【摘要】網(wǎng)絡(luò)炒作隨著近幾年新媒體的迅速發(fā)展而成為屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)象，從犀利哥到鳳姐再到小月月，隨著這些草根人物的迅速走紅，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象也日益成為人們討論的焦點(diǎn)。本文以“hold姐”的網(wǎng)絡(luò)走紅為例，分析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并就此現(xiàn)象提出幾點(diǎn)思考。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體；網(wǎng)絡(luò)炒作；hold姐
　　
　　近段時(shí)間，因造型夸張、嗲聲嗲氣、姿勢(shì)扭捏作態(tài)被網(wǎng)友稱為“hold姐”的臺(tái)灣大學(xué)生謝依霖迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。她使用的“hold住”也隨著“hold姐”而成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而“hold住”這個(gè)詞語(yǔ)也著實(shí)“hold住”了無(wú)數(shù)人，讓許多網(wǎng)友用之不厭。就連明星林俊杰（微博）也跟著湊熱鬧：“被拍也要被拍得很得體！場(chǎng)面要hold住?！庇纱丝梢?jiàn)“hold姐”的網(wǎng)絡(luò)炒作影響力之大。
　　“hold姐”的走紅，正是當(dāng)前新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)炒作推動(dòng)的結(jié)果，本文以“hold姐”走紅這一事件為例，分析新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并進(jìn)一步探討這種現(xiàn)象留給我們的思考。
　　一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
　?。ㄒ唬┕妸蕵?lè)獵奇心理的推動(dòng)
　　現(xiàn)代社會(huì)的公眾處于一種精神極度緊張的狀態(tài)之中，他們急需通過(guò)娛樂(lè)來(lái)釋放自己，對(duì)精神進(jìn)行減壓。而獵奇心理是每個(gè)人都有的一種不自覺(jué)的心理狀態(tài)，在獵奇心理和娛樂(lè)減壓雙重作用下，他們傾向于關(guān)注那些娛樂(lè)性較強(qiáng)的搞怪的事件，以此來(lái)滿足他們內(nèi)心那種強(qiáng)烈的信息需求。在新媒體時(shí)代，信息渠道日益多元化，公眾獲取的信息越來(lái)越多樣化，在這些多樣化的信息中，公眾更多的是被那些具有娛樂(lè)性的信息所吸引。對(duì)那些炒作出來(lái)的公共事件的關(guān)注客觀上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的發(fā)生。
　　“hold姐”能走紅的主觀原因就是她向公眾所展示出的喜劇性和娛樂(lè)性。這些滑稽戲劇性的展示為人們制造低級(jí)、簡(jiǎn)單的快樂(lè)，客觀上迎合了當(dāng)下大眾文化中的娛樂(lè)消費(fèi)，滿足了現(xiàn)代社會(huì)公眾舒緩精神壓力的需求?！癶old姐”表演的視頻發(fā)布在ＹouTube視頻網(wǎng)站短短11天，視頻點(diǎn)擊率突破101萬(wàn)人，這個(gè)結(jié)果就足以證明公眾對(duì)這種娛樂(lè)搞怪現(xiàn)象的關(guān)注。
　?。ǘ┟襟w經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)
　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體之間特別是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益最大化，爭(zhēng)相發(fā)布有爭(zhēng)議的抑或夸張的人物事件信息，以引起公眾的注意，提高收視率和點(diǎn)擊率。在新媒體時(shí)代，收視率和點(diǎn)擊率是電視臺(tái)和網(wǎng)站贏得廣告的最主要砝碼，市場(chǎng)的推動(dòng)使得贏得公眾眼球成為媒體追求的目標(biāo)。贏得公眾眼球的一個(gè)主要方式就是依靠網(wǎng)絡(luò)炒作，借助炒作的方式捧紅一個(gè)公眾人物，或者炒作一個(gè)有爭(zhēng)議的事件，以引起公眾的注意。
　　“hold姐”走紅的背后，是臺(tái)灣綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒(méi)》在贏得收視率的目標(biāo)驅(qū)使下炒作出來(lái)的?！癶old姐”的走紅，可以說(shuō)靠的不是杰出的表演才華，即使她的大學(xué)生身份能夠證明她的表演能力，但我們所看到的依然是以怪異搞怪而吸引公眾的小丑形象。這也暴露出媒體以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的不良傾向。
　　（三）公眾個(gè)人追求走紅的心理需求
