□徐翔

城市網(wǎng)絡文化軟實力的構(gòu)成與要素

□徐翔

當前全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡文化的強勢崛起對城市文化軟實力的構(gòu)成與發(fā)展特點帶來不同于前網(wǎng)絡時代的變化，“網(wǎng)絡文化軟實力”建設成為驅(qū)動網(wǎng)絡信息時代城市文化提升和城市發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要訴求和支撐。本研究從目標層、模塊層、要素層的整體架構(gòu)，從城市網(wǎng)絡文化軟實力的基礎與支撐、成果與表現(xiàn)、影響與功效三大方面，從網(wǎng)絡文化基礎力、提供力、表現(xiàn)力、傳播力、效果力、擴展力六大結(jié)構(gòu)模塊，對城市網(wǎng)絡文化軟實力的構(gòu)成模型及其要素進行分析。以期對城市文化建設和城市競爭力構(gòu)建提供有益指引。

網(wǎng)絡;傳播;文化軟實力;城市文化

文化軟實力是當今城市之間競爭的突出維度，在全球信息化和數(shù)字網(wǎng)絡化的現(xiàn)實背景下，網(wǎng)絡傳播和網(wǎng)絡文化日益凸顯為城市文化軟實力競爭中的新領域和新挑戰(zhàn)，并使得城市文化軟實力的結(jié)構(gòu)和格局產(chǎn)生不同于“前網(wǎng)絡”時代的轉(zhuǎn)變。目前，我國對城市文化軟實力的網(wǎng)絡向度或者說網(wǎng)絡在城市文化軟實力中作用及構(gòu)成的專門研究還比較薄弱，城市“網(wǎng)絡文化軟實力”的提出有其充分的理論和現(xiàn)實需要。本研究從網(wǎng)絡文化的基礎層、提供層、表現(xiàn)層、傳播層、效果層、擴展層等不同方面，對城市網(wǎng)絡文化軟實力的基本構(gòu)成進行系統(tǒng)分析和模型建構(gòu)，在此基礎上分析其主要的內(nèi)部要素，以期對我國城市的網(wǎng)絡文化建設發(fā)展和評測提供有益指引。

一

城市網(wǎng)絡文化軟實力是城市在網(wǎng)絡文化平臺和網(wǎng)絡信息空間中，在一定基礎上進行網(wǎng)絡文化生產(chǎn)和創(chuàng)造、提供網(wǎng)絡文化產(chǎn)品和服務、產(chǎn)生網(wǎng)絡文化吸引力和影響力、發(fā)揮網(wǎng)絡文化對本地發(fā)展的融合驅(qū)動功能的水平和實力。城市對網(wǎng)絡文化軟實力的建設和發(fā)展，可以在網(wǎng)絡信息時代有效增強城市的文化競爭力、吸引力、影響力，有助于城市或地區(qū)在文化競爭和文化發(fā)展中取得和積累優(yōu)勢，并進一步推動城市在社會、經(jīng)濟、政治等多方面實力的發(fā)酵和轉(zhuǎn)型、提升。

網(wǎng)絡文化軟實力具有城市性和地域性的差異。網(wǎng)絡文化盡管被認為具有去空間化、去距離化的社會文化屬性，例如O’Brien指出數(shù)字網(wǎng)絡是對“地理的終結(jié)”①O＇BRIEN R．Global Financial Integration:the End of Geography．New York:Council on Foreign Relations Press，1992:162－198．，但是網(wǎng)絡文化軟實力卻是有區(qū)域性和地方性的，不同的區(qū)域、城市在網(wǎng)絡文化的生產(chǎn)、應用、傳播、影響、功效方面存在著水平和特點上的差異，也具有特殊環(huán)節(jié)或領域的地域特色和差異化競爭力。對不同的城市而言，網(wǎng)絡文化軟實力在其中也具有不同的地位和作用，例如北京的網(wǎng)絡文化產(chǎn)生著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中約近一半的年增加值，廣泛滲透到新聞、出版、電影、電視等諸多領域，而其他城市中的網(wǎng)絡文化則不都具備這樣的重要程度。另一方面，城市文化軟實力不同于國家、民族層面的網(wǎng)絡文化軟實力，前者的出發(fā)點是通過網(wǎng)絡文化而促進城市在網(wǎng)絡時代的文化實力和城市競爭力提升，后者則承擔著維護國家網(wǎng)絡文化安全和網(wǎng)絡意識形態(tài)安全、促進國家的核心價值體系傳播等文化政治維度內(nèi)容，兩者在構(gòu)成特點與評價路徑上存在基本差異。因此，不同于一般性、非地域性的網(wǎng)絡文化，城市網(wǎng)絡文化軟實力的命題提出和深化研究，有其現(xiàn)實上的必要性。

