張哲源

(煙臺職業(yè)學(xué)院 信息工程系，山東 煙臺 264000)

棲霞電視臺頻道形象片整體的分析設(shè)計(jì)*

張哲源

(煙臺職業(yè)學(xué)院 信息工程系，山東 煙臺 264000)

目前我國的電視頻道豐富多彩，節(jié)目五花八門，都是為了贏得更多的觀眾，提高收視率。就頻道的發(fā)展來看，要想贏得更多的“眼球”，就要充分體現(xiàn)出獨(dú)特的頻道氣質(zhì)，這取決于頻道的整體定位。本文以地方市級電視臺——棲霞電視臺為例，提出了棲霞臺要正視自身的資源優(yōu)勢，改變觀念，密切關(guān)注市場變化，重視媒體整體形象的塑造和綜合實(shí)力的提升。

棲霞;形象片;設(shè)計(jì)

目前我國共有電視臺一千多家，其中中央臺有20多個(gè)頻道，大陸省級衛(wèi)視頻道30多個(gè)。就電視頻道的發(fā)展來看，頻道越來越專業(yè)化，更好的彰顯頻道個(gè)性特征，用獨(dú)特的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。欄目與頻道的定位相匹配，才能確保在激烈的競爭中提高頻道的收視率。比如央視的2套定位成經(jīng)濟(jì)頻道，3套定位成綜藝頻道，5套定位成體育頻道，6套定位成電影頻道;每個(gè)頻道定位準(zhǔn)確，有獨(dú)特的頻道特色，觀眾根據(jù)自己的喜好，有目的的選擇頻道，因此贏得眾多觀眾，大大提高了收視率。此外省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視以“快樂中國”為口號，定位成大眾娛樂節(jié)目;上海衛(wèi)視“風(fēng)從東方來”的國際化路線脫穎而出;鳳凰衛(wèi)視中文臺提出“東西合璧”的理念，成為全球華人的焦點(diǎn);以上典范以其獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)意和理念取得了成功。專家認(rèn)為:品牌是一個(gè)企業(yè)、甚至一個(gè)國家競爭力的象征。在全球信息共享的態(tài)勢下，世界市場競爭激烈的形勢下，充分體現(xiàn)出強(qiáng)者博弈、名牌對決，電視頻道化也逐漸走品牌路線化來占據(jù)市場。

大的電視臺資金充裕，有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，因此推陳出新頻率高，設(shè)計(jì)理念新穎，宣傳片具有典型性和引導(dǎo)性。前人的研究大多集中在一些辦的比較好的省級衛(wèi)視和中央電視臺等比較有實(shí)力的大臺上，對區(qū)域電視媒體尤其是城市電視頻道的研究涉足不多。所以，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，把視角對準(zhǔn)市級電視臺棲霞頻道，分析了棲霞臺當(dāng)前所面臨的地域特色、欄目收視狀況及自身的優(yōu)勢和劣勢，對其新的形象設(shè)計(jì)定位提出可行的制作意見。

本文從微觀因素分析設(shè)計(jì)，影響棲霞臺發(fā)展的因素談起。提出了棲霞臺要正視自身的資源優(yōu)勢，改變觀念，密切關(guān)注市場變化，重視媒體整體形象的塑造和綜合實(shí)力的提升。研究自己所面對的受眾群體，對頻道和電視欄目準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)自己在市場中的獨(dú)有位置;電視欄目的設(shè)置要符合頻道的整體風(fēng)格，要策劃先行;要著眼本土、體現(xiàn)地域特色;要提高電視節(jié)目的質(zhì)量，賦予電視節(jié)目特有的文化內(nèi)涵;要注重電視頻道和電視欄目的包裝宣傳;要做好新的形象宣傳，一方面可以使更多的受眾真正地參與到城市臺的媒體實(shí)踐中來，同時(shí)也擴(kuò)大了棲霞臺自身的影響力。

一、棲霞市背景分析

1.地域分析

棲霞市地處膠東半島中心位置，屬山區(qū)丘陵地形，素有“六山一水三分田”之說，又有“膠東屋脊”之稱。東有牙山、西北艾山，海拔800多米，方山、唐山、蠶山等較大山體300多個(gè)。這些山嶺脈脈相連，迂回曲折，橫貫市境，全境山地占72.1%，丘陵占21.8%，平原占6.1%。棲霞四季分明，光照充足，屬暖溫帶季風(fēng)型半濕潤氣候，不僅適合小麥、玉米、花生等農(nóng)作物的生長，而且是梨、桃、大櫻桃、干雜果特別是蘋果栽培的最佳區(qū)域。

2.人文分析

1131年(金天會九年，偽齊阜昌二年)置棲霞縣，因“日曉輒有丹霞流宕，照耀城頭霞光萬道”而得名。1995年11月30日，撤銷棲霞縣，設(shè)立棲霞市。優(yōu)越的地理位置培育出口感極佳的蘋果，連續(xù)8年的“棲霞蘋果藝術(shù)節(jié)”讓該市獲得“中國蘋果之都”的美譽(yù)。

棲霞生態(tài)優(yōu)美，是國家級生態(tài)示范區(qū)和中國優(yōu)秀旅游城市。境內(nèi)有著名的國家級牙山森林公園、艾山溫泉、“膠東天池”——長春湖以及綿延百里的十八盤國家級生態(tài)公益林示范區(qū)等自然勝景，有“民間小故宮”之稱的牟氏莊園、“東方道林之冠”太虛宮以及膠東革命烈士陵園等著名人文景觀。

3.受眾分析

棲霞電視臺有線電視信號覆蓋率98%，觀看者是當(dāng)?shù)氐膹V大老百姓。棲霞總面積2 017平方公里，總?cè)丝?6萬人，其中87%的居民是靠農(nóng)業(yè)為生。

