宋海蟾，LUO Cheng

(1.遵義醫(yī)學(xué)院外國語學(xué)院，貴州遵義563003；2.Brock University，ST.Catharines On t L2S3A1Canada）

吉語的應(yīng)用領(lǐng)域研究

宋海蟾1，LUO Cheng2

(1.遵義醫(yī)學(xué)院外國語學(xué)院，貴州遵義563003；2.Brock University，ST.Catharines On t L2S3A1Canada）

吉語是人們?cè)谔囟ㄎ幕袃A向于用到的一種語言表達(dá)形式，它與另一種具有吉祥之意的語言表達(dá)形式同音。本文從儀式慶典、人物命名、產(chǎn)品名稱與活動(dòng)名稱的翻譯、廣告、縮略語等幾個(gè)方面對(duì)吉語的應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行了闡述。

吉語；應(yīng)用領(lǐng)域；文化信仰

本文研究的吉語是人們?cè)谔囟ㄎ幕袃A向于用到的一種語言表達(dá)形式，它與另一種具有吉祥之意的語言表達(dá)形式同音。迄今為止，國內(nèi)外語言學(xué)研究領(lǐng)域鮮有人涉足這種獨(dú)特的說話方式。吉語的使用涉及兩個(gè)概念，其中之一寓示另一個(gè)的存在，如中國人往往在節(jié)日盛宴時(shí)喜歡吃生菜，因?yàn)槠渲械摹吧恕北挥脕碓⑹玖硪粋€(gè)同音異義的對(duì)應(yīng)表達(dá)“生財(cái)”。為便于描述和討論，我們將被寓示的對(duì)象稱為“目標(biāo)語（詞）”，而寓示對(duì)象稱為“源語（詞）”。吉語主要運(yùn)用于社會(huì)文化或社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的五個(gè)領(lǐng)域，包括儀式典禮、人物命名、產(chǎn)品名稱與活動(dòng)名稱的翻譯、廣告和縮略語。

一、儀式典禮

1.傳統(tǒng)婚禮

傳統(tǒng)婚禮是使用吉語的最典型的儀式典禮之一，人們往往可以從婚禮上的食物、宴請(qǐng)方式及儀式活動(dòng)等角度觀察到不同文化的不同習(xí)俗。例如：中國人的婚禮上往往會(huì)用“花生”來待客，因?yàn)椤盎ㄉ痹跐h語中的發(fā)音為“huā shēng”，字面含義為“多種多樣的生命”，即“生兒育女”，主人家期望借助客人之口，在婚禮上不斷重復(fù)這一寓示著吉祥的同音詞，傳遞新人對(duì)未來的美好憧憬?；槎Y上倍受主人們青睞的待客食品還有棗和栗子。主人用它們待客，以誘導(dǎo)客人說出“zǎo”和“l(fā)ì zi”，這幾個(gè)音連起來與含有吉祥意義的“早立子”非常相像，傳達(dá)了新人“早生貴子”的希望。

2.節(jié)日慶典

節(jié)日慶典是第二種經(jīng)常涉及吉語的儀式典禮，其中尤以中國新年最為典型。如前所述，一種常見的迎新活動(dòng)是將福字倒著掛，有意讓旁人指出“錯(cuò)誤”：“福倒了”，意思是“福字掛倒了”，這一說法準(zhǔn)確地表達(dá)了同音的目標(biāo)語“福到了”。中國人喜愛的新年飾品中有一種年畫，畫上是一個(gè)笑瞇瞇的小孩捧著一條鮮活的魚，以寓示“豐衣足食”。因?yàn)椤棒~”在漢語里的發(fā)音為yú，這正好與“余”（意為“富足”）同音。

二、人物命名

漢語中廣泛使用吉語的第二個(gè)領(lǐng)域是諸如為新生兒取名的人物命名。在英語及其他一些印歐語言國家中，人們常常機(jī)械且僵化地查閱《圣經(jīng)》來取名，盡管這些名字在其起源之初富含深意，但如今多數(shù)名字已變得語義消亡或語義隱晦。中國人取名則富有創(chuàng)意、蘊(yùn)含深意，兼有語義美、形態(tài)美、音韻美及精確美等特征。從語義學(xué)角度來看，與姓氏相得益彰的取名會(huì)使整個(gè)姓名的發(fā)音成為一個(gè)吉祥如意的言語符號(hào)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的美學(xué)效果。例如，姓高的人若取名為“興（興奮之意）”，全名聽起來就很象“高興”（幸?？鞓罚?。同樣地，姓莊的人若取名為“嚴(yán)”，全名“莊嚴(yán)”便表示“威嚴(yán)肅穆”。在上述兩例中，源語中的名與姓的漢字與目標(biāo)語完全重合。