城市在網(wǎng)絡文化軟實力上的差異，主要基于以下幾方面發(fā)展程度和水平的差異。①網(wǎng)絡文化基礎層，即城市或地區(qū)網(wǎng)絡文化發(fā)展、進行網(wǎng)絡文化生產(chǎn)和創(chuàng)造、提供網(wǎng)絡文化內(nèi)容和服務的基礎條件和環(huán)境。不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和水平、不同的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟基礎，都潛在地制約著城市在網(wǎng)絡文化生產(chǎn)、發(fā)展方面的水平和潛力。②網(wǎng)絡文化提供層，即提供網(wǎng)絡文化產(chǎn)品或服務的承載者及其路徑、方式所體現(xiàn)的領先狀態(tài)和能力。例如上海具有占到全國約兩成多的數(shù)字出版行業(yè)、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，北京具有我國高度集聚的門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站，形成城市間差異化的網(wǎng)絡文化提供層。③網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層，即所提供的網(wǎng)絡文化內(nèi)容或服務的豐富和發(fā)達程度，它關(guān)涉到網(wǎng)絡文化產(chǎn)品或服務的具體表現(xiàn)形態(tài)和終端形態(tài)，是網(wǎng)絡文化發(fā)達繁榮的終端與核心表現(xiàn)。④網(wǎng)絡文化傳播層，是使網(wǎng)絡文化內(nèi)容、網(wǎng)絡文化信息、網(wǎng)絡文化服務得以傳播與推廣、擴散的中介渠道和方式，是網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層的中介與傳播。有的城市由于其網(wǎng)絡傳媒、網(wǎng)絡平臺集中和性能優(yōu)良而成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的樞紐城市，而另一些城市則缺乏在網(wǎng)絡空間中強有力的傳播渠道和平臺，并影響到城市進行網(wǎng)絡表達、強化網(wǎng)絡話語實力的能力和水平。⑤網(wǎng)絡文化效果層，即網(wǎng)絡文化及其傳播所取得的實際傳播效果、接受程度、文化影響力。例如北京的網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡意見領袖數(shù)量眾多、質(zhì)量較高，對全國網(wǎng)絡受眾具有很強的影響力，而天津、重慶等大城市對網(wǎng)絡文化的引導和影響能力則相比之下較薄弱。⑥網(wǎng)絡文化擴展層，即網(wǎng)絡文化在其文化影響之外，對城市的社會發(fā)展、政治文明、經(jīng)濟提升等其他方面產(chǎn)生的融合、轉(zhuǎn)型、提升作用。例如網(wǎng)絡商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟對作為中國電子商務之都的杭州所具有的綜合效應，網(wǎng)絡問政和政府網(wǎng)站的進步對于城市增強官民互動與社會和諧的積極意義，網(wǎng)絡交互方式對于城市中地方公共領域、社會共同體的建構(gòu)促進。

這幾方面有機關(guān)聯(lián)，不僅僅存在并行邏輯，也存在基于過程與功能的結(jié)構(gòu)關(guān)系和整體構(gòu)型，其內(nèi)在邏輯為:城市或地區(qū)在一定的網(wǎng)絡文化基礎上進行網(wǎng)絡文化的生產(chǎn)和運作，并得以實現(xiàn)對網(wǎng)絡文化產(chǎn)品、內(nèi)容、服務的提供，這些文化內(nèi)容和服務經(jīng)由一定的網(wǎng)絡渠道得以傳播和擴散，產(chǎn)生一定的傳播效果、文化影響及其他相關(guān)擴展性的作用和功能，從而推動城市文化實力以及城市整體發(fā)展水平的提升。各模塊的關(guān)系和結(jié)構(gòu)可由下圖表述:

二

城市的網(wǎng)絡文化軟實力是由其網(wǎng)絡文化基礎層、提供層、表現(xiàn)層、傳播層、影響層、擴展層綜合組構(gòu)的整體，各構(gòu)成模塊的細化內(nèi)涵及其內(nèi)部支撐要素如下。

(一)城市網(wǎng)絡文化基礎層:這是城市或地區(qū)網(wǎng)絡文化建設和發(fā)展、網(wǎng)絡文化過程和生產(chǎn)得以進行、網(wǎng)絡文化產(chǎn)品或服務得以提供的基礎、條件與環(huán)境，它們不直接介入網(wǎng)絡文化生產(chǎn)和傳播過程及網(wǎng)絡內(nèi)容的具體性，但是對后者具有前提性的基礎和制約作用。

1、從城市經(jīng)濟基礎而言，它關(guān)系到城市對網(wǎng)絡基礎設施建設的財力和硬件支持，關(guān)系到城市中網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈支持，關(guān)系到城市現(xiàn)代化對信息化、網(wǎng)絡化的需求和應用，關(guān)系到城市民眾的網(wǎng)絡信息消費層次。紐約、新加坡、法蘭克福以及國內(nèi)的廣州、深圳、杭州等網(wǎng)絡文化發(fā)展良好的城市都有其經(jīng)濟基礎和綜合實力提供支持。

2、就城市文化基礎而言，網(wǎng)絡文化的繁榮需要城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化資源、文化底蘊、文化人才等基礎，為城市網(wǎng)絡文化的豐富和創(chuàng)新、網(wǎng)絡產(chǎn)品中的文化價值提供支持，否則城市難以真正實現(xiàn)從網(wǎng)絡樞紐城市向網(wǎng)絡文化樞紐城市的提升。例如，杭州盡管具有發(fā)達的網(wǎng)絡經(jīng)濟，取得我國“電子商務之都”的中心地位，但由于文化產(chǎn)業(yè)、文化綜合實力相較于北京的弱勢，在網(wǎng)絡文化綜合競爭力上與后者仍有較大差距。

3、從城市科教基礎而言，網(wǎng)絡文化建基于電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的更新和突破，是文化與科技融合的典型體現(xiàn)，例如網(wǎng)絡游戲、手機出版對音頻、圖像技術(shù)以及軟件基礎的要求。網(wǎng)絡文化的創(chuàng)新以及應用、消費需要較高的網(wǎng)絡研發(fā)水平以及城市人口素質(zhì)，厚實的科教基礎有助于城市形成網(wǎng)絡人才集聚優(yōu)勢和區(qū)位吸引力，缺乏高度科教水平的城市在網(wǎng)絡文化發(fā)展方面會出現(xiàn)原創(chuàng)力、引領力、持續(xù)驅(qū)動力等方面的相對短缺。

4、從城市網(wǎng)絡信息基礎而言，各城市有其網(wǎng)絡信息方面的區(qū)位基礎和硬件設施條件，網(wǎng)絡條件良好的互聯(lián)網(wǎng)樞紐城市、“信息城市”、“無線城市”等為其網(wǎng)絡文化發(fā)展提供著有利條件。在網(wǎng)絡信息時代背景下，城市的網(wǎng)絡文化競爭力雖然不與城市的經(jīng)濟、文化、科教等基礎存在直接對應關(guān)系，但是離不開后者的基礎性背景;不顧城市在文化、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等方面的實際基礎條件而去打造網(wǎng)絡文化中心城市，難以成功也難以取得可持續(xù)性。

(二)城市網(wǎng)絡文化提供層:網(wǎng)絡文化提供層是進行網(wǎng)絡文化生產(chǎn)和創(chuàng)造的主體及其承載方式，體現(xiàn)為進行網(wǎng)絡文化內(nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡文化服務提供的具體路徑和能力。

