袁真富

雖然拉菲的價(jià)格被抬到了月球上，但你真正喝到的紅酒，到底是“拉菲”呢，還是“拉斐”呢？實(shí)際上，無論是哪一個(gè)，可能你喝到的都不是傳說中的那個(gè)“Lafite”。查詢中國商標(biāo)網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在葡萄酒上注冊(cè)“拉斐”與“拉菲”商標(biāo)的，似乎都不是法國“Lafite”品牌的所有人。而眾多的包含“拉菲”（比如“拉菲伯爵”之類）的商標(biāo)申請(qǐng)，基本上都是想傍名牌的主兒。至于直接使用“拉菲”而懶得理會(huì)什么商標(biāo)注冊(cè)的，更是難以統(tǒng)計(jì)。

這就是中國式的傍名牌，是各式各樣的“傍傍族”中的一個(gè)品種，但傍名牌也有多種方式，除了使用別人著名品牌的中文翻譯，還包括企業(yè)字號(hào)借用別人的商標(biāo)名稱、模仿使用近似的商標(biāo)標(biāo)志、使用別人的商標(biāo)名稱注冊(cè)域名等等。如果視野放更開一點(diǎn)，還有通過商標(biāo)傍名人姓名，甚至熱點(diǎn)事件的情況。諸如此類，不勝枚舉。

為預(yù)防這樣的事情發(fā)生，很多企業(yè)意圖通過商標(biāo)戰(zhàn)略，來防止他人傍名牌。所謂“聯(lián)合商標(biāo)”與“防御商標(biāo)”策略，就是為了應(yīng)付這樣的現(xiàn)象：前者是同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)一批和自己真正使用商標(biāo)相近似的商標(biāo)；而后者則主要是指同一商標(biāo)所有人將其商標(biāo)在不相類似的商品上分別予以注冊(cè)，以防被別人在這些商品上注冊(cè)該商標(biāo)。

Facebook深諳中國國情，雖然它尚未進(jìn)入中國市場，卻已開始通過商標(biāo)布局來預(yù)防傍名牌。它注冊(cè)了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)商標(biāo)，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊(cè)了。更有趣的是，F(xiàn)acebook盡管沒有官方中文名稱，卻在中國注冊(cè)了可能的中文音譯，包括飛書博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書、臉書等，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃說：沒有注冊(cè)“非死不可”吧？

實(shí)際上，想通過注冊(cè)近似商標(biāo)以徹底防止那些“合法”的傍名牌活動(dòng)，并不容易。誰能猜到別人會(huì)取一個(gè)什么樣的近似商標(biāo)呢？微軟要是早知道后來會(huì)有Lindows與Windows爭風(fēng)頭，估計(jì)早就把它注冊(cè)了。2004年，微軟付出了2000萬美金的代價(jià)，才讓Lindows公司將其操作系統(tǒng)名稱Lindows改為Linspire，從而結(jié)束雙方的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)。微軟公司當(dāng)時(shí)的副總裁兼首席律師湯姆，事后在一份聲明中說，我們很高興Lindows公司將以“明顯地只屬于它自己的名字”在市場上競爭。這聽起來有點(diǎn)強(qiáng)顏歡笑的意味。

在中國，試圖借助聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)來完全杜絕傍名牌，簡直是天方夜譚。前述那些傍名牌的行為，在技術(shù)上還處于相當(dāng)幼稚的低級(jí)階段?？梢蕴子靡痪渚W(wǎng)絡(luò)語言：人類已經(jīng)無法阻止中國人的商標(biāo)創(chuàng)新智慧。

浙江雷神科技有限公司2011年1月在第21類和28類上申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo)，結(jié)果同時(shí)招來了全球運(yùn)動(dòng)品牌NIKE和全球家具賣場品牌IKEA的商標(biāo)異議，因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)叫“NIKEA”，去掉前面的“N”，剩下的就是“IKEA（宜家）”；去掉后面的“A”，剩下的就是“NIKE（耐克）”。雷神科技總經(jīng)理朱響軍說，“事實(shí)上，借助于國際知名品牌來提高自己品牌的知名度，這在國際商業(yè)操作中是司空見慣的事，這并不是侵權(quán)！”。朱總倒是大言不慚，理直氣壯。

早前的媒體報(bào)道說，商標(biāo)局駁回了耐克和宜家的異議申請(qǐng)，但NIKEA同時(shí)挑戰(zhàn)兩個(gè)跨國巨頭，其后續(xù)的訴訟前景并不樂觀。事實(shí)上，在中國商標(biāo)網(wǎng)上的查詢結(jié)果顯示，這兩個(gè)類別上的NIKEA商標(biāo)已經(jīng)處于“無效”的狀態(tài)。然而，在這種創(chuàng)新精神的環(huán)境中，總會(huì)有一些傍了名牌的商標(biāo)申請(qǐng)，悄然過關(guān)。事實(shí)上，類似這樣的情形并不少見。