文/匡文波

胡錦濤主席今年6月在G20峰會上俯身拾國旗這一細節(jié)感動了世界。眾多國際媒體作了突出報道，熱烈稱贊中國國家主席的愛國情懷。此事在國內(nèi)民眾中也引起感情觸動，獲得廣泛認同和贊譽。這種并不具備轟動新聞效應的領袖行為細節(jié)在國內(nèi)外兩個維度都引發(fā)正面關注并不多見。

胡錦濤主席拾國旗事件成為中國國家形象傳播的一大突破。長期以來，我們對國家形象的傳播，習慣從俯視視角用宏大敘事來講述國家形象。國家形象傳播的目標受眾對準外國民眾，而這些人與中國人的價值觀念和評價標準有著極大的差異。胡錦濤主席“俯身拾國旗”事件，凸顯國家主席在高規(guī)格場合展現(xiàn)出的普通人內(nèi)心情懷，做到了與受眾的平等。這一事件由外國媒體首先報道，國內(nèi)媒體并沒有附加主觀意志于其上，致使事件的公信力更強，受眾更樂意主動接受，取得了較以往官方媒體對國家領導人宣傳的更好傳播效果。

國際傳媒專家們認為，“圖像常常比言語更能有力地傳達價值”。在撼動人的情緒和想象力上，畫面永遠勝過文字。世界四大通訊社之一的法國新聞社對這一細節(jié)作了真實的描述：“在拍完照片之后，中國國家主席胡錦濤突然彎下身來，美國總統(tǒng)奧巴馬和德國總理默克爾一時也不知道他在做什么。原來，胡錦濤是要將掉在地上印有中國國旗的貼紙拾起來?！焙\濤主席這一無聲的舉動比語言更有效地提升了中國的國家形象。

今后，我國的各級公務員需要時時刻刻記住，自己在外交場合中的一言一行，都是傳播中國形象的契機。特別是在大眾媒體極其發(fā)達的今天，公眾對于官方宣傳變得更加謹慎和敏感。傳統(tǒng)的政治更多存在于軍隊、經(jīng)濟方面的競爭，而在信息時代，政治可能最終是關于誰的故事能勝出。在這種背景下，傳統(tǒng)的單向宣傳性信息可能會變成一種“反生產(chǎn)”，對國家形象造成損害。墨西哥G20峰會上出現(xiàn)了“普京遲到”、“奧巴馬差點進錯門”等花絮。而胡錦濤主席拾國旗這個細微的彎腰動作，成為國內(nèi)外媒體對比報道的主題，這一細節(jié)不僅是胡錦濤主席愛國情懷的凸顯，更是中國政治文化形象的體現(xiàn)。

如果說中國向IMF注資430億美元展現(xiàn)的是硬的一面，那么彎腰拾國旗更多表現(xiàn)出軟的一面。這種個人自發(fā)性的動作遠遠勝過刻意做作的綿密宣傳。事實說明，最好的公共外交、最佳的國家形象宣傳往往就在不經(jīng)意的點滴之間。

（作者：中國人民大學新聞學院教授）