文 | 賈富

10月26日，微軟發(fā)布了最新的Windows 8操作系統(tǒng)及Surface平板電腦，宣告正式進軍平板電腦領域。此舉雖然吸引了眾人眼球，但微軟依舊樂不起來，因為除了蘋果公司于北京時間10月24日凌晨發(fā)布了備受關注的iPad mini平板電腦以外，微軟還面臨著亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Note等一系列勁敵。大屏幕智能手機價格的急速下跌和搭載Win8系統(tǒng)的可變形超極本的風靡也給平板電腦市場帶來了不小的沖擊。微軟企圖依靠Surface再塑輝煌看上去困難重重。

微軟醒悟不再做跟隨者

微軟穩(wěn)坐IT業(yè)巨頭寶座多年，早在1995年微軟發(fā)布Windows 95的時候，微軟就讓我們見識了粉絲半夜排長隊購買產(chǎn)品的熱賣景象。2000年12月，微軟的市值達到5100億美元，是當時全球市值最高的公司。不過，在此之后的10年多時間里，微軟的行動逐漸變得遲緩，微軟在電子閱讀、社交網(wǎng)絡中都沒有跟上時代創(chuàng)新的大潮，微軟從消費電子產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者演變成了跟隨者，以至近些年不斷被谷歌、Facebook和蘋果在各個領域超越。

在如今這個快速變革的市場中，反應遲鈍的微軟仍在極大地依賴于Windows、Office和服務器軟件等傳統(tǒng)產(chǎn)品。終于，經(jīng)過三年時間的密謀開發(fā)，微軟拿出了自認為最為滿意且具有劃時代意義的Surface平板電腦。

與眾不同的平板電腦？

微軟前CEO比爾?蓋茨稱Surface是一款“難以置信的偉大產(chǎn)品”，這是微軟在平板電腦領域試圖挑戰(zhàn)蘋果iPad的開始。集辦公和娛樂為一體可以說是微軟Surface的最大特點，因為單從硬件配置來說，在平板電腦里它不是配置最高的，也不是最輕、最薄的。Surface共有兩個版本，一款是搭載ARM處理器，使用Windows 8專門為ARM設計的Windows RT版本。另一款搭載的是英特爾Core i5 Ivy Bridge處理器，使用的是Windows 8專業(yè)版。

Touch Cover鍵盤是Surface平板電腦最令人感興趣的東西之一，這種鍵盤只有3毫米厚，上面有激光打印的字母，非常薄，在這種鍵盤中，按鍵幾乎是平的。據(jù)稱使用者經(jīng)過三四天的時間適應之后，會發(fā)現(xiàn)用這種鍵盤打字比觸摸的虛擬鍵盤打字的舒適度及流暢性。此外，全尺寸USB接口可以帶來更多的擴展性能，TF卡擴展槽可以支持32GB的擴展空間，內(nèi)置的獨特支架可以讓用戶方便的打開支撐使用。若說起Surface最吸引人的地方，就在于它運行的是Windows 8系統(tǒng)，雖然趣味性的APP應用程序很少，但是能在Windows上運行的幾乎一切應用程序都可以在Surface上運行。Surface在辦公應用方面的優(yōu)勢可以說比蘋果要強悍很多，這會得到很多商務白領用戶的青睞。在價格方面，32GB Surface最便宜的版本是499美元與iPad 4持平。

競爭對手不只一個

平板電腦因iPad而興起，眾多的競爭對手也因此造就了一個潛力巨大的市場。Gartner的報告預測，今年全球平板電腦銷量將同比增長一倍，達到1.19億部，到2016年更將達到6.65億臺。與此形成鮮明對比的是PC的頹勢，市場調(diào)研公司iSuppli估計，今年全球PC銷量將縮水1.2%：從去年的3.528億臺降至3.487億臺。

蘋果7.9英寸iPad mini及第四代iPad的發(fā)布，也讓果粉們?yōu)橹畾g欣。iPad mini329美元的入門價，將iPad拉到一個新低點，直指谷歌Nexus 7與亞馬遜Kindle Fire、三星Note等小尺寸平板電腦。三星、亞馬遜、谷歌的7英寸平板可以說為iPad mini提前進行了市場試水與預熱。曝光的內(nèi)部郵件顯示，蘋果高管艾迪?庫(Eddy Cue)去年1月就以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，建議庫克開發(fā)7英寸iPad。iPad mini面對的是一個細分市場，與iPad相比，iPad mini在多媒體、郵件、電子書、社交等基本功能上并不遜色，加上較低的售價，很容易得到中低端消費者的青睞。

