石曉萍

(黃岡師范學(xué)院 體育學(xué)院，湖北黃州438000)

湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的SWOT分析

石曉萍

(黃岡師范學(xué)院 體育學(xué)院，湖北黃州438000)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、專家訪談、邏輯推理分析等方法，對(duì)湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”進(jìn)行SWOT分析，指出區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目和重點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出經(jīng)營(yíng)策略，即:休閑體育倡導(dǎo)低碳體育旅游的綠色運(yùn)營(yíng)模式;多渠道籌集經(jīng)費(fèi)方式增加資金投入;經(jīng)營(yíng)規(guī)模應(yīng)從家庭作坊向體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理推進(jìn)。

湖北大別山;休閑體育鄉(xiāng)村游;SWOT分析

湖北大別山是革命老區(qū)、山區(qū)、邊區(qū)、科學(xué)發(fā)展“四區(qū)合一”的試驗(yàn)區(qū)，主要位于黃岡地區(qū)，地處湖北省東部、大別山南麓、長(zhǎng)江中游北岸、京九鐵路中段。近幾年來(lái)，湖北大別山“鄉(xiāng)村游”休閑旅游發(fā)展初具規(guī)模，并逐漸形成自己的特點(diǎn)，以黃岡市區(qū)為中心和三大旅游區(qū)，即大別山紅色旅游區(qū)以紅安、麻城為代表;大別山生態(tài)旅游區(qū)以武穴、英山、羅田、浠水為典型區(qū);文化宗教旅游區(qū)以蘄春、黃梅為主體的“一心三區(qū)”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)［1］。然而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品目前已經(jīng)從以往傳統(tǒng)的自然觀光轉(zhuǎn)向體驗(yàn)為主導(dǎo)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。休閑體育項(xiàng)目便成為湖北大別山開(kāi)發(fā)高層次的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品之一。因此，本文對(duì)湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的條件進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，為促進(jìn)湖北大別山新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，帶動(dòng)湖北大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湖北大別山脫貧致富跨越式發(fā)展的重大舉措提供參考依據(jù)和理論支持。

1 湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的優(yōu)勢(shì)(strength)

1.1 體育旅游資源類(lèi)型豐富

湖北大別山自然風(fēng)光秀麗，旅游景點(diǎn)眾多，體育資源豐富。首先，山岳景觀類(lèi)和水域景觀類(lèi)體育旅游資源。享譽(yù)聞名的大別山主峰天堂寨薄刀峰、群山環(huán)抱的天堂湖、國(guó)家森林公園、英山縣桃花沖旅游風(fēng)景區(qū)、紅花水庫(kù)和占河水庫(kù)、吳家山森林公園，還有黑龍?zhí)?、毛坪河、瓦泄排、象鼻挽水、妙蓮峰等等。另外，黃岡英山溫泉水質(zhì)、水量號(hào)稱全國(guó)第二，這些為體育旅游開(kāi)發(fā)提供了很好的素材，可以開(kāi)展登山、攀巖、森林探險(xiǎn)、徒步、狩獵、自行車(chē)、漂流探險(xiǎn)、河湖垂釣、龍舟競(jìng)渡、溪降、理療健身等休閑體育旅游產(chǎn)品。目前，英山提出建設(shè)“水上樂(lè)園”，除了現(xiàn)已開(kāi)發(fā)的畢昇漂流外，可致力于開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)(游泳、跳水、劃艇、沖浪)、水上旅游休閑度假(溫泉度假、漂流、觀瀑)、水神崇拜(龍?zhí)渡駨R)等親水、樂(lè)水、娛水、拜水休閑產(chǎn)業(yè)。