1、網(wǎng)絡文化成果和產(chǎn)品提供的主要方式之一是產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)絡文化生產(chǎn)，是我國網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡信息服務產(chǎn)值的主要來源。我國各城市間網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模、水平各異，例如上海網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)具有盛大、百視通等一些全國領軍企業(yè)，長沙的網(wǎng)絡傳媒、網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)具有中西部地區(qū)的領先實力，天津雖然經(jīng)濟發(fā)展較好但網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)卻相對滯后。

2、在產(chǎn)業(yè)化途徑之外，我國還存在著大量公共文化事業(yè)和公共財政所支撐的網(wǎng)絡文化生產(chǎn)和服務，包括各種網(wǎng)絡化的公共文化服務、文化信息資源共享工程，它們也是提供網(wǎng)絡文化內(nèi)容和服務的重要承載方式。部分公共性的網(wǎng)絡文化服務成為城市文化傳承和弘揚、城市凝聚力和吸引力提升的有力平臺，例如“北京記憶”、重慶的“陪都記憶”等專題網(wǎng)站或在線數(shù)據(jù)庫。

3、網(wǎng)絡文化提供的發(fā)達程度，離不開網(wǎng)絡文化人才的生產(chǎn)創(chuàng)造，尤其在網(wǎng)絡藝術(shù)、網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、網(wǎng)絡音樂等領域，存在大量個體性的文化勞動和文化作品。這些網(wǎng)絡文化產(chǎn)品催生出許多優(yōu)秀的文化成果，在此網(wǎng)絡也得以充分發(fā)揮其廣泛性、參與性、便捷性的特點與優(yōu)勢，成為文化大發(fā)展大繁榮的推動力之一。我國的網(wǎng)絡文化創(chuàng)意階層在京、滬等城市體現(xiàn)出集聚優(yōu)勢，而中西部城市則相對缺乏競爭力。

4、網(wǎng)絡技術(shù)也是推動網(wǎng)絡文化提供不斷豐富和發(fā)展的主要動因之一，為網(wǎng)絡文化產(chǎn)品提供著載體、形式、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新支撐，例如數(shù)字模擬技術(shù)和多媒體技術(shù)為“虛擬紫禁城”、非遺“北京聲音”等文化產(chǎn)品提供支持。網(wǎng)絡文化提供層作為對網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層進行生產(chǎn)、創(chuàng)造的承載方式和能力，既有賴于網(wǎng)絡文化基礎層中的區(qū)位、設施、文化等環(huán)境和條件，也構(gòu)成城市網(wǎng)絡文化生產(chǎn)的核心競爭力來源。

(三)城市網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層:網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層是網(wǎng)絡文化的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務的表現(xiàn)形態(tài)和終端形態(tài)，主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡文化產(chǎn)品、內(nèi)容、服務的規(guī)模及品質(zhì)。在此需注意的是，它不能混淆于其生產(chǎn)和提供的過程及方式。

1、網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層是網(wǎng)絡文化支撐層的產(chǎn)物與結(jié)果，具有強有力的網(wǎng)絡文化生產(chǎn)能力和提供能力的城市不一定意味著網(wǎng)絡文化產(chǎn)品和成果的繁榮及其創(chuàng)新引領性。由于網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層具有內(nèi)容性、原創(chuàng)性、價值性等特征，它不能直接轉(zhuǎn)化為支撐層的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化事業(yè)投入、文化技術(shù)水平等物質(zhì)性因素，而需要對這些支撐因素的合理導向與發(fā)揮，對網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務加大文化含量與文化價值注入。加強網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層在其文化成果及種類的豐富性、文化品質(zhì)、創(chuàng)意和創(chuàng)新含量等方面的發(fā)達程度，有利于城市從“網(wǎng)絡城市”(Networked City)①Townsend，A．M．Networked Cities and the Global Structure of Internet．American Behavioral Scientist，2001，44(10):1697－1716．、“數(shù)字城市”進一步轉(zhuǎn)型升級為具有未來意義的網(wǎng)絡內(nèi)容中心城市。

