□沈 彬

本文責編：邵滿春

從2004年湖南衛(wèi)視的 “超級女聲”節(jié)目熱播后，中國電視業(yè)刮起了選秀之風，跟風之作多達幾十部。全民選秀時代誕生了職業(yè)的選手，大量的同質、小幅創(chuàng)新的電視節(jié)目充斥屏幕。觀眾審美疲勞和惡性競爭導致的低俗最終將從 “美國偶像”復制的 “超級女聲”，再從“超級女聲”復制的系列選秀節(jié)目拉入收視率的低谷。直至風從東方來的“中國達人秀”，以傲人收視率成績一掃低迷。電視選秀節(jié)目的發(fā)展跌宕起伏。從2012年1月1日正式實施的廣電總局下發(fā)的 《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，對我國電視選秀類節(jié)目的發(fā)展將起到一種規(guī)范作用。在此背景下，筆者認為，確有必要對我國電視選秀類節(jié)目進行認真梳理和思考。

電視選秀類節(jié)目的四個發(fā)展階段

1984年—2004年。以“CCTV青年歌手電視大獎賽”為起源，開創(chuàng)了中國電視選秀類節(jié)目的先河。這一時期的選秀類節(jié)目完全是土生土長的節(jié)目，專業(yè)性較強，在愛好本專業(yè)的觀眾中具有一定的影響力。一般是國家級媒體舉辦，造星效果好，但全民參與度不高，觀眾以旁觀者的身份觀摩節(jié)目，完全依托電視媒體，與媒體結合的廣度和深度不足。1998年是電視選秀類節(jié)目的轉折點。“青歌賽”中增加了綜合素質考核環(huán)節(jié)，考題涉及天文、地理、歷史、文學、時事等方方面面，評委中出現(xiàn)與音樂專業(yè)無關的文化評委，增加了節(jié)目的大眾參與度和可看性，收視率提高，話題性增強，但這一環(huán)節(jié)的設置引來喧賓奪主的詬病，幾度取消，幾度恢復，收視率也隨著綜合素質考核與否，起起伏伏。

2004年—2007年。2004年，以娛樂著稱的湖南衛(wèi)視推出了選秀節(jié)目史上具有里程碑意義的節(jié)目——“超級女聲”，這一年成為了社會開始真正關注此類節(jié)目的選秀元年。歌手選秀類節(jié)目放棄了第一階段的專業(yè)性，以平民的身份吸引普通人參與選秀，并實實在在地打造出了超級明星。一時間，選秀類節(jié)目成為年輕人明星夢的捷徑。2004年、2005年的連續(xù)收視火爆以及與之一脈相承的男性選秀類節(jié)目“快樂男聲”的推出引發(fā)了年輕受眾和媒體選秀節(jié)目的集體狂歡。在接下來的三年，選秀類節(jié)目如雨后春筍般涌出。2004年以來，選秀類節(jié)目從內容上有三種：歌唱類、綜合類和表演類，節(jié)目延續(xù)時間都不長。 2007年叫停了“第一次心動”后，2008年對選秀類節(jié)目進行了集體控制，可以說選秀類節(jié)目命運多舛，節(jié)目壽命短于其他類型的娛樂節(jié)目。

2008年—2009年。2008年的轉折點來自于2006年行政力量對選秀類節(jié)目干預效果不明顯的集中爆發(fā)。2007年，重慶衛(wèi)視的“第一次心動”欄目因被指“環(huán)節(jié)設計丑陋粗糙，評委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設計缺乏藝術水準、內容格調低下，演唱曲目庸俗媚俗”被紅牌叫停。2008年成為選秀類節(jié)目集體困頓的一年，東方衛(wèi)視的 “我型我秀”、江蘇衛(wèi)視的“絕對唱響”和江西衛(wèi)視的“紅歌會”成為奧運年中為數(shù)不多的領到選秀牌照的節(jié)目。曾經如火如荼的選秀類節(jié)目走進了低谷?！凹t歌會”因主旋律色彩濃重，一直在行政力量干預之外，每年按期舉行，另外的兩檔節(jié)目不久也相繼停播。