　　在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，外來(lái)文化日益沖擊本國(guó)文化，社會(huì)價(jià)值觀日益呈現(xiàn)多元化，在這種背景下，追名逐利成為公眾特別是年輕公眾的目標(biāo)，在這種價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)下，公眾開(kāi)始尋求“出人頭地”，渴望成名，但浮躁的社會(huì)風(fēng)氣又使得這些人不愿通過(guò)辛苦付出來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的“星夢(mèng)”，而選秀、搞怪、暴丑等就成為他們“出人頭地”的最好捷徑。
　　“hold姐”之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)爆紅網(wǎng)絡(luò)，其中一個(gè)不可忽視的原因就在于“hold姐”本人渴望成名心理的驅(qū)動(dòng)，在這個(gè)草根人物都可以成為名人的時(shí)代，公眾不再只是簡(jiǎn)單地局限于觀看別人的走穴，而傾向于自己個(gè)人走秀的展示。她抓住受眾有好奇欲和娛樂(lè)性的心理，以夸張的造型、搞怪的動(dòng)作、雷人的語(yǔ)言等極具搞笑的方式吸引公眾的眼球。不管這種眼球是鄙夷的還是稱贊的，反正吸引公眾眼球的目的是達(dá)到了。雖然她自己斷言能“hold住”表演現(xiàn)場(chǎng)，其實(shí)她只是用這種戲謔的方式來(lái)吸引觀眾的注意。這種現(xiàn)象也反映出在當(dāng)前新媒體時(shí)代影響下的公眾價(jià)值取向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
　　（四）新媒體為網(wǎng)絡(luò)炒作提供平臺(tái)
　　在新媒體時(shí)代，信息傳播的渠道更加暢通，公眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客等各種方式來(lái)獲取信息、傳播信息。在這種新媒體條件下，公眾個(gè)人炒作特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作變得更加有利。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2011年7月19日發(fā)布的報(bào)告，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億。這也就意味著，一條信息，可以通過(guò)微博傳達(dá)給上億人，一篇博客，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)受眾都可以點(diǎn)擊查看，發(fā)表評(píng)論，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體力量之強(qiáng)大。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為炒作現(xiàn)象提供了一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象得以迅速實(shí)現(xiàn)，也是由于這個(gè)快速平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象愈演愈烈，這是值得我們深思的問(wèn)題。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體就是一把雙刃劍，我們?cè)诳吹剿膬?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要考慮到它可能產(chǎn)生的副作用。
　?。ㄎ澹┗ヂ?lián)網(wǎng)提供開(kāi)放自由的傳播環(huán)境
　　與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)具有全方位的開(kāi)放性，這種開(kāi)放性使得每位公眾都有發(fā)布信息、傳播信息的權(quán)利和可能性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播者為媒介的專門(mén)人員，這就決定了公眾只能是信息的接受者，價(jià)值觀因受到媒介所提供信息的引導(dǎo)，一定程度上才跟社會(huì)的主流價(jià)值觀相協(xié)調(diào)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放、自由，使得公眾不僅成為信息的接受者，還是信息的傳播者。在可以一對(duì)多的傳播格局下，公眾有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向公眾傳播信息，完成由單獨(dú)作為接受者向接受者傳播者雙重角色的轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)媒體只能一方傳播的格局。