2、城市網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層不僅與其網(wǎng)絡文化的總體規(guī)模和容量存在著緊密關(guān)聯(lián)(如城市的網(wǎng)站和網(wǎng)頁數(shù)量、網(wǎng)絡文化產(chǎn)品增加值等)，更表現(xiàn)了各種網(wǎng)絡文化成果的豐富繁榮程度。為滿足人民群眾的各種精神文化需求提供的數(shù)字網(wǎng)絡形式的文化接受對象、文化體驗對象、文化消費對象，如網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡藝術(shù)等產(chǎn)品和成果，是與網(wǎng)絡受眾、網(wǎng)絡群體發(fā)生關(guān)系的直接環(huán)節(jié)，構(gòu)成城市網(wǎng)絡文化底蘊的核心層面。

3、就我國城市的網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層而言，具有鮮明的區(qū)域?qū)哟涡院筒町愋裕绫本?、上海的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品具有豐富的民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不僅占據(jù)數(shù)成國內(nèi)市場，也是我國進行民族網(wǎng)游輸出的主要城市之一;廣州、深圳等地的網(wǎng)絡音樂占據(jù)了較大的市場份額，廣東成為我國網(wǎng)絡音樂的發(fā)展極之一。而總體上，我國更多的城市則是處于數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)新較落后的狀態(tài)，這也是當前城市網(wǎng)絡文化軟實力建設所需要著力針對解決的問題。

(四)城市網(wǎng)絡文化傳播層:文化的產(chǎn)品和內(nèi)容并不能直接地產(chǎn)生影響效果和作用，而必須使其得到充分有效的傳播和擴散，經(jīng)過文化傳播、輸出的中介過程與受眾發(fā)生關(guān)聯(lián)，才可能使其轉(zhuǎn)化為終端主體的文化接受。網(wǎng)絡文化作為一種新媒介文化和傳播范式，為文化內(nèi)容的傳播、擴散提供了強有力的新渠道和新方式。各種城市文化軟實力的研究中，都高度重視其中的文化傳播力和文化滲透力要素，例如余曉曼對五個方面的城市文化軟實力的研究中，其中之一就是“以文化傳播能力為核心的城市文化輻射力”②余曉曼:《城市文化軟實力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素》，《當代傳播》，2011年第2期。，羅能生等根據(jù)文化傳播力與文化影響力等維度設置區(qū)域文化軟實力的評價指標體系③羅能生、郭更臣、謝里:《我國區(qū)域文化軟實力評價研究》，《經(jīng)濟地理》，2010年第9期。。

網(wǎng)絡傳播對城市文化軟實力的傳播向度的改變在于:它帶來“第四媒介”的傳播和通訊方式，改變了傳統(tǒng)傳播的方式和特點，大大增強了數(shù)字網(wǎng)絡時代全球城市和地方之間的文化信息交流和聯(lián)結(jié);以網(wǎng)絡傳播的多媒體、富媒體形態(tài)推進了城市文化資源通過網(wǎng)絡媒介平臺的傳播與擴散;以網(wǎng)絡媒介的強大媒介融合(Media Convergence)特性和全媒體(Omnimedia)發(fā)展實現(xiàn)了對城市其他紙媒、電媒、移動媒體等媒介的整合，乃至成為一種“媒介的媒介”，為構(gòu)筑網(wǎng)絡傳播主導的新型媒介城市提供了理論與現(xiàn)實的可能基礎。網(wǎng)絡文化傳播層的構(gòu)成因素主要包括傳播環(huán)境、傳播渠道和傳播主體，例如發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣泛輻射到海內(nèi)外的網(wǎng)絡媒體、擁有強大內(nèi)容提供能力的傳播主體，它們不僅是網(wǎng)絡文化實現(xiàn)其完整過程的必要環(huán)節(jié)，也是在信息時代參與到城市文化軟實力構(gòu)建的關(guān)鍵因素。在城市的網(wǎng)絡傳播力方面，北京由于眾多中央級、綜合性網(wǎng)絡傳媒的集中而擁有無可置疑的全國中心地位，也是我國對外傳播的中樞窗口;此外也存在著一些區(qū)域性的網(wǎng)絡傳播中心地區(qū)，其結(jié)構(gòu)特點和輻射能力各異。網(wǎng)絡傳播的缺失不僅意味著城市傳媒產(chǎn)業(yè)的落后，還影響到城市在網(wǎng)絡信息時代的表達能力和話語權(quán)，城市在現(xiàn)代和未來城市文化競爭中必須高度重視。

