陳相明，計(jì)鎮(zhèn)華

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn)333403；2.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 校團(tuán)委，江西 景德鎮(zhèn)333403）

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策構(gòu)想

陳相明1，計(jì)鎮(zhèn)華2

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn)333403；2.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 校團(tuán)委，江西 景德鎮(zhèn)333403）

近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)之一。與全國一樣，景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很快。景德鎮(zhèn)是享譽(yù)世界的瓷都，擁有歷史悠久的陶瓷產(chǎn)業(yè)，山清水秀的自然環(huán)境，得天獨(dú)厚的豐富旅游資源，但與周邊其它地區(qū)相比，景德鎮(zhèn)市的旅游產(chǎn)業(yè)還顯得相當(dāng)落后。本文對這一現(xiàn)象深入思考，提出“強(qiáng)化自然條件優(yōu)勢、凸顯陶瓷文化特色”為主題的發(fā)展路線，在“大旅游時代”的背景下，抓住現(xiàn)有的一切有利條件，借助于落實(shí)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃的發(fā)展理念，探索具有創(chuàng)新型的陶瓷文化旅游發(fā)展路線，從而更好更快地促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的健全發(fā)展。

景德鎮(zhèn)；陶瓷文化旅游；現(xiàn)狀；發(fā)展對策

隨著社會經(jīng)濟(jì)與文化教育的發(fā)展，文化旅游日漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。在文化旅游方面，作為享譽(yù)世界的瓷都，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化理應(yīng)成為吸引全球熱愛陶瓷文化的游客的重要資源。作為一種在千余年的制瓷歷史中逐漸積沉而成的歷史文化資源，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化景觀與自然景觀相互交融，共為一體，具有非同構(gòu)性、非季節(jié)性和很強(qiáng)的商業(yè)性，可挖掘的觀光內(nèi)容十分豐富。因此，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)可謂具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也具有比較廣闊的市場前景。在此背景下，客觀評估該景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析其中的優(yōu)勢與不足，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的對策，對于促進(jìn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，無疑具有十分重要的意義。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.悠久的陶瓷文化歷史

景德鎮(zhèn)以陶瓷聞名世界，陶瓷文化底蘊(yùn)十分深厚，具有千年瓷都的美名。千百年以來，熊熊不斷的窯火，使景德鎮(zhèn)留下了豐富的陶瓷歷史遺跡、珍貴的陶瓷藝術(shù)、精湛的制瓷技藝和瓷味十足的地方風(fēng)情，構(gòu)成了獨(dú)具特色的陶瓷文化旅游文化。至今仍擁有30多處陶瓷文化遺址，如至今還保留著古礦洞、古街、古碼頭、古碑和古亭，風(fēng)景幽雅，獨(dú)具一格，我國古代著名的瓷用原料產(chǎn)地及世界制瓷粘土高嶺土命名地高嶺村；國內(nèi)外迄今罕見、燒瓷歷史最長、規(guī)模最大的國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位湖田古窯遺址；集古制瓷作坊、窯場、明清典型世俗建筑于一體，將千百年來手工制瓷的全過程重新展現(xiàn)在人們眼前，座落在楓樹山盤龍崗上的陶瓷歷史博覽區(qū)等。深厚的陶瓷文化，具有世界性的吸引力和影響力，“瓷都”凝聚著中華文化，景德鎮(zhèn)瓷器是具有“中國性格”產(chǎn)品的代表，“千年瓷都”是景德鎮(zhèn)獨(dú)有品牌，也是景德鎮(zhèn)借以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的“金字招牌”。

2.得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光

景德鎮(zhèn)全境處于黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原的過渡地帶，以中低山和丘陵為主，山不高而靈秀，水不深而清澈，生態(tài)環(huán)境良好，自然風(fēng)景區(qū)較多，自然景觀如洪源仙境、諸仙洞、瑤里風(fēng)景區(qū)、翠屏湖、玉田水庫等。全市森林覆蓋率達(dá)58.6%，是江西省重點(diǎn)林區(qū)之一，自然環(huán)境十分優(yōu)美，各類自然保護(hù)區(qū)和森林公園星羅棋布，生態(tài)景觀與人文景觀和諧統(tǒng)一。

3.區(qū)位條件優(yōu)勢

瓷都景德鎮(zhèn)位于贛、皖、浙三省的交界處，地處黃山、廬山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山、鄱陽湖、千島湖”六山二湖“旅游區(qū)的中心地帶，景德鎮(zhèn)還與中國最美的鄉(xiāng)村婺源相鄰，而且兩地能形成較好的資源互補(bǔ)，旅游交通區(qū)位條件十分優(yōu)越。另外，景德鎮(zhèn)市域鐵路、公路、航空與水運(yùn)交通十分便利,現(xiàn)已基本形成立體交通網(wǎng)絡(luò)，是贛北通向皖南重要的門戶城市。景德鎮(zhèn)1982年被國務(wù)院列為全國首批24個國家級歷史文化名城之一，1977年被列入全國35個王牌旅游景點(diǎn)之一，1998年被國家旅游部門推介作為全國重點(diǎn)旅游熱線之一。

