本刊記者 馬 莉 實(shí)習(xí)記者 劉晶晶

2011年12月19日上午，在澳大利亞墨爾本市的華廈傳媒集團(tuán)總部，今晚報(bào)社社長賈長華與華廈傳媒集團(tuán)董事長項(xiàng)翔共同在《今晚報(bào)·澳洲英文版》創(chuàng)刊號開版儀式上簽字。當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，《今晚報(bào)·澳洲英文版》正式與讀者見面，這是《今晚報(bào)》也是國內(nèi)區(qū)域性報(bào)紙創(chuàng)辦的第一個(gè)外文海外版。

2012年3月17日，《今晚報(bào)》臺北版創(chuàng)刊號開版儀式在我國臺灣中時(shí)集團(tuán)大樓舉行，今晚報(bào)社總編輯鮑國之、《旺報(bào)》報(bào)社社長黃清龍分別在創(chuàng)刊號上簽名，宣布大陸首份長期在臺灣發(fā)行的報(bào)紙專版《今晚報(bào)·臺北版》正式創(chuàng)刊。從此，來自天津的消息將隨《旺報(bào)》走進(jìn)臺灣的千家萬戶。

自2002年3月，《今晚報(bào)》第一個(gè)海外版在美國紐約創(chuàng)辦至今，今晚報(bào)社相繼在全球5大洲16個(gè)國家的20座城市及我國臺灣地區(qū)，與當(dāng)?shù)厝A文媒體合作，創(chuàng)辦了23個(gè)旨在傳播天津、介紹中國大陸的海外版。據(jù)測算，《今晚報(bào)》海外版的周發(fā)行量已逾85萬份，實(shí)際覆蓋讀者人數(shù)超過200萬，是天津市乃至我國北方對外宣傳的一個(gè)重要窗口和橋梁。

借船出海

面向海外發(fā)行的《今晚報(bào)》海外版，采用的是“借船出?！钡姆绞剑赐ㄟ^與海外華文媒體的合作，在這些媒體上創(chuàng)辦由今晚報(bào)社負(fù)責(zé)編輯、組版，并帶有“今晚報(bào)”報(bào)頭的專版。在選擇合作媒體上，今晚報(bào)不拘一格，影響力優(yōu)先，主要有三類:第一類，海外著名華文報(bào)紙，如《僑報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》；第二類，當(dāng)?shù)貝蹏A人辦的媒體；第三類，市場化的媒體，如《星島日報(bào)》。

2005年6月，在《今晚報(bào)?南美版》創(chuàng)刊發(fā)行的當(dāng)天，一位當(dāng)?shù)氐睦先A僑召集全家人一邊舉杯慶賀，一邊打電話給萬里之外的天津今晚報(bào)社海外版編輯部，他動(dòng)情地說:“我們在圣保羅看到了《今晚報(bào)》，非常激動(dòng)，就像見到了祖國的親人一樣！”通過合作創(chuàng)辦《今晚報(bào)》海外版，今晚報(bào)社與許多海外華文媒體建立起了相互信任、相互支持和合作共贏的良好機(jī)制，同時(shí)也成為海外華人讀者的忠實(shí)朋友和知音。

為了將《今晚報(bào)》海外版辦成海外華人喜愛的報(bào)紙，今晚報(bào)社總編輯親自制定發(fā)展戰(zhàn)略，一位副總編輯主抓海外版日常工作，同時(shí)選派一位政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的資深編輯擔(dān)任主編，對每一期的內(nèi)容都精心編輯，力求高質(zhì)。被認(rèn)為是“費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)錢”的海外版，在賈長華看來有著重要的戰(zhàn)略意義:“創(chuàng)辦海外版，不僅是在世界范圍內(nèi)爭取話語權(quán)，發(fā)出中國大陸主流媒體的聲音，而且也是為了適應(yīng)大陸主流媒體參與世界媒體競爭的大趨勢。”

《今晚報(bào)》海外版多為每周一至兩個(gè)對開或四開大小的專版，以新聞及與新聞相關(guān)的體裁，以中文版面，向海外讀者報(bào)道來自天津及中國大陸的最新信息?！督裢韴?bào)·澳洲英文版》則采用與天津外國語大學(xué)合作的模式，由《今晚報(bào)》提供中文稿件，再由天津外國語大學(xué)翻譯中心的多名權(quán)威專家進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化翻譯。所有海外版的采編、組版、拼版，都在天津的今晚報(bào)社完成，最后通過互聯(lián)網(wǎng)以電子文件形式向海外全版?zhèn)鬏?。這種及時(shí)、高效、可靠的數(shù)字化工作流程，早已為海外版的編輯們在長期的實(shí)踐中演練得相當(dāng)純熟。

