南方網(wǎng)總編輯曹軻在2012年6月出版的《南方傳媒研究》刊文，認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容管理已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)的出版內(nèi)容管理，除了出版內(nèi)容、企業(yè)內(nèi)容涉及的形態(tài)和形式之外，有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是各種評(píng)論、用戶(hù)所產(chǎn)生的內(nèi)容（UGC）成為內(nèi)容管理的范疇，甚至是其中的主要內(nèi)容構(gòu)成。二是內(nèi)容與產(chǎn)品呈現(xiàn)、內(nèi)容與發(fā)布渠道、內(nèi)容與用戶(hù)消費(fèi)，已經(jīng)密不可分。隨著互聯(lián)網(wǎng)從門(mén)戶(hù)時(shí)代、搜索時(shí)代到社交時(shí)代的演變，特別是社會(huì)化媒體興起，網(wǎng)站內(nèi)容管理出現(xiàn)五個(gè)方面的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：從內(nèi)容管理（提供信息為主）轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)（提供服務(wù)為主），從內(nèi)容管理系統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)管理系統(tǒng)，從內(nèi)容分析轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)分析，從網(wǎng)站內(nèi)容管理轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品內(nèi)容管理，從以?xún)?nèi)容平臺(tái)為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)平臺(tái)為核心。而以SNS為核心的網(wǎng)站也將發(fā)生六方面的變化：一是網(wǎng)站定位發(fā)生變化：由傳統(tǒng)新聞門(mén)戶(hù)變成新聞/生活互動(dòng)社區(qū)；二是網(wǎng)站形態(tài)發(fā)生變化：由傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)板塊切割變成重視具體內(nèi)容的Metro風(fēng)格（一種界面設(shè)計(jì)語(yǔ)言）；三是網(wǎng)站擴(kuò)展性發(fā)生變化：由只適合桌面電腦閱讀變?yōu)橹С制桨咫娔X等更多終端設(shè)備；四是網(wǎng)站重心發(fā)生變化：由以編輯為中心變成以用戶(hù)為中心，編輯也作為“用戶(hù)”角色參與網(wǎng)站建設(shè)，用戶(hù)可以更方便地定制內(nèi)容；五是內(nèi)容管理流程發(fā)生變化：由條塊分割變成產(chǎn)品上下游鏈條；六是網(wǎng)絡(luò)編輯角色發(fā)生變化：由內(nèi)容編輯變成產(chǎn)品生產(chǎn)（運(yùn)營(yíng)）者。