第二，紅色體育文化旅游資源。紅安縣和麻城市等地的紅色旅游景區(qū)，特別是劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山、中原突圍等歷史事件，留下了大量的革命遺址遺跡以及紀(jì)念物，從而使之名聲遠(yuǎn)播，可進(jìn)行遠(yuǎn)足、戶外拓展等活動(dòng)，還可引進(jìn)現(xiàn)代新穎的、流行的、時(shí)尚的、以及趣味性強(qiáng)的體驗(yàn)活動(dòng)，如真人CS、素質(zhì)拓展等產(chǎn)品;亦可以具體策劃出當(dāng)年革命前輩生活、工作、勞動(dòng)和戰(zhàn)斗的場(chǎng)景，讓游客通過(guò)身體運(yùn)動(dòng)親身去感受如“四渡赤水游”、“長(zhǎng)征健身走”、“烈士跳崖”、“打游擊戰(zhàn)”等形式多樣和內(nèi)容豐富的體育旅游活動(dòng)。

第三，黃梅佛教禪宗四祖寺、五祖寺提供養(yǎng)生保健體育資源。在體育領(lǐng)域內(nèi)，具有代表性的中華武術(shù)、長(zhǎng)壽養(yǎng)生保健、氣功等都源于佛教，佛教思想中的坐禪入靜方法促進(jìn)中國(guó)保健養(yǎng)生，佛教武術(shù)以內(nèi)功拳法為基礎(chǔ)，旨在煉氣煉力，為強(qiáng)身健體之術(shù)，克敵制勝之本。氣功界將佛教禪定或瑜伽稱為“佛家功”，并視之為“氣功”的最高功法。這些體育項(xiàng)目可推陳出新，開(kāi)展武術(shù)競(jìng)技表演、多項(xiàng)參與的武術(shù)活動(dòng)，創(chuàng)造出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、操作性強(qiáng)的新穎辦賽方法。另外，以氣功養(yǎng)生結(jié)合創(chuàng)設(shè)簡(jiǎn)單易學(xué)的套路，讓旅游者從中體會(huì)悟性、修德，達(dá)到在修德中提高悟性，徹悟練功之機(jī)。

第四，大別山黃岡民俗體育旅游資源。民俗受省內(nèi)外周邊地區(qū)及宋、明多次大規(guī)模移民，特別是南宋后江西湖人入遷的影響，使?jié)h俗基礎(chǔ)上的贛俗成為基本里俗，其民俗民風(fēng)如“鞭牛打春”、“糊田埂”、扮“春官”、搶頭茶、“開(kāi)秧門(mén)”等等，而村落亦可開(kāi)展民俗休閑健身活動(dòng)如放風(fēng)箏、抖空竹、轉(zhuǎn)陀螺、擊沙袋、擲飛鏢、滾鐵環(huán)、舞龍、腰鼓、秧歌、徒步、斗雞等。

1.2 大別山鄉(xiāng)村旅游區(qū)域合作、交通便利

湖北大別山具有“承東啟西、縱貫?zāi)媳?、得中?dú)厚、通江達(dá)?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，黃岡大別山旅游公路，武英高速、武麻高速、大廣北高速和高速鐵路貫通境內(nèi)，可在大別山腹地改善旅游交通的道路，景區(qū)連接公路、景區(qū)內(nèi)建設(shè)慢行綠道線路，逐步實(shí)現(xiàn)“一心三區(qū)”的大循環(huán)，紅色、生態(tài)、文化“三區(qū)”的中循環(huán)，景區(qū)內(nèi)部小循環(huán)的交通格局。如以京九鐵路為載體，聯(lián)合京九沿線主要旅游景區(qū)景點(diǎn)形成京九旅游觀光線;利用長(zhǎng)江水道，開(kāi)辟黃州、黃梅、武穴三個(gè)旅游碼頭，使三國(guó)旅游線和長(zhǎng)江游輪線融入黃岡旅游中;以七里坪遺址群、紅安烈士陵園為主體，聯(lián)合安徽金寨縣、河南新縣等成為大別山紅色旅游精品線;以四祖寺五祖寺為平臺(tái)，聯(lián)合安徽的天柱山、九華山、河南的少林寺成為中國(guó)佛教旅游精品線。省市委實(shí)施旅游區(qū)域合作，以武漢作為城市旅游圈中心，將黃岡旅游融進(jìn)武漢城市旅游圈，加強(qiáng)與江西、河南、安徽、黃石等周邊省市的旅游合作，從而構(gòu)建大別山無(wú)障礙旅游合作區(qū)［2］。

