■文/陶志

佛山價格優(yōu)勢喪失 升級壓力增大

■文/陶志

2011年，歐盟對華陶瓷反傾銷裁定之后，很多業(yè)界人士都在討論歐盟反傾銷對于佛山陶瓷企業(yè)到底產(chǎn)生了什么影響？高達69.7%的關(guān)稅率是否會成為佛山陶瓷進入國際市場的障礙？當(dāng)時，佛山東鵬陶瓷因為積極應(yīng)訴，得到了30%左右的平均稅率，但即便如此，東鵬陶瓷產(chǎn)品在到達歐盟消費者手中時，已與意大利、西班牙陶瓷產(chǎn)品價格相當(dāng)，完全不再有價格優(yōu)勢，對歐盟經(jīng)銷商也不再有吸引力。而那些被征收了69.7%高額關(guān)稅的佛山陶企，境況之難更是可想而知。隨著今年新一輪的“反傾銷”風(fēng)潮襲來，佛山陶瓷的價格優(yōu)勢進一步喪失，這在剛剛舉行過的“廣交會”可以明顯地觀察出來——來自歐美客商的訂單大幅減少，而南美、中東、東南亞等新興市場則對價格更為敏感。佛山陶瓷企業(yè)在進行談判時，在價格方面明顯不再底氣十足。

企業(yè)關(guān)門事件頻發(fā)

受“反傾銷”調(diào)查的影響，佛山陶瓷出口企業(yè)的生存境況目前非常艱難。從去年3月份開始的困境絲毫沒有得到緩解，在過去的一年里，眾多苦苦掙扎的外貿(mào)企業(yè)逐漸支撐不住，倒閉事件頻發(fā)。只不過，到底有多少陶瓷外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)倒閉，目前還沒有準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

仍在運行的企業(yè)，由于原材料等成本上漲，銷售市場卻開辟不足，因此生產(chǎn)線大多只開動六七成。

為了生存，佛山陶瓷企業(yè)想盡了辦法。有的在異國設(shè)廠，以規(guī)避高額稅收；有的努力開拓非洲、東歐等市場。將生產(chǎn)線搬到國外，需要雄厚的資金支持，中小企業(yè)很難做到，同時還要考慮到在外設(shè)廠是否會出現(xiàn)水土不服的情況；開辟新的海外市場，方向是對的，但在短時間內(nèi)并不能一蹴而就。所以，未來一段時間內(nèi)，將是佛山陶瓷行業(yè)進行大規(guī)模洗牌的階段，一大批實力不強或在新形勢下不思進取的企業(yè)將會被無情地淘汰。

拋開價格拼品牌

眼下，佛山陶瓷業(yè)雖然看上去哀鴻遍野，但相比于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)，其實實力仍在。對于能夠堅持下來的企業(yè)來說，在某種程度上算是贏得了更好的發(fā)展機遇，比如競爭對手減少、未來發(fā)展空間更大等等。只不過，在面對喪失價格優(yōu)勢的情況下，這些企業(yè)需要忍一時之痛，投入資金進行更大力度的轉(zhuǎn)型升級。尤其是在打造品牌方面，更要加大力度。

以往致力于外銷的佛山陶瓷企業(yè)，多為貼牌生產(chǎn)，靠薄利多銷賺點辛苦錢。這種模式使佛山陶瓷長期處于價格戰(zhàn)中，導(dǎo)致出口價格越壓越低，利潤越來越薄，發(fā)展的結(jié)果是佛山作為全國乃至世界知名的建筑陶瓷生產(chǎn)基地，卻沒有一個在國際上叫得響亮的品牌。

眼下暫時的不利局面，其實正是以往佛山陶瓷發(fā)展模式所造成的必然后果，只是對于多數(shù)佛山陶瓷企業(yè)來說，這一切來得早了些。無論是國內(nèi)市場，還是海外市場，只有擺脫原始的價格拼殺，市場競爭才會走向規(guī)范化、公平化。

如今，在一定程度上喪失價格優(yōu)勢的佛山陶瓷企業(yè)，其實才真正開始面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。這種壓力要求陶企不再以價格作為主要競爭手段，而是進一步加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加大品牌宣傳力度，提升產(chǎn)品附加值。只有這樣，將來才有資格在國際市場的舞臺上華麗亮相。