□ 陳廣宇

廣播線性傳播的特性以及新聞節(jié)目篇幅的限制，決定了廣播新聞縱深不足的弱點(diǎn)，加上聽眾大多數(shù)情況下都是一邊做別的事一邊收聽廣播，因此一般來說，廣播新聞不宜過長，不宜層次過多，不宜面面俱到，應(yīng)盡量選取最重要、最貼近主題的內(nèi)容，開宗明義、開門見山地把事情講清楚、把道理說明白。稍縱即逝是廣播的一大弱點(diǎn)，錯過了收聽時間，蹤影皆無，因此許多單位對于廣播媒體宣傳效果心存疑慮。我們完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)廣播不易保存、覆蓋范圍有限的弱點(diǎn)，將新聞節(jié)目文字內(nèi)容全部放在網(wǎng)站上，在新聞結(jié)束語以及記者名片的醒目位置告知聽眾電臺網(wǎng)站地址和新聞查詢方法，以此提高宣傳效果。

我們必須認(rèn)識到要使廣播有市場、社會關(guān)注度高、老百姓愛聽，廣播的喉舌功能才能真正得到體現(xiàn)。因此，廣播媒體在注重宣傳性、指導(dǎo)性的同時，也必須高度關(guān)注節(jié)目的服務(wù)性、實(shí)用性和貼近性。廣播聯(lián)盟是近幾年來許多廣播電臺為了擴(kuò)大影響力、尋求自身快速發(fā)展做出的一項(xiàng)有益嘗試。廣播業(yè)界近年來已自發(fā)組織了多個聯(lián)盟。全國性的有全國奧運(yùn)廣播聯(lián)盟、全國高校廣播聯(lián)盟等，區(qū)域性的有珠三角廣播聯(lián)盟、中部六省廣播聯(lián)盟等。這些廣播聯(lián)盟通過成員間相互取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，突破了廣播的地域制約，在一些重大活動事件中表現(xiàn)極為出色，極大地提升了廣播媒體的影響力。相信隨著事業(yè)的發(fā)展，這方面的嘗試會越來越多。