(五)城市網(wǎng)絡文化效果層:軟實力(Soft Power)就其概念內(nèi)涵而言，是“通過吸引而非強迫或收買的手段來達到所愿的能力”④［美］約瑟夫·S．奈，《軟力量》，錢程、吳曉輝譯，北京:東方出版社2005年版，第2頁。。文化軟實力最為重要的標的也是其所能產(chǎn)生和落實的文化效果，誠如有研究者所指出的，“歸根到底就是要使文化具有吸引力并得到人們的認同或認可。唯有如此，文化或文化載體才能變成‘軟實力’。”⑤吳桂韓:《文化軟實力基礎問題與發(fā)展戰(zhàn)略新探》，《天府新論》，2011年第2期。

網(wǎng)絡文化軟實力最為重要與核心的標的，離不開其所能產(chǎn)生和具有的文化吸引力、文化感召力、文化影響力，它也是網(wǎng)絡文化支撐層、表現(xiàn)層、傳播層等其他層面的結(jié)果與成效體現(xiàn)。一方面，城市網(wǎng)絡文化影響力首先表現(xiàn)在其強效的傳播力度和受眾認知效果，例如主流網(wǎng)站的受眾覆蓋率和瀏覽狀況;另一方面，繁榮發(fā)達的網(wǎng)絡文明還必須將其認知效果和散播力度轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姷慕邮苄Ч?，這也是媒介傳播的核心問題。在此意義上，具有高度品牌效應、接受度和用戶黏性的網(wǎng)絡內(nèi)容是城市網(wǎng)絡文化影響力的重要標度，它包括城市的網(wǎng)絡平臺或精品內(nèi)容所具有的強烈吸引力，包括城市的文化資源經(jīng)由網(wǎng)絡空間而實現(xiàn)優(yōu)化的文化接受和認可效果，包括城市具有濃厚思想文化價值的數(shù)字內(nèi)容形成的對網(wǎng)絡多元文化的主導能力等。

(六)城市網(wǎng)絡文化擴展層:網(wǎng)絡文化的繁榮發(fā)達對于城市軟實力和城市發(fā)展的深層效用，不僅僅是作為城市的文化子構(gòu)件，更是以其新型的文明形態(tài)和文化范式廣泛地擴展和輻射到城市的社會、政治、經(jīng)濟等多方面的轉(zhuǎn)型提升和融合發(fā)展中。網(wǎng)絡文明所蘊藉的媒介平臺、文化樣態(tài)、文化元素更新往往也意味著網(wǎng)絡所介入乃至主導的新型經(jīng)濟模式、生活方式、政治參與和“善治”(Good Governance)、社會組織與社會管理、信息經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟的更新發(fā)展。

1、從城市經(jīng)濟而言，互聯(lián)網(wǎng)絡催生著新型的網(wǎng)絡文化經(jīng)濟和網(wǎng)絡信息經(jīng)濟，它們既是當前網(wǎng)絡信息化的必然體現(xiàn)和訴求，也是全球方興未艾的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，還潛在地影響著新興生活方式和消費文化的改變。網(wǎng)絡經(jīng)濟以諸多新興業(yè)態(tài)牽引著城市的文化產(chǎn)業(yè)以及服務業(yè)的創(chuàng)新升級，成為城市文化經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略增長極。

2、從城市社會建設和社會管理創(chuàng)新而言，網(wǎng)絡新媒體和網(wǎng)絡社區(qū)既是城市中新型的“公共領域”(Public Sphere)和社會聯(lián)結(jié)方式，也是加強社會管理、和諧社會建設的重要方式和陣地，而且網(wǎng)絡為城市的社會生活服務、公共服務提供了信息化、便捷化的高效平臺。

