□本刊記者 王明澤

多些創(chuàng)新意識少些傳統(tǒng)心態(tài)
——“歡樂節(jié)”后的思考

□本刊記者 王明澤

每一屆歡樂節(jié)都是海南探索如何創(chuàng)辦和完善本土節(jié)慶活動的一個(gè)重要嘗試和寶貴財(cái)富。2011年12月30日，第十二屆海南島歡樂節(jié)在萬寧興隆舉辦，從籌劃之初擬定“再造興隆”的長遠(yuǎn)目標(biāo)，到總投資高達(dá)8億多元用于新建和改造各項(xiàng)設(shè)施，再到開幕伊始啟動的全市責(zé)任單位領(lǐng)導(dǎo)干部問責(zé)制度……籌備期間亮點(diǎn)不斷的本屆歡樂節(jié)究竟會給人們帶來什么樣的感受，又會給海南未來舉辦節(jié)慶活動帶來哪些啟示？帶著這些疑問，記者來到興隆，親身參與，尋找答案。

主題如何選擇和考量

海南歡樂節(jié)從創(chuàng)辦到現(xiàn)在，經(jīng)歷了多次改革和調(diào)整，其中改變力度最大的當(dāng)屬第十一屆在澄邁福山舉辦的歡樂節(jié)。那一屆歡樂節(jié)不但首次將主會場從城市擺到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將歡樂節(jié)與跨年迎新活動相結(jié)合也同樣是創(chuàng)新之舉。更重要的是，澄邁福山更是首次為歡樂節(jié)賦予了明確的主題——咖啡。從這個(gè)角度來看，同樣不在城市，也同樣跨年的萬寧興隆歡樂節(jié)延續(xù)了前一屆的成功經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)，它也有自己的創(chuàng)新，最突出的體現(xiàn)在對多元文化復(fù)合主題的使用。在這一屆歡樂節(jié)上，萬寧一口氣推出了歸僑文化、咖啡文化、溫泉文化、美食文化、檳榔文化、熱帶植物文化和沖浪文化共七大主題元素。

興隆是海南最著名的僑鄉(xiāng)，歸僑文化也是幾十年來興隆發(fā)展旅游業(yè)的金字招牌。因此，在本屆歡樂節(jié)上歸僑文化也順理成章地成為主打主題之一，在參與體驗(yàn)中，記者也確實(shí)能感受到興隆想通過歡樂節(jié)推介歸僑文化所做出的努力。興隆華僑農(nóng)場建場60周年慶典、嘉年華上的東南亞風(fēng)味、開幕式上馬來西亞風(fēng)情的舞蹈和跨年晚會上的詩朗誦《大海的召喚》等環(huán)節(jié)都充滿了“歸僑味”。但對于有60年歷史，擁有21個(gè)國家和地區(qū)歸僑的興隆來說，本屆歡樂節(jié)將歸僑元素分散穿插在不同活動的不同環(huán)節(jié)中，并不能全面、完整地烘托出興隆悠久、濃厚的歸僑文化，讓人看后難免會產(chǎn)生“不溫不火”“不夠透徹”的感覺。

“海南檳榔半萬州”，一句話就可以看出萬寧檳榔產(chǎn)業(yè)在海南的地位。在本屆歡樂節(jié)舉辦期間，萬寧將首屆檳榔文化節(jié)和檳榔文化產(chǎn)業(yè)論壇搬到了興隆。其中，文化產(chǎn)業(yè)論壇專家云集，來自國內(nèi)外100多位檳榔專家、企業(yè)家和國家林業(yè)局、農(nóng)業(yè)部的專家齊聚萬寧，共商海南檳榔發(fā)展大計(jì)。從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，此次論壇應(yīng)該是卓有成效的，但從宣傳檳榔文化的角度上看，僅靠檳榔文化節(jié)上的圖片展和臺灣檳榔西施走秀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

美食文化也是萬寧引以為傲的旅游資源，本屆歡樂節(jié)主要通過興隆歡樂嘉年華現(xiàn)場的美食區(qū)向游客展示萬寧美食，而美食的獨(dú)特魅力也讓這個(gè)區(qū)域成為是歡樂節(jié)期間最熱鬧的地段，“親口嘗一嘗”也成為了了解萬寧美食文化最直接、最親近的手段。但讓人遺憾的是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也比較突出：僅賣東山羊肉串的鋪面就有3家，賣雪梨汁的有4家。另外，在采訪中幾名來自萬城的游客告訴記者，這里的食品味道只能算很一般，“跟正宗的比不了。”

