■文/ 鄧小亮
高安陶企練好“內(nèi)功” 拓展海外
■文/ 鄧小亮
今年2月16日,歐盟委員會宣布對我國出口至歐洲的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起“反傾銷”調(diào)查,為數(shù)眾多的國內(nèi)陶瓷企業(yè)受到了很大影響。高安陶瓷產(chǎn)量雖大,但基本屬于內(nèi)銷,出口所占的比例很小。因此除個別企業(yè)外,整體未受大的影響。不過,由于長期受國內(nèi)市場價格戰(zhàn)的影響,一直以來,高安陶瓷企業(yè)都把出口看作第二出路。而此次歐盟的“反傾銷”調(diào)查,為高安陶企敲響了警鐘。值得慶幸的是,為了將來能夠很好地開拓海外市場,并增強在國內(nèi)市場的競爭力,高安陶瓷企業(yè)和政府相關(guān)部門采取了相應的應對措施。
隨著不斷地積累和發(fā)展,陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸成為高安支柱產(chǎn)業(yè)之一。如何做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè),幫助陶企實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,是高安政府一直在思索的問題。由于國內(nèi)市場競爭激烈且不夠規(guī)范,因此在很早之前,海外市場被納入未來的戰(zhàn)略版圖?;谶@種認識,高安市委、市政府果斷決策,分別于2008年和2009年爭取到鐵路專用線,使整個高安產(chǎn)區(qū)的配套項目日益完善。目前,該口岸線已經(jīng)建成并啟用,為高安陶瓷企業(yè)提供方便快捷的“一站式”出口服務,也為高安其他行業(yè)乃至周邊地區(qū)提供了極大便利。
為了更好地為陶企出口服務,高安市相關(guān)部門還特別邀請佛山檢驗檢疫局檢驗檢疫綜合技術(shù)中心、國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室的專家,就有關(guān)不同國家對陶瓷出口的不同標準和法規(guī)作了專題講座,并組織高安陶瓷企業(yè)集體參加國外一些展會,以此來宣傳高安陶瓷品牌,尋找開拓高安陶瓷出口的渠道。
江西精誠陶瓷是高安產(chǎn)區(qū)較早把出口作為發(fā)展計劃的企業(yè)之一,為了開拓海外市場,該公司一直在不遺余力地作出努力。如今,精誠陶瓷研制的“夢幻玫瑰”仿古磚已經(jīng)在出口領(lǐng)域小有名氣,受到海外客戶高度評價。
以前,業(yè)界擔心高安陶瓷出口的條件不成熟,但在高安陶瓷人的努力下,一些難題逐步迎刃而解,不但提高了產(chǎn)品競爭力,而且各項配套設(shè)施不斷完善。
現(xiàn)在,高安不少陶瓷企業(yè)已制定或走上了品牌化發(fā)展道路,加強了對產(chǎn)品研發(fā)的投入,并逐漸完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),豐富產(chǎn)品花色,提高產(chǎn)品質(zhì)量,為出口海外市場打下了堅實的基礎(chǔ)。
另外,高安很多陶瓷企業(yè)在佛山成立了營銷中心出口部,學習佛山陶企的出口經(jīng)驗,并不斷尋找機會,達成合作意向。一些新上線的陶瓷企業(yè),更是將開拓海外市場作為未來發(fā)展的重中之重。
不少高安陶瓷企業(yè)負責人都認為,這次“反傾銷”調(diào)查,雖然對自己企業(yè)的銷售影響不大,但卻起到了非常重要的警醒作用。在今后的生產(chǎn)過程中,應該注重產(chǎn)品質(zhì)量,制定一些相應的標準化作業(yè)模式,盡量生產(chǎn)出具有充分競爭力的產(chǎn)品。
高安陶瓷如何做大做強,是所有高安陶瓷人、高安政府都應該關(guān)注并思考的。目前,高安陶瓷企業(yè)和相關(guān)部門為陶瓷開拓海外市場作出了不少努力,但要清醒地認識到:這項工程并不是一蹴而就的,需要一個逐步的培育過程。特別是在當前的經(jīng)濟形勢下,困難是可想而知的。只要腳踏實地,把質(zhì)量、品牌等基本功做扎實,做好市場定位,在細分的市場里找到自己的發(fā)展空間,那么,無論是國內(nèi)市場還是國外市場,渠道將會越來越寬。