張婧頔

（大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司電視廣告部，黑龍江 大慶 163000）

以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢(shì)。信息高速公路就是集廣播、電視、電話、傳真、電子郵政、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒介于一體，對(duì)音聲、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)。近年來(lái)，新媒體的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了沖擊。

1 新媒體概念及特點(diǎn)

1.1 新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的傳播模式既包括人際媒體的“一對(duì)一”和大眾媒體的“一對(duì)多”的傳播模式，還包括“多對(duì)多”模式。有一個(gè)例子可為新媒體的典型案例：有一位帥GG、是超強(qiáng)即時(shí)通訊(IM)高手，他同時(shí)打開(kāi)N個(gè)IM對(duì)話窗口，與N個(gè)MM同時(shí)“一對(duì)一”地探討人生。這就是新媒體的個(gè)性化“一對(duì)多”的傳播模式。

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，使傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。后者就是《連線》所謂“所有人對(duì)所有人的傳播。

1.2 新媒體與其它媒體比較

為了定義新媒體，首先定義了兩種媒體——個(gè)人間媒體或人際媒和大眾媒體(MassMedium)。人際媒體(Interpersonal Medium)：人際對(duì)話是其最基礎(chǔ)形式，技術(shù)只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。大眾媒體(Mass Medium)：最原始的形式來(lái)自部落酋長(zhǎng)、國(guó)王、神父的講話和演說(shuō)，技術(shù)將它的速度和范圍延展到全球的尺度。伴隨技術(shù)發(fā)展，大眾媒體的工具和形式有講演術(shù)、布道、布告/法令、手稿、劇本、書(shū)籍、報(bào)紙、布告板、雜志、電影院、廣播、電視、BBS和萬(wàn)維網(wǎng)廣播(webcasting)。

人際媒體(Interpersonal Medium)的特征為：交流參與者對(duì)交流的內(nèi)容有對(duì)等的和相互的影響和控制；交流內(nèi)容可以針對(duì)每個(gè)參與者的特定需求和興趣而個(gè)性化。人際媒體(Interpersonal Medium)的缺點(diǎn)是：對(duì)交流內(nèi)容的對(duì)等控制和個(gè)性化，隨著參與者增加而蛻化成噪聲。當(dāng)越多的人參與對(duì)話，每個(gè)人對(duì)內(nèi)容的控制越差，內(nèi)容和參與者個(gè)人需求和興趣的匹配也越差。（有過(guò)聊天室體驗(yàn)的人可以很容易理解這點(diǎn)，隨著聊天室的人數(shù)增加，聊天室越發(fā)熱鬧、也越發(fā)混亂。）所以人際媒體多用于兩個(gè)人之間的交流，一些學(xué)者因此稱其為“一對(duì)一”的媒體。

大眾媒體(Mass Medium)的特征為：完全相同的內(nèi)容到達(dá)所有接受者；內(nèi)容發(fā)送者對(duì)內(nèi)容有絕對(duì)的控制。大眾媒體(Mass Medium)的缺點(diǎn)是：內(nèi)容不能針對(duì)接受者的獨(dú)特需求和興趣而個(gè)性化，接受者對(duì)內(nèi)容沒(méi)有控制。(這是一種“寡/眾”范式或“閥/眾”范式)。

人際媒體和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)完全互補(bǔ)：際媒體可以遞送個(gè)性化內(nèi)容，但是一般在任何時(shí)間只能對(duì)一個(gè)人。大眾媒體可以向幾乎無(wú)數(shù)人同時(shí)遞送或顯示，但所送內(nèi)容不能針對(duì)每個(gè)人個(gè)性化。人際媒體讓每個(gè)參與者控制內(nèi)容。大眾媒體只讓一個(gè)人控制內(nèi)容。

1.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)的有視覺(jué)傳達(dá)效果功能的媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，也可以把報(bào)紙、印刷出版物、影視廣告等作為載體，把一些需要表達(dá)的信息通過(guò)表現(xiàn)性設(shè)計(jì)通過(guò)這些載體進(jìn)行表達(dá)，讓接受信息的人能夠接受和理解該信息。

2 媒體發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)的影響

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，從工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)不斷擴(kuò)大設(shè)計(jì)范圍，每一次媒體和技術(shù)的變革賦予其新的內(nèi)涵。印刷術(shù)的發(fā)明在十八世紀(jì)，技術(shù)被改進(jìn)后，促成了第十九世紀(jì)中葉興起的商業(yè)海報(bào)繁榮。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程，在很大程度上，它的興起是在第十九世紀(jì)中葉美國(guó)和歐洲藝術(shù)印刷設(shè)計(jì)與推廣。在第二十個(gè)世紀(jì)二十或三十，感光板開(kāi)始使用在海報(bào)設(shè)計(jì)。在四十個(gè)或五十個(gè)，電視在美國(guó)，影像技術(shù)的革命，極大地?cái)U(kuò)大了視覺(jué)藝術(shù)。八十年代中期出現(xiàn)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展速度，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的內(nèi)涵，現(xiàn)代信息社會(huì)，新技術(shù)，新媒體的發(fā)展是影響傳統(tǒng)的載體和形式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其面積隨著科技的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)大，與其他地區(qū)的相互交叉，并逐漸形成了一個(gè)和其他視覺(jué)媒體關(guān)系及共同合作設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

自1940年以來(lái)的數(shù)字化通訊技術(shù)，使得這樣一種新媒體成為可能。這樣的新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。這種新媒體完全依賴于技術(shù)！不是人類先天自然擁有的技能。沒(méi)有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體完全不可能。新媒體因?yàn)榘萑诤狭巳穗H媒體和大眾媒體而成為人類的第三種媒體形態(tài)。

新媒體藝術(shù)是與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)在不斷擴(kuò)展其表現(xiàn)形式，目前結(jié)合電路傳輸和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是目前的主流新媒體形式。未來(lái)新媒體會(huì)隨著生物技術(shù)的發(fā)展和硅晶計(jì)算機(jī)的發(fā)展，成為“濕媒體”，也就是說(shuō)各種各樣的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)不斷激發(fā)人們的想象力，所以未來(lái)新媒體技術(shù)勢(shì)必會(huì)有形式上的大變化和質(zhì)的飛躍。新媒體藝術(shù)的發(fā)展刺激了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的神經(jīng)，啟發(fā)了藝術(shù)家的思維，更多的靈感和活力注入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中。伴隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，視聽(tīng)覺(jué)中如投影、光纖、電子音樂(lè)和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺(jué)化，用激光進(jìn)行傳達(dá)等等，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大大豐富。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展走媒介融合之路不可否認(rèn)，新媒體生機(jī)勃勃、前途無(wú)量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴依然很深。作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)務(wù)之急是在新媒體的圍剿中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，依托自身的優(yōu)勢(shì)，依靠新的科學(xué)技術(shù)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。今天的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達(dá)、多維空間表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達(dá)大步邁進(jìn)。

[1]石磊著.新媒體概論[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年，第1頁(yè).

[2]張福昌著.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].北京理工大學(xué)出版社，2008年第3頁(yè).

[3]郭麗姿.新媒體藝術(shù)鑒賞研究[D].湖南師范大學(xué)，2010年.

[4]劉暢.試論：新媒體藝術(shù)對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的影響與滲透[D].華東師范大學(xué)，2011年.

[5]王璐.新媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)[J].藝術(shù)教育，2011年4月.