本刊記者

文化+科技：融出發(fā)展新機遇

本刊記者

上世紀70年代，美國有一個剛滿20周歲的年青人，在自家的車庫里創(chuàng)辦了一家電腦公司。他的第一款產品，就給電腦革新性地加上了電視機改造的顯示器；第二款產品，就以其出色的性能和用戶體驗，成為了人類歷史上第一臺真正意義上的個人電腦、設計杰作；4年后，他的公司上市了；10年后，他獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級技術勛章。他的公司不斷地引領著世界電子產品熱潮——iPod掀起了音樂播放器革命，iPhone重新定義了智能手機概念，iPad則讓平板電腦成為一種新隨身“裝備”。沒錯，這個人就是史蒂夫·喬布斯，而這家公司就是享譽全球的蘋果公司。

如今，喬布斯這個名字，所代表的不僅僅是一個成功的商人，也不僅僅是一個頂尖的電腦專家，更多的是代表了一種靈活而包容的文化、一個創(chuàng)新而進取的理念。回想當年喬布斯說過的話，就不難理解為什么他，連同他的蘋果公司，能夠成為人人效仿的對象了。

“并不是每個人都需要種植自己的糧食，也不是每個人都需要做自己穿的衣服，我們說著別人發(fā)明的語言，使用別人發(fā)明的數(shù)學……我們一直在使用別人的成果。使用人類的已有經驗和知識來進行發(fā)明創(chuàng)造是一件很了不起的事情”，“創(chuàng)新無極限！只要敢想，沒有什么不可能”。

“人類的已有經驗和知識”，即為固有文化“，發(fā)明創(chuàng)造”，即為科技創(chuàng)新。將文化創(chuàng)新與技術創(chuàng)新結合起來，追求人性化與高性能，將技術轉化為普通消費者所渴望的東西，這就是“蘋果”成功的秘訣。

不是每個企業(yè)都能成為第二個“蘋果”，但對于產業(yè)轉型升級背景下的中國，每個行業(yè)都需要培養(yǎng)出自己的“蘋果”——文化與科技融合發(fā)展，將成為通向成功的“捷徑”。

時代洪流中不可避免的交融

其實，無論科學技術的創(chuàng)意，還是文學藝術的創(chuàng)意，在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。

洛可可集團創(chuàng)始人賈偉被業(yè)內譽為“中國商業(yè)設計第一人”，他曾說過：“無論什么樣的文化產品都反映了人們的一種生活狀態(tài)，一種在特定時間、特定空間的生活方式，這樣的生活方式其實是用科技的手段、設計的手段、技術的手段、生產的手段把它塑造和整合出來的，最終是以人們的文化生活方式加以呈現(xiàn)。文化品牌和產品的發(fā)展都離不開科技的支撐，科技是讓人們的生活方式更加有效、更加美好的一種方式?！?/p>

從世界范圍看，以信息技術為主的高新技術，正在對提升文化創(chuàng)新能力、催生文化新業(yè)態(tài)，發(fā)揮著日益重要的支撐和引領作用，已成為促進文化發(fā)展的新引擎。

互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體已經成為具有重要影響的新興媒體，以動漫、網(wǎng)絡游戲、手機游戲、多媒體產品為代表的新興文化業(yè)態(tài)，已逐漸成為繼IT產業(yè)后最具潛力的產業(yè)之一。數(shù)字多媒體等高新技術應用領域正在不斷擴大。數(shù)字影像、聲光多媒體、LED顯示等諸多高新技術的應用，使2008年奧運會開幕式的演出，在世界范圍內贏得了“美輪美奐”的贊嘆。運用了多種數(shù)字化技術攝制而成的《阿凡達》等一系列具有超級觀感的影視作品的問世，在取得了巨大的藝術與票房成功的同時，也昭示著科技將在越來越大的程度上引導著影視藝術的發(fā)展。

傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)正在與當代科技的融合中得到不斷提升。出版、報業(yè)傳媒、服裝設計、手工藝等傳統(tǒng)文化行業(yè)，通過與數(shù)字化技術、網(wǎng)絡技術等高新技術的結合，越來越受人追捧，明顯提升了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。

另一方面，高新技術在給文化事業(yè)和文化產業(yè)的發(fā)展帶來日益深遠的影響和變革的同時，也給高技術產業(yè)自身帶來了新的發(fā)展空間。數(shù)字、網(wǎng)絡、衛(wèi)星通訊等信息技術的突飛猛進，突破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)內部以及與電信等相關行業(yè)的技術壁壘，加速了信息和文化產業(yè)的融合。一批IT企業(yè)正在從原先的硬件技術平臺的制造商、運營商和服務商，轉變?yōu)榘ㄐ侣剛髅絻热葜谱?、提供和集成在內的綜合服務商。

最終，我們將得到一種“1+1＞2”的驚喜：文化與科技融合不斷催生新興產業(yè)的形成。文化與科技、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合正在不斷衍生出一大批千姿百態(tài)的產品和服務，使兩部分資源都得到了更充分的發(fā)掘，促進了文化和科技的共同繁榮和發(fā)展。以“蘋果”系列產品為代表的一大批高新技術產品與服務的產生，使“集文化、技術與商業(yè)模式創(chuàng)新為一體”正在成為信息技術產品和服務發(fā)展的重要趨勢——未來的熱銷產品，必然是同時具有“文化精神內涵”與“科技體驗外沿”的創(chuàng)新產品。

在這樣一個時代背景下，黨的十七屆六中全會作出了決定，將推進文化科技創(chuàng)新作為加快文化產業(yè)發(fā)展，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的一個重要方面。

科技部黨組副書記、副部長王志剛對此作出解讀：信息技術的迅猛發(fā)展，已成為推動大眾文化演進，影響和帶動文化建設的重要力量。而科技與文化的相互促進、互為支撐、交替前行的發(fā)展特點和歷史，也為人類留下了豐富的文化遺產和資源。在精神文明和物質文明的建設過程中，如能形成文化軟實力和科技硬實力的有機融合，必能大大提升國家的整體創(chuàng)新效率和綜合競爭力。這也是文化與科技融合更為深遠的意義所在。

文創(chuàng)產業(yè)是文化科技融合的第一陣地

文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，“創(chuàng)意”或者“創(chuàng)造力”包括兩個方面。第一是“原創(chuàng)”，即“前人和其他人沒有的，完全是自己首創(chuàng)的”，比如京劇、昆曲、武術就屬于中國原創(chuàng)。第二是“創(chuàng)新”，即將一件產品、一個點子進一步地改造，形成一個不同于以往的東西，給人以新的感官與使用體驗。不難理解，文創(chuàng)產業(yè)是最直接反映出“文化與科技”融合發(fā)展的領域，并且兩種力量必須齊頭并進，相輔相成，缺一不可。

杭州是一個資源短缺型城市，沒有礦產和港口，但擁有深厚的文化底蘊和人文資源。被稱為“無煙產業(yè)”的文化創(chuàng)意產業(yè)成了杭州尋求錯位發(fā)展優(yōu)勢的特色發(fā)展道路。在國務院2010年發(fā)布的長三角地區(qū)區(qū)域規(guī)劃中，杭州市打造“全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”的戰(zhàn)略升格成為國家戰(zhàn)略。

杭州從來都是文人墨客集聚之地，近年來更是有眾多文化“金名片”匯聚杭州：包括彼得·貝倫斯、康定斯基等大師作品在內的7000多件“包豪斯”藏品來了，從此，設計師們不出國就能“一站式目睹全景式的西方現(xiàn)代設計源流”；歌唱家朱哲琴駐足杭州，建起“法雨琴廬”；英皇影視文化村項目落戶余杭，計劃每年出品電影30部，電視節(jié)目5000小時；余華、麥家、賴聲川、朱德庸等文化“大腕”，紛紛在杭州建起工作室。