然而，源語與目標(biāo)語之間并非只存在著一種對(duì)應(yīng)方式，事實(shí)上，相似的發(fā)音間也能產(chǎn)生類似的效果。如著名演員胡蝶，雖然“胡”姓與目標(biāo)語的第一個(gè)字“蝴”并非完全一致，但姓與名結(jié)合起來便與目標(biāo)語“蝴蝶”發(fā)音相同。

下表列出了更多人物命名中的吉語：

（1）人物命名中同音同義的吉語

源語目標(biāo)語

（2）人物命名中同音異字/詞的吉語：

三、產(chǎn)品名稱與活動(dòng)名稱的翻譯

悅耳且含有積極意義的產(chǎn)品名稱獨(dú)具魅力，往往對(duì)產(chǎn)品的銷售額產(chǎn)生直接影響?？傮w來看，產(chǎn)品名稱在源語言中或者直接表達(dá)誘人購買之意，如漢語中的“娃哈哈”和“康爾壽”；或者從產(chǎn)品或社會(huì)活動(dòng)的角度看，其本身并沒有吉祥之意，如英語中的“vitamin”和“bowling”。

對(duì)產(chǎn)品名稱與活動(dòng)名稱進(jìn)行翻譯的方法有三種：音譯法（借音法）、意譯法和音意法。音譯法對(duì)源語言中產(chǎn)品/活動(dòng)名稱的發(fā)音略作改變后直接運(yùn)用于目標(biāo)語中，從而形成語音與源詞相近但語義卻消失殆盡的目標(biāo)詞。意譯法則不考慮語音因素，而是將源語言中的產(chǎn)品/活動(dòng)名稱翻譯成目標(biāo)語中意思匹配的詞。漢語中“乒乓”一詞的英譯便是一個(gè)典型的例子，它既可按音譯法譯為“ping pang”，也可按意譯法譯為“table tennis”。音意法將音譯法和意譯法結(jié)合起來，在目標(biāo)語中仔細(xì)篩選語音與源詞相近，同時(shí)含有積極意義的目標(biāo)詞。語音語義的雙重標(biāo)準(zhǔn)要求譯者具備極高的語言技能，這往往使音意法的廣泛使用受到限制。不過，漢語中音意法的運(yùn)用在一定程度上卻得益于漢語中廣泛存在的單音節(jié)詞，即一字一音表達(dá)一個(gè)詞一個(gè)概念，而且漢語單音節(jié)詞中有大量同音字，同一個(gè)發(fā)音，可以是幾個(gè)詞，表示幾個(gè)概念，因此，大量英語中的產(chǎn)品和活動(dòng)名稱可以按照音意法的標(biāo)準(zhǔn)將其翻譯成漢語。事實(shí)上，這些譯名多數(shù)情況下都是目標(biāo)文化中的吉語，在翻譯的過程中，譯者將目標(biāo)語中的吉祥意義注入到了與源語語音相同/近的目標(biāo)詞中。

以下是此類漢英吉語翻譯的一些實(shí)例：

從吉語使用的角度進(jìn)行分析，例（1）至例（2）中的英語名稱可以被稱為源語，而漢語譯名則是各自對(duì)應(yīng)的同/近音異義的目標(biāo)語。如例（1）中的Coke Cola商標(biāo)與其漢語譯名“可口可樂”（ké-kǒu kě-lè）發(fā)音相近，且被賦予了吉祥的內(nèi)涵：“既爽口又快樂”，從而使該飲料倍受顧客歡迎。Bowling在源語中只是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)術(shù)語，而其漢語譯名“保齡”（báo-líng）不僅發(fā)音與源語相近，且包含了“葆有青春”這一吉祥之意，從而更能對(duì)躍躍欲試者產(chǎn)生誘惑力。

