文/金巖石 國金證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家
公司更名是件大事,通常都是公司經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或升級的里程碑。比如蘋果電腦更名為蘋果公司就是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),代表公司的市場將突破電腦行業(yè)的局限走向更廣闊的空間。
人的右腦具有自主性,能夠獨(dú)自思考并把創(chuàng)意圖像化,通俗地說就是“會講故事”。右腦作為故事講述者的功能一旦超越左腦的語言局限就可能產(chǎn)生有獨(dú)創(chuàng)性的奇思妙想,人腦這一潛能在商業(yè)的思維中會突破企業(yè)的傳統(tǒng)定位,突破行業(yè)的固有邊界,突破市場的空間局限,這三種“突破”在理論上提出的命題是:市場的開放性。
馬云是一個(gè)出類拔萃的企業(yè)家,阿里巴巴集團(tuán)在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)極具潛能的開放性市場,所以我相信阿里巴巴集團(tuán)一旦整體上市將會成為中國最高市值的公司之一。電子商務(wù)市場的開放性不僅延伸了傳統(tǒng)商業(yè)的空間,而且讓許多已退出流通的商品通過“淘寶網(wǎng)”再次進(jìn)入交易市場,重新獲得了商品的價(jià)值屬性。
但“淘寶網(wǎng)”的“淘”字不好,顧名思義,可“淘”的空間是有限的,“淘”的市場遲早會從有限開放轉(zhuǎn)變?yōu)榉忾]性的市場。任何市場在走向成熟的階段,市場的空間擴(kuò)張接近瓶頸,行業(yè)的總體利潤將逐漸歸零,即市場的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益遞減?!疤詫殹备麨椤疤熵垺笔琴|(zhì)的飛躍,因?yàn)椤疤臁笔情_放性的,“淘寶”到“天貓”的變化,實(shí)際上是有限變?yōu)闊o限,封閉的業(yè)務(wù)變?yōu)殚_放的市場。其實(shí)對馬云而言,更貼切的名字應(yīng)該不是“天貓”而是“天馬”,我想是因?yàn)檫@個(gè)名字已被注冊了吧。
在開放性的市場中,企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)通常會有較高的溢價(jià),高溢價(jià)形成的原因不止一個(gè),但企業(yè)決策者的右腦思維是原因之一,就像理論研究者的跨界思維會有新的靈感一樣。創(chuàng)業(yè)者最有價(jià)值的元素之一是創(chuàng)意,創(chuàng)業(yè)兩字拆開來念是創(chuàng)意+兢業(yè),左腦功能強(qiáng)的企業(yè)執(zhí)行力強(qiáng),在成熟市場中的競爭性較強(qiáng),右腦功能強(qiáng)的企業(yè)創(chuàng)新性強(qiáng),在開放市場中的競爭性強(qiáng)。在封閉性的市場中,企業(yè)之間的競爭通常是價(jià)格戰(zhàn)的逐步升級;在開放性的市場中,企業(yè)之間的競爭會不斷推動市場的空間延伸。
有效市場理論的一大缺陷是假設(shè)前提的虛假性,一般均衡價(jià)格形成的基礎(chǔ)之一是完全競爭,而完全競爭的市場在理論上是封閉的。市場的空間延伸必然是一個(gè)不斷打破均衡的創(chuàng)新過程,所以奧地利學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特先生在他的創(chuàng)新定義中包含了新市場的開發(fā)。在熊彼特看來,新市場的開發(fā)和生產(chǎn)要素的重組是比技術(shù)變革更為重要的創(chuàng)新行為。
借助于遺傳學(xué)和生理學(xué)的研究,我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)家的基因主要來自于人的游戲欲或好奇心,現(xiàn)在我們又看到,企業(yè)家的創(chuàng)新本能來自于人的右腦思維。在人的潛意識中,企業(yè)家的形象思維能力一旦突破了語言的局限會產(chǎn)生想象力,這時(shí)就可能出現(xiàn)公司更名的提議。因?yàn)樵谄髽I(yè)家看來,原來的公司名稱已成為公司進(jìn)入新市場的約束了?!疤詫殹备麨椤疤熵垺?,“蘇寧電器”更名為“蘇寧”,或許都和當(dāng)年“蘋果電腦”更名為“蘋果”公司一樣,反映了企業(yè)家的創(chuàng)新本能。