朱祺

摘要：從提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量、增加資金供應(yīng)的充足度、降低電影生產(chǎn)和銷售的不確定性、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍以及擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈等影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方面出發(fā)，通過(guò)代表性國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)在相關(guān)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和存在問(wèn)題的綜合分析，找出促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：文化；技術(shù)；國(guó)際化；電影產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：F264文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2012）21-0194-01

1.電影產(chǎn)業(yè)是文化與技術(shù)緊密結(jié)合的統(tǒng)一體。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要文化元素，也需要不斷進(jìn)步的技術(shù)。例如，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)非常注重將工業(yè)技術(shù)的最新成果與電影的生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，以提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)還能擴(kuò)大可利用的文化資源范圍。

2.應(yīng)加強(qiáng)生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研工作。由于電影作為文化產(chǎn)品具有精神屬性，所以其消費(fèi)具有極大的不可預(yù)知性，因此應(yīng)加強(qiáng)電影生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研工作。例如，美國(guó)電影企業(yè)在正式生產(chǎn)一部電影之前，會(huì)對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，以明確消費(fèi)者對(duì)于該電影的心理預(yù)期，然后再投入正式制作。

3.電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合，以保證資金供應(yīng)充足和銷售順暢。為緩解電影制作的高投入壓力以及分散高風(fēng)險(xiǎn)，電影產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)和流通方應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合以保證資金供應(yīng)充足和銷售順暢，但同時(shí)也要確保利益分配的合理性以防止因利益分配不公而影響電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，在法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中，分屬于電影制作、發(fā)行和放映這三大環(huán)節(jié)的不同公司相互合作，既能夠提高資金供應(yīng)實(shí)力，又能通過(guò)合作減少風(fēng)險(xiǎn)。

4.應(yīng)使電影的制作和銷售更加國(guó)際化。一部電影可以同時(shí)在各個(gè)國(guó)家上映，也可以按照時(shí)間先后順序分別上映，這使得很多電影在國(guó)外的業(yè)績(jī)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本土。因此，應(yīng)使本國(guó)電影的制作和銷售更加國(guó)際化。例如，美國(guó)電影的出口額在美國(guó)所有產(chǎn)品中雄踞第二，僅次于航空產(chǎn)品，并且占據(jù)了世界電影市場(chǎng)80%的份額。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，英國(guó)電影票房收入中只有10%來(lái)自本國(guó)電影。由于英國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)較小加之國(guó)外電影的沖擊，因此英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為只有走向國(guó)際市場(chǎng)才能取得更大的成功。一批英國(guó)電影人利用本國(guó)文化資源和資金拍攝了大量的跨洋電影。

5.電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)與眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)鏈。電影產(chǎn)業(yè)之所以位居高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)的前列，是因?yàn)槠溱A利方式不僅在于影院票房收入，相關(guān)產(chǎn)品的收益也占據(jù)了很大的份額。例如，（1）美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)非常重視和擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，包括電影衍生玩具、游戲、服裝和以電影為主題的電影娛樂(lè)城等。（2）英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)相互融合，開(kāi)發(fā)出錄像、游戲及電視播映權(quán)等種類豐富的電影衍生產(chǎn)品，它們成為英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來(lái)源。例如，有線和衛(wèi)星電視公司創(chuàng)立的電影頻道使越來(lái)越多的影片在電視上播出。

6.電影產(chǎn)業(yè)的銷售渠道。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用電影院、電視、錄像等三種傳統(tǒng)銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。其中，超級(jí)多廳影院是電影院渠道的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，它是一種大型設(shè)施，建立在高水平的投資上。例如，印度電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是建立以放映電影為中心的綜合娛樂(lè)市場(chǎng)。印度擁有龐大的電影觀眾群體，市場(chǎng)上需要有滿足不同審美愛(ài)好觀眾的復(fù)合型放映廳，因此多廳影院紛紛在城市落戶，能夠滿足不同審美興趣觀眾的觀影需求。

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