以動漫產業(yè)為例，我們能清晰地感受到杭州的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展之迅速。連續(xù)三年，杭州原創(chuàng)影視動畫片居于全國各國家級動畫基地首位，杭州國家動畫產業(yè)基地如今已成為動漫精英的創(chuàng)業(yè)樂土，吸引著上百家動漫游戲、工業(yè)設計及相關企業(yè)入駐，集聚各類創(chuàng)意研發(fā)人才4600余人。2012年在杭州舉行的中國國際動漫節(jié)已進入第八個年頭。2011年曾吸引54個國家和地區(qū)的425家中外企業(yè)參展，意向交易金額達128億元；2011年杭州文博會吸引國內外參展商1280家，意向成交額達35.6億元；杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司在全國創(chuàng)辦了13家連鎖演藝大舞臺，并全部實現(xiàn)贏利；杭產動畫片《鄭和下西洋》在近70個國家和地區(qū)播映……

2011年，杭州與悉尼一同被授予全球文化產業(yè)領軍城市“創(chuàng)意示范獎”。2012年，杭州成為中國首個以“工藝與民間藝術之都”加入聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”的城市，這是國際對于杭州近年來大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的一個肯定。2012年，杭州市還成為了我國首批16家國家級文化和科技融合示范基地。

“世界創(chuàng)意產業(yè)之父”約翰·霍金斯曾說：“杭州，這里會成為最有想象力的地方”。

傳統(tǒng)文化業(yè)轉型升級成為文化科技融合的第二陣地

坐在電腦前，鼠標一點，屏幕上就顯現(xiàn)出逼真的3D場景，按著鍵盤，你就能前進后退、移步換景，游覽全世界的風景名勝，還能拍照留念。除傳統(tǒng)旅游之外，一種被稱為“虛擬旅游”的新方式開始流行起來。所謂虛擬旅游，是建立在現(xiàn)實旅游景觀基礎上，通過模擬或超現(xiàn)實景，構建一個虛擬旅游環(huán)境，讓網(wǎng)友通過鼠標的點擊領略不同街面的場景，能夠身臨其境地游玩。這種別具一格的“旅游”方式，正是科技助力旅游文化發(fā)展的一大成果，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。

文化與科技融合，不僅僅表現(xiàn)在文創(chuàng)產業(yè)一個方面。傳統(tǒng)文化產業(yè)想要轉型升級，制造更大的增長點，也離不開科技的助力。

充分認識科技進步和加快文化與科技的融合對文化發(fā)展和文化傳播的重大意義，是我們在信息技術高度發(fā)展的當今時代，避免處于文化守勢、并以自己的思想文化和價值觀念取得國際性認同的重要前提。文化在中國傳統(tǒng)典籍中的意義是強調其文治、教化的功能。但在今天的時代，文化已并不只是指在杰出的文藝作品中體現(xiàn)的超越時空的精神品格和崇高理想的美學形式，也不只是指在歷史的長河中那些沉淀下來的社會禮儀、公共制度和風俗民情。文化在當今時代的社會語境中，其呈現(xiàn)方式除了傳統(tǒng)形態(tài)外,還包括DVD、MP3、博客、手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、數(shù)字出版、動漫游戲等等。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，要“運用高新技術創(chuàng)新文化生產方式，培育新的文化業(yè)態(tài)”，這是一個體現(xiàn)科學發(fā)展觀的高瞻遠矚的文化發(fā)展指導方針。

一部電影《阿凡達》，不僅創(chuàng)造了電影票房的奇跡，而且創(chuàng)造了一個全新的科技與電影相結合的時代，它所運用的3D技術，不僅深刻影響著普通觀眾的藝術視覺審美，而且還從科技與文化的關系上改變了藝術的創(chuàng)造思維空間。