至此，蘋果公司也完成了移動產(chǎn)品的全線布局：從4英寸的iPod Touch到7.9英寸的iPad mini再到9.7英寸的iPad，售價從299美元到329美元到499美元不等。并將細分進行到底，在iPad領域，iPad mini、iPad 2和iPad 4用不同的價格和性能在不斷細分市場，最大化的取得銷量和利潤，這就是蘋果CEO庫克的戰(zhàn)略。

蘋果iPad是微軟Surface平板電腦最大的競爭對手，但是，三星、谷歌、亞馬遜、聯(lián)想等更多的IT巨頭，還有活躍在中國獨特的山寨力量，都會是它的競爭對手，微軟想依靠Surface在這場平板電腦大戰(zhàn)中快速勝出看似并不現(xiàn)實，微軟最好做好打持久戰(zhàn)的準備。谷歌Nexus 7以低價高性能成為第一款真正成功的Android平板，最近還可能發(fā)布10英寸產(chǎn)品。三星既有10.1英寸的GALAXY Note平板電腦，最新發(fā)布的5.5英寸GALAXY Note Ⅱ打破了平板電腦和高端智能手機的界限。在亞馬遜主頁上，可以看到售價為199美元Kindle Fire HD與售價329美元的iPad mini，這種具有攻擊性的營銷策略明確顯示出Kindle Fire的價格優(yōu)勢，并使得Kindle Fire銷量猛增。索尼、華碩、聯(lián)想以及眾多的國產(chǎn)品牌平板電腦、山寨平板電腦都想分得市場的一杯羹，微軟Surface更像是孤軍奮戰(zhàn)，用“前有堵截后有追兵”來形容合適不過。

來自超級本的競爭

若說主打辦公或者說突出辦公是微軟Surface的主要優(yōu)勢，那么在這一領域，微軟還要與可拆卸及折疊的超級本相競爭，聯(lián)想YOGA、Acer S7、索尼DUO11以及ASUS太極等等，雖然在操作系統(tǒng)方面，這些超級本搭載了Win8系統(tǒng)，但是他們也會成為微軟Surface的潛在競爭對手。

平板電腦與傳統(tǒng)筆記本電腦各有所長，一直以來，各大廠商都在探尋平板電腦和筆記本電腦的最佳結合方案，可拆卸鍵盤底座的設計雖然改善了平板電腦文本編輯等方面的舒適度，效率也有所提升，但搭載iOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)的平板電腦在整體性能仍然無法和主流筆記本電腦相提并論，在這種條件下，配備觸控屏幕、可以在平板電腦和筆記本電腦應用模式下自由轉換的變形超級本應運而生。這種超級本不需要裝卸鍵盤底座，只需通過滑動或旋轉就可以完成應用模式的轉換，搭載Win8系統(tǒng)及USB接口、鍵盤使得辦公效率大幅提升。體積和重量雖然比平板電腦有所增加，但是性能的提升卻是顯而易見的。這將給各種平板電腦帶來極大的沖擊。

一切還需市場說了算

或大眾，或細分，或高端，或中低端，不同的系統(tǒng)、不同的設計，不同廠家的不同平板電腦產(chǎn)品各具特色，并都有自認為的最大優(yōu)勢，不過只有適合用戶自身使用需求的才是最好的，最終表現(xiàn)只有市場說了算。

微軟Surface的出現(xiàn)，可以說填補了后PC時代、鼠標鍵盤操作和觸屏語音操作時期的產(chǎn)品空白點，給平板電腦市場帶來了新的生機和活力，讓這個市場更加活躍，同時競爭也會更加慘烈。歷時3年研發(fā)的Surface步伐顯得有些緩慢，消費者在漫長的等待過程之中紛紛轉投蘋果及Android陣營，蘋果iOS和Android平板電腦的影響力在快速上升。微軟WP手機操作系統(tǒng)的落魄似乎也是如此，微軟跟進市場的腳步過于緩慢，而蘋果手機及平板電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度卻越來越快。要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代取得良好的業(yè)績，僅僅產(chǎn)品、服務好是不夠的，研發(fā)上市速度一定要快，產(chǎn)品性價比也是重要因素。

后PC時代，平板電腦會是寵兒甚至歸宿嗎？顯然不是。在多屏時代，用戶面臨的選擇越來越多，大屏幕的智能手機及無線傳屏技術吸引了更多關注，我們需要的是不斷融合、可以相互控制并時刻在線接入聯(lián)網(wǎng)的跨界產(chǎn)品。而我們也有理由相信微軟會不斷推出劃時代的產(chǎn)品，因為這一巨人至少已經(jīng)被激烈的市場競爭喚醒了。