吳麗華，劉 兵

論黃山市發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與模式

吳麗華，劉 兵

地方體育賽事是地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。黃山市具有發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)的體育資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、體育支持性優(yōu)勢和賽事需求優(yōu)勢。目前黃山市的體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)，可以通過本土特色賽事的品牌化、高端單項專業(yè)賽事的引進(jìn)、體育休閑旅游的跟進(jìn)、體育戶外基地的開發(fā)等，促進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；體育賽事；黃山市；競爭優(yōu)勢；促進(jìn)模式

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)對相關(guān)行業(yè)的影響相當(dāng)廣泛。體育已經(jīng)逐步融入城市的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和人的發(fā)展，在打造城市核心競爭力和城市發(fā)展新形象方面具有獨(dú)特的作用［1］。世界范圍內(nèi)的大眾休閑體育和健身產(chǎn)業(yè)快速崛起，使得體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新的增長點(diǎn)［2］。地方體育賽事在地方政府支持下也開始欣欣向榮起來，成為地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的新亮點(diǎn)。而面對激烈的競爭環(huán)境，必須充分發(fā)揮區(qū)域賽事的競爭優(yōu)勢，把它們轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)品或者服務(wù)，從而聚集資源，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、競爭優(yōu)勢理論與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特提出的國家競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為，四種本國的決定因素和兩種外部力量可能會加強(qiáng)本國企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的速度。其中，本國的四種決定因素包括要素條件、需求條件、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)和公司的戰(zhàn)略、組織以及競爭；兩種外部力量是指隨機(jī)事件和政府。產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢取決于這六個因素的組合與動態(tài)作用過程［3］。國家的競爭力更多的表現(xiàn)為城市競爭力、區(qū)域競爭力和產(chǎn)業(yè)競爭力，因此競爭優(yōu)勢理論也被廣泛應(yīng)用于各類產(chǎn)業(yè)的競爭力分析和研究之中。體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭優(yōu)勢是由體育資源、體育支持性因素、政府管理、自身的區(qū)位條件和體育需求狀況等因素綜合作用所決定的［4］。體育賽事產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心子產(chǎn)業(yè)［5-6］，因此，了解并發(fā)揮地方體育賽事產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢是促進(jìn)地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

（一）體育資源優(yōu)勢

黃山市是一座歷史悠久的旅游城市。境內(nèi)擁有集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園三頂世界級桂冠于一身的黃山風(fēng)景區(qū)；有世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村古村落；有國家地質(zhì)公園牯牛降，“山水畫廊”新安江，“江南翡翠”太平湖，還有國家地質(zhì)公園、全國四大道教圣地之一的齊云山，旅游資源豐富、品味高。黃山市周圍景觀簇?fù)?，猶如眾星拱月。密集而風(fēng)格各異的旅游資源，可為黃山市的體育賽事增加人氣。

黃山市文化底蘊(yùn)深厚，是徽文化發(fā)祥地?；瘴幕匀寮椅幕癁閮?nèi)核，涵蓋政治、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史、醫(yī)學(xué)、科技、藝術(shù)、生活等諸多領(lǐng)域?；諏W(xué)、徽商、新安理學(xué)、徽州樸學(xué)、新安醫(yī)學(xué)、新安畫派、徽派建筑、徽派版畫、徽派篆刻、徽劇、徽菜等經(jīng)濟(jì)與文化流派影響深遠(yuǎn)。黃山市休寧縣曾經(jīng)是我國第一狀元縣，縣內(nèi)還有“道教第一村”齊云山。黃山市豐富獨(dú)特的文化資源，可增加體育賽事產(chǎn)業(yè)的“軟實力”。

黃山市位于北緯30度，屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，四季分明，氣候溫和，雨水充沛，日照充足，年平均氣溫15.5~16.4℃，降水量在1395~1702毫米之間。全市森林覆蓋率達(dá)77.4%，是全國平均水平的4.25倍。境內(nèi)主要河流及湖泊水環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)100%，空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)100%。黃山風(fēng)景區(qū)空氣負(fù)氧離子濃度高，是名副其實的“天然氧吧”。良好的自然環(huán)境，也有利于黃山市發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)。

把體育賽事與旅游、文化、生態(tài)等有機(jī)結(jié)合起來，可大大增強(qiáng)賽事的吸引力。黃山市的自然環(huán)境、旅游資源、文化資源都有助于開展體育競賽活動，比如舉辦山地車、登山、健走和水上運(yùn)動等賽事，參賽者在參賽期間可體驗世界文化遺產(chǎn)的魅力，領(lǐng)略山水田園風(fēng)光，感受純樸的民俗民風(fēng)。