2010年至今。時至2010年，仍然活躍在電視屏幕上的選秀類節(jié)目只有三家：湖南衛(wèi)視老牌的 “快樂男聲”、2010年青海衛(wèi)視、湖南經視新開張的年輕女性選秀類節(jié)目“花兒朵朵”和江西衛(wèi)視的“紅歌會”。但在似乎成熟的選秀類節(jié)目商業(yè)操作和相對2007年寬松的行政管理的背景下，觀眾卻仿佛缺少了選秀類節(jié)目盛世時的熱情，平平的收視表現(xiàn)、對選手素質的質疑、對媒體導向的拷問，讓制作方不禁懷疑選秀類節(jié)目是否真的步入了 “七年之癢”。此時，東方衛(wèi)視“中國達人秀”的出現(xiàn)為選秀類節(jié)目注入了一劑強心針。2010年7月東方衛(wèi)視的“中國達人秀”使得選秀節(jié)目在管理部門不認可、觀眾不肯定、學者批低俗、收視率低迷的一身詬病中重新站立起來。以傲人的收視率引起了業(yè)內和學界的廣泛關注，并受到了管理部門和普通受眾的肯定。節(jié)目中平凡人物折射出的人性光輝引發(fā)社會熱議。“孔雀哥”對病妻的不離不棄、“鴨脖夫婦”的至真感情、“袖珍女”的樂觀自信、“獨臂鋼琴師”堅韌不拔的品質……價值觀的導向性與娛樂性在節(jié)目中巧妙融合，拒絕低俗的初衷正在一步步實現(xiàn)。

電視選秀類節(jié)目發(fā)展的未來趨勢

與國際接軌，節(jié)目引進日臻成熟?！爸袊_人秀”與中國電視媒體和觀眾的成功嫁接，給電視選秀類節(jié)目帶來了新的生長力量。初嘗甜頭的制作團隊將在節(jié)目理念、制作手段、宣傳包裝上更加國際化。電視節(jié)目以購買版權的方式原封不動地在中國傳媒界試水，也將帶動國外其他王牌節(jié)目在中國的落地生花，中國電視節(jié)目將變成世界王牌電視節(jié)目的一部分，并憑借觀眾數(shù)的優(yōu)勢，吸引世界電視傳媒行業(yè)的關注。中國電視節(jié)目制作將在一次次聯(lián)姻、一次次本土化中日趨成熟。

倡導主流價值觀，重視節(jié)目的內在靈魂。與過去的選秀節(jié)目批量造星不同，“中國達人秀”謳歌小人物的高尚品質，關注普通人的冷暖人生，成就有才華人的夢想生活，在為選手的才華嘖嘖稱奇的同時對普通人的高尚精神世界也心存欽佩。在過去的教訓和現(xiàn)在的經驗基礎上，選秀類節(jié)目包括娛樂類節(jié)目將更加重視節(jié)目的內在靈魂、節(jié)目的主導價值觀和節(jié)目對社會主流價值產生的影響。“中國達人秀”告訴我們，選秀類節(jié)目沒有必要為博眼球飲鴆止渴般背離社會主流價值，而可以將高收視和主流社會價值較好地結合起來。

明星評委和平民選手仍是搭檔方式。這個黃金定律來源于明星評委的號召力和平民選手的親和力，前者可以最大可能地吸引眼球，后者可以最廣范圍地吸引受眾，兩者殊途同歸，成為高收視率的保證。

減少炒作痕跡是發(fā)展要領。“中國達人秀”不一樣的利益和全新的節(jié)目形式給受眾的不僅僅是視覺的享受還有心靈的震撼，但很多內容隨手拈來更具有平實的可信性，倘若如炒作娛樂節(jié)目般，一味針對受眾的口味炮制看點，最終將難逃被拍磚的結局。所以，更多地去發(fā)掘普通人的閃光點，探究節(jié)目制作日臻精良的途徑，是選秀類節(jié)目良性發(fā)展的要領。