)場(chǎng)直播，29名礦工被一一救起的每一個(gè)精彩難忘的感人畫面都真實(shí)同步地展現(xiàn)在千萬(wàn)電視觀眾眼前，這就是其他媒體目前所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。后來(lái)，由于29名礦工全部安全獲救，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)感嘆“這是中國(guó)礦難救援史上的一個(gè)奇跡”。一條突發(fā)的負(fù)面新聞，變成了創(chuàng)造“奇跡”的正面新聞，電視媒體功不可沒。
　　在硝煙彌漫的媒體大戰(zhàn)中，電視媒體和電視人通過報(bào)道理念和方式的改革創(chuàng)新，憑借先進(jìn)的技術(shù)和傳播優(yōu)勢(shì)，目前在重大突發(fā)事件報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)地位明顯。常言道：“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂?！睖毓识逻M(jìn)而創(chuàng)新，乃是電視媒體和電視人欲保持優(yōu)勢(shì)而須臾不能忘卻的關(guān)鍵詞。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]許建俊.全媒體時(shí)代：輿論引導(dǎo)的突破與堅(jiān)守[J].中國(guó)記者，2011（1）.
　　[2]張君昌.超媒體時(shí)代.新華出版社，2003：168、220.
　　[3]穆素華，張士峰.日本地震：電視“快反”報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐[J].中國(guó)記者，2011（4）.
　　(作者為內(nèi)江師范學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院高級(jí)記者、教授)
　　編校：張紅玲