十年，《今晚報(bào)》帶著機(jī)會(huì)，帶著誠意敲開了16個(gè)國家20座城市及我國臺灣地區(qū)的報(bào)業(yè)大門。2002～2006年，《今晚報(bào)》海外版以平均每年一塊版的步伐進(jìn)入紐約、巴黎、悉尼、圣保羅等美洲和澳洲的主要城市，這是探索和積累的5年。隨后的5年，《今晚報(bào)》海外版則是以三倍的創(chuàng)刊增速，大阪、首爾、米蘭、維也納、斯德哥爾摩……覆蓋密度逐步擴(kuò)充，“先手”策略得以鞏固。

追根溯源，《今晚報(bào)》海外版取得成功的重要法寶則是“講究辦報(bào)藝術(shù)，適應(yīng)海外華人讀者的閱讀需求”?！督裢韴?bào)》海外版的內(nèi)容，竭力做到豐富多彩，既有反映改革開放中的天津新變化，又有來自普通市民的動(dòng)人故事；既有六百年天津的深厚歷史沿革，又有奪人眼球的圖片報(bào)道；既有對重大社會(huì)新聞的深度披露，又有針砭時(shí)弊的妙文華章。在辦報(bào)形式上，海外版從文章的寫法、字號的選用、版式的設(shè)計(jì)都充分考慮海外讀者的閱讀習(xí)慣和需求。最新創(chuàng)刊的《今晚報(bào)·澳洲英文版》在今晚報(bào)海外版編輯制作逐步走向成熟的基礎(chǔ)上，配合英文的表達(dá)方式和排版特點(diǎn)做了進(jìn)一步的調(diào)整。“從內(nèi)容到版式、圖片都較符合澳洲人的習(xí)慣，這是讓澳大利亞主流社會(huì)了解中國行之有效的方式。”中國駐墨爾本總領(lǐng)事館代總領(lǐng)事黃風(fēng)文說。

同舟共濟(jì)

2012年3月13日，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部（EIU）最新公布的“全球最具競爭力城市”調(diào)查報(bào)告顯示，在經(jīng)濟(jì)競爭力方面，天津排名世界第一。得到這一殊榮，天津名副其實(shí)。近代百年歷史留給了天津“中西合璧，古今兼容”的城市底蘊(yùn)，“五洲通衢，四海暢達(dá)”的國際港口功能使其具備了重要的戰(zhàn)略地位和區(qū)域優(yōu)勢。而如今的天津，又以濱海新區(qū)為契機(jī)的“雙城雙港”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式將天津帶入高速發(fā)展時(shí)期，并已晉級為“中國經(jīng)濟(jì)第三增長極”。

天津吸引著世界的目光，《今晚報(bào)》海外版就主動(dòng)承擔(dān)起了向世界展示和推薦天津的責(zé)任。天津與環(huán)渤海地區(qū)日新月異的城市發(fā)展和來自濱海新區(qū)的最新信息，海外版均在頭條位置給予重點(diǎn)報(bào)道。一些重大消息還特別加上編者按，以突出其重要性。此外，濱海新區(qū)開發(fā)開放的動(dòng)態(tài)，如重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目開工、外資企業(yè)最新發(fā)展情況、經(jīng)貿(mào)交流和重要項(xiàng)目介紹等，也是海外版的常規(guī)報(bào)道內(nèi)容。“我之所以下決心到天津投資，《今晚報(bào)?美國版》幫了很大的忙。”2009年8月，居住在美國紐約的華商李學(xué)海投資15億元人民幣在天津武清區(qū)建起了“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”。

借助《今晚報(bào)》海外版在天津?qū)ν庹猩桃Y及促進(jìn)海內(nèi)外交流與合作上，所體現(xiàn)出的獨(dú)特地位和品牌效應(yīng)，2008年11月，由今晚報(bào)社發(fā)起，天津市政府新聞辦、天津市僑辦和今晚報(bào)社共同主辦了“首屆今晚海外華文傳媒峰會(huì)”。這是一種嶄新的長效合作機(jī)制的建立，標(biāo)志著今晚傳媒集團(tuán)與海外華文媒體的合作由“借船出海”進(jìn)入“同舟共濟(jì)”的新階段。

繼2009年9月成功舉辦“第二屆今晚海外華文傳媒峰會(huì)”后，2011年6月，為了深化與海外華文媒體的合作，創(chuàng)新合作機(jī)制，天津市商委主要負(fù)責(zé)人會(huì)同市中小企業(yè)局等負(fù)責(zé)人，利用“第三屆今晚海外華文傳媒峰會(huì)”在天津舉辦之機(jī)，向20余家海外華文媒體負(fù)責(zé)人推介百余個(gè)合作項(xiàng)目，并促成今晚報(bào)社與20家海外華文媒體負(fù)責(zé)人在峰會(huì)上共同簽署了《今晚海外傳媒合作項(xiàng)目備忘協(xié)議書》，協(xié)議書中包括人才引進(jìn)、廣告、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等100多個(gè)項(xiàng)目的合作內(nèi)容。

