楊仕茹

摘要：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻是web2.0時代的偉大產(chǎn)物，一經(jīng)出現(xiàn)便呈蓬勃之勢，但是目前其長遠發(fā)展局面并不樂觀，泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重是其一個突出的問題，這會產(chǎn)生諸多負效應(yīng)，此問題應(yīng)該引起社會各界的重視。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)視頻；泛娛樂化；負效應(yīng)

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-13-0218-01

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻有時也被稱為播客，是指網(wǎng)友借助一定的技術(shù)手段原創(chuàng)完成的，并在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布和傳播的視頻內(nèi)容。形態(tài)涵蓋小電影、DV短片、動畫等。其形式上短小精煉，且內(nèi)容生活性強，一經(jīng)出現(xiàn)便引起了網(wǎng)友追捧。20世紀(jì)60年代，波普藝術(shù)家安迪.沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言：“未來，每個人都會成為15分鐘的名人?！边@樣的預(yù)言在今天成為了現(xiàn)實，每個人都可能借助web2.0的東風(fēng)一夜成名。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻顛覆了人們被動接受聲音和影像信息的傳統(tǒng)方式，以其自身獨有的魅力在互聯(lián)網(wǎng)中爭得了一席之地，但是綜觀眾多點擊率、轉(zhuǎn)載率居于排行榜前列的視頻內(nèi)容，百分之七十以上以娛樂搞笑為主，這種泛娛樂化的浪潮在讓網(wǎng)友開心一笑的同時也會產(chǎn)生諸多的負效應(yīng)，不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的長遠發(fā)展。

一、其低俗膚淺內(nèi)容降低受眾的審美趣味和文化品位。

細心注意一下優(yōu)酷、土豆、六間房、酷6四大視頻網(wǎng)站中排行前十位的視頻不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容多以低俗搞笑為主，許多平日里不雅甚至違反公德的行為卻被制作成視頻噱頭來增加點擊率。對于涉及社會的深度話題，關(guān)注大眾民生，記錄科技文化的具有內(nèi)涵的視頻節(jié)目是少之又少。視頻內(nèi)容的深度和價值挖掘嚴(yán)重的缺乏深度。而且許多商業(yè)視頻網(wǎng)站并沒有考慮到自身的社會責(zé)任及大多數(shù)受眾的觀感，沒有妥善處理好看與被看、職業(yè)底線與自由個性、吸引眼球與長遠口碑的關(guān)系。為了自身利益憑借媒體的議程設(shè)置功能努力宣揚星腥性的內(nèi)容博得網(wǎng)友的眼球。例如火爆一時的小河北，且不論他的那些觀點的真?zhèn)危瑔沃徽f那些不堪入耳的話語嚴(yán)重影響受眾的文化品位，甚至一些免疫力低的網(wǎng)友在無意識狀態(tài)下將這些不堪入耳的臟話當(dāng)成了教科書版本。而且大量的色情視頻充斥其間，將人類的動物屬性無限性的放大，從而影響到整個社會的道德氛圍質(zhì)量。

二、原創(chuàng)視頻的泛娛樂化導(dǎo)致社會意識集體被催眠。

視頻的娛樂內(nèi)容很容易激發(fā)網(wǎng)友的原始興趣，為網(wǎng)友提供大量有趣可看的信息，使他們將大量時間用于觀看和欣賞圖畫表面卻疏于思考。這種情況類似于美國著名媒體文化研究者尼爾.波茲曼看待電視受眾的娛樂至死觀點，受眾只是一味地沉溺于電視展現(xiàn)的畫面，并沒有時間或甚至沒有心思去深度思考畫面背后問題的起因及與其相關(guān)聯(lián)的事物，更冷卻了去關(guān)心社會問題的熱情。人仿佛變成了沒有大腦，失去了思維能力的存在，只是一味被動地接受和停留在畫面表層呈現(xiàn)的意義架構(gòu)。這像極了心理學(xué)中的催眠理論，人仿佛被催眠了忘記了甚至從未去想起要采取能動反應(yīng)。原創(chuàng)視頻自媒體特色突出，許多網(wǎng)友只顧自我利益將視頻用來作為博出名、博上位甚至發(fā)泄的工具而忽視了受眾利益，大多數(shù)受眾仿若處于一種混沌狀態(tài)，囫圇將這些低俗、超界限視頻吸收卻沒有想到去粗取精。一味沉溺在娛樂化視頻組成的紅海中卻忘記了呼喊救命的能力。