1.3 湖北大別山客源市場(chǎng)龐大

入境旅游客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)是大別山區(qū)客源市場(chǎng)的兩大子市場(chǎng)。由于大別山處于三省交界，人口稠密的中部區(qū)域客源市場(chǎng)可被帶動(dòng)。吸引短程(周末及短假期)的游客。因此大別山區(qū)及周邊縣市的短程休閑旅游細(xì)分市場(chǎng)、生態(tài)旅游細(xì)分市場(chǎng)和紅色文化旅游細(xì)分市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)主要構(gòu)成。湖北大別山區(qū)及周邊地區(qū)的休閑旅游將是最吸引人、理想的休閑去處。在原生態(tài)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，為厭倦現(xiàn)代都市生活的城市人提供了理想的去處，在紅色特質(zhì)下進(jìn)行體育訓(xùn)練，成為有志者實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的培養(yǎng)或體驗(yàn)基地。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速提高，入境旅游市場(chǎng)由港澳臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向美國(guó)、日本等，相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，。例如正值建黨九十周年、十萬(wàn)青年重走大別山活動(dòng)，僅到紅安參加紅色游的旅客達(dá)80余萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入近億元。

2 湖北省大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的劣勢(shì)(Weaknesses)

2.1 紅色旅游資源與體育旅游資源融合不夠，休閑體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度不大

紅色旅游資源是大別山獨(dú)特的資源形式，是弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的一切革命和建設(shè)活動(dòng)凝結(jié)的人文景觀和精神，是開(kāi)展紅色旅游的吸引物［3］。但目前紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品卻形式單一、雷同，大多以紀(jì)念碑、紀(jì)念塔、塑像、展覽等為主，文字介紹和講解內(nèi)容不詳，無(wú)法滿足觀眾需求。大別山的體育旅游資源非常豐富，卻沒(méi)有與紅色旅游資源結(jié)合，開(kāi)發(fā)適合人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.2 “鄉(xiāng)村游”休閑體育項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，特色不強(qiáng)

湖北大別山休閑體育鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上效仿性較強(qiáng)，多以垂釣、棋牌、漫步、麻將等活動(dòng)為主線，無(wú)特色，與鄉(xiāng)村文化、地域特色等結(jié)合不緊密，缺乏文化性、趣味性，難以形成多樣化、多層次和高文化品位的旅游體育項(xiàng)目，不能滿足游客需求，造成逗留時(shí)間短、消費(fèi)低等現(xiàn)象。

2.3 休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，建設(shè)資金緊缺，投資渠道單一化

由于湖北大別山鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)比較落后，旅游發(fā)展經(jīng)費(fèi)主要靠政府的財(cái)政撥款。然而政府的財(cái)政撥款分配到休閑體育基礎(chǔ)建設(shè)資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，因此造成休閑體育娛樂(lè)設(shè)施少;受場(chǎng)地設(shè)施的影響，活動(dòng)空間狹小功能不全等問(wèn)題的影響，有些農(nóng)家樂(lè)即使建設(shè)了場(chǎng)地，但由于沒(méi)有有效的后續(xù)管理而大大降低了體育健身工程的利用率，致使不能擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

2.4 “休閑體育鄉(xiāng)村游”開(kāi)放與環(huán)境不兼容

從整體上來(lái)看，大別山革命老區(qū)的對(duì)外開(kāi)放水平普遍不高，在開(kāi)發(fā)休閑體育項(xiàng)目中，如卡丁車(chē)、滑翔等環(huán)境容量控制不合理，過(guò)重的負(fù)擔(dān)破壞了景觀特色環(huán)境，嚴(yán)重污染了空氣、視覺(jué)、水源，當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有员挥绊懥?，傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)和生態(tài)被破壞，對(duì)原有的山清水秀的小村莊產(chǎn)生負(fù)面影響，極其不利于鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

