讓永鋼

（巢湖學院體育系，安徽 巢湖 238000）

黨的十七大報告中明確提出了堅持擴大國內(nèi)需求特別是消費需求的方針，以促進經(jīng)濟增長。體育消費作為我國消費結構的重要組成部分，在促進我國體育事業(yè)發(fā)展的同時，也為改善我國公民健康、優(yōu)化生活方式、提高生活質(zhì)量等提供了重要的手段。小城鎮(zhèn)作為城鄉(xiāng)之間的社會經(jīng)濟實體，具有工業(yè)、商業(yè)和社會服務的經(jīng)濟結構特性，隨著我國新型城鎮(zhèn)化建設的大力推進，小城鎮(zhèn)的各種功能和效益將日益突顯，在建設有社會主義特色的社會經(jīng)濟結構中扮演重要的角色。因此，對現(xiàn)階段小城鎮(zhèn)居民體育消費的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民為調(diào)查對象,涉及皖江城市帶8市（合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶、池州、宣城、滁州）30個小城鎮(zhèn)的16歲以上居民,選取300戶,共 974人,其中男性 553人,占 56.8%,女性 421人,占 42.2%。

1.2 研究方法

采用文獻資料法，通過中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等學術資料網(wǎng)站查閱了小城鎮(zhèn)體育、皖江城市等有關的學術論文近20篇，查閱了相關城市的地方志、縣志。并通過征詢專家意見，

設計調(diào)查問卷表，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷974份,有效回收率97.4%，對回收問卷運用spss統(tǒng)計軟件進行分析。

2 研究結果與分析

2.1 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費狀況

2.1.1 居民月收入狀況

近年來，隨著國家開發(fā)開放皖江戰(zhàn)略的實施，皖江城市帶各城市步入了經(jīng)濟社會高速發(fā)展時期，在這一有利背景下，小城鎮(zhèn)居民收入有了明顯提高，收入結構也有了顯著改善，見表1。通過統(tǒng)計小城鎮(zhèn)居民月收入在1500-2000元之間占了近五成，達到45.37%，月收入1500元以上的占56.99%，他們有了一定的經(jīng)濟基礎，是體育消費的主要群體，他們當中主要包括行政人員、教師、離退休人員、企業(yè)人員和個體工商戶。但是我們也看到還有近一成的低收入群體，他們是體育消費的薄弱環(huán)節(jié)，應加以關懷和幫助，使他們也享受到體育帶來的快樂。同時我們也應清醒的認識，雖然本區(qū)域居民收入有了一定的提高，但總體上同東部發(fā)達城鎮(zhèn)相比較還有一定的差距。

表1 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民月收入情況一覽表

2.1.2 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費動機狀況

體育消費動機是指人們在參加、進行或終止體育消費的內(nèi)部原動力。體育消費動機具有定向、始動、調(diào)整和強化維持等功能。體育消費動機廣義包括有直接的體育消費動機，間接的體育消費動機，群體性的體育消費動機和個體性的體育消費動機四部分構成。直接的體育消費動機是指人們根據(jù)自身健康需要直接對機體在運動過程中所表現(xiàn)出的興趣與愛好導致的消費需求傾向。間接體育消費動機指人們根據(jù)自身健康需要結果對機體在運動過程中所表現(xiàn)出的興趣與愛好導致的消費需求傾向。群體性體育消費動機則是以通過人們對社會整體的需要為前提，以滿足社會整體需要表現(xiàn)出的消費需求傾向的消費行為。個體性體育消費動機則指的是以滿足個人健康需要為基礎的，在機體運動過程中所表現(xiàn)出的滿足個人需要的消費傾向和行為，這方面表現(xiàn)在人們對健康的動機的追求，如對個人身體質(zhì)量的評價，個人運動能力的體現(xiàn)、道德意志品質(zhì)等所引起的需求動機。人們參加體育消費往往非某一消費動機的驅(qū)使，而是是由多種相互聯(lián)系相互關聯(lián)、彼此影響的動機共同作用的結果。這其中有站主導作用的體育消費動機，也有起次要作用的輔助性消費動機，而各消費動機之間表現(xiàn)出互相滲透和相互作用。因此根據(jù)以上體育消費動機理論并結合本區(qū)居民實際情況和研究需求，經(jīng)統(tǒng)計列出了以下主要體育消費動機如（表2）所示分析表明，皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費動機處于傳統(tǒng)的、本能的初級階段，以身體健康為目的的占到了80.39%；處于絕對多數(shù)；為了滿足精神需要，娛悅身心的占五成多。為追求更高生活質(zhì)量需求而有體育消費的潛在群體規(guī)模正在擴大，人們有較高社會動機需要的人群在逐年增長。保持體型占了12.83%，社交需要占了25.15%，說明人們的體育消費觀念正在發(fā)生改變，但也要看到與城市相比，還有不小的差距，尤其對體育消費的意義和態(tài)度等認識上仍存在較明顯的落后。