《今晚報(bào)?澳洲英文版》是《今晚報(bào)》海外版創(chuàng)辦的第一塊外文版。

同時(shí)，天津市商委還與今晚報(bào)社牽手20家海外華文媒體與天津市九大出口基地成功對接，共同簽署了“天津市出口基地與海外媒體緊密合作交流活動(dòng)暨合作備忘錄”，20家海外華文媒體負(fù)責(zé)人被天津市中小企業(yè)局聘為招商顧問。這為海外華文媒體尋到了在天津發(fā)展的商機(jī)，并同時(shí)鞏固了與今晚報(bào)社合作的基礎(chǔ)。

與第三屆峰會(huì)同時(shí)啟動(dòng)的“今晚海外華人網(wǎng)”，是《今晚報(bào)》增進(jìn)與海外華文媒體線上交流與互動(dòng)，開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的嶄新平臺?！敖柚W(wǎng)站，讓我們真正做到了經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、民俗等方方面面的信息覆蓋?！痹趦?nèi)容方面，所有的報(bào)紙版信息，包括海外華文版的信息、合作項(xiàng)目等都通過網(wǎng)站向世界展示。另外，包括天津重大的招商信息、人才引進(jìn)信息、海外人才需求的信息，還有出國留學(xué)的信息，甚至外國人到中國大陸留學(xué)的服務(wù)信息，都實(shí)現(xiàn)了及時(shí)更新?！氨绕鹨酝?，在這里，交流是互動(dòng)的，效果非常好?！苯裢韴?bào)副總編輯劉鳳山說。

這些成果為今晚報(bào)與海外華文媒體領(lǐng)域深化合作，創(chuàng)新合作機(jī)制提供了先決的條件。為了進(jìn)一步盤活信息資源，全面實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，2011年，今晚傳媒集團(tuán)成立了今晚海外文化傳媒發(fā)展有限公司，依托遍布全球的23塊《今晚報(bào)》海外版，致力于更好地為天津市的招商引資、吸引海外人才歸國工作提供多種服務(wù)，幫助有意愿的本地企業(yè)開拓海外市場，提升品牌價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

《今晚報(bào)》海外版發(fā)行情況一覽表

文化互融

“隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國大陸已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。我們的產(chǎn)品在世界上可以說無處不在，而相對于這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭和速度而言，我們的文化、價(jià)值觀對世界的影響卻相對滯后。今晚報(bào)帶頭‘走出去’，就是想把我們幾千年形成的文化和東方先進(jìn)的價(jià)值觀和我們?nèi)粘５男侣剤?bào)道融合在一起，宣傳出去，讓世界了解中國，讓中國影響世界。這是我們的立足點(diǎn)?！苯裢韴?bào)社總編輯鮑國之說。

傳播中華文化，擴(kuò)大中華文化在國際上的影響力，是外宣工作的重中之重，更是讓廣大海外讀者喜愛《今晚報(bào)·海外版》的關(guān)鍵所在?！拔覀兗尤肓撕芏喔笨惖膬?nèi)容，實(shí)際上就是潛移默化地介紹中國傳統(tǒng)文化?！薄督裢韴?bào)》海外版設(shè)有“海河邊的故事”、“話說天津衛(wèi)”、“神州紀(jì)實(shí)”、“七彩藝苑”、“百家言”、“妙文選讀”等專欄，每期刊登宣傳中華傳統(tǒng)文化的文章，這也成為海外版的一大特色。例如，在與澳大利亞華廈傳媒集團(tuán)合作創(chuàng)辦的《今晚報(bào)?澳南版》中，每周都有一個(gè)版面刊登天津乃至其他地區(qū)知名人士撰寫的文章，這些文章涉及我國傳統(tǒng)文化的方方面面，深入淺出，既有很強(qiáng)的知識性，又有很強(qiáng)的可讀性。“世界各地的讀者不一樣，口味不一樣，所以我們會(huì)根據(jù)各個(gè)版的不同需求，組編個(gè)性化的內(nèi)容，目的就是提高效果”。鮑國之介紹說。

《今晚報(bào)》海外版已經(jīng)成為許多海外華文媒體不可或缺的主力版面，得到了海外同行和讀者的信任，與此同時(shí)，海外版以及每屆海外華文媒體峰會(huì)也越來越成為世界各地不同文化相互交融的紐帶。

“過去我們的海外版都是中文版，基本影響都是華人，自在澳洲出了英文版之后，國外的當(dāng)?shù)厝艘材茏x得懂天津的發(fā)展和中國的文化了?！苯衲辍督裢韴?bào)》海外版還將推出日文版，以及西班牙語版?！拔覀兊陌l(fā)展計(jì)劃很具體，到2015年要把現(xiàn)在的22塊中文版發(fā)展到30～40塊，外文版從1塊發(fā)展到10塊，如果發(fā)展順利的話，到2015年，我們的海外版總共能發(fā)展到50～60塊?！滨U國之在接受采訪時(shí)興致勃勃地展望說。