3 湖北省大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的機(jī)會(huì)(Opportunities)

3.1 鄉(xiāng)村旅游成為都市人時(shí)尚健康生活方式

近幾年來(lái)，歐美國(guó)家提倡“慢生活”。在中國(guó)，都市人由于城市生活壓力增大，喜歡親近自然，漫步在田家樂(lè)園般的道路，體驗(yàn)淳樸的農(nóng)村生活，欣賞古遺跡、品嘗特色美味、體驗(yàn)農(nóng)事和養(yǎng)身保健，感覺(jué)非常愜意。這種慢生活成為城市人時(shí)尚健康生活方式，推動(dòng)了越來(lái)越多的人走入鄉(xiāng)村，體驗(yàn)“鄉(xiāng)村游”。

目前，湖北大別山一股鄉(xiāng)村旅游熱潮在各市縣開(kāi)始探索和嘗試，以充分挖掘文化元素和資源特色，開(kāi)辟具有當(dāng)?shù)靥厣男蓍e度假線路。如羅田縣的“浪漫鄉(xiāng)村游”給游人展示羅田清新的空氣和迷人的風(fēng)光、民風(fēng)民俗和風(fēng)土人情;紅安縣七里坪鎮(zhèn)草店村“農(nóng)家樂(lè)”形成了以“花山果?！睘樘厣霓r(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品;團(tuán)風(fēng)的林家大灣村以“紅色土地，名人故里”為人文觀吸引了海內(nèi)外無(wú)數(shù)游人前來(lái)旅游;英山縣楊柳灣鎮(zhèn)河南畈村以生態(tài)文明新村帶動(dòng)鄉(xiāng)村游;麻城的漫山遍野天然杜鵑花使游客流連忘返。湖北大別山的“鄉(xiāng)村游”正逐漸形成網(wǎng)絡(luò)，覆蓋和串聯(lián)起各個(gè)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

3.2 迎來(lái)大好的體育旅游發(fā)展機(jī)遇與扶植政策

隨著國(guó)家旅游局在2001年頒布《中國(guó)體育健身旅游活動(dòng)方案》羅列了體育旅游產(chǎn)品146項(xiàng)，舉辦了全國(guó)及地方性的多項(xiàng)大型體育旅游活動(dòng)，為湖北大別山開(kāi)發(fā)休閑體育項(xiàng)目提供參考依據(jù)。另外，中共中央、國(guó)務(wù)院辦公廳在2005年印發(fā)《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出對(duì)湖北大別山紅色旅游發(fā)展的總體思路、總體布局和主要措施并作出明確規(guī)定，其中紅安、麻城率先培育形成12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一;“武漢－紅安－麻城及河南新縣、信陽(yáng)”線路入選30條紅色旅游精品線路之一;重點(diǎn)打造紅安、麻城、羅田、英山等近100個(gè)左右的全國(guó)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。根據(jù)文件精神湖北省旅游局和黃岡市政府也先后布署《大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作方案》和《武漢城市圈兩型社會(huì)綜合改革配套實(shí)驗(yàn)區(qū)黃岡大別山旅游事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，挖掘、整理、保護(hù)和展示革命歷史文化遺產(chǎn)，體驗(yàn)革命時(shí)期文化精神開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化，使其成為帶動(dòng)革命老區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑是湖北大別山新的發(fā)展機(jī)遇。另外，省政府、市委對(duì)大別山體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予最優(yōu)惠的金融、稅收等方面的政策，如體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由省級(jí)以上財(cái)政通過(guò)轉(zhuǎn)移支付資金逐年消化或直接豁免，為村集體開(kāi)展體育活動(dòng)創(chuàng)造寬松有利的條件。對(duì)于體育項(xiàng)目投資上給予加大中小企業(yè)貸款額度，放寬下崗人員貸款創(chuàng)業(yè)幅度，建設(shè)一批縣、鄉(xiāng)銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)。

3.3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，有力地推動(dòng)了旅游業(yè)和小城鎮(zhèn)發(fā)展