相比去年歡樂節(jié)主打“咖啡”牌而言，本屆歡樂節(jié)所擬定的文化主題表現(xiàn)都并不突出，與溫泉、咖啡、熱帶植物相關(guān)的獨(dú)立活動未曾露面，元素展現(xiàn)也并不到位。游客想要了解這些文化，則更多是要借助游覽景區(qū)等傳統(tǒng)手段來實(shí)現(xiàn)。

不過采用多主題結(jié)合的形式也有它的好處，它可以讓人們短時(shí)間內(nèi)快速地了解一個(gè)地區(qū)的資源優(yōu)勢，但問題是每一個(gè)都只是了解個(gè)皮毛。那么未來海南歡樂節(jié)究竟是采取上屆那種相對專一的主題還是本屆這種多主題結(jié)合的形式，這個(gè)問題就如同“廣而全”和“專而精”比高下，其實(shí)選擇什么樣的主題、選擇多少種主題需要主辦方量力而行。這個(gè)“力”包涵兩種概念，一種是潛力，主辦方要深入了解本地的文化資源，將真正具有潛力的內(nèi)容開發(fā)包裝成主題，而不要面面俱到；另一種是指能力，即主辦方要了解自己的能力可以在歡樂節(jié)中駕馭多少種主題，要做到推出一個(gè)精致一個(gè)的效果，否則只會造成活動主題不明確的反效果。

“后歡樂節(jié)”時(shí)代如何深化

早在第十一屆澄邁福山歡樂節(jié)籌辦之初，海南省委、省政府就鮮明地提出了“舉辦一個(gè)節(jié)慶，帶動一方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”的思路，要求歡樂節(jié)既要留下游客，更要留下產(chǎn)業(yè)，要能明顯促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種思路為海南辦節(jié)慶拓展了新的模式。也正因此，上屆歡樂節(jié)才有了將咖啡這個(gè)具體的產(chǎn)品作為歡樂節(jié)主題元素的創(chuàng)新之舉，同時(shí)還為福山留下了一個(gè)福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)。

時(shí)隔一年后，如今的福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)已經(jīng)成為了澄邁觀光旅游的一個(gè)窗口。在這一年里，該風(fēng)情鎮(zhèn)曾多次完成商業(yè)論壇、展覽會和政府接待工作。據(jù)澄邁縣旅游委提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，來到福山品咖啡的游客約有15萬人次，而進(jìn)入福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)游覽參觀的游客約有12萬人次，僅2011年“十一”黃金周期間，便有超過6萬人次的游客光顧咖啡小鎮(zhèn)。

與澄邁福山相似的是，萬寧興隆也希望借助歡樂節(jié)舉辦的契機(jī)大展拳腳。不同的是，福山想促進(jìn)的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而萬寧“再造興隆”則是想推動一個(gè)地區(qū)的改頭換面。在本屆歡樂節(jié)上，耗時(shí)僅100多天實(shí)現(xiàn)“重生”的新興隆在萬眾矚目下粉墨登場，受到了游客和市民的廣泛好評。

在采訪中，來自吉林長春的劉芬蘭老夫婦告訴記者，他們第一次來興隆是四年前，當(dāng)時(shí)興隆給他們的感覺是“基礎(chǔ)設(shè)施比較陳舊”，而這一次興隆之旅他們的感受卻是“路變寬了，平整多了，酒店設(shè)施也比以前更好了”。興隆本地居民李女士則欣喜地發(fā)現(xiàn)興隆境內(nèi)的月亮河原來的臭味消失了。來自新西蘭的斯蒂芬是第一次來到興隆，在與記者交談的過程中，他不止一次地豎起大拇指稱贊興隆，“這里與我的家鄉(xiāng)一樣干凈、美麗”。

萬寧市市長丁式江介紹說，為了借助歡樂節(jié)打造一個(gè)全新的興隆，萬寧2011年投入了8億元實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施改造。今年，萬寧還將計(jì)劃投入10億元，將太陽河兩岸打造成一條集旅游、觀光、休閑為一體的景觀與休閑度假旅游帶。同時(shí)，對興隆鎮(zhèn)的改造也遠(yuǎn)未停止，萬寧計(jì)劃再投入6億元，將其真正建設(shè)成為一個(gè)獨(dú)具魅力的旅游勝地。