（二）體育支持性優(yōu)勢

黃山市是著名的旅游城市，品牌優(yōu)勢明顯，已經(jīng)贏得“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國魅力城市”“公眾最向往的中國城市”等稱號。市區(qū)功能完善，交通便捷，氣候宜人，風(fēng)景優(yōu)美，有良好的服務(wù)意識和城市規(guī)范，能為體育賽事提供符合國際標(biāo)準(zhǔn)和國際慣例的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舉辦環(huán)境，具備廣泛開展國際合作和交流的內(nèi)外部條件，有能力有實力承擔(dān)一些大型的國際國內(nèi)賽事。

（三）政策優(yōu)勢

安徽省提出了在“十二五”期間建設(shè)體育強(qiáng)省的目標(biāo)，黃山市政府也明確提出了將黃山市建成國際旅游城市和國際戶外運(yùn)動中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。體育賽事產(chǎn)業(yè)作為黃山城市建設(shè)重要內(nèi)容和組成部分，受到相關(guān)政策的積極扶持。市政府按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了各種優(yōu)惠政策，為體育賽事產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。黃山市經(jīng)過七年的艱苦努力，爭取到了全國首個跨流域的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制試點(diǎn)，即新安江流域生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制試點(diǎn)。加強(qiáng)新安江水質(zhì)保護(hù)，全面落實環(huán)境保護(hù)措施，可推動黃山水上運(yùn)動的發(fā)展，促進(jìn)黃山體育賽事與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）區(qū)位優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為區(qū)位是一種重要的資源。黃山市位于安徽省最南端，為皖浙贛“三省通衢”之地，是華東地區(qū)重要的交通樞紐。目前，黃山市正加快高速公路、高速鐵路和機(jī)場航線等綜合交通體系建設(shè)。已建成徽杭、合銅黃、黃塔桃3條高速公路，在建和擬建的還有5條。黃山機(jī)場目前為4D級國內(nèi)支線和旅游機(jī)場，已開通近20條國內(nèi)航線。京福等3條高速鐵路于2009年全面開工建設(shè)，建成后每天進(jìn)出黃山市將有200對列車，年運(yùn)送旅客將在1000萬人次以上。隨著黃山市立體交通格局的逐步完善，黃山市東至杭州、上海，南至福州、廣州，西至南昌、武漢，北至合肥、北京的時空距離將大大縮短，黃山與世界的距離將會更近，區(qū)位優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯。得天獨(dú)厚的地理位置和順暢的交通環(huán)境，為體育賽事產(chǎn)業(yè)吸納資源、開拓市場、傳遞信息等提供了極大便利，也將使參賽成本大幅度下降，從而增強(qiáng)黃山體育賽事的吸引力和競爭力。

（五）體育賽事需求優(yōu)勢

由此可見，雖然部分生長因子已應(yīng)用于創(chuàng)面修復(fù)中，但它們之間的相互作用的生物學(xué)效應(yīng)和機(jī)制尚不清楚，若能研究透徹，則在治療創(chuàng)面時，眾多生長因子可望實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

體育賽事需求是改善和發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)的直接推動力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角、長三角和京津唐等地區(qū)已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極。體育產(chǎn)業(yè)在這些區(qū)域具有明顯的競爭力。黃山市積極推進(jìn)向東發(fā)展，主動融入長三角地區(qū)，“十二五”期間，全市人均GDP將從3000美元向5000美元邁進(jìn)，城鎮(zhèn)化率將從41.7%提升至50%。黃山城市處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、開放發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展的關(guān)鍵時期，體育賽事符合居民對體育的需求以及城市發(fā)展需求。

