■彭曉靜

就對經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng)來講，消費需求的擴大要比投資需求的增加成效更為顯著。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)的分析，投資需求增加1個百分點，可以拉動經(jīng)濟增長0.2個百分點，而消費需求增加1個百分點，可以拉動經(jīng)濟增長0.8個百分點，消費是投資的4倍。因此，從長期來看，經(jīng)濟增長模式必須由投資主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變到消費主導(dǎo)型上來，這樣經(jīng)濟增長才能形成良性發(fā)展的態(tài)勢。

當(dāng)前河北省消費需求特點分析

長期以來，河北省經(jīng)濟增長模式主要以投資主導(dǎo)型為主，這種增長模式?jīng)Q定了河北省消費需求規(guī)模、消費水平、消費結(jié)構(gòu)具有自身的特點，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.就消費總量而言，消費需求占GDP總量的比重不升反降

消費需求主要包括居民消費和政府消費，但是河北省統(tǒng)計年鑒關(guān)于消費需求的統(tǒng)計主要指最終消費需求，沒有具體分居民消費需求和政府消費需求。就最終消費需求的規(guī)模來講，隨著居民收入水平的提高，消費需求的總量不斷增加，從1978年的93.28億元增加到2010年的8326億元，但是由于河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第二產(chǎn)業(yè)為主，需求結(jié)構(gòu)以投資結(jié)構(gòu)為主，相對最終消費的增速來講，GDP總量增速較快，導(dǎo)致消費率由1978的51%下降到2010年的41.6%。

2.就消費水平而言，城鎮(zhèn)居民消費水平高于農(nóng)村居民消費水平

從1978-2010年，農(nóng)村居民消費水平和城鎮(zhèn)居民消費都在不斷提升，但是相對于城鎮(zhèn)居民消費水平來講，農(nóng)村居民消費水平增速比較緩慢，因此城鄉(xiāng)居民消費水平比從1978的2.93∶1上升到2010年的3.5∶1。

3.就消費結(jié)構(gòu)而言，物質(zhì)型消費和生存型消費高于非物質(zhì)型消費和發(fā)展型消費

根據(jù)凱恩斯的收入決定消費理論，收入水平的提高會帶來消費水平的提高。改革開放30年來，伴隨著城鄉(xiāng)居民收入的大幅度提升，河北省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)有所下降，表明購買食物支出在整個居民家庭收入中的比重有所下降，按照聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)的大小對世界各國生活水平的劃分標(biāo)準(zhǔn)，河北省城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)平均為30%左右，處于30%～40%的區(qū)間，屬于相對富裕水平。但是居民在交通通信、文化教育、娛樂保健等非物質(zhì)型和發(fā)展型方面的消費相對較少，以2010年河北省農(nóng)民家庭生活消費支出為例，醫(yī)療保健占9.4%，交通通訊占12.1%，文化教育娛樂占7.7%，遠遠低于食品支出的35.1%。

制約消費需求擴大的因素分析

從前面的分析可以看出，河北省消費需求整體上呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，但是仍然存在消費水平偏低、消費結(jié)構(gòu)不合理的問題，與 “經(jīng)濟強省、和諧河北”的總體要求很不相適應(yīng)，究其原因主要有以下幾方面：

1.城鄉(xiāng)居民收入水平較低、貧富差距較大抑制了居民的消費能力

與全國相比，河北省城鄉(xiāng)居民收入水平偏低且居民在地區(qū)之間、行業(yè)之間收入差距過大。一是城鄉(xiāng)居民收入水平較低。據(jù)國家統(tǒng)計年鑒 （2011）顯示，2010年河北省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達16263.43元，比全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109.44元低2846元，全國排名14位。農(nóng)村居民人均純收入為5957.98元，比全國人均純收入5919.01元高38元，在全國排名12位。二是貧困人口數(shù)量巨大。河北省11個地級市共下轄172個縣 （市、區(qū)），有近40%的縣（市區(qū)）被列為各種貧困縣。在這些貧困縣中，國家扶貧開發(fā)重點縣有39個，遠遠高于我國其他沿海省份，在全國范圍內(nèi)，其數(shù)量也僅低于云南、貴州、陜西、甘肅等欠發(fā)達地區(qū)。同時貧困地區(qū)與省內(nèi)發(fā)達地區(qū)的收入水平差距也很大，如2010年遷安縣農(nóng)民人均純收入為10960元，而農(nóng)民人均純收入最低的淶源縣只有1998元，前者是后者的10倍。根據(jù)凱恩斯的絕對收入理論，不同收入者的邊際消費傾向是不同的，富有者邊際消費傾向較低，貧窮者邊際消費傾向較高，河北省數(shù)量巨大的農(nóng)村人口和貧困人口具有較高的邊際消費傾向也就是消費意愿，但是由于收入水平低，抑制了其消費需求。三是通貨膨脹預(yù)期降低了居民的實際收入水平，進而降低了居民的實際消費能力。據(jù)河北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 （2011）顯示，2011年居民消費價格比上年上漲5.7%，其中食品價格上漲12.2%。根據(jù)張五六 （2010）的研究，通貨膨脹率對城鎮(zhèn)居民消費需求影響比農(nóng)村影響要大，城鎮(zhèn)居民的消費需求的變化更多的原因在物價的變化。而城鎮(zhèn)居民是整個居民消費的主力軍，2010年城鎮(zhèn)居民消費占整個居民消費支出的72.6%，因此物價上漲減少了城鎮(zhèn)居民的消費需求。