可以說，無論是咖啡風(fēng)情小鎮(zhèn)還是東南亞風(fēng)情小鎮(zhèn)，無論是產(chǎn)業(yè)促進(jìn)還是區(qū)域改造，憑借舉辦歡樂節(jié)效應(yīng)帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果在福山和興隆都已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。從丁式江市長的話中可以看出，萬寧并沒有滿足于歡樂節(jié)帶來的階段性成果，而是為興隆制定了更長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，這也意味著“后歡樂節(jié)”時(shí)代才是決定“再造興隆”成敗與否的關(guān)鍵，這也讓人對興隆未來的發(fā)展充滿期待。但無論結(jié)果如何，萬寧此次有益的嘗試還是對海南其他市縣，特別是對老牌旅游度假區(qū)的改造提升工作做出了積極的探索和創(chuàng)新。同時(shí)也是對“舉辦一個(gè)節(jié)慶，帶動一方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”思路的進(jìn)一步貫徹和發(fā)揚(yáng)。

辦節(jié)理念如何再創(chuàng)新

翻閱歡樂節(jié)在海南舉辦12年的相關(guān)新聞報(bào)道就不難發(fā)現(xiàn)，無論何地主辦，無論主題為何，也無論投入多少，有一點(diǎn)始終沒有改變，那就是歡樂節(jié)的內(nèi)容形式。在這其中，晚會、論壇、煙花、巡游這四大元素更是幾乎一屆不落。即便在興隆歡樂節(jié)上也是如此。跨年晚會、檳榔產(chǎn)業(yè)論壇、跨年煙火、開幕式巡游都是這一屆歡樂節(jié)中的重要環(huán)節(jié)。

除了內(nèi)容形式因循守舊外，多年來海南歡樂節(jié)還面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題，那就是群眾的參與性不強(qiáng)。1月1日當(dāng)天，一名準(zhǔn)備啟程回家的甘肅游客告訴記者，這兩天在興隆看展覽、看巡游、看晚會、看煙花、看沖浪，最多也就是嘗嘗小吃，“歡樂”的內(nèi)容互動性不高，感染力也不強(qiáng)，一路下來都在“看”，難以真正感受到參與帶來的歡樂。而與2011年12月31日當(dāng)天一家五口從海口趕過來的張先生相比，這名游客還算是幸運(yùn)的，因?yàn)闆]有當(dāng)晚跨年演出的門票，張先生一家早早就被武警“請”出了現(xiàn)場500米開外，這讓他十分尷尬，“這不是讓我們白跑一趟嗎，早知道還不如在家看電視”。興隆本地人陳先生發(fā)現(xiàn)，即便憑票通過武警層層把守的兩層關(guān)卡后，他仍然歡樂不起來，他告訴記者，隔五步就有一個(gè)武警站崗，不時(shí)就有一隊(duì)警犬會從身邊掠過，警燈四處閃耀，警車來回巡邏，“讓人看著都有點(diǎn)緊張”。當(dāng)然不難理解的是，萬寧之所以采取如此苛刻的安保制度是為了維護(hù)上萬人會場的公共秩序，但在執(zhí)行中能否做得更親民一點(diǎn)、更友善一點(diǎn)、更包容一點(diǎn)，是值得后屆歡樂節(jié)思考的。

在記者看來，想要徹底改變這一狀況，最重要是需從改變辦節(jié)理念開始。放眼國內(nèi)外，值得海南歡樂節(jié)學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)有很多。西班牙的奔牛節(jié)雖然危險(xiǎn)重重，但因?yàn)槠淙罕妳⑴c性極強(qiáng)，項(xiàng)目設(shè)計(jì)驚險(xiǎn)刺激，所以即便經(jīng)歷400多年，但它仍是歐洲最受歡迎的節(jié)慶活動；青島啤酒節(jié)可以讓每個(gè)參與其中的人嘗試自己釀啤酒，參與到喝啤酒的比賽中去，讓人們通過節(jié)慶深刻的體會啤酒文化帶來的獨(dú)特的享受；海南保亭嬉水節(jié)作為一個(gè)地方性節(jié)慶，任何一位參與者，無論身份、年齡、性別都可以在此盡情享受戲水的快樂，這也使嬉水節(jié)的知名度越來越高，參與的人數(shù)也越來越多。畢竟，任何一個(gè)節(jié)慶，如果離開了當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，也就等于失去了賴以生存的土壤?！?/p>