崔文花

在此次中視在線與搜狗的戰(zhàn)略合作中，透過(guò)VR合作圖文并茂的特點(diǎn)，有效吸引用戶關(guān)注，促使整個(gè)活動(dòng)效果提升。

中視在線作為一家涵蓋渠道建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)三大服務(wù)領(lǐng)域的綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)，一直堅(jiān)持倡導(dǎo)“企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)”概念，并為之而不斷進(jìn)行探索。此次中視在線與搜狗的合作，則又是一次全新意義的創(chuàng)新嘗試。

亮眼VR

VR（Visit Result，訪問(wèn)效果）作為搜狗創(chuàng)新為產(chǎn)品或服務(wù)涉及眾多行業(yè)的廣告主提供的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，它是配合搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)用戶相關(guān)關(guān)鍵詞輸入，以圖文并茂的形式呈現(xiàn)在頁(yè)面顯著位置的一種推廣方式。本次中視在線與搜狗的合作，即用戶在搜索框中輸入招商加盟行業(yè)相關(guān)詞時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)圖文結(jié)合的行業(yè)分類(lèi)推廣信息。

中視在線的VR推廣打破了常規(guī)的競(jìng)價(jià)形式，通過(guò)文案+圖片的方式將目標(biāo)用戶眼光集中在搜索結(jié)果頁(yè)明顯位置，同時(shí)，利用圖片將行業(yè)信息直觀地呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，配合文字鏈接直達(dá)相應(yīng)網(wǎng)站類(lèi)目頁(yè)。用戶可以更方便、快捷、有針對(duì)性地根據(jù)自己需求檢索信息，讓用戶在感受品牌內(nèi)容的同時(shí)，有效提升了推廣效果。此外，VR將關(guān)鍵詞范圍進(jìn)行擴(kuò)大，用戶輸入行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等時(shí)，均可呈現(xiàn)廣告界面，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍。

注重效果

中視在線主要為中小企業(yè)服務(wù)，而中小企業(yè)非?？粗赝茝V對(duì)銷(xiāo)售能力的提升，這一點(diǎn)也注定了效果營(yíng)銷(xiāo)的重要地位。根據(jù)這一營(yíng)銷(xiāo)需求，在此次戰(zhàn)略合作過(guò)程中，除了突出VR這個(gè)亮點(diǎn)，搜狗為中視在線量身定制了一套組合營(yíng)銷(xiāo)套餐：搜狐微門(mén)戶+VR合作+競(jìng)價(jià)推廣。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)所能覆蓋的潛在用戶數(shù)量至關(guān)重要。搜狗從多個(gè)入口為中視在線服務(wù)，擴(kuò)大用戶覆蓋度。首先，搜狗運(yùn)用微門(mén)戶廣泛覆蓋用戶的優(yōu)勢(shì)，將中視在線招商信息以文字鏈形式融入微門(mén)戶中，從而在用戶上網(wǎng)時(shí)，在第一時(shí)間將活動(dòng)信息傳達(dá)到目標(biāo)群體。此外，充分利用VR合作形式聚焦用戶注意力和興趣度，從而引導(dǎo)用戶做更為深入的了解。同時(shí)，中視在線利用搜狗競(jìng)價(jià)推廣，將相關(guān)活動(dòng)信息指向目標(biāo)人群，提升廣告投放精準(zhǔn)性和可控性，加深對(duì)目標(biāo)受眾影響，將整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行升級(jí)，從而帶動(dòng)整體營(yíng)銷(xiāo)效果增長(zhǎng)。

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王輝 中視在線副總裁

重頭轉(zhuǎn)向搜索營(yíng)銷(xiāo)

自2009年中視在線將營(yíng)銷(xiāo)重頭轉(zhuǎn)向搜索引擎，中視在線就開(kāi)始與搜狗合作，我們一直以來(lái)都在雙贏基礎(chǔ)上尋求更多的創(chuàng)新合作。此次選擇在搜狗上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣基于以下多方面的綜合考慮：

其一，組合營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。搜狗通過(guò)搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗搜索三大核心產(chǎn)品占據(jù)了用戶上網(wǎng)的主要入口，并貫穿用戶上網(wǎng)行為全程，覆蓋3.7億網(wǎng)民。

其二，投入產(chǎn)出比高。搜狗產(chǎn)品用戶群與中視在線對(duì)中小企業(yè)招商加盟營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)受眾相似度較高，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

其三，方式靈活。搜狗根據(jù)中視在線營(yíng)銷(xiāo)需求量身定制營(yíng)銷(xiāo)策略，為此次合作提供創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式，如VR合作，這種形式幫助中視在線較好地將各個(gè)行業(yè)的招商加盟信息直觀地展示給用戶，提升了影響力度。