崔文花

在倫敦時(shí)裝周來(lái)臨期間，Burberry通過(guò)定制百度品牌專區(qū)，嵌入品牌時(shí)裝長(zhǎng)視頻，跨越地域邀請(qǐng)中國(guó)觀眾一起關(guān)注其新品發(fā)布，并有效實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度溝通。

當(dāng)人們尚未從2012奧運(yùn)的熱潮中走出之時(shí)，倫敦，這個(gè)今年全球最受矚目的城市，又以一場(chǎng)倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)，帶來(lái)了時(shí)尚和狂歡。

作為四大時(shí)裝周的第二站，倫敦是最早的時(shí)尚起源地之一，在這座城市里充滿著古典與現(xiàn)代的碰撞。而在這場(chǎng)“2013年倫敦春夏時(shí)裝秀”中，Burberry Prorsum無(wú)疑是最被期待的一場(chǎng)秀，它不僅引來(lái)了眾多明星的觀秀膜拜，更以充滿了春夏氣息并兼有復(fù)刻經(jīng)典的漸變熒光色系風(fēng)衣，征服了全球潮人與媒體。

而在倫敦時(shí)裝秀火熱開(kāi)展的同時(shí)，為了方便中國(guó)粉絲也參與到這場(chǎng)時(shí)尚大餐中來(lái)，Burberry將這場(chǎng)盛典搬上了自己的百度品牌專區(qū)。

在搜索引擎就能看時(shí)裝秀

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為人們生活中最流行的消費(fèi)方式之一，眾多時(shí)尚和奢侈品牌也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)，玩起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而此次Burberry與百度的合作，就是一次全新的嘗試，它直接在搜索上玩起了視頻。

在此次“倫敦春夏時(shí)裝秀”上，為了讓那些喜愛(ài)時(shí)尚的潮人，能夠?qū)实难莩鲆欢脼榭?，帶給用戶最佳的第一印象，一向勇于創(chuàng)新的奢侈品牌Burberry，在百度的幫助下，對(duì)其原有品牌專區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，定制多個(gè)品牌視頻，呈獻(xiàn)給用戶更多時(shí)尚體驗(yàn)。

在倫敦時(shí)裝秀開(kāi)始前，Burberry的百度品牌專區(qū)就播放了來(lái)自其全球創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey（克里斯托弗·貝利）的視頻信，他對(duì)中國(guó)消費(fèi)者發(fā)出網(wǎng)絡(luò)觀看Burberry Prorsum 2013春夏女裝發(fā)布會(huì)的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。之后，配合倫敦時(shí)裝周時(shí)間，Burberry又開(kāi)始在品牌專區(qū)上播放為此次活動(dòng)定制的預(yù)告視頻，有效引起了用戶的關(guān)注，激起他們對(duì)時(shí)裝秀的期待；而當(dāng)Burberry時(shí)裝秀正式開(kāi)演后，其百度品牌專區(qū)也進(jìn)行了相應(yīng)的更新，并以浮層視頻框的播放形式，帶給消費(fèi)者身臨其境之感。

此次Burberry的春夏時(shí)裝秀，首次通過(guò)搜索引擎進(jìn)行展示。而視頻的播放，并不是以小視頻的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是創(chuàng)新地使用浮層視頻框，當(dāng)用戶雙擊百度品牌專區(qū)左側(cè)視頻時(shí)，將會(huì)把更大展現(xiàn)幅度，更高清的畫面，和更長(zhǎng)時(shí)間容量的視頻進(jìn)行展現(xiàn)，帶給受眾不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

為了保證活動(dòng)時(shí)視頻正常播放，Burberry和百度提前一個(gè)月進(jìn)行視頻調(diào)試，通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)用戶使用情況進(jìn)行調(diào)查，了解用戶對(duì)這一新形式的滿意程度，進(jìn)而不斷完善產(chǎn)品，增強(qiáng)視頻播放穩(wěn)定性，有效滿足用戶需求，提升品牌口碑，樹立品牌形象。

