縱 偉，史立峰，張 銳

（南京交通職業(yè)技術學院 體育部，江蘇 南京 211188）

2014年，第二屆青少年奧林匹克運動會（The Youth Olympic games，YOG）將在我國南京舉行。在成功舉辦了奧運會、亞運會之后，南京青奧會的舉辦將會是我國承辦的又一國際性綜合體育賽事，同時也是南京歷史以來承辦規(guī)格最高的一次體育盛會。從南京近幾年對體育賽事的熱情，不難看出這個在經(jīng)濟上充滿活力的古都希望通過體育進一步塑造城市品牌形象、帶動經(jīng)濟發(fā)展的雄心壯志。在青奧會的籌辦過程中，以此為契機，可以加快南京的城市建設，為南京城市的長遠發(fā)展奠定基礎。同時，依托青奧會這一稀缺的資源概念，可以產(chǎn)生一系列的“青奧經(jīng)濟”。青奧會展是一場以青少年為主體的體育競賽與體育文化教育活動的盛宴，也是南京乃至中國展示其新時期形象與體育文化內(nèi)涵的一個重要平臺。因此，怎樣借助青奧會這次體育與文化的盛宴，弘揚健康的體育精神，展示南京城市形象以及傳播優(yōu)秀的中國體育文化，是一個值得深思的問題。

1 南京青奧會的籌辦現(xiàn)狀

南京申辦青奧會成功以來，作為承辦城市，全城上下一直在積極準備，希望能夠圓滿的舉辦一場特色的青年奧林匹克運動會。

1.1 城市交通、青奧村等配套設施及環(huán)境得到了極大的改善

從過往的經(jīng)驗來看，成功舉辦一場國際性的盛大體育賽事對承辦城市有著很高的要求，這包括交通、住宿、食品安全、綜合安保體系以及旅游等各個方面，其中，交通等硬件配套設施又是重中之重。北京奧運會及廣州亞運會的成功舉辦都在城市的硬件配套設施上投資巨大。毫無疑問，南京雖然有過承辦十運會等體育賽事的經(jīng)驗，青奧會的舉辦仍將會對城市在硬件設施、交通、服務等方面提出更高的要求。

自“溫哥華那一刻”之后，南京在近年來，依托青奧會，加大城市建設的力度，如建設多個過江通道項目、地鐵、兩污分流項目、城西干道橋改隧項目，以及青奧村配套工程項目，包括青奧村、青奧公園、青奧中心和青奧軸線、江心洲的青年林等工程，對南京經(jīng)濟的長遠發(fā)展、城市的規(guī)劃建設、城市形象的塑造與提升都會帶來極大的促進作用。

1.2 圍繞青奧會賽事相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動開展良好

奧運會無疑是全球影響力最大的體育賽事，青奧會作為奧運家族的重要成員，也是全球青少年的頂級體育賽事，將會吸引著眾多人群的關注。為此，中共南京市委、南京市人民政府也在《關于“辦好青奧會、建設新南京”的意見》中明確指出要“充分發(fā)揮‘青奧經(jīng)濟’的帶動作用……堅持把籌辦青奧會與加快經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結合起來。按照轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的總體部署，充分發(fā)揮青奧會這一重大平臺的作用，大力發(fā)展青奧經(jīng)濟?！?011年5月27日上午，經(jīng)過精心的策劃和準備，第二屆青年奧林匹克運動會市場開發(fā)計劃啟動儀式在南京的紫金山莊隆重舉行，標志著南京青奧會的市場開發(fā)工作拉開了帷幕。

1.3 青奧會相關體育文化活動特色不足

青奧會是一項盛大的體育賽事，同時也將是一場青年人的盛會。據(jù)國際奧委會的設想，南京青奧會將通過“文化教育計劃”體現(xiàn)這場盛會的特色，將融趣味性、知識性、互動性為一體，借助現(xiàn)代媒體對世界青年的影響力，讓參與者在“學習、責任、共享、快樂、成長”等方面有所收獲。最終實現(xiàn)體育競賽、文化及教育的完美融合，把青奧會打造成東西方文化交流的舞臺。毫無疑問，在這樣一個舞臺中，具有濃郁中國的特色體育文化將是展現(xiàn)南京乃至中國形象的重要方式，是南京在青奧會上與世界交流的方法和手段，也是中國體育文化展現(xiàn)及傳播的機遇。