在杭州，也有許多傳統(tǒng)產業(yè)文化與科技融合的典型案例：

“杭幫菜”歷史久、影響大。自南宋時期便成為中國十大菜系之一，以“杭幫菜”為代表的杭州餐飲美食行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，在全市社會消費品零售總額中的比重不斷上升。知味觀作為一家老字號餐館，力求突破傳統(tǒng)餐飲行業(yè)發(fā)展模式，專門建立了計算機管理系統(tǒng)，信息技術覆蓋生產經營全過程，實現(xiàn)了精細化、數(shù)據(jù)化管理，極大地提高了管理效率。各門店與配送中心，配送中心與采購中心，采購中心與食品工廠，各種采購、生產、配送、銷售數(shù)據(jù)實時反映，各個節(jié)點環(huán)環(huán)相扣，準確而又無縫隙銜接，整個產銷過程運轉十分流暢、高效。信息技術的運用，使知味觀及時根據(jù)銷售數(shù)據(jù)對市場需求的變化進行準確的分析，從而為快速調整產品結構提供了依據(jù)。

杭州的茶產業(yè)一邊在不斷通過科學方法改進茶園的種植、茶葉的炒制工藝，一邊注重結合文化節(jié)慶和傳統(tǒng)會展，將傳統(tǒng)特色宣傳作為重要內容，通過舉辦各類茶文化活動，逐步擴大茶產品的影響度。在“茶節(jié)”的形式創(chuàng)新和內容創(chuàng)新上進行多種探索和嘗試，增強“茶節(jié)”與茶館、茶行業(yè)間的茶文化互動，引領茶文化的繁榮和發(fā)展。

杭州的刀剪劍、絲綢等傳統(tǒng)制造業(yè)，紛紛在立足原有優(yōu)勢產品的基礎上進行大膽創(chuàng)新，一方面將科技力量投入新產品的研發(fā)制造中，另一方面將產業(yè)內涵向開發(fā)體驗旅游方向轉變，如使工藝美術企業(yè)的生產流程成為旅游看點，開發(fā)體驗旅游，使杭州在中外游客中的吸引力逐年攀升。

良渚文化、吳越文化、南宋文化、明清文化，構成了杭州古代文化的完整序列，留下了寶貴的文化遺產。南宋以臨安府（杭州）為都城，是當時全國的政治、經濟、文化中心。如今，杭州已經從各個方面著手開發(fā)和利用南宋歷史文化資源，利用科技手段，復原、展示杭州悠久的歷史，并開始進行產業(yè)化的嘗試，比如南宋皇城遺址的保護、南宋雅樂的重建、南宋御街的開街、宋城主題公園的影響力等等?！翱茨纤位食沁z跡、賞南宋雅樂舞、覓南宋文化印記……”在不久的將來，大批傳承南宋文化遺韻的新景點將成為杭州的又一張金名片。

著名舞蹈理論家和評論家、編劇馮雙白曾說過：“我們應該看到，數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，以高新技術為依托的“三網(wǎng)合一”，極大地開拓了文化發(fā)展的平臺和空間,極大地增強了文化的創(chuàng)造力和傳播力,極大地豐富了文化工作的新形態(tài)。同時,文化工作的新形態(tài)又催生了一系列新興文化的業(yè)態(tài),成為當今文化產業(yè)中最具活力和潛力的部分,預示了文化發(fā)展的未來方向?？梢哉f,科技進步與體制機制創(chuàng)新一樣,是加快文化發(fā)展的強大動力?！?/p>

城市要構建好文化與科技的交融之渠

文化給城市帶來新發(fā)展，城市要給文化一個好環(huán)境。在杭州，文創(chuàng)產業(yè)早就被放在和第一產業(yè)、第二產業(yè)、第三產業(yè)同樣重要的位置上，被視為杭州未來綜合競爭力最重要的元素。杭州早就頒布了一系列相關政策，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展、吸引文創(chuàng)人才落戶。如今在影視、動漫為首的一系列文創(chuàng)行業(yè)中，杭州都已經成為了全國的領先城市。

科技與文化的結合，充分體現(xiàn)了以人為本、可持續(xù)發(fā)展的理念。對于高新技術產業(yè)來說，首先要做到的就是產業(yè)文化化，以文化的凝聚力來增強企業(yè)的競爭力、提高產品的附加值，從而提升整個高新技術產業(yè)的核心競爭力。