4.國家政策有利其發(fā)展

國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃對積極發(fā)展旅游業(yè)方面指出，全面發(fā)展國內(nèi)旅游，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游。堅(jiān)持旅游資源保護(hù)和開發(fā)并重，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)重點(diǎn)旅游區(qū)、旅游線路建設(shè)。推動旅游業(yè)特色化發(fā)展和旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，全面推動生態(tài)旅游，深度開發(fā)文化旅游，大力發(fā)展紅色旅游。完善旅游服務(wù)體系，加強(qiáng)行業(yè)自律和誠信建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。其次，“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃”的通過，給景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大帶來了政策上的機(jī)遇。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1.相應(yīng)的旅游設(shè)施不足

隨著城市發(fā)展和市民旅游需求的不斷增長，景德鎮(zhèn)旅游設(shè)施的不足逐漸顯現(xiàn)出來，并越來越大地制約著景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，其主要有道路交通、景點(diǎn)景區(qū)和人流密集場所建設(shè)旅游咨詢服務(wù)公益性設(shè)施的不足。

道路交通顯現(xiàn)的十分狹窄，就是一般的雙休日也常常出現(xiàn)堵車的現(xiàn)象，何況發(fā)展旅游業(yè)，會帶來更大的客流量，將形成更加嚴(yán)重的塞車現(xiàn)象，所以路況的因素在很大程度上制約了景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展；景點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)顯得過于陳舊，未能體現(xiàn)其景德鎮(zhèn)旅游的特色，景點(diǎn)有關(guān)陶瓷文化的創(chuàng)意較少；景德鎮(zhèn)市城市形象有待進(jìn)一步改善，公共服務(wù)設(shè)施亟待完善。這也使得景德鎮(zhèn)市離現(xiàn)代化文明城市特別是離江南旅游都市的要求還有相當(dāng)大的距離。

2.缺乏相應(yīng)的管理

陶瓷文化旅游資源的開發(fā)不夠全面、管理跟不上等，給景德鎮(zhèn)旅游帶來壓力。在旅游發(fā)展中重開發(fā)、輕保護(hù)，重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會效益的問題值得人們關(guān)注。對旅游資源的不合理利用和開發(fā)，旅游景區(qū)的粗放式經(jīng)營；偶爾一次旅游者的大量進(jìn)入，超過景德鎮(zhèn)接待地的接待能力，給旅游地的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定程度的破壞。綠化不夠、垃圾問題、河流污染已成為普遍的現(xiàn)象。

3.旅游重點(diǎn)不突出

景德鎮(zhèn)的世界知名度極高，可與北京、西安齊名。千年的瓷都品牌效應(yīng)，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，知瓷者必知景德鎮(zhèn)，知中國（China）者亦知景德鎮(zhèn)。因?yàn)橛⑽摹癈hina”雙重涵義：“中國”與“瓷器”，景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，景德鎮(zhèn)在世界的崇高知名度是其發(fā)展旅游業(yè)的最大優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。悠久的陶瓷歷史、千年不斷的御窯、官窯，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷產(chǎn)品、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成獨(dú)具特色的旅游資源。不僅在國內(nèi)獨(dú)一無二，在世界上也可稱得上壟斷性資源。

但是盡管擁有那么好的品牌優(yōu)勢，景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)卻還是未能發(fā)展得很理想，達(dá)到預(yù)期的發(fā)展規(guī)劃。其中很大程度是因?yàn)槲茨艹浞掷矛F(xiàn)今的最大優(yōu)勢，有時卻為了一時的利益背離的這一優(yōu)勢，導(dǎo)致現(xiàn)今的發(fā)展不合理。故發(fā)展陶瓷文化旅游是景德鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，只有圍繞著這一主題才能真正的發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游業(yè)。

二、加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想

（一）積極培養(yǎng)文化旅游專業(yè)過硬的人才

景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展不合理，實(shí)現(xiàn)不了預(yù)想的效應(yīng)，很大深度上是因?yàn)槿狈I(yè)的旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，即便有也是寥寥無幾，根本不能滿足現(xiàn)今旅游發(fā)展的需求。因此，要實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的跨越式發(fā)展，培養(yǎng)過硬的專業(yè)人才是刻不容緩的。

