劉旭光 于 軍 劉天宇

(魯東大學 體育學院,山東 煙臺 264025)

2012年海陽第三屆亞洲沙灘運動會的社會價值研究

劉旭光 于 軍 劉天宇

(魯東大學 體育學院,山東 煙臺 264025)

在全面調研山東省海陽市2012年第三屆亞洲沙灘運動會籌備工作的基礎上，分析了一個縣級城市舉辦大型洲際綜合性體育賽事，在政治、經濟、文化、生態(tài)環(huán)境、社會發(fā)展等方面產生的深遠影響及存在的問題，并針對海陽市舉辦亞沙會存在的諸多矛盾及挑戰(zhàn)提出基本策略,為籌辦者提供一定的理論參考。

亞洲沙灘運動會；海陽市；社會價值

2006年12月2日，山東海陽代表中國獲得了2012年第三屆亞沙會的舉辦權。這是國際體育史上第一次由縣級或同等級別城市舉辦的洲際綜合性體育賽事，是世界體育史上的奇跡。大型體育賽事以其強大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力，直接成為城市之間相互聯(lián)系的紐帶，并構成城市競爭力的重要推動源泉，成為現(xiàn)代社會經濟發(fā)展的一種嶄新的形式。

1 “亞沙會”對提升海陽市社會價值意義分析

亞沙會與亞運會、亞冬會、亞洲室內運動會、亞青會并稱為亞洲五大綜合體育賽事。海陽市作為山東省的一個地級市，從經濟實力上分析，屬于三線城市，作為三線城市能夠舉辦國際的的亞洲五大綜合賽事之一，不僅對于海陽市經濟實力的提升具有重要的提升價值，而且對于賽事的申辦與舉辦經驗具有重要的實踐經驗與推廣價值。作為亞洲最高級別的體育賽事之一，亞沙會對于海陽城市的影響力是革命性的，借助亞沙會，海陽正在積極整合各種資源，努力打造“亞洲生態(tài)旅游目的地城市”和“亞洲沙灘運動之城”品牌，伴隨著城市各種服務功能與國際的逐漸接軌，海陽正被逐漸打造成一座國際化、生態(tài)型的濱海旅游城市。

2 “亞沙會”對海陽市發(fā)展的社會價值分析

2.1“亞沙會”對海陽市城市內涵價值的提升

2.1.1全方位提升海陽市經濟的競爭力

大型體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務產品，能夠聚集大量觀眾觀賞，必然引起社會普遍的關注和重視，成為大眾關注的焦點，使賽事?lián)碛辛司薮蟮臒o形資產和極高的商業(yè)媒介價值，具體表現(xiàn)在：(1)大型體育賽事的舉辦會極大的提高舉辦城市的知名度，從而推動舉辦城市旅游業(yè)、服務業(yè)等的消費增加。因此，對于打造“亞洲濱海旅游目的地城市”和“亞洲沙灘運動之城”品牌的國際化、生態(tài)型的濱海旅游城市為目標的海陽市經濟發(fā)展具有重要的實踐意義；(2)大型體育賽事為相關企業(yè)提供了向世界展示海陽市良好形象的機會，不僅可以吸引大量外資支持海陽市經濟發(fā)展，而且也為海陽市、山東省甚至全國的企業(yè)借助亞沙會的舉辦提供了一舉成長為國內、世界知名企業(yè)的機會；(3)緩解就業(yè)壓力，增加就業(yè)機會。舉辦大型體育賽事能夠給一個國家和地區(qū)帶來巨大的就業(yè)機會，更能夠為城市發(fā)展吸引大量的資金參與到城市發(fā)展中，從而為擴大就業(yè)改善民生做出重要貢獻；(4)亞沙會的成功申辦，不僅對體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，更為海陽市積淀廣泛而深厚的體育文化。隨著萬人沙灘長跑、沙灘排球錦標賽、健身大賽、迎亞沙市民運動會等大量的體育比賽和全民健身活動的開展，居民的體育熱情被逐漸激發(fā)，體育理念與鍛煉意識有了較大的進步，可以說亞沙會讓海陽市刻上了“體育之城”的烙印。

2.1.2促進海陽市城市基礎設施的完善

大型體育賽事的舉辦不僅對比賽場館、器材設施和運動員日常生活有較高的要求，而且對城市內外交通、城市生活基礎設施、賽事的轉播等配套設施也有較高的要求，目前，大型體育賽事已經成為主辦城市作為推動市政建設、促進公共事業(yè)發(fā)展的一項主要動力?！逗ｊ柺衼喩硶鞘锌傮w行動規(guī)劃》強調以城市配套建設和城市良性循環(huán)運行為重點，以滿足賽事需要和兼顧城市發(fā)展為目的，立足于為亞沙會營造良好的城市環(huán)境，為賽事順利舉辦營造良好的城市配套保障。因此，隨著亞沙會的成功舉辦，勢必會有大型體育場館的興建及大規(guī)模的市政基礎設施的改造，這些城市基礎設施建設、市容環(huán)境改造工作，將明顯的提升海陽市城市競爭力，必將給海陽市帶來全新的面貌。

