馬軍，徐靜珍

(河北聯(lián)合大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，河北唐山063009)

中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集中度分析

馬軍，徐靜珍

(河北聯(lián)合大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，河北唐山063009)

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè);集中度

產(chǎn)業(yè)集中度是研究產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)，對研究網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場組織有著重要作用。通過對2006年到2011年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的集中度計算得出目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)業(yè)集中度較高屬于壟斷競爭的產(chǎn)業(yè)。在對我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的集中度形成原因進行分析的基礎(chǔ)上對未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出預(yù)測及政策建議。

一、我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)游戲是指由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，其表現(xiàn)形式主要包括以客戶端、網(wǎng)頁瀏覽器及其他終端形式運行的各種網(wǎng)絡(luò)游戲。近年來我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出飛速的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為我國IT產(chǎn)業(yè)新的利潤增長點，其巨大的消費者市場和成倍增長的利潤使越來越多的學(xué)者對其進行關(guān)注。

截至2011年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了十一個年頭。十多年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不斷開拓進取、求實創(chuàng)新，使得中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場得以迅速發(fā)展，超越美國和韓國成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，并為其及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來豐厚利潤。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展使得更多的企業(yè)和資本加入到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，產(chǎn)品不斷豐富，市場競爭也更為激烈。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2011年1月《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2010年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.04億，較2009年底增長3956萬，增長率為15%。網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中占重要比重，使用率為66.5%。而且，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在和電影、電視、音樂等傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)不斷融合，進一步擴大它對中國社會和經(jīng)濟發(fā)展的影響力。

目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)逐漸步入成熟期，根據(jù)工信部軟件服務(wù)業(yè)司統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入為323.7億元人民幣，比2009年256.2億元增長26%。其中，民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入為193億元，海外銷售收入2.3億美元。未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍然將繼續(xù)快速增長，這也對網(wǎng)絡(luò)游戲廠商及監(jiān)管部門提出了更高的要求。

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集中度計算

市場集中度是市場結(jié)構(gòu)中的主要因素，描述了產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個企業(yè)的大致市場占有率狀況，從而可知該產(chǎn)業(yè)的市場格局狀態(tài)，從而把握市場競爭狀態(tài)。在產(chǎn)業(yè)組織理論中，市場集中度是反映市場競爭和壟斷程度的最基本的概念和指標(biāo)。所謂市場集中是指市場中賣方、買方各自的供求規(guī)模及其分布，對應(yīng)的衡量指數(shù)即市場集中度。由于研究中有關(guān)買方的資料難以統(tǒng)計和測量，加上絕大數(shù)產(chǎn)業(yè)買方購買相對分散，單個或少數(shù)買者并不足以影響市場運行的最終結(jié)果，因而對市場集中度的研究大多從賣方的角度加以刻畫和分析。在本文中，我們采用主要是行業(yè)集中度(Concentration ratio)和赫芬達爾－赫希曼指數(shù)(Herfindahl Hirschman Index)來衡量網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集中度的指標(biāo)。

行業(yè)集中度是最基本的集中度指標(biāo)，又稱集中率。行業(yè)集中度是最常用、最簡單易行的行業(yè)集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(可以使產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占市場或行業(yè)的份額。通常用在市場上規(guī)模處于前n位企業(yè)在市場中的份額總和來表示。計算公式為:

上式中:CRn代表產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度;Xi代表產(chǎn)業(yè)中第i為企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)貨資產(chǎn)總額等數(shù)值;n代表產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)，通常情況下，n=4或n=8。;N為產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)。

赫芬達爾-赫希曼指數(shù)(簡稱HHI指數(shù))被定義為市場中各企業(yè)的規(guī)模與市場總規(guī)模的比值的平方之和。計算公式為:

式中，Si為產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率;n為市場中企業(yè)總數(shù);Xi為第i位企業(yè)的規(guī)模:X為產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模(如總產(chǎn)量、總銷售額、總資產(chǎn)額等)。

HHI指數(shù)綜合地反映了企業(yè)數(shù)目和相對規(guī)模，并對規(guī)模較大的企業(yè)比規(guī)模較小的企業(yè)給予更大的權(quán)數(shù)。HHI數(shù)值越大，表明市場集中度越高，當(dāng)市場處于完全壟斷時，HHI=1，;當(dāng)市場上有很多企業(yè)，且規(guī)模都相同時，HHI=1/n，n趨向無窮大時，HHI趨向0。HHI指數(shù)同樣可以用于市場分類，1980年日本公正交易委員會公布的分類方法就是HHI為依據(jù)進行市場結(jié)構(gòu)分析的。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集中度分析

通過數(shù)據(jù)對比，我們可以得出兩項結(jié)論:

(一)目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集中度較高，屬于壟斷競爭性市場

將2010第1季度至2011第1季度的 CR4，CR8，HHI數(shù)值與貝恩的市場結(jié)構(gòu)與類型的劃分進行對比，可以發(fā)現(xiàn)在CR4貝恩模型中屬于寡占III型，CR8屬于寡占II型。如采用植草益的市場結(jié)構(gòu)與類型的劃分，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)屬于極高寡占型。如根據(jù)日本公正貿(mào)易委員會1980年HHI市場結(jié)構(gòu)的分類標(biāo)準，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)屬于低寡占I型。綜合上述，目前我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場集中度比較高，屬于壟斷競爭產(chǎn)業(yè)。

(二)我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場集中度近年呈升高趨勢

2006年我國的市場集中度較高，2007年市場集中度大幅下降，2007年之后，我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場集中率逐年上升。究其原因，2006年之前我國的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商基本采用代理國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運營模式，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲所占比例較小，市場集中度較高。2007年，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度的加大，大批優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲上市并逐步占領(lǐng)市場;技術(shù)方面，基于網(wǎng)頁的無客戶端和基于3D的大型游戲網(wǎng)絡(luò)游戲大量上市也搶占了大量的用戶市場;另外，網(wǎng)絡(luò)游戲的高利潤、高回報也使得越來越多的企業(yè)和資金投入到這個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，這使得網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)生了一次重新洗牌的機會，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場集中度下降。但是2008年之后，以騰訊、盛大、網(wǎng)易為首的三大網(wǎng)絡(luò)游戲廠商，利用平臺優(yōu)勢及用戶群優(yōu)勢，在加強自主研發(fā)的同時對產(chǎn)業(yè)內(nèi)前景較好的中小廠商進行并購，提高了企業(yè)的競爭力并提升了產(chǎn)業(yè)的進入壁壘，使得市場集中度進一步提高。

四、對產(chǎn)業(yè)政策建議

加強反壟斷干預(yù)。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它具有顯著的正向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即消費者獲得的效用隨著其他消費者數(shù)量的增加而不斷增大，這使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)“馬太效應(yīng)”尤為明顯，容易產(chǎn)生“贏家通吃，輸家出局”的局面。因此，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來一段時間內(nèi)集中度可能繼續(xù)增大，產(chǎn)業(yè)壟斷程度加強。而產(chǎn)業(yè)內(nèi)極高的壟斷必然會造成損害消費者福利和造成社會效率的損失。因此，監(jiān)管部門需要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中可能出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象，并適時進行干預(yù)。

打擊非法網(wǎng)游。一些游戲廠商為了短期內(nèi)迅速提高市場占有率，在游戲內(nèi)植入含有色情淫穢內(nèi)容或以“黑幫”為主題的內(nèi)容，而進行低俗宣傳，宣揚暴力;色情淫穢、賭博的游戲更是屢禁不止，還有一些廠商以打色情淫穢擦邊球的廣告來誘騙用戶點擊，這些含有低俗內(nèi)容的游戲和廣告給產(chǎn)業(yè)帶來了極壞的影響，嚴重破壞了行業(yè)形象。針對這一方面的內(nèi)容，監(jiān)管部門應(yīng)堅決予以打擊。

鼓勵國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲出口創(chuàng)匯。目前以完美時空、網(wǎng)龍、金山為代表的一批優(yōu)秀企業(yè)通過版權(quán)貿(mào)易、聯(lián)合運營、在海外設(shè)立子公司獨立運營等方式，將中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口至亞洲、美洲、歐洲等多個國家，不僅避免了國內(nèi)市場的激烈競爭，獲得了可觀的效益，也為我國出口創(chuàng)匯做出貢獻。可以說網(wǎng)絡(luò)游戲出口是網(wǎng)游企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的另外一種重要策略。

［1］ 中華人民共和國文化部．2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書［R］．2011-01-19.

［2］ CNNIC．中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］．2010-7.

［3］ 蘇東水．產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］．北京:高等教育出版社，2000.

［4］ 彭虎鋒．韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式［J］．合作經(jīng)濟與科技，2006．

［5］ 付雪．淺議網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃［J］．商場現(xiàn)代化，2005，(29):208-9．

［6］ 劉震，董政，王魯川．基于SCP分析框架的我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)分析［J］．北方經(jīng)濟，2009，(1):46-7．

Concentration Analysis on China＇s Online Game Industry

MA Jun，XU Jing-zhen
(College of Economics，Hebei United University，Tangshan Hebei063009，China)

online gaming industry;industrial concentration

Industry concentration which is an important indicator of industrialmarket structure，has played an important role in Online game industrymarket organizations．By calculating the China＇s online gamemarket concentration from 2006 to the first quarter of2011，China＇s online gamemarket is on high degree of industrial concentration，the industry is in amonopolistic competition．Then based on the analysis of the online gaming industry concentration causes，we can predict the future industrial development and make policy recommendations．

G124

A

2095-2708(2012)01-0050-02

2011-07-12