2.社會保障體系在短時間內(nèi)難以全面覆蓋抑制了居民的現(xiàn)期消費

在我國，社會保障制度的的建設(shè)速度仍不能滿足居民的需要。從社會保障作為一個概念提出到社會保障體系框架的初步形成，我國經(jīng)歷了20多年的時間。當(dāng)前我國社會保障制度處于新建和改革的階段，還不能完全發(fā)揮它在國民經(jīng)濟中的作用。雖然近幾年河北省社會保障制度不斷完善，特別是邊際消費傾向比較高的農(nóng)民在新農(nóng)保、新農(nóng)合的參保率越來越高，但是由于城鄉(xiāng)社會保障二元體制的存在，醫(yī)療資源非均衡、基本公共衛(wèi)生服務(wù)非均等化的情況還沒有完全解決，這在一定程度上使一部分人還無法真正擺脫 “看病難、看病貴”的處境。因此，社會保障制度的不健全抑制了農(nóng)村居民的現(xiàn)期和預(yù)期消費。

3.消費熱點比較缺乏抑制了居民消費意愿

消費熱點是市場經(jīng)濟條件下，某種 （或某類） 商品 （包括產(chǎn)品和服務(wù)），在一定時期為消費者大眾普遍認(rèn)同，成為占主導(dǎo)地位的消費客體的經(jīng)濟現(xiàn)象。依據(jù)消費熱點的形成機制，它的形成和作用必須建立在生產(chǎn)發(fā)展基礎(chǔ)上的較高收入支持。在微觀上，參與熱點消費的家庭，生活水平必須達到溫飽以上。在宏觀上，社會必須具有一定規(guī)模并且已經(jīng)處于等待和選擇狀態(tài)的消費能力，即具有由較高水平的人均居民生活費收入支撐的社會購買力。一般來說，用于滿足較高層次消費需求的消費支出，即用于購買高檔次消費品，所引起的產(chǎn)業(yè)部門之間連鎖傳遞的有效需求鏈較長，對整個社會生產(chǎn)的促進作用就較大，消費支出乘數(shù)效應(yīng)也就較大，引起的國民收入的變動也越大；從前面的分析中可知，河北省城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)分別已經(jīng)達到30%左右，處在相對富裕的水平，可以參與熱點消費的家庭很多，具有購買高檔次消費品的能力，比如汽車、空調(diào)等。但是河北省目前的消費熱點比較單一、消費場所較少，基本集中在購物、餐飲娛樂等方面，而與假日經(jīng)濟有關(guān)的消費熱點較少。

4.城市化率較低抑制了居民消費增長

城市化可以通過影響收入、消費傾向、消費環(huán)境、消費觀念等因素，對居民消費增長發(fā)揮積極作用；而消費增加又形成更大的工業(yè)品需求，從而使城市和工業(yè)化之間形成互為因果的良性互動格局。城市化與居民消費增長的相關(guān)關(guān)系及機制見圖。

圖1 城市化與居民消費增長的相關(guān)關(guān)系及機制

由圖1可以看出，城市化在在增加居民消費方面有明顯的促進作用。因此，河北省消費需求疲軟，居民消費乏力很大程度上與較低的城市化率有很大的關(guān)系。據(jù) 《2011年河北城鎮(zhèn)化發(fā)展報告》顯示，2010年河北省城鎮(zhèn)化率為44.5%，低于全國的49.68%。而下轄的11個設(shè)區(qū)市，城鎮(zhèn)化率最高的唐山市達到50.85%、其次是石家莊市達到50.81%，城鎮(zhèn)化率最低的承德市為39.41%。較低的城市化率導(dǎo)致了居民收入增長緩慢、消費結(jié)構(gòu)升級緩慢等一系列問題。