2.1.3推動海陽市政府管理的提升

一項大型體育賽事的舉辦往往會使舉辦城市集中大量的媒體進行高強度、多方位、大規(guī)模的宣傳，賽事參加人員、工作人員、記者、大量的旅游者的涌入，將會使舉辦城市引起廣泛關注。大型體育賽事對城市基礎設施及其他公共產品和服務產生高峰性的集中需求，這些公共產品與服務的外部性特征決定了必須由政府參與并發(fā)揮其主導作用，中小城市由于市場機制的不完善，必須依靠政府主導賽事活動。政府在大型體育賽事中的主導作用應主要集中在創(chuàng)新工作模式、成立管理組織、制定相關政策、整合資源、構建資金資助系統(tǒng)并監(jiān)管其有效地發(fā)揮作用等方面。亞沙會籌備期間，海陽市認真組織組委會及政府成員赴巴厘島就賽事籌備工作進行觀摩考察，并積極借鑒青島發(fā)展賽事經濟和藍色經濟經驗，要求堅持“小機構，大服務”的籌辦思想，制定了《城市總體行動規(guī)劃》、《組委會總體規(guī)劃》以及配套的十大計劃和十大系統(tǒng)工作，切實保障了海陽市亞沙會籌備工作的有效開展。

2.1.4進一步提高與宣傳海陽市城市形象

小城市依靠特色賽事成就城市品牌的不乏其例。比如英國的溫布爾登因為網球賽、奧地利滑雪勝地因斯布魯克由于舉辦過眾多冬季比賽，知名度都大大提升，通過承辦賽事“打造城市名片”的理念，已經從經濟實力雄厚、體育娛樂產業(yè)較為發(fā)達的大城市，向很多中小城市普及。目前，2012年第三屆亞洲沙灘運動會舉辦城市成為海陽市的城市名片，大大提高了海陽的國際知名度，第一屆亞沙會舉辦城市印尼的巴厘島，第二屆的阿曼首都馬斯碦特以及第四屆的菲律賓長灘島，都是國際著名的濱海旅游城市，這樣的比較，讓我們對未來海陽在國際、國內旅游中的地位以及發(fā)展產生了無限憧憬。借助亞沙會，海陽正在積極整合各種資源，努力打造“亞洲濱海旅游目的地城市”和“亞洲沙灘運動之城”品牌，伴隨著城市各種服務功能與國際的逐漸接軌，海陽正被逐漸打造成一座國際化、生態(tài)型的濱海旅游城市。

2.1.5全面提升海陽市人民、企業(yè)的精神面貌

第三屆亞沙會比賽期間，將會有亞洲45個國家和地區(qū)的人民匯聚一堂，讓海陽人民的精神風貌展現(xiàn)于世人面前，海陽市正積極以籌辦亞沙會為契機，以重大節(jié)慶日、紀念日為載體，在全民中開展“攜手辦亞沙 文明伴我行”等一系列提高全民素質活動。海陽市企業(yè)也表達出全力支持海洋經濟發(fā)展、服務社會、充分履行社會責任的決心。相信海陽市民、企業(yè)能以全新面孔面向世界，全面展示海陽和諧發(fā)展的新形象。

2.2“亞沙會”對海陽市城市外延價值的拓展

2.2.1切實推廣海陽市城市品牌

舉辦國際體育大賽將使舉辦城市的城市環(huán)境、制度建設、開放程度等方面得到全面提升和改善，各大傳媒對賽事的全面和深入細致的報道極大地提升城市的形象和知名度，而相關企業(yè)借賽事通過贊助等方式進行的對外宣傳亦提升了企業(yè)的品牌競爭力。亞沙會是中國四至五年內少有的幾個能夠提供巨大市場的品牌，提供的全國、亞洲市場的體育營銷無疑是企業(yè)的重要機遇。

2.2.2推動海陽產業(yè)結構優(yōu)化

從產業(yè)發(fā)展的角度來看，亞沙會給海陽市不同產業(yè)帶來了不同程度的投資和發(fā)展機會，這些投資使生產規(guī)模擴大，因此創(chuàng)造了許多新的就業(yè)崗位，進而推動海陽市旅游業(yè)、社會服務行業(yè)、體育產業(yè)等第三產業(yè)的快速發(fā)展，為海陽經濟社會的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

2.2.3推動海陽市體育旅游項目的發(fā)展

體育項目旅游項目是新時代背景下催生的新型旅游項目，海陽可以將體育旅游作為特色項目來作為發(fā)展方向。亞洲沙灘運動會是一綜合性體育賽事，伴隨著亞沙會的舉辦、體育場館設施的建設，將亞沙會體育項目與海陽市旅游資源的有效結合，勢必會成為海陽旅游資源的亮點，給海陽的旅游帶來超前發(fā)展。

