黃秀微

（廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000）

隨著上世紀(jì)70年代末國門的開放，我國參與國際、國內(nèi)會展旅游活動的次數(shù)逐漸增加，會展旅游逐漸成為國內(nèi)各大城市和地區(qū)的新寵，很多城市開始紛紛大力組織發(fā)展會展旅游，并形成了以北京、上海、廣州為中心的會展旅游經(jīng)濟(jì)圈。但是由于國內(nèi)會展旅游業(yè)起步比較晚，發(fā)展基礎(chǔ)比較薄弱，如何在激烈的市場競爭中挖掘其發(fā)展?jié)摿Σ⒖沙掷m(xù)發(fā)展成為很多城市和地區(qū)關(guān)注的問題。本文借助層次分析方法對其發(fā)展?jié)摿M(jìn)行評價(jià)。

一、會展旅游發(fā)展?jié)摿喗?/h2>

所謂城市會展旅游發(fā)展?jié)摿?，是指一個城市在發(fā)展會展旅游的過程中，利用其自身資源及其優(yōu)化組合，推動自身會展旅游發(fā)展的能力。也就是從影響會展旅游的各個因素入手，評價(jià)影響城市會展旅游發(fā)展能力的各因素的強(qiáng)弱，分析評價(jià)城市會展旅游的發(fā)展能力。

發(fā)展?jié)摿Φ脑u價(jià)與測量，主要采用層次分析法。層次分析法（AHP）最初用于服務(wù)領(lǐng)域，是美國運(yùn)籌學(xué)家沙旦（T.L.Saaty）于20世紀(jì)70年代提出的。AHP是將決策者的定性判斷和定量計(jì)算有效結(jié)合起來，它采用數(shù)學(xué)方法將哲學(xué)上的分解與綜合思維過程進(jìn)行了描述，建立了決策過程的數(shù)學(xué)模型，是解決多目標(biāo)，不確定性決策的一種有效的決策和評價(jià)工具，是一種實(shí)用的決策分析方法。其基本原理是將一個復(fù)雜問題分解成若干層次和若干因素，通過比較因素的重要程度構(gòu)造判斷矩陣，利用判斷矩陣的最大特征根值和它所對應(yīng)的特征向量，確定下層元素對上層元素的貢獻(xiàn)程度，從上到下逐層計(jì)算，最后得到基本元素對總體目標(biāo)的重要排序結(jié)果。運(yùn)用AHP的一般步驟如圖1-1所示：

圖1-1 層次分析法的實(shí)施步驟

二、廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價(jià)體系的構(gòu)建

1.確定評價(jià)指標(biāo)

評價(jià)指標(biāo)的選取對于評價(jià)結(jié)果有著極大的影響，需要謹(jǐn)慎。但實(shí)際應(yīng)用過程中，具體指標(biāo)的選取過程存在著一定的主觀性，用不準(zhǔn)確的指標(biāo)體系來評價(jià)系統(tǒng)必然導(dǎo)致評價(jià)結(jié)果的偏離。在確定會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價(jià)體系指標(biāo)的時候，應(yīng)遵循目的性、全面性、代表性、可操作性、定性與定量相結(jié)合等原則，從復(fù)雜的關(guān)系中找出起主導(dǎo)作用的因子。

關(guān)于會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑u價(jià)指標(biāo)目前還沒有統(tǒng)一的說法，本文在分析會展旅游發(fā)展?jié)摿τ绊懸蛩丶皡⒖枷嚓P(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，初步建立了一套評價(jià)指標(biāo)體系（如表2-1所示）。

表1 廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價(jià)指標(biāo)體系

該發(fā)展?jié)摿υu價(jià)指標(biāo)體系分為三層，第一層是目標(biāo)層，以會展旅游發(fā)展?jié)摿ψ鳛槎吭u價(jià)的目標(biāo)；第二層是準(zhǔn)則層，以經(jīng)濟(jì)因素、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位因素作為影響會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩?；第三層是因子層，是?zhǔn)則層指標(biāo)的更進(jìn)一步分解和具體化。

2.建立判斷矩陣

判斷矩陣的確定是AHP分析法的核心問題。判斷矩陣表示的是針對上一層次中某一元素而言評價(jià)層中各元素的相對重要性，其基本形式為：

對于任何判斷矩陣來說，都應(yīng)滿足以下條件：Xii=1且Xij=1/Xij。Xij表示對于Ak而言的元素Xi和Xj相比，Xi重要性的判斷值。本文中的判斷矩陣是請有關(guān)專家給出的。例如，會展旅游發(fā)展?jié)摿Γˋ）準(zhǔn)則層（B）的判斷矩陣為：

同理，我們可以建立因子層的判斷矩陣。

3.計(jì)算判斷矩陣的權(quán)重

判斷矩陣的權(quán)重指的是該指標(biāo)占上級指標(biāo)的權(quán)重。其計(jì)算公式為：

其中，ai就是所求權(quán)重，i=1，2，…n

經(jīng)過計(jì)算，現(xiàn)求得準(zhǔn)則層（B）的權(quán)重分別為：b1=0.637，b2=0.258，b3=0.105；

同理可得因子層（C）的權(quán)重分別為c1=0.376，c2=0.412，c3=0.212，c4=0.679，c5=0.321，c6=0.408，c7=0.315，c8=0.277。

4.一致性檢驗(yàn)