二、棲霞電視臺臺標(biāo)分析設(shè)計(jì)

1.臺標(biāo)圖形分析設(shè)計(jì)

好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，就像是頻道的圖形名字，同時(shí)也是頻道文化精神的精髓體現(xiàn)，當(dāng)觀眾看到臺標(biāo)就能快速判斷出自己看的是哪個(gè)頻道、哪個(gè)臺;所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視頻道形象宣傳是非常重要的第一步。

通常臺標(biāo)的使用是固定放在電視屏幕左上角;也可以使用在頻道的包裝宣傳片中出現(xiàn);在頻道欄目與欄目間隙中滾動(dòng)使用。臺標(biāo)不但能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性，所以任何一個(gè)臺的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到強(qiáng)化頻道的作用;因此在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。臺標(biāo)的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色為好。

棲霞市文化悠久，名字的由來非常有特點(diǎn)，從這一點(diǎn)出發(fā)選擇中國的古典云紋圖案(如圖1)作為設(shè)計(jì)的元素之一;再與棲霞中的“棲”字的拼音字母的聲母“Q”為元素進(jìn)行結(jié)合，組成基本圖案(如圖2)。選擇字母“Q”也是因?yàn)樗男螤钍菆A形，與蘋果的形狀相近，更好的體現(xiàn)“中國蘋果之都”的特色。

圖1 古典云紋圖案

圖2 標(biāo)志圖形

2.字體分析設(shè)計(jì)

字體選用合成字設(shè)計(jì)，也叫做特定文字，特別強(qiáng)調(diào)識別性和整體組合的獨(dú)立性。字體要易讀耐看;優(yōu)美而富有時(shí)代感;適合使用目的;有獨(dú)特的個(gè)性。

頻道的標(biāo)準(zhǔn)字體選擇書法體隸書，與圖形古典的圖案相得益彰，突出人文歷史的久遠(yuǎn)。宣傳片的字體，在書法的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代字體的元素，更好的符合時(shí)代審美又不失古典韻味。

3.顏色分析設(shè)計(jì)

標(biāo)志圖案的意義決定了臺標(biāo)的顏色。用霞光的顏色紅色，也是蘋果成熟的顏色。紅色是中國的傳統(tǒng)顏色，給人以熱情、紅火、喜慶、豐收的感受，符合當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝栏泻蜕盍?xí)慣。

三、棲霞電視臺頻道形象宣傳片分析設(shè)計(jì)

1.頻道定位分析設(shè)計(jì)

把棲霞的風(fēng)土人情、蘋果之都、旅游資源更有效的向受眾進(jìn)行介紹;同時(shí)突出地方特色，更貼近當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睢?/p>

2.頻道風(fēng)格分析設(shè)計(jì)

唯美畫面:訴諸于觀眾視覺的攝像、燈光、拍攝、場景、音樂、畫面包裝等元素都應(yīng)該盡可能追求完美。

文化內(nèi)涵:唯美表現(xiàn)的是視覺元素的欣賞;文化內(nèi)涵說的是頻道給觀眾整體的第一印象，其中包括和諧音樂與解說、賞心悅目的色彩、濃郁地方文化風(fēng)俗、獨(dú)特的地方人文景觀等元素。

地域特色:蘋果之都的包裝，山城旅游資源的介紹，農(nóng)民的致富道路，及正確的生活概念。

3.頻道色調(diào)分析設(shè)計(jì)

色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。在進(jìn)行頻道整體包裝配色時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要，因?yàn)椴煌牡赜?、受眾人群、文化背景、民族等因素都可能?dǎo)致對色彩的不同解讀。

棲霞臺色彩指定說明:形象宣傳篇使用了亮白底色，深紅色為主，深紅和鮮紅色為輔助。

4.頻道音樂選擇分析設(shè)計(jì)

根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷男愿裉攸c(diǎn)選擇大氣、有沖擊力、動(dòng)感的音樂為主旋律，這類音樂能讓受眾在直觀上對頻道有個(gè)深刻的認(rèn)識，有助于頻道的推廣，能夠體現(xiàn)北方的特色和氣魄。音效注重民族特點(diǎn)，選擇民族樂器進(jìn)行合成。

5.宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。經(jīng)過大家的討論和方案的篩選，最終確定頻道宣傳片根據(jù)播出時(shí)段，輪番播放提高受眾的識別性和記憶性。

四、棲霞電視臺頻道整體包裝實(shí)現(xiàn)的價(jià)值

創(chuàng)建一檔內(nèi)容獨(dú)具特色、形式靈活耀目的品牌電視頻道，有助于提高電視頻道整體品牌體系的標(biāo)識。電視形象包裝包含對頻道、欄目和節(jié)目進(jìn)行宣傳，建立和維護(hù)整體形象，樹立品牌，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，好的電視頻道形象對于電視節(jié)目和當(dāng)?shù)氐男麄髌鹬孆堻c(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，提高收視率，吸引更多的項(xiàng)目投資，對提升地域形性的包裝做好關(guān)鍵的一步。

［1］張西靜.試論城市電視頻道的整合營銷傳播［D］.西安:陜西師范大學(xué)，2008.

［2］李巍，呂曦，毛德玲.標(biāo)志設(shè)計(jì)［D］.重慶:西南師范大學(xué)出版社，1997.

［3］回顧.中國裝飾圖案集成［M］.沈陽:遼寧美術(shù)出版社，2001.

［4］姜海犁.現(xiàn)代色彩構(gòu)成［M］.重慶:西南師范大學(xué)出版社，2000.

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2011－11－17