3、從城市政治文明建設而言，網(wǎng)絡文明對互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡問政和網(wǎng)絡政治參與帶來了新的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型契機，城市政府網(wǎng)站、政務微博的出現(xiàn)和功能改善增強了政府網(wǎng)絡公共領域的能效，在網(wǎng)絡文化的豐富和發(fā)展中帶動著城市政治文明與和諧社會建設。網(wǎng)絡文化作為日益全面深刻來臨的網(wǎng)絡社會和網(wǎng)絡時代表征，對城市經(jīng)濟、社會、政治“多位一體”發(fā)展、增強城市潛能、驅(qū)動城市發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提供著重要而富于未來意義的發(fā)展路向。

三

對于城市的網(wǎng)絡文化發(fā)展而言，它是由網(wǎng)絡文化的終端產(chǎn)品及其基礎、生產(chǎn)、傳播、接受、功效構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性整體，上述六大層面具有較為鮮明的差異性和側(cè)重點:網(wǎng)絡文化基礎層和網(wǎng)絡文化提供層是對網(wǎng)絡文化生產(chǎn)創(chuàng)造的基礎及其生產(chǎn)主體、提供方式和供給能力的強調(diào);網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層是對文化載體和文化內(nèi)容、文化形式等文化成果及其豐富和繁榮程度的強調(diào)，它們也構(gòu)成城市網(wǎng)絡文化的核心部分;網(wǎng)絡文化傳播層是對文化傳播和文化擴散環(huán)節(jié)的強調(diào)，網(wǎng)絡文化效果層和網(wǎng)絡文化擴展層是對網(wǎng)絡文化的實際影響效能以及社會文化綜合功效的強調(diào)。這些層面及其內(nèi)部要素發(fā)展程度的差異，決定著城市的網(wǎng)絡文化軟實力呈現(xiàn)出不同的水平和特點。同時，它們也具有相互間的差異性和相對獨立性，例如基礎層的夯實并不一定意味著其向網(wǎng)絡文化實力的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的大規(guī)模產(chǎn)出也不一定代表著其思想文化的影響力。作為城市或區(qū)域性網(wǎng)絡文化軟實力的主要構(gòu)成，它們針對的是城市層面的網(wǎng)絡文化軟實力發(fā)展和評估，雖然一定程度上也可以挪用到國家和民族的網(wǎng)絡戰(zhàn)略層面，但是不完全適用，尤其是城市的網(wǎng)絡文化軟實力并不直接關(guān)切到國家文化安全、意識形態(tài)維護以及國家形象、網(wǎng)絡外交、國家網(wǎng)絡文化環(huán)境整治和社會輿情監(jiān)管等超城市性、超地域性的問題，而這些是國家層面的網(wǎng)絡文化軟實力必須強調(diào)的問題。

城市網(wǎng)絡文化軟實力的評估和測度必須包含和體現(xiàn)這些構(gòu)成因子，對其中任何模塊的遺漏都會損害到其構(gòu)架的完整性。結(jié)合前文對網(wǎng)絡文化六方面模塊的分析及其主要支撐要素的論述，將網(wǎng)絡文化軟實力分為由目標層、模塊層、要素層構(gòu)成的整體，則下表可以表現(xiàn)城市網(wǎng)絡文化軟實力基本構(gòu)成模型及其主要要素。其中，城市網(wǎng)絡文化的基礎力和提供力構(gòu)成城市提供網(wǎng)絡文化內(nèi)容、進行網(wǎng)絡文化傳播、輻射網(wǎng)絡文化影響、發(fā)揮網(wǎng)絡文化功效的基礎和支撐;表現(xiàn)力和傳播力是城市網(wǎng)絡文化發(fā)展繁榮的成果和表現(xiàn)，是網(wǎng)絡文化軟實力的中心環(huán)節(jié)和終端產(chǎn)品;效果層和擴展層則是網(wǎng)絡文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡傳播、網(wǎng)絡應用對于城市的網(wǎng)絡文化影響、網(wǎng)絡經(jīng)濟提升、網(wǎng)絡社會發(fā)展、網(wǎng)絡政治文明的功效，是城市網(wǎng)絡文化所能產(chǎn)生的擴展意義和價值。