近兩年，黃岡以打造核心旅游吸引力為重點(diǎn)，大力推進(jìn)大別山區(qū)旅游名鎮(zhèn)、旅游強(qiáng)縣、名村創(chuàng)建，旅游重點(diǎn)發(fā)展鎮(zhèn)如紅安七里坪、羅田九資河、麻城龜山、紅安高橋、黃梅五祖、蘄春蘄州等，名村創(chuàng)建如英山烏云山村、羅田圣人堂村、紅安對(duì)天河村等，這些村鎮(zhèn)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，在羅田圣人堂村，通過(guò)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)居民每戶年均收入達(dá)到10萬(wàn)元以上。據(jù)調(diào)查，七里坪鎮(zhèn)政府每年的財(cái)政收入約12.6億元，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，農(nóng)民消費(fèi)觀念和需求結(jié)構(gòu)也在不斷變化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出的比重越來(lái)越大，年均增長(zhǎng)5%。

4 湖北省大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的風(fēng)險(xiǎn)(Threats)

4.1 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的威脅

建立在幾省交界處大別山區(qū)域的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)隸屬于不同行政區(qū)管轄，有的甚至跨越數(shù)省。長(zhǎng)期以來(lái)，行政區(qū)劃分割使區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化受阻行政壁壘，管理權(quán)相互分割，部門(mén)各自為政的體制，部門(mén)交叉多頭領(lǐng)導(dǎo)管理，部門(mén)之間利益沖突嚴(yán)重等問(wèn)題是制約休閑體育鄉(xiāng)村游發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。另外，當(dāng)?shù)卣疄榱吮敬彐?zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，往往忽視各鄉(xiāng)村區(qū)間的差異，阻止了實(shí)施休閑體育過(guò)程中跨行政區(qū)合作規(guī)劃，造成影響休閑體育鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一系列矛盾，如體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)浪費(fèi)、邊界公共體育資源爭(zhēng)奪、體育健身客源市場(chǎng)的非理性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，使得在認(rèn)識(shí)、制度、要求、措施等方面存在較大的差異性，從而難以形成合力［4］，合作開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游程度較低。

4.2 休閑體育鄉(xiāng)村旅游多以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，經(jīng)營(yíng)規(guī)?？偭啃?/h3>

由于起步較晚的黃岡市鄉(xiāng)村旅游，休閑體育鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套不齊全，就業(yè)崗位種類(lèi)可供勞動(dòng)者選擇的不多，加上“鄉(xiāng)村性”特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游決定了經(jīng)營(yíng)主體的本土化和小規(guī)模化，存在“小、散、弱、差”的家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)方式，導(dǎo)致就業(yè)人員工作安排的自由性加強(qiáng)，流動(dòng)性大，穩(wěn)定性不強(qiáng)，工作人員多為家庭成員或親屬，受傳統(tǒng)觀念影響，家庭成員間簽訂勞動(dòng)就業(yè)合同的幾乎沒(méi)有。大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶本著以滿足游客的需求為主。少數(shù)用工參加過(guò)就業(yè)培訓(xùn)和簽訂了勞動(dòng)合同，使得休閑體育鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)很不規(guī)范和不成熟，就業(yè)保障較低經(jīng)營(yíng)模式不能使鄉(xiāng)村旅游獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，不能贏得綜合效益。