近幾年來，杭州相繼出臺了一系列政策，在這片土地上精耕細作，支持文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，如《關于鼓勵和扶持動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》、《杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關于加快文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)建設的若干意見》、《關于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務的實施意見》、《關于加快推進我市文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市工作的實施意見》等。

杭州市每年投入3000萬元專項經費實施“杭州青年文藝家發(fā)現(xiàn)計劃”，實施“女裝設計師發(fā)現(xiàn)計劃”等，培養(yǎng)、挖掘各種文創(chuàng)人才。

為扶持中小文創(chuàng)企業(yè)出精品，加快壯大，杭州市每年安排不低于1000萬元的投融資專項資金，與9家在杭金融機構建立了戰(zhàn)略合作關系，推出“寶石流霞”和“滿隴桂雨”集合信貸產品，為中小型文創(chuàng)企業(yè)拓寬融資渠道。

2011年，杭州還成立文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)投資有限公司并投入運作，推出總規(guī)模5億元的杭州市文創(chuàng)產業(yè)投資基金，并組建了全國首個專門針對文創(chuàng)產業(yè)無形資產擔保貸款的、1億元授信規(guī)模的風險補償基金。

杭州文創(chuàng)產業(yè)快速增長體現(xiàn)了集群發(fā)展的規(guī)模效益。目前，全市已形成涉及動漫游戲、設計服務、現(xiàn)代傳媒、文化會展等行業(yè)的16個市級特色文創(chuàng)園。但是，杭州并不能就此滿足。“我們還沒有資格驕傲，跟文化創(chuàng)意活躍的城市相比還是有差距，這一點我們很清醒。”杭州市政協(xié)副主席汪小玫說。

那么城市應該如何為文化與科技融合構建暢通無阻的渠道？

文化體制機制改革方面，鼓勵和支持國有文化集團、重點國有文化企業(yè)及其他領域大型國有企業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)戰(zhàn)略投資者轉變，提高國有資本在文化領域的控制力。支持和引導非公有資本進入文創(chuàng)產業(yè)領域，鼓勵民營企業(yè)參與國有文化單位改革。

財政科技投入力度范圍方面，運用無償資助、償還性資助、風險補償、貸款貼息以及后補助等方式引導金融資本、社會資本對文化和科技融合領域的投資。鼓勵在科技和金融結合創(chuàng)新方面開展更多嘗試和創(chuàng)新。推出類似“平湖秋月”、“寶石流霞”等小企業(yè)集合信托債權基金專項支持文創(chuàng)產業(yè)。

文化創(chuàng)意人才方面，通過實施全球引才“521”計劃，杭州市青年文藝家發(fā)現(xiàn)計劃、中國杰出女裝設計師發(fā)現(xiàn)計劃等，更多地發(fā)現(xiàn)青年文藝家、杰出女裝設計師、首席創(chuàng)意官等文化和科技融合的人才，著力培養(yǎng)和引進一批國內外文化創(chuàng)意類的優(yōu)秀人才和團隊。充分發(fā)揮中國美院等在杭高校的資源優(yōu)勢，建設環(huán)高校文化創(chuàng)意產業(yè)園，推動相關高等院校、科研院所智力資源優(yōu)勢向文化和科技融合領域轉化。

我們始終相信，在不久的將來，杭州必將不斷閃現(xiàn)文化與科技碰撞出的靈感火花，杭州產業(yè)發(fā)展的天空，將比任何時期都絢爛奪目?！?/p>

編者按：為貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，進一步發(fā)揮文化和科技相互促進作用，增強文化產業(yè)領域科技實力和自主創(chuàng)新能力，促進我國文化產業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，國家科技部、 中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署等五部委組織開展了全國首批國家級文化和科技融合示范基地認定工作。全國共有38個城市提出申請，最終認定了16個具有代表性和示范性的基地，杭州市就是其中之一。