2.2.4促進了海陽市與國際、國內的文化交流

亞沙會的舉辦為海陽市展示自己的城市文化及發(fā)展城市旅游提供了一個重要的契機，研究表明：旅游是最容易與賽事相結合的一類活動，在體育迷隊伍越來越龐大的今天，體育賽事已成為一種特殊的、極其重要的旅游資源。開展賽事旅游能夠進一步加強賽事活動的影響，為當?shù)芈糜螛I(yè)及城市建設、經濟發(fā)展等各項事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。屆時中國武術、舞龍、舞獅、剪紙畫等海陽特色文化，在亞沙會期間會得到集中展示并與各國友人相互交流，豐富市民生活，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這些藝術表演通過現(xiàn)場觀眾的親身體驗以及億萬電視觀眾的觀賞感受，海陽市的特色文化迅速傳播，海陽市的文化品位得到提升，有利于同其他地區(qū)的先進文化相互交流、相互融合。大型體育賽事對旅游文化交流的促進作用還體現(xiàn)在，由于賽事的舉辦，在舉辦城市的一些文化底蘊被詮釋出來的同時，當?shù)氐囊恍┪幕z產還得到了很好的保護，舉辦城市的文化品位得到了提升，吸收了更多的現(xiàn)代元素，從而有利于同其他地區(qū)的先進文化相互交流、相互融合。

3 結論與建議

3.1結論

毋庸置疑,亞沙會的舉辦為海陽市的發(fā)展提供了極好的平臺，但是不可否認存在諸多困難，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1)作為縣級市舉辦國際級別的賽事存在不足。

2)亞沙會是一個新興賽事，賽事的知名度不高。

3)我國體育市場尚不成熟，賽事經濟尚不發(fā)達,尤其是大型綜合性運動會的市場開發(fā)才剛剛起步。

4)海陽市體育產業(yè)的發(fā)展存在一定的滯后性。

3.2建議

在這種背景下海陽市進行亞沙會的籌辦工作無疑面臨著諸多矛盾和嚴峻挑戰(zhàn)。鑒于此，提出以下幾點建議：

1)亞沙會總體籌辦工作要以城市配套建設和城市良性循環(huán)為重點，以滿足賽事需要、兼顧城市發(fā)展為目的，立足于為亞沙會營造良好的城市、賽場環(huán)境，為賽事順利舉辦及推動海陽市發(fā)展提供良好的保障基礎與發(fā)展動力。

2)亞沙會工程建設要實現(xiàn)“由單純大的亞沙會工程建設向新城建設的轉變”。在施工設計、功能布局上，注重工程建設與體育旅游、全民健身及公共文化設施的結合，使其在亞沙會結束后繼續(xù)發(fā)揮作用。

3)合理的規(guī)劃是大型體育賽事取得成功的關鍵所在。亞沙會的成功舉辦是確保亞沙會每一環(huán)節(jié)都發(fā)揮積極效應的前提，因此，必須進行合理的規(guī)劃，才能達到借機全面提升海陽市社會價值的最終目的。

4)籌辦工作應突出城市個性。大型體育賽事以其強大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力，不僅給主辦城市一個展示特色與魅力的舞臺，而且成為塑造城市形象、彰顯城市個性與特色的平臺。因此，海陽市亞沙會的籌辦應緊緊圍繞“亞洲濱海旅游目的地城市”和“亞洲沙灘運動之城”的目標，展現(xiàn)出山東、海陽獨特的人文精神和海陽無限的濱海風情。

5)加大與新聞媒體的合作，借助賽事擴大宣傳。應高度重視媒體服務工作，發(fā)揮媒體宣傳的優(yōu)勢，與媒體建立良好的合作關系，做好亞沙會的宣傳工作。

[1]劉飛，楊建梅，關欣.舉辦亞運會對廣州經濟和社會發(fā)展的影響[J].體育學刊，2005，12(2).

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TheSocialValueof2012Haiyangthe3rdAsianBeachgames

Liu Xuguang,Yu Jun,Liu Tianyu

(P.E. Institute,Ludong University,Yantai,264025,Shandong,China)

On the base of investigation of the prepare jobs of Shandong Haiyang 3rd Asian Beach Games,the paper analyzed the influences and problems of sports games which was held by country-level-city,and proposed some countermeasures for challenges and contradictions of haiyang 3rd Asian Beach Gares,in order to provide some theoretical references for organizers.

Asian Beach Games； Haiyang；social value

G80-05

A

1672-1365(2012)01-0048-03

2011-09-20；

2011-11-15

山東省軟科學研究計劃項目(2008RKA207)

劉旭光(1981-)，男，山東煙臺人，碩士，研究方向：體育教育訓練學。