　　“hold姐”事件在網(wǎng)絡(luò)上得以迅速傳播，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著不可替代的獨(dú)特作用。隨著“hold姐”謝依霖在臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目上贏得關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“hold姐”的視頻開(kāi)始走紅，點(diǎn)擊率破億。試想如若沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，也許謝依霖只能在電視上被大家關(guān)注一下然后就淹沒(méi)于普通人群。但在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步關(guān)注，百度百科把“hold姐”作為一個(gè)現(xiàn)象來(lái)解釋，公眾把其口頭語(yǔ)“hold住”作為口頭禪在交流中普遍使用，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體也邀請(qǐng)其做節(jié)目，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是“hold姐”的擴(kuò)大器，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
　　二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的幾點(diǎn)思考
　?。ㄒ唬┟襟w要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以宣揚(yáng)主流文化為主
　　網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象所折射出的是以利益為目的的價(jià)值取向。媒體炒作的目的是為了經(jīng)濟(jì)利益，公眾個(gè)人主動(dòng)炒作是為了個(gè)人利益，這種以利益為目的的價(jià)值取向與我們的主流價(jià)值觀是相悖的。而炒作的結(jié)果就是誤導(dǎo)廣大受眾，滲透到公眾的生活，這與我們當(dāng)前的價(jià)值取向是相背離的。在新媒體時(shí)代，要想轉(zhuǎn)變這種不良現(xiàn)象的發(fā)生，其中一個(gè)重要的方面就是要靠媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以宣揚(yáng)主流文化作為媒體宣傳的主旋律。只有這樣，公眾才能在這種突發(fā)炒作事件中保持理性的頭腦，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向。
　?。ǘ┟襟w要加強(qiáng)自律
　　網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的發(fā)生，與媒體追求經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)有著很大的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)炒作的成功，媒體充當(dāng)了放大器的功能，它將事件不斷擴(kuò)大，以達(dá)到聳人聽(tīng)聞的目的?？梢哉f(shuō)，媒體是網(wǎng)絡(luò)炒作的助推器。在當(dāng)今新媒體時(shí)代，如果這個(gè)助推器不卸去，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象將不可避免地出現(xiàn)“一波未平，一波又起”的趨勢(shì)。因此媒體要在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，兼顧自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。社會(huì)責(zé)任是媒體的脊梁，是媒體的重要生命線，作為社會(huì)信息的傳達(dá)者，媒體應(yīng)該弘揚(yáng)真善美，摒棄假惡丑。同時(shí)媒體應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，應(yīng)該有自己的道德底線，切實(shí)守住“底線”鴻溝，本著真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，避免嘩眾取寵式的獻(xiàn)媚，對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)取其精華，去其糟粕。
　　
　?。ㄈ┨嵘姷木駣蕵?lè)層次
　　“hold姐”的走紅，看似偶然實(shí)則必然。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的年代，公眾越來(lái)越追求淺層次的娛樂(lè)需要。生活中的小丑形象，雷人的語(yǔ)言，幽默諷刺的小故事，名人的八卦軼事，這些都滿足了公眾淺層次的娛樂(lè)需求，而“hold姐”荒誕不經(jīng)的表演，奇異的著裝，嗲聲嗲氣的英文，正好迎合了公眾尋求娛樂(lè)的需求，公眾也因此對(duì)她給予極大的關(guān)注。這是社會(huì)風(fēng)氣演變的必然。因此，在當(dāng)今新媒體時(shí)代，要著力提高公眾的精神娛樂(lè)層次，引導(dǎo)公眾個(gè)人樹(shù)立正確的價(jià)值觀，追求高品質(zhì)的精神享受，堅(jiān)決抵制那些低俗惡搞的淺層次娛樂(lè)方式，引導(dǎo)公眾個(gè)人樹(shù)立健康積極的生活態(tài)度。