在南京2014青奧會“文化教育計劃”會前，舉行了針對大中小學生、普通市民、志愿者等不同對象編寫的“奧林匹克知識競賽”活動；開展了包括“元旦健身長跑”、“百萬學生陽光體育運動”等全民健身跑步活動，但卻缺乏組織開展凸顯中國文化特色的體育活動，如舞龍舞獅、武術等傳統(tǒng)體育項目的表演展示與學習交流，也未見到相關的具體規(guī)劃，這使得南京青奧會文化教育活動的開展顯得缺乏特色。青奧會作為一項盛大的體育盛典，在體現(xiàn)南京乃至國家形象和特色體育文化方面上，確實有待詳細的規(guī)劃和設計。

2 南京青奧會賽事舉辦的對策與建議

2.1 吸引眾多人群參與是基礎

南京青奧會雖然是一場盛大的體育賽事，不過青奧會因其規(guī)模較小和參賽選手主要是青少年，很難實現(xiàn)主辦城市擴大影響的期望。有記者在2010年新加坡青奧會采訪時就發(fā)現(xiàn)，除新加坡當?shù)孛襟w對賽事較為關注外，國際媒體對青奧會的關注度非常低，有些比賽項目甚至沒有國際媒體來采訪報道。就影響力而言，青奧會甚至比不上很多單項的洲際比賽。

如果想盡可能的發(fā)揮南京青奧會的影響，讓其對南京乃至中國產(chǎn)生重大的影響，需要讓盡可能多的人關注和參與到南京青奧會當中來。首先，在宣傳上，應當以現(xiàn)代媒介方式為基礎，結合其他的宣傳途徑，輔以能夠體現(xiàn)南京乃至中國特色訴求的、調(diào)動人們參與積極性的宣傳內(nèi)容進行宣傳，讓更多的人參與青奧會；其次，在受眾上，以青少年為主體，也要兼顧其他層面群體。

青奧會雖然是年輕人的盛會，但是它將吸引眾多人士的關注。擴大青奧會的影響力，一方面南京青奧會表達了自己的訴求，另一方面讓人們參與到其中來，分享這次體育與文化的盛宴。因此，青奧會的官方在籌辦運動會的時候就要盡可能的擴大受眾人群。

2.2 傳播健康體育精神是目標

青奧會的舉辦目的是淡化競賽，傳播健康的體育精神，這是青奧會的最終訴求。南京青奧會，屆時將會有200多個國家和地區(qū)參賽，南京青奧會應當在這次體育盛會上，使健康的體育精神得到廣泛的傳播，不僅僅是面對來自世界各地參賽的數(shù)千名青少年，也將面向南京、中國甚至是世界上關注南京青奧會的各個年齡階層的人們。同時，把籌備賽事的過程看作是南京邁向國際化城市的過程、激發(fā)城市活力、培養(yǎng)市民的健康生活方式的一次機遇，會對南京城市體育的健康可持續(xù)發(fā)展帶來良好的示范效應和不可估量的影響，也將促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和打造亞洲體育賽事中心城市目標的實現(xiàn)。

2.3 展示良好城市形象是重點

作為2014年青奧會的承辦城市，屆時關注青奧會的人們將會通過各種各樣的渠道關注南京，關注的陡然劇增將會讓城市充分的展現(xiàn)在人們的視野下，讓城市形象“透明化”。因此，在青奧會籌辦的過程中，合理的定位南京展示的城市形象將是一個重點。

每一個城市都有自己的特色，南京在此次青奧會期間，應以其悠久的歷史傳承為基礎，依托南京著名的名勝古跡和城市特色的文化氛圍，攜以體現(xiàn)南京與時俱進、開拓創(chuàng)新和健康向上的內(nèi)容進行南京城市的定位。以此對南京進行宣傳和建設，爭取在青奧會舉辦期間展現(xiàn)出南京城市良好的城市形象和精神面貌，使南京青奧會的影響力持續(xù)擴大，為南京城市的未來發(fā)展帶來積極的影響。

2.4 弘揚優(yōu)秀體育文化是機遇

南京青奧會是一場體育盛會，更是一場文化交融的盛宴。在這場盛宴中，優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化將是展現(xiàn)南京城市文化的最好載體，是南京乃至中國文化內(nèi)涵展示的重要方式，也是傳播中國傳統(tǒng)體育文化的機遇。要抓住南京青奧會舉辦的良好時機，在籌辦的過程中，對具有代表性的中國傳統(tǒng)體育運動加以甄選，通過體育文化展示、體育運動表演等途徑，讓關注青奧會的人們在這個過程中看到、聽到、嘗試練習、體會、最后了解和接受中國的體育文化，達到宣傳南京城市形象、弘揚中國傳統(tǒng)體育文化的目標。

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