三、黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

黃山市政府根據(jù)黃山旅游資源和體育賽事的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩?、文化、傳統(tǒng)等因素，選擇了山地車、登山、健走等體育賽事進(jìn)行開發(fā)。借助于高品位的旅游資源，不僅可以提升這些賽事的吸引力，而且賽事運(yùn)作成本也會較低，賽事項目低碳環(huán)保，符合黃山市市情和城市發(fā)展要求。黃山市將其作為常規(guī)本土賽事進(jìn)行精心打造，目前，“黃山國際山地車節(jié)”、“黃山國際健走節(jié)”、“黃山論劍”、“黃山國際登山大會”、“國際鐵人三項”等本土賽事已初具規(guī)模，并開始彰顯體育賽事品牌影響力。如“黃山國際山地車賽”已成為我國目前影響力最大、級別最高的山地車賽事?！包S山論劍”屬于首創(chuàng)性大型體育文化賽事，成為安徽省重點(diǎn)打造的項目。它將武術(shù)精神、徽派文化與自然景觀有機(jī)結(jié)合在一起，從形式到內(nèi)容都在傳統(tǒng)武術(shù)項目上有所創(chuàng)新，成為中華武術(shù)的新亮點(diǎn)?！包S山國際登山大賽”、“黃山國際健走節(jié)”，因為堅持“國際、時尚、健身、環(huán)保”的健身理念而被民眾廣泛接納。黃山市還積極舉辦高規(guī)格的單項體育賽事，如環(huán)黃山全國公路自行車冠軍賽、全國山地自行車錦標(biāo)賽、亞洲青年摔跤錦標(biāo)賽、全國青年擊劍錦標(biāo)賽、WMA首屆中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽、國際鐵人三項賽、全國競走大獎賽、世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、全國皮劃艇冠軍賽等。同時，多個戶外基地和多功能體育旅游服務(wù)產(chǎn)品開始衍生發(fā)展。如黃山雨潤國際商務(wù)旅游度假區(qū)，是安徽省“861”重點(diǎn)工程，規(guī)劃用地1.5萬畝，總投資額近50億元，建設(shè)項目包括72洞國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場、五星級酒店與產(chǎn)權(quán)式酒店群、國際會議中心、國際跑馬俱樂部、生命科學(xué)健康中心、生態(tài)休閑度假村、徽商文化藝術(shù)廣場等，集度假、休閑、娛樂、會議、論壇、商業(yè)、居住為一體。太平湖在加緊建設(shè)成為集水上運(yùn)動、高爾夫、健走為一體的體育旅游基地，已經(jīng)承辦過世界摩托艇錦標(biāo)賽、世界華人華僑龍舟賽以及中國國際健走節(jié)等賽事。2009年國家體育總局把“中國自行車運(yùn)動協(xié)會山地車訓(xùn)練基地”和“全民健身戶外活動營地”落戶黟縣，2010年和2011年“中國黃山(黟縣)國際山地車節(jié)”分別被國家體育總局、國家旅游局評為“中國體育旅游精品賽事”和“中國體育旅游推薦項目”。2010年黃山市因舉辦WMA首屆中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽而榮獲全國“新銳城市名片”，同時黃山市還獲得了“2010中國最佳休閑城市”和 “中國特色休閑城市——最佳戶外休閑城市”稱號。

表1 近五年黃山市舉辦的大型體育賽事

四、黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)促進(jìn)模式

綜合分析黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢和體育賽事產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)一步促進(jìn)黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：利用體育資源優(yōu)勢，推進(jìn)本土特色賽事品牌化發(fā)展；利用政策優(yōu)勢和體育支持優(yōu)勢，引進(jìn)單項專業(yè)賽事高端開展；利用旅游優(yōu)勢和體育需求優(yōu)勢，積極跟進(jìn)體育休閑旅游；利用區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，有序開發(fā)體育戶外基地，從而形成以體育賽事為主導(dǎo)的、體育多功能并舉的體育賽事產(chǎn)業(yè)合理有序的發(fā)展局面。

（一）本土特色賽事品牌化發(fā)展

依托黃山市體育資源的絕對優(yōu)勢，推進(jìn)黃山市國際山地車節(jié)、國際登山大會、黃山論劍和國際健走節(jié)等常規(guī)本土賽事品牌化發(fā)展。本土品牌賽事的意義重大。它是獨(dú)特而不被模仿的賽事，同時也是有溫度有表情的溫暖人心的賽事，可以展現(xiàn)一個城市的品質(zhì)和特色。世界許多著名城市因為這樣的賽事而活色生香，魅力四射。溫布爾頓網(wǎng)球公開賽、倫敦馬拉松賽、墨爾本的世界一級方程式賽車大賽、還有美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽等，城市因這些賽事舉行而隆重?zé)崃遥^眾不僅可以欣賞到心儀的賽事，還可有機(jī)會參加各種歡慶活動，品嘗美味佳肴，觀賞精美的時裝會等，而美國超級碗比賽的隆重狂歡程度甚至超過了圣誕節(jié)，成為美國人心目中的頭等大事。中國作為發(fā)展中國家，本土賽事開發(fā)較晚，是非常需要支持與呵護(hù)的。值得可喜的是，近幾年一批年輕本土賽事正在悄悄崛起。如青海的環(huán)公路自行車賽、廈門的馬拉松賽事，上海的大師杯賽，山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)，黃山國際山地車節(jié)、河南的武術(shù)節(jié)等。黃山市具有本土賽事品牌化發(fā)展的資源絕對優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和體育需求優(yōu)勢，所謂“天時地利人和”。發(fā)展本土品牌賽事是必然也是必須之路。

