亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        讓廣告企劃像水一般流動

        2012-11-16 06:02:08嚴子陵
        成功營銷 2012年11期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體成本優(yōu)化

        對于廣告主來說,最優(yōu)就是讓廣告企劃像水一樣流動起來,生生不息。

        踏出地鐵的那一刻,突然發(fā)現(xiàn)外面不知何時下起了大雨,這讓毫無準備的人們抱怨不已。而此時突然出現(xiàn)在地鐵口的賣傘老人,卻因這份獨好的生意而喜笑顏開。對于這場突襲的大雨,這位老人是如何選準了這個最優(yōu)的銷售地點呢?

        在這個數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展的年代,如何獲得最優(yōu)投入產出比,無疑是最被關注的。何為“最優(yōu)”?在我看來,最優(yōu)就是能讓廣告企劃像水一般流動。

        說起效果優(yōu)化,很多人認為就是降低轉化成本,越是便宜越是優(yōu)。這種想法可謂大錯特錯,效果優(yōu)化應該是在轉化成本與轉化量之間尋找平衡點。

        當平均轉化成本遠低于目標價位時,只能說明優(yōu)化空間的存在,并不表示所有該做的事情都已做好。舉例來說,當轉化成本低于預期時,很多商家將節(jié)省的廣告預算束之高閣,而不是投入到高于預算成本的媒體中去,實現(xiàn)最大程度提升效果。因此,與其期望在付費搜索上,每個關鍵詞轉化成本均低于目標,或要求所有展示廣告在每一個媒體上的效果都一致,不如采取組合式的處理手法,以跨廣告渠道、廣告計劃、素材的方式來拿掐出那個平衡點。

        最優(yōu)的廣告規(guī)劃沒有定式,它需要因時制宜。就像賣棗子一樣,當別人謹守規(guī)條,而你會“騙枰”,賺錢的是你;而當他人在學你的招式,你卻殺個回馬槍,用貨真價實、童叟無欺作招徠,贏的還是你。因而一個參與競爭的電商,最應該優(yōu)化的不是訂單提交量,而是網站流量;而對于客源較窄的奢侈品,老客戶的黏度才是優(yōu)化的重心。

        最優(yōu)的廣告投放方式是有時限的。今天是最優(yōu),而明天就未必。

        對賣傘老人來說,雖然今天他選對了地點,賣對了產品,獲得了最優(yōu)效果,但是在透明市場機制下,下次在這個地方就會多出很多其他售賣者,搶奪市場,那么這里也就不是他的最優(yōu)了。數(shù)字廣告策劃比之更為復雜,類似的波動往往不是發(fā)生在整盤計劃上,更多是在局部,甚至是個別關鍵詞或廣告位置上。在這種情況下,恰當使用算法監(jiān)察出效果波動,靈活敏捷調動預算,方算上策。

        效果優(yōu)化必須具備拓展性與更迭性。對于付費搜索來說,日積月累的競爭讓點擊付費的“通脹率”高居不下,尤其是一些通用詞與競品詞報價,更是具有十倍以上增幅。假如僅依靠這些熱詞,卻沒有一套拓展長尾詞的執(zhí)行方案,勢必讓生意縮水。

        對于廣告交易平臺來說,這種情況同樣存在。進口汽車商尋來了2500萬個Cookie,針對這些人群,他準備投入幾個月的時間進行精準廣告投放。然而國內進口汽車銷量只有8萬臺左右。那么幾個月投放之后,是否會出現(xiàn)“無米之炊”的現(xiàn)象呢?購物Cookie像購買股票,雖然都不穩(wěn)賺,但股票卻有股息!

        然而,辦法總比困難多。對于付費搜索平臺來說,通過對用戶自然或付費搜索得來的搜索詞,經過定期篩選后,可將其加入到所購買的關鍵詞表中,以此讓高效長尾詞庫能夠持續(xù)地更新擴充。

        同樣,在展示廣告的部分,一套專門用來收集用戶Cookie的策略也是很必須的。正所謂百川匯海,除了將整個轉化路徑掛上代碼、收集人群數(shù)據(jù)外,也可按照用戶搜索詞進行Cookie的收集與分類,甚至可以將一切都自動化,通過“機械學習”對數(shù)據(jù)進行自動篩選整理,然后再根據(jù)不同廣告策略進行分類,從而達到拓展與更迭的效果。

        【作者簡介】

        嚴子陵,愛點擊iClick首席技術官。一手創(chuàng)立大中華地區(qū)首家R&D;中心,其研發(fā)的“跨媒介廣告優(yōu)化算法”,備受廣大電商與企業(yè)客戶認可。在加入愛點擊之前,于香港最大傳媒機構任職高管,并于網絡發(fā)展初期將傳統(tǒng)媒體與網絡融合,成功為傳統(tǒng)媒體建立新的傳播模式、開辟新的傳播渠道、以及拓展新的經營思路,為日后新老媒體的整合發(fā)展奠定基礎。

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體成本優(yōu)化
        超限高層建筑結構設計與優(yōu)化思考
        房地產導刊(2022年5期)2022-06-01 06:20:14
        民用建筑防煙排煙設計優(yōu)化探討
        關于優(yōu)化消防安全告知承諾的一些思考
        2021年最新酒駕成本清單
        河南電力(2021年5期)2021-05-29 02:10:00
        一道優(yōu)化題的幾何解法
        溫子仁,你還是適合拍小成本
        電影(2018年12期)2018-12-23 02:18:48
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        傳統(tǒng)媒體
        江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
        久久久久亚洲av成人人电影| 久久人妻av无码中文专区| 亚洲黄片av在线免费观看| 精品在线视频在线视频在线视频 | 国内视频一区| 日韩av在线手机免费观看| 亚洲码无人客一区二区三区| 国产亚洲精品国产精品| 天堂а√在线最新版中文在线| 国内少妇自拍区免费视频| 宅男久久精品国产亚洲av麻豆| 天堂av网手机线上天堂| 欧美性受xxxx黑人猛交| 中文字幕日韩精品无码内射| 国产肉体XXXX裸体784大胆| 人妻乱交手机在线播放| 亚洲av无码国产精品色软件| 色欲av蜜桃一区二区三| 亚洲欧美日韩精品久久亚洲区| 91久久福利国产成人精品| 亚洲综合国产精品一区二区| 国产高清在线观看av片| 亚洲色大成网站www永久一区| 亚洲高清国产品国语在线观看| 亚洲av专区一区二区| 18禁成人黄网站免费观看| 精品高潮呻吟99av无码视频| 免费国产在线精品三区| 日韩女同精品av在线观看| 亚洲精品一区久久久久久| 中文字幕av一区二区三区| 人妻少妇被猛烈进入中文| 国产不卡精品一区二区三区| 熟女少妇在线视频播放| 国产短视频精品区第一页| 极品少妇一区二区三区四区视频| 99无码精品二区在线视频| 久久精品国产亚洲av高清色欲| 国产三级精品三级在线观看粤语| 在线观看亚洲第一黄片| 人妻少妇精品中文字幕av蜜桃|