5 湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的經(jīng)營(yíng)策略

5.1 休閑體育倡導(dǎo)低碳體育旅游的綠色運(yùn)營(yíng)模式

為了保持大別山體育旅游原生態(tài)的自然、人文和社會(huì)環(huán)境，應(yīng)注重低碳經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建，科學(xué)開(kāi)發(fā)體育資源，振興當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。摒棄粗放式開(kāi)發(fā)方式，提倡在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下發(fā)展湖北大別山低碳體育旅游之路，以湖北大別山的低碳天然低山丘陵旅游為例，低碳體育旅游倡導(dǎo)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游出行模式，鼓勵(lì)游客少乘坐或不乘坐碳排放量多的公交車(chē)或自駕車(chē)出游，多采用電動(dòng)車(chē)、自行車(chē)或步行等低碳或無(wú)碳方式出游;應(yīng)扭轉(zhuǎn)奢華浪費(fèi)攀比之風(fēng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化清潔、節(jié)約、舒適、方便的旅游服務(wù)功能，提升低碳體育旅游文化的品牌性;體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)體育旅游智能化發(fā)展，提高運(yùn)行效率，同時(shí)及時(shí)全面引進(jìn)節(jié)能減排技術(shù)，降低碳消耗，最終形成低碳體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式;體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度和加大低碳體育旅游的宣傳和教育力度，倡導(dǎo)游客低碳體育旅游理念，提高旅游者文明健康的低碳旅游消費(fèi)意識(shí)和修養(yǎng)，促使體育旅游者將低碳體育旅游視為一種義務(wù)和自覺(jué)的行為規(guī)范［5］。

5.2 利用多渠道籌集經(jīng)費(fèi)方式增加資金投入

目前，湖北大別山體育旅游項(xiàng)目資金短缺，雖然財(cái)政撥款主要由有相關(guān)政府部門(mén)支持，但多傾向于觀賞性體育賽事。要想休閑體育發(fā)展必須通過(guò)多渠道籌集經(jīng)費(fèi)增加資本。首先，需要政府形成一定的扶持制度，用于體育支持的資金也要占一定的財(cái)政收入比例，用于擴(kuò)建大眾體育場(chǎng)館和相關(guān)輔助設(shè)施等。另外，休閑體育鄉(xiāng)村游的蓬勃發(fā)展，僅靠國(guó)家的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只是杯水車(chē)薪。要想有所發(fā)展，應(yīng)依靠社會(huì)力量吸引和鼓勵(lì)廣大企事業(yè)單位、民間資金對(duì)休閑體育鄉(xiāng)村游進(jìn)行贊助，探索企業(yè)和休閑體育達(dá)到雙贏的渠道，這樣開(kāi)展的休閑體育鄉(xiāng)村游既為旅游者自覺(jué)進(jìn)行必要的健康投資，全民健身，利國(guó)利民，同時(shí)也為企業(yè)宣傳了品牌，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。

5.3 “休閑體育鄉(xiāng)村游”經(jīng)營(yíng)規(guī)模應(yīng)從家庭作坊向體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理推進(jìn)

湖北大別山旅游多為縣級(jí)市旅游目的地，休閑體育鄉(xiāng)村游多為中、小規(guī)模，且以家庭作坊式經(jīng)營(yíng)范式為主，利潤(rùn)低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)抵御力差。新形勢(shì)下，應(yīng)轉(zhuǎn)型體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，通過(guò)明晰休閑體育鄉(xiāng)村游組織的內(nèi)部權(quán)責(zé)，創(chuàng)新性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，挖掘人力資本的能量達(dá)到企業(yè)化管理模式。

［1］汪立敏，華仁.構(gòu)建大別山旅游經(jīng)濟(jì)帶，加快黃岡旅游產(chǎn)業(yè)深度開(kāi)發(fā) 黃岡市市長(zhǎng)劉雪榮訪談［J］.湖北旅游，2010，(7):36.

［2］程廣華.大別山區(qū)域旅游合作與發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，26(3):85－88.

［3］李月華.黃岡綠色生態(tài)旅游與紅色及古色文化旅游資源整合研究［J］.生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2010，(2):109－111.

［4］李月華.黃岡紅色旅游SWOT分析與可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究［J］.黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，(2):53－56.

［5］廖春海.我國(guó)低碳體育旅游發(fā)展的走向［J］.體育學(xué)刊，2011，(7):53－56.

G8

A

1003-8078(2012)03-0082-04

2012-03-19 doi10.3969/j.issn.1003-8078.2012.03.24

石曉萍，女，湖北大冶人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育人文科學(xué).

湖北省教育廳人文社科青年項(xiàng)目(2011jyt9104).

(張所濱)