充分利用黃山旅游品牌對外影響力，積極擴(kuò)大對外合作，爭取每年舉辦5-10次全國性或國際性體育競賽活動，邀請國內(nèi)外，尤其是國外的專業(yè)選手參與，加強(qiáng)專業(yè)性，做大影響。2012年全國皮劃艇(靜水)春季冠軍賽暨皮劃艇大獎賽(第一站)比賽和第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽落戶黃山。其中，世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽是目前世界武術(shù)界規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的大型體育盛會，被譽(yù)為“武術(shù)界的奧運(yùn)會”。屆時，將吸引約有五千人左右的參賽選手和中外嘉賓前來參加和觀摩。這些高規(guī)格賽事將進(jìn)一步提升黃山體育賽事的影響力和競爭力，為黃山市體育產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展提供支持。

（三）體育休閑旅游積極跟進(jìn)

發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)一國人均GDP由3000美元向5000美元邁進(jìn)時旅游形態(tài)開始向休閑和度假轉(zhuǎn)化，旅游的目的主要是休憩身心，提高生活品質(zhì)，一地滯留型和第二家園式的休閑度假日將成為主流的旅游形態(tài)［7］。依托黃山國際山地車賽、新安江水上運(yùn)動、太平湖健走運(yùn)動等賽事，推動和開發(fā)城市休閑、山地休閑、水上休閑等特色產(chǎn)品，圍繞打造休閑養(yǎng)生之都和第二居住地，加快生態(tài)文明和休閑娛樂設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，培育高爾夫、溫泉等高端休閑品牌。積極開發(fā)建設(shè)具有黃山特色、宜游宜居的產(chǎn)權(quán)式酒店、公寓式酒店、養(yǎng)老型酒店和滿足度假休閑、康體養(yǎng)生等不同需求的度假中心、度假社區(qū)、鄉(xiāng)村客棧等，為黃山市體育休閑旅游搭建一個集中展示和推廣的平臺，把體育休閑度假旅游產(chǎn)品推向國內(nèi)國際市場，更好地引導(dǎo)和滿足人們體育休閑旅游消費(fèi)的需要，推動黃山市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（四）體育戶外基地有序開發(fā)

利用政策優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢有序開發(fā)戶外基地。重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)好太平湖水上運(yùn)動中心、東黃山戶外拓展訓(xùn)練基地、黃山雨潤高爾夫球場、休寧雨潤度假區(qū)和奇墅湖戶外運(yùn)動休閑基地等。充分利用黃山優(yōu)越的地理條件、一流的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美的田園風(fēng)光，推進(jìn)體育與旅游娛樂等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，把黃山打造成國內(nèi)外知名的戶外運(yùn)動基地。

五、結(jié)語

中國的汽車時代、郊區(qū)化時代與休閑時代紛至沓來，運(yùn)動、健康、養(yǎng)生、體驗、休閑等體育因素將更加深入地滲透到人們的生活和服務(wù)之中，并構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)主要的價值支撐和賣點(diǎn)。黃山市體育賽事產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，體育賽事產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展模式必將成為黃山市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流方向。體育賽事是黃山市產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、功能復(fù)合與品牌延伸過程中不容忽視的領(lǐng)域，應(yīng)該成為政府部門制定相關(guān)政策必須考慮的因素。

[1]鮑明曉.北京建設(shè)國際體育中心城市的相關(guān)理論問題研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2010，（2）.

[2]馬惠娣.休閑與體育的文化淵源及現(xiàn)代意義[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2010（1）.

[3]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].李明軒，邱如美，譯.北京：華夏出版社，2002：125-135.

[4]劉兵.基于結(jié)構(gòu)范式的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型探討[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2010（4）.

[5]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社，2000.

[6]彭連清，林玲.試論我國體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇[J].浙江體育科學(xué)，2005（2）.

[7]鮑明曉.論體育在促進(jìn)城市發(fā)展中的作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2010（2）..

A

1673-1999（2012）11-0147-04

吳麗華（1971-），女，安徽黃山人，碩士，黃山學(xué)院（安徽黃山245041）體育系講師；劉兵，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師。

2012-04-23

安徽省教育廳人文社科項目（SK2012B462）；安徽省體育社會科學(xué)研究項目（ASS2012218）。