一致性檢驗(yàn)是AHP的重要的必不可少的步驟，在構(gòu)造判斷矩陣時，雖然沒有要求所有的判斷達(dá)到完全一致性，但是要求判斷具有大體的一致性。因此，在出權(quán)重系數(shù)之后，還要進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，這是保證結(jié)論可靠性的必要條件。一致性檢驗(yàn)的公式是：

公式中，CR是相對一致性檢驗(yàn)指標(biāo)，當(dāng)CR≤0.1是，我們就認(rèn)為判斷矩陣是基本合理的，否則就要對判斷矩陣進(jìn)行調(diào)整；RI是平均隨即一致性指標(biāo)，通過工具書的查詢能夠得到；CI為一致性檢驗(yàn)指標(biāo)，其計(jì)算公式是：

其中，n是判斷矩陣的階數(shù)，λmax是判斷矩陣的最大特征值，其計(jì)算公式為：

公式中，A為判斷矩陣，a為判斷矩陣A所對應(yīng)的各因素的權(quán)重向量。

在長期的漂泊生涯中，馬戴的足跡遍及到祖國山川的多個地方，欲仕不進(jìn)，使得詩人的內(nèi)心蒙上了深深的苦悶之感，經(jīng)過南國山川，想到昔日繁華之地，如今之蕭瑟凄涼，再聯(lián)想到詩人自身的遭遇，怎能不懷古傷今？被貶龍陽尉外放的難過，內(nèi)心的蒼涼及對自身飄零的未來的不安與忐忑使得詩人無限感傷。

經(jīng)計(jì)算可得準(zhǔn)則層的λmax=2.929，CI=0.036，查表得3階RI為0.52，因此，CR=0.069≤0.1，可以認(rèn)為判斷矩陣基本合理。

同理可對因子層進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，經(jīng)檢驗(yàn)得知因子層的判斷矩陣也都基本合理，可以使用。

5.指標(biāo)量化

指標(biāo)量化是指將所有影響因子都賦予一定的量化數(shù)字，但這些影響因子有些可以從相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)資料中查找，具有確定的數(shù)據(jù)，有些則沒缺確定的數(shù)值。對于能具有確定數(shù)據(jù)的那些指標(biāo)可以通過功效系數(shù)法來進(jìn)行確定，那些沒有確定數(shù)據(jù)可以參考的指標(biāo)則可以通過德爾菲法進(jìn)行確定。

功效系數(shù)法是根據(jù)多目標(biāo)規(guī)劃的原理，對每一個評估指標(biāo)分別確定滿意值和不允許值，然后以不允許值作為下限，計(jì)算各指標(biāo)現(xiàn)實(shí)滿意度的程度，并轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的評估分?jǐn)?shù)。各項(xiàng)指標(biāo)的滿意值和不允許值一般是行業(yè)中最優(yōu)值和最差值，也正因?yàn)檫@樣，功效系數(shù)法的一個最大優(yōu)點(diǎn)就是能夠反映企業(yè)某一時點(diǎn)在行業(yè)中的地位。本文將具有直接參考數(shù)據(jù)的量化指標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，其公式為：

Si=（Zi-Zib）（Ziy-Zib）*40+60式中，Zi是指標(biāo)的實(shí)際值；

Zib是指標(biāo)不允許值；

Ziy是指標(biāo)最優(yōu)值。

本文涉及的指標(biāo)當(dāng)中，適合采用功效方法進(jìn)行量化的分別是C1、C2、C3和C4，在查閱相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料和文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)計(jì)算可確定各指標(biāo)的取值（表2）。

表2 功效法確定可量化指標(biāo)的數(shù)值

德爾菲法又稱專家意見征詢法。它采用一套系統(tǒng)的程序，采用匿名和反復(fù)函詢的方式進(jìn)行。擬定調(diào)查提綱，并提供背景資料，經(jīng)過幾輪的征詢和反饋，使不同意見漸趨一致，最后匯總，用簡單的統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行收斂，從而得出統(tǒng)一的預(yù)測結(jié)果。德爾菲法主要對評價(jià)因子中那些難以找到數(shù)據(jù)支撐的指標(biāo)進(jìn)行量化。

本文中評價(jià)因子C5、C6、C7和C8在實(shí)際中都很難找到數(shù)據(jù)支撐，因此采用了德爾菲法對他們進(jìn)行評分，以得到量化結(jié)果（表3）：

表3 德爾菲法確定的不可量化指標(biāo)的數(shù)值

根據(jù)確定的權(quán)重和進(jìn)行量化后的指標(biāo)數(shù)值，首先計(jì)算準(zhǔn)則層的分值Bi：

經(jīng)計(jì)算得出：B1=8.17，B2=8.52，B3=8.93。然后，計(jì)算廊坊市會展旅游的發(fā)展?jié)摿Γˋ）：

三、廊坊會展旅游發(fā)展?jié)摿C合評價(jià)

經(jīng)過計(jì)算A=8.34，即廊坊市會展旅游發(fā)展?jié)摿?.34，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?yōu)勢。通過以上的分析，廊坊會展旅游在今后工作當(dāng)中，應(yīng)加大經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快基礎(chǔ)設(shè)施、利用區(qū)位優(yōu)勢、重視文化建設(shè)等方面進(jìn)一步增強(qiáng)其發(fā)展能力，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。

［1］ 馬勇.會展旅游［M］.重慶：重慶大學(xué)出版社，2007.

［2］ 吳秉堅(jiān).模糊數(shù)學(xué)及其經(jīng)濟(jì)分析［M］.中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，1994.

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［4］ 易銀飛.區(qū)域會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價(jià)研究［D］.湖南大學(xué)，2007.

［5］ 王起靜.旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2006.