城市網(wǎng)絡文化軟實力的主要構(gòu)成與要素表

上述構(gòu)成和要素既是城市網(wǎng)絡文化發(fā)展差異性生成的主要來源，也是對其發(fā)展水平進行評估的主要向度。其對于當前我國城市網(wǎng)絡文化建設的啟示是，不僅要突出網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡傳媒等在城市網(wǎng)絡文化中的重大意義，還要把城市網(wǎng)絡文化軟實力建設作為具有結(jié)構(gòu)和模塊完整性的科學系統(tǒng)工程，從六大模塊、若干關(guān)鍵要素推進城市網(wǎng)絡文化的發(fā)展質(zhì)量提升。要使城市的網(wǎng)絡文化競爭力戰(zhàn)略與其網(wǎng)絡文化基礎力的實際階段和特點相匹配，夯實城市網(wǎng)絡文化基礎力，避免脫離城市產(chǎn)業(yè)、文化、科教等方面的網(wǎng)絡文化戰(zhàn)略規(guī)劃;突出城市網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)綜合實力及其核心行業(yè)的培育，把網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)作為提升城市網(wǎng)絡文化軟實力的戰(zhàn)略重點;改善網(wǎng)絡公共文化服務機制和平臺，發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)性網(wǎng)絡文化難以具備的功能和作用;引導和發(fā)揮民間階層在提供網(wǎng)絡文化產(chǎn)品、促進網(wǎng)絡文化繁榮中的積極作用，尤其是在網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡藝術(shù)等個體創(chuàng)意領域中的創(chuàng)作力和創(chuàng)新力;注重城市網(wǎng)絡文化表現(xiàn)層的豐富和創(chuàng)新，改變文化發(fā)展中重產(chǎn)業(yè)而輕文化的傾向，把網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化價值作為城市發(fā)展其網(wǎng)絡文化軟實力的核心環(huán)節(jié)，并注重城市網(wǎng)絡文化品牌資源的塑造;強調(diào)網(wǎng)絡傳播的實際效果尤其是影響力的提高，切實實踐注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟的雙重提升;發(fā)揮網(wǎng)絡文化的擴展力，通過網(wǎng)絡文化的發(fā)展促進城市經(jīng)濟和消費的轉(zhuǎn)型升級、推動城市公共文明與公共領域的和諧健康發(fā)展。

網(wǎng)絡文化不僅是我國推進文化強國建設、應對全球文化霸權(quán)擴張體系、維護國家文化利益和文化安全、實現(xiàn)和平崛起的內(nèi)在訴求，也是城市和地區(qū)發(fā)展中新興而強有力的文化資源、文化動力、文化支撐。城市文化建設不能只把網(wǎng)絡文化作為一個獨立的子構(gòu)建，而要充分重視其全局性的滲透、融合作用以及時代性的突出地位，通過網(wǎng)絡文化軟實力的建設加速推動城市的全面、高效、科學發(fā)展。本文明確提出和專題論述城市“網(wǎng)絡文化軟實力”的范疇、內(nèi)涵，及其多層面、多維度的構(gòu)成和要素，順應網(wǎng)絡發(fā)展的必然趨勢與全球網(wǎng)絡信息時代文化競爭的內(nèi)在要求，充分凸顯與發(fā)揮網(wǎng)絡文化軟實力在城市文化優(yōu)勢與城市競爭力構(gòu)建中的驅(qū)動發(fā)展作用。□

(責任編輯:熊覺)

G122

A

1007－9092(2012)05－0101－06

徐翔，北京市社會科學院文化研究所副研究員、首都網(wǎng)絡文化研究中心副主任、北京市文藝學會副秘書長，《首都網(wǎng)絡文化發(fā)展報告》副主編，主要研究方向為網(wǎng)絡文化。本文是2011北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助項目“網(wǎng)絡傳播與城市文化研究”(2011D002035000002)的階段性成果。