表2 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費動機一覽表

2.1.3 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費支出狀況

改革開放以來，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們的思維方式、體育消費觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。但我國傳統(tǒng)消費觀念中固有張力，并沒有讓人們落后的體育消費觀念和淡薄的體育消費意識從根本上發(fā)生改變。表3和表4表明：小城鎮(zhèn)居民消費額在300元-500元之間的占了三成，服裝鞋帽、運動器材、報刊雜志、體育彩票仍是本區(qū)域小城鎮(zhèn)居民主要消費商品，值得關注的是體育彩票已經(jīng)逐漸得到廣大居民的接受和認同，這為體育彩票的發(fā)展注入了新鮮血液和發(fā)展動力。同時我們也應看到還有二成的居民家庭沒有體育消費支出項目。

表3 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費支出一覽表

表4 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費開支項目一覽表

2.1.4 小城鎮(zhèn)居民職業(yè)分層與體育消費相關度

根據(jù)研究需要，并結合相關職業(yè)分類方法，將小城鎮(zhèn)居民從業(yè)類別分為9種行業(yè)，即行政事業(yè)、企業(yè)、農(nóng)民、學生、自由職業(yè)者、服務業(yè)、個體工商戶、離退休人員及其他職業(yè)九種職業(yè)。經(jīng)過統(tǒng)計分析得出：小城鎮(zhèn)居民所從事的職業(yè)與具有體育消費行為有一定的相關聯(lián)，其中學生具有的體育消費行為的比例最高，達到47.6%，行政事業(yè)人員與工商業(yè)者次之，農(nóng)民體育消費最低，只有3.2%。（見表5）

2.1.5 小城鎮(zhèn)居民月收入與體育消費相關度

由表6可以看出，經(jīng)濟收入高低直接影響和制約著人們的體育消費的傾向，總體來說，收入越高的群體，小城鎮(zhèn)居民愿意投入體育消費的比例越高，如皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民人均月收入在1000元以下的居民意愿體育消費支出有6.5%，人均月收入在1500-2000元之間的居民有體育消費占該群體的三分之一，2000元以上的群體體育消費的居民比例最高，達到58.2%，說明居民收入的高低直接影響到居民的可支配額，影響到體育消費的支出。

表5 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民職業(yè)與體育消費相關度一覽表

表6 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民月收入與體育消費相關度一覽表

2.2 影響皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費的因素

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結果顯示，影響皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費的因素排序依次為1、工作繁忙；2、經(jīng)濟條件狀況；3、體育興趣；4、體育消費種類；5、體育消費場所；6政府引導；7、其他。

表7 影響皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費的因素

從表7中可以看出，有39.2%的小城鎮(zhèn)居民因工作繁忙，沒有多余的閑暇時間，統(tǒng)計顯示，皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民每天可自己自由支配的閑暇時間只有3.5小時，而看電視、讀書看報等非體育鍛煉又占據(jù)其中一部分時間，所以閑暇時間的不足嚴重制約了體育消費的發(fā)展。同時經(jīng)濟收入的多少也是影響體育消費的重要因素，有三成的居民認為經(jīng)濟收入偏低影響到他們正常的體育消費。此外對體育消費的態(tài)度以及體育消費市場的不健全、不完善也是影響人們體育消費的重要因素。

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費觀念落后，消費結構單一，以體育實物消費為主體。

3.1.2 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費層次低，體育消費可支配支出偏少，總體消費水平不高。

3.1.3 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費與職業(yè)類別有顯著關聯(lián)。

3.1.4 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費動機尚處于初級階段，健身目的仍是主要動機。

3.1.5 皖江城市帶小城鎮(zhèn)居民體育消費制約因素多樣，閑暇時間不足和家庭收入偏低是其主要因素。

3.2 建議

3.2.1 政府加強政策引導，加大惠民投入，千方百計提高居民經(jīng)濟收入水平，提升居民體育消費能力，共享發(fā)展成果。

3.2.2 加大體育消費宣傳，提升居民體育消費觀念和意識，促進體育消費層次不斷提高。

3.2.3 大力培育居民體育消費主體，完善小城鎮(zhèn)體育消費市場結構和功能，創(chuàng)新體育消費市場多元化發(fā)展途徑。

3.2.4 調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)有小城鎮(zhèn)體育設施、場所等資源配置，公益與消費互補發(fā)展，最大化利用現(xiàn)有資源，滿足不同層次體育消費需求。

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