　　同時(shí)，公眾個(gè)人要樹(shù)立正確的審美價(jià)值觀，公眾要追求真正美的東西，而不是那些淺層次的表層的胭脂水粉的美，真正的美來(lái)自內(nèi)心，來(lái)自用心生活的態(tài)度。公眾要不斷提高自己的審美情趣，最重要的是錘煉自己的心靈、人格及精神，培養(yǎng)自己的思想、品德，提高自己的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)。只有這樣，才不會(huì)被那些庸俗的東西所困擾。
　?。ㄋ模┕娦璞３掷硇?br/>　　在新媒體時(shí)代，特別是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用自由的時(shí)代，人人都可以成為信息的傳播者。公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，任何信息都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)甚至成了傾吐發(fā)泄的垃圾場(chǎng)。在這種背景下，公眾個(gè)人特別是網(wǎng)民應(yīng)該保持一個(gè)理性的頭腦，不要盲目跟風(fēng)盲目輕信，時(shí)刻保持冷靜清醒的思考，對(duì)各種熱點(diǎn)話題和異?，F(xiàn)象的炒作行為進(jìn)行客觀分析，敢于質(zhì)疑。為此，公眾要加強(qiáng)自我約束和控制，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)守自己的道德良知，提高自己的道德修養(yǎng)。
　　對(duì)于“hold姐”走紅現(xiàn)象，不應(yīng)該盲目崇拜，應(yīng)時(shí)刻保持理性的頭腦，應(yīng)該看到現(xiàn)象背后所蘊(yùn)涵的炒作目的。在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，要學(xué)會(huì)區(qū)分積極的正面的健康的文化娛樂(lè)，摒棄那些包含“三俗”內(nèi)容的偽娛樂(lè)現(xiàn)象，弘揚(yáng)中華文化的主旋律，這是信息多元化時(shí)代的公眾更應(yīng)該注意的問(wèn)題。
　?。ㄎ澹?yīng)加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制
　　首先，要加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管。當(dāng)前，一些炒作現(xiàn)象之所以能輕而易舉地通過(guò)媒體傳播開(kāi)來(lái)，很大部分原因跟政府的監(jiān)管不力有關(guān)，政府的監(jiān)管不到位，部分媒體為了吸引觀眾的眼球，肆無(wú)忌憚地傳播一些低級(jí)趣味的內(nèi)容，因此政府對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)管是很必要的，應(yīng)努力培植主流網(wǎng)絡(luò)媒體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象進(jìn)行引導(dǎo)，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。為此，政府應(yīng)該制定適當(dāng)?shù)姆煞ㄒ?guī)，制定合理的監(jiān)管機(jī)制，采取強(qiáng)有力的監(jiān)管措施，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，為網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)造一個(gè)和諧的環(huán)境氛圍。
　　另外，要加強(qiáng)對(duì)公眾發(fā)布信息的監(jiān)管。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性為炒作者進(jìn)行信息傳播提供了很大的便利性，他們可以隨心所欲地發(fā)布信息、傳播信息而無(wú)須承擔(dān)過(guò)多的責(zé)任，這就造成了一些話題、人物和事件的擴(kuò)大傳播，造成部分公眾對(duì)這些話題擴(kuò)大的事件盲目傳播。政府要加強(qiáng)對(duì)公眾傳播信息的監(jiān)管，當(dāng)某一事件被無(wú)限制擴(kuò)大時(shí)，政府要限令媒體刪除信息或停止傳播，以防事件進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象折射出當(dāng)今時(shí)代媒體追求經(jīng)濟(jì)利益至上的不良傾向和公眾追求成名走紅的不健康心理，這種炒作現(xiàn)象玷污了我們的社會(huì)風(fēng)氣，使得娛樂(lè)文化走向低俗化。因此，我們必須采取強(qiáng)有力的措施改變這種不良傾向，扭轉(zhuǎn)公眾的不健康心理，使我們的信息傳播真正成為真實(shí)的、健康的、有益的“綠色傳播”[1]。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]厲國(guó)剛.網(wǎng)絡(luò)炒作的成因與社會(huì)影響[J].傳媒觀察，2011(3下).
　?。ㄗ髡邌挝唬亨嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院）
　　編校：施宇