三、視頻泛娛樂化會導(dǎo)致視頻循環(huán)產(chǎn)出機制惡化從而造成大量可造人才浪費。

大部分網(wǎng)友對娛樂性視頻都毫無抵抗性，而且需求與日俱增，用點擊率為這種娛樂視頻的泛濫打上了肯定支持甚至渴望的標(biāo)簽。政府對商業(yè)視頻網(wǎng)站監(jiān)管嚴(yán)厲，網(wǎng)站在艱難環(huán)境下既要吸引用戶又要符合監(jiān)督，不得不從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，加上目前商業(yè)視頻網(wǎng)站的盈利模式極不成熟，除了風(fēng)險投資外，網(wǎng)絡(luò)廣告是其主要收入來源，而網(wǎng)站的負責(zé)人不難發(fā)現(xiàn)娛樂是最容易在短時間內(nèi)抓住網(wǎng)友眼球提高自己點擊率的且符合政策的營銷策略。故而政治和市場的雙向作用使商業(yè)視頻網(wǎng)站難以獨善其身，紛紛拿低俗、惡搞的視頻做噱頭為自己的經(jīng)濟效益服務(wù)。有需求便會有生產(chǎn)，在這種聲勢影響下，大量視頻原創(chuàng)作者紛紛盲目投其所好，大量出產(chǎn)娛樂視頻，不論其擅長與否。這樣便會造成本可以在別的內(nèi)容方面大有作為的視頻創(chuàng)造者盲目跟風(fēng)，從而造成人才的浪費，大量本可制作出的優(yōu)質(zhì)嚴(yán)肅視頻也失去了與網(wǎng)友的見面機會，不得不說這也是網(wǎng)友和社會的損失。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻泛娛樂化惡果生動演繹了蝴蝶效應(yīng)。

正如蝴蝶效應(yīng)所引申的意義，一個壞的微小的機制，如果不加以及時地引導(dǎo)、調(diào)節(jié)，會給社會帶來極大的危害。目前對網(wǎng)絡(luò)視頻的泛娛樂化并沒有出現(xiàn)切實可行的措施予以制止和調(diào)節(jié)，雖然去年廣電總局頒布了限娛令，但是也只是對部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化的規(guī)則約束，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻泛娛樂化的現(xiàn)象并沒有引起各方足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的泛娛樂化使得網(wǎng)民長時間沉迷網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民故而很容易與社會現(xiàn)實脫節(jié)，目前社會上出現(xiàn)的宅現(xiàn)象與此有很大關(guān)系。加上對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻實行監(jiān)督把關(guān)比較困難且網(wǎng)友素質(zhì)參差不齊，對影視劇的惡搞不得不考慮侵權(quán)問題。海量的視頻信息也加劇了商業(yè)網(wǎng)站的監(jiān)督難度，故而網(wǎng)絡(luò)中夾雜著大量欺騙性、誤導(dǎo)性、干擾性、甚至破壞性的垃圾視頻。

網(wǎng)民上網(wǎng)的目的之一是為了放松身心，娛樂本身并沒有錯。但是凡事皆有個度，這個度便是娛樂化要控制在一定的數(shù)量一定的界限之內(nèi)。放眼現(xiàn)在的原創(chuàng)視頻，整體上是娛樂只手遮天，嚴(yán)肅性深度性視頻鳳毛麟角，而且尺度、口味之大前所未有。過度的娛樂便不再是放松，而是放縱。放縱的后果并不是自由的解脫而是無序的混亂。只有深刻的東西才能穩(wěn)步的前進，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的長遠發(fā)展值得深思，因此這種局面必須采取措施予以改善。限定娛樂視頻的數(shù)量和質(zhì)量，這將是政府，商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)友和社會共同努力的方向，只有各方聯(lián)手，方可將原創(chuàng)視頻推到一個良好發(fā)展的軌道上。

參考文獻：

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