例（3）至例（4）列舉的是另一些吉語翻譯的實(shí)例。需要留意的是，例（3）中語義中立的源語在譯為漢語時(shí)保留了原詞中重讀音節(jié)的發(fā)音，并增添了源語所缺少的社會(huì)文化吉祥含義。而例（4）中源語本身具備豐富的吉祥內(nèi)涵，其目標(biāo)語巧妙地在譯名文化背景下傳遞了相似的吉祥含義。例（4）中，Viagra一詞來源于給“Niagara”(尼亞加拉瀑布)注入“Vigor”(力量)，從而隱射出活力四射和源源不斷噴薄而出的意象。這個(gè)品牌的命名本身十分巧妙地關(guān)注了不同文化中的含義。在法語里，它含有生命(Vie)和強(qiáng)壯(gras)或巨型(grand)之意：在西班牙語和葡萄牙語里，這個(gè)名字有旅行(Viajar)和巨大(grande)之意。其漢語譯名“偉哥”不僅沿用了源語的發(fā)音，而且沿用了源語中帶有吉祥功能的意象。

四、廣告

鑒于漢語中吉語使用的廣泛性，廣告用語中吉語的使用頻率也不斷攀升。數(shù)字“八”的使用是最為典型的例子之一?！鞍恕痹跐h語中讀音為“bā”，它常被用來寓指“發(fā)”(即“積聚錢財(cái)之意”)。數(shù)字“八”所蘊(yùn)含的吉祥意義已深入到包括廣告業(yè)在內(nèi)的中國大眾文化及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的許多層面。例如，《多倫多華文日?qǐng)?bào)》上的汽車廣告欄里曾刊登過標(biāo)價(jià)為8888美元的豐田車廣告，在每兩個(gè)8之間都印有漢字“發(fā)”。這則廣告明確地顯現(xiàn)了源語“八”與目標(biāo)語“發(fā)”之間的關(guān)聯(lián)性。酒類廣告中也有一則明確顯示源語與目標(biāo)語關(guān)聯(lián)性的實(shí)例：“習(xí)酒是喜酒，喜事喝習(xí)酒?！庇捎趶V告中明白無誤地借用了與“習(xí)”同音異義的吉語“喜”，“習(xí)酒”在婚宴上頻頻現(xiàn)身就不足為怪了。

五、縮略語

在英語及其它語言中，縮略語有時(shí)由人們有意識(shí)地選取各詞的第一個(gè)字母組合而成，且該縮略語往往與已經(jīng)存在于該語言中的另一個(gè)帶有積極的社會(huì)文化內(nèi)涵且/或適合于新語境的詞同音。例如：加拿大布魯克大學(xué)圖書館的縮略語BRAIN便是由“Brock Resource and Information Network”各詞的第一個(gè)字母組合而成的，這剛好準(zhǔn)確無誤地同目標(biāo)語“brain”——一個(gè)與圖書館的功能非常切合的喻體——聯(lián)系起來。類似的例子還有很多，如“Co-Operative for American ReliefEverywhere”（“保護(hù)美國援外合作社”）的縮略語“CARE”；“WWMCCS Inter-computer Network”（全球軍事指揮與控制系統(tǒng)自動(dòng)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)）的縮略語“WIN”；“廣州商品交易會(huì)”的縮略語“廣交會(huì)”等等。

吉語是一種普遍的語用學(xué)現(xiàn)象，它反映著某一語言集團(tuán)的社會(huì)文化信仰及價(jià)值觀。文化信仰是人們使用吉語的內(nèi)在動(dòng)力。

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On Domains of Using Linguistic Preferism

SONGHai-chan1,LUOCheng2
（1.School ofForeign Languages,Zunyi Medical College,Zunyi563003,China; 2.Department ofApplied Linguistics,Brock University,ST.Catharines On t L2S3A1 Canada）

Linguistic preferism,as a linguistic expression,is socio-linguistically preferred by being homophonous with another expression whose meaning is socio-culturally propitious in the given culture.This paper aims at analyzing the socio-cultural domains of using linguistic preferism from the following aspects:ritual celebrations,person naming, translation ofproduct or activitynames,advertisingand acronyms.

linguistic preferism;domains;cultural beliefs

book=149,ebook=149

H030

A

1008-178X（2012）07-0031-03

2012-02-25

教育部國家留學(xué)基金委“西部地區(qū)人才培養(yǎng)特別項(xiàng)目”（2006815542）。

宋海蟾(1971-)，女，四川樂山人，遵義醫(yī)學(xué)院外國語學(xué)院副教授，碩士，從事語用學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)研究。