奢侈品的定制專區(qū)

浮層視頻是此次Burberry時(shí)裝秀場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，卻不是唯一亮點(diǎn)。

對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，它們的貴并不是體現(xiàn)在“價(jià)格”層面，而是來(lái)自它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精致的做工和豐富的品牌價(jià)值。因而在此次Burberry品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，它根據(jù)自身品牌內(nèi)涵和定位，它根據(jù)品牌自身的內(nèi)涵和定位，定制了其專屬的百度品牌專區(qū)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值。

當(dāng)用戶通過(guò)百度搜索關(guān)鍵詞“Burberry”或者“博柏利”，呈現(xiàn)在眼前的是占據(jù)頁(yè)面2/3區(qū)域的Burberry品牌專區(qū)。它第一時(shí)間聚焦用戶視線，向用戶提供了解品牌的窗口，通過(guò)視頻、圖片等富媒體形式，將品牌最新的風(fēng)衣、鞋、包等產(chǎn)品進(jìn)行展示，給用戶最直接的品牌信息，縮短品牌信息到達(dá)用戶的路徑。同時(shí)，通過(guò)品牌專區(qū)官網(wǎng)鏈接設(shè)置，可以有效引導(dǎo)用戶到達(dá)品牌官網(wǎng)，從而更為全面宣傳品牌價(jià)值，并有助于實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。此外，在Burberry品牌專區(qū)中，還設(shè)置了其官方微博的入口，有效借助SNS社交媒體，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的全方位互動(dòng)和深度溝通。

對(duì)于Burberry來(lái)說(shuō)，百度是中國(guó)目前對(duì)用戶覆蓋度最大的搜索平臺(tái)，因而，當(dāng)用戶在平媒、戶外等媒體形式看到品牌信息時(shí)，會(huì)主動(dòng)到百度進(jìn)行搜索。而Burberry通過(guò)定制品牌專區(qū)這一形式，能夠?qū)⒇S富完善的品牌信息，和良好便捷的體驗(yàn)提供給用戶，從而提升他們的品牌好感度和購(gòu)買意愿。

如何通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)

隨著越來(lái)越多的奢侈品開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)而出現(xiàn)的品牌銷售信息，這對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，是一件讓人頭疼的事情。而Burberry卻通過(guò)百度品牌專區(qū)，為品牌提供了一層保護(hù)膜。

首先，百度品牌專區(qū)是用戶了解品牌的第一窗口，它豐富而多樣化的信息呈現(xiàn)，以及具有品質(zhì)感的視覺(jué)體驗(yàn)，能夠最大程度獲得用戶信任。當(dāng)用戶想要購(gòu)買Burberry產(chǎn)品時(shí)，透過(guò)品牌專區(qū)能夠直接進(jìn)入其官方“在線商店”，有效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，從而弱化未經(jīng)授權(quán)的銷售信息對(duì)消費(fèi)者的影響，對(duì)品牌形成保護(hù)。

其次，網(wǎng)絡(luò)上存在許多不實(shí)或者有誤的品牌信息，影響品牌形象樹立。而百度品牌專區(qū)具有占據(jù)頁(yè)面2/3的優(yōu)勢(shì)，能夠100%吸引用戶關(guān)注度，聚焦用戶眼球，讓用戶第一時(shí)間全面了解品牌官方、準(zhǔn)確的信息，幫助品牌進(jìn)行形象塑造。

此外，對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，口碑傳播是最為重要的形式，品牌專區(qū)將Burberry核心信息通過(guò)凝練整合傳遞給用戶，在不打擾用戶搜索體驗(yàn)同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)了品牌口碑的提升，凸顯出Burberry價(jià)值理念。它還能夠與其他社會(huì)化媒體平臺(tái)打通，從而進(jìn)一步擴(kuò)大口碑傳播范圍，讓良好的品牌信息進(jìn)一步擴(kuò)大。