擴大消費需求的路徑分析

雖然決定消費水平的因素很多，如收入狀況、消費條件、財產(chǎn)狀況、利率水平等，但很多因素對消費的影響都是間接的，最根本和直接的因素是收入狀況。因此，要想擴大消費需求必須把提高居民收入放在首要位置，同時從居民消費環(huán)境、消費政策等方面加以完善，具體可以分為以下幾方面：

1.拓寬居民收入來源和渠道，千方百計增加居民收入

就城鎮(zhèn)居民而言，同全國其他地區(qū)一樣，其收入來源主要是工資性收入、經(jīng)營凈收入、財產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入，其中工資性收入是城鎮(zhèn)居民收入的主要來源。2010年河北省城鎮(zhèn)居民工資性收入占到總收入的61%，在全國排名27位，只比黑龍江、貴州、青海、甘肅四個省份高。做為影響消費的主要因素，其較低的收入水平勢必影響消費需求的擴大。因此，必須通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大力發(fā)展能夠刺激消費需求、提高居民收入的生活性服務(wù)業(yè)，如家政服務(wù)業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等。同時應(yīng)該改變現(xiàn)有的財政支出結(jié)構(gòu)，適當(dāng)提高城鎮(zhèn)居民的工資水平。

而就農(nóng)村居民而言，其收入來源主要是工資性收入、家庭經(jīng)營純收入、財產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入。其中2010年河北省工資性收入和家庭經(jīng)營純收入分別占到44.5%和45.8%。就對農(nóng)民增收的貢獻來講，2011年勞務(wù)經(jīng)濟、農(nóng)產(chǎn)品價格上漲、強農(nóng)惠農(nóng)政策分別貢獻了66.3%、27%和9.1%。因此就河北省農(nóng)民收入的特點，必須按照工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)推進的原則，在國家強農(nóng)惠農(nóng)政策的基礎(chǔ)上，深入挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)部和外部增收潛力，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織方式，發(fā)展農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)業(yè)剩余勞動力有序轉(zhuǎn)移出去，促進農(nóng)民的持續(xù)較快增收，進而增強農(nóng)村居民的消費能力。

2.充分發(fā)揮社會保障體系 “安全網(wǎng)”和 “減震器”的作用，增加居民的消費支出

完善社會保障體系，就是要努力擴大社會保障的覆蓋面，讓更多的人享有社會保障，同時要提高保障的水平，注重社會保障體系建立過程中的效率與公平的問題。政府在提供公共產(chǎn)品上既不能 “缺位” 也不能 “越位”，改變以往 “重城市、輕農(nóng)村”的做法，加大投入，因地制宜，因人而異，不能搞 “一刀切”。同時，要加大財政支出，提高鄉(xiāng)級醫(yī)務(wù)人員的待遇，壯大鄉(xiāng)級醫(yī)療隊伍，改善鄉(xiāng)級衛(wèi)生院的醫(yī)療條件，合理分配參政資金，平衡各級醫(yī)療機構(gòu)之間的利益。社會保障體系的完善在很大程度上能夠增加居民的永久收入水平，進而增加居民的消費支出。

3.營造良好的消費環(huán)境，培育消費熱點，增加居民的消費意愿

一是政府要在改善消費環(huán)境方面發(fā)揮積極作用。消費環(huán)境是指消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素。河北省要建立良好的消費環(huán)境，就必須要建立健全有關(guān)的法律、法規(guī)和制度，依法加強對社會生活各個方面的管理，制裁和打擊危害社會的不法行為，改善消費環(huán)境，倡導(dǎo)綠色消費，提高社會的文明程度和人們消費的文明程度。

二是要適時引導(dǎo)居民樹立正確的消費觀念，使其能夠熟悉掌握并運用新型的消費方式。比如網(wǎng)絡(luò)購物成為一種時尚，其突破了傳統(tǒng)商務(wù)的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟時期無疑是達到 “多贏”效果的理想模式。

三是企業(yè)要依據(jù)不同的消費群體制定相應(yīng)的營銷策略。河北省消費群體差異性較大，根據(jù)不同年齡、不同階層、不同性別、不同區(qū)域等特征都可以細(xì)分出不同的消費群體。其中，最具市場潛力的典型消費群體是80后族群、中產(chǎn)階級和女性群體。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究這些群體的消費特點制定營銷方案，滿足其消費需求。

總之，擴大消費需求需要政府、企業(yè)和居民三者的相互配合，從收入、觀念、環(huán)境、制度等方面不斷完善，這樣消費需求才能得到長久有效的刺激。

參考資料

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