景德鎮(zhèn)旅游人才培養(yǎng)教育層次十分不合理，基本旅游知識培養(yǎng)機(jī)構(gòu)過多，而高層次的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)卻幾乎沒有，可見政府應(yīng)當(dāng)對旅游人才培養(yǎng)加強(qiáng)投放力度，建立本土的高等學(xué)府，培養(yǎng)高素質(zhì)高水準(zhǔn)的旅游人才。一要加大資金的投入，建立完善的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，建議在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院開設(shè)旅游專業(yè)，既能省去建校的投資，充分利用現(xiàn)有的資源，又能為將來的學(xué)子創(chuàng)造優(yōu)雅的學(xué)習(xí)氛圍；二是建立過硬的師資教育隊(duì)伍，引進(jìn)旅游教育的能手；三要開設(shè)全面的旅游知識教育課程，使每一個學(xué)子都能掌握最前沿的旅游知識，使之成為頂尖的高素質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的旅游專業(yè)人才，同時培養(yǎng)學(xué)子時刻關(guān)注旅游最新的動態(tài)，隨時掌握最新時事；四要教授學(xué)子以陶瓷帶動景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展的見解，讓學(xué)子在學(xué)習(xí)時就能思考景德鎮(zhèn)本地的旅游，同時定期派放學(xué)生到旅游社、旅游景點(diǎn)及酒店實(shí)習(xí)，使其具有實(shí)踐的機(jī)會，為其今后為景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游業(yè)的發(fā)展做好更有利的基礎(chǔ)。

（二）凸顯陶瓷文化旅游為重點(diǎn)

景德鎮(zhèn)以其陶瓷歷史悠久聞名一世，要發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游業(yè)，首當(dāng)其沖陶瓷帶動旅游發(fā)展是必然的，也是景德鎮(zhèn)要思考發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的核心。過去景德鎮(zhèn)卻未能真正地發(fā)揮其優(yōu)勢，或者做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠好。既然要想景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更完善，實(shí)現(xiàn)更可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時結(jié)合國家相應(yīng)的有利政策，使之發(fā)展成為可持續(xù)、健全的國家重點(diǎn)旅游城市。就必須圍繞陶瓷，結(jié)合旅游的需求，創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)業(yè)，所以組建陶瓷研發(fā)團(tuán)隊(duì)是非常重要的，能不能結(jié)合時代背景，研發(fā)出更多的游客追捧的陶瓷創(chuàng)新產(chǎn)品，而不是以往的守舊的陶瓷制品。當(dāng)然，創(chuàng)新陶瓷的銷售也是十分重要的，這也需要有關(guān)部門建立有利于旅游業(yè)發(fā)展的市場銷售部。深入挖掘與體現(xiàn)以陶瓷文化為核心的旅游資源，從資源保護(hù)、環(huán)境營造、風(fēng)貌塑造、設(shè)施建設(shè)、市場營銷等綜合角度出發(fā)，對景德鎮(zhèn)旅游業(yè)總體目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、整體形象、主題口號、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)進(jìn)行了整體謀劃，體現(xiàn)了系統(tǒng)性和前瞻性，對景德鎮(zhèn)未來五年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有實(shí)際指導(dǎo)作用。

（三）將文化旅游資源形成鏈

景德鎮(zhèn)擁有充分展現(xiàn)陶瓷文化的陶瓷文化博覽區(qū)，有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古縣衙景區(qū)，有集陶瓷、生態(tài)、紅色、古鎮(zhèn)于一身的高嶺（瑤里）風(fēng)景區(qū)，這三個國家4A級旅游風(fēng)景名勝區(qū)，代表了景德鎮(zhèn)三種不同風(fēng)格的旅游景點(diǎn)，景德鎮(zhèn)有136處古建筑，如明清時江南民間建筑的代表，至今仍較完整地保存著當(dāng)時風(fēng)貌的祥集弄民居、三閭廟古街；研究古代地方戲曲文化的“活化石”的樂平古戲臺群；保存完好有“江南第一縣衙”之稱的清浮梁五品縣衙；結(jié)構(gòu)別致的宋千年紅塔。地理位置景德鎮(zhèn)地處昌九景金三角和皖浙贛交界地帶，地處黃山、廬山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山、鄱陽湖、千島湖等 “六山兩湖”風(fēng)景名勝區(qū)的中心，南昌——九江——景德鎮(zhèn)則是全國十四條重點(diǎn)旅游線路之一，這里正日益成為人們向往的旅游購瓷勝地。

然而，眾多的旅游資源卻是相當(dāng)?shù)纳⒙植?，各個旅游景區(qū)未能達(dá)成相互合作，形成鏈條式的發(fā)展模式，就好比是工廠的生產(chǎn)的一樣，個個生產(chǎn)部門都緊密聯(lián)系在一起，一旦有一部門生產(chǎn)停滯或者滯后，都是必影響其他生產(chǎn)部門的生產(chǎn)，可見環(huán)環(huán)相扣的重要性。旅游業(yè)雖然聯(lián)系沒有那么緊密，但卻不容忽視其中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果旅游業(yè)的發(fā)展也建立起相應(yīng)的鏈條模式，彼此間建立互惠互利的發(fā)展原則，建立一卡通的消費(fèi)理念，不但旅客能得到實(shí)惠，花同樣的錢同樣的時間游覽更多的旅游景點(diǎn)，且還能享受更多的實(shí)惠政策。因此，旅游業(yè)建立鏈條式發(fā)展模式是十分有利其發(fā)展的，景德鎮(zhèn)旅游要想發(fā)展壯大，也需要采取相關(guān)的措施，比如可以把古縣衙景區(qū)、高嶺（瑤里）風(fēng)景區(qū)、陶瓷文化博覽區(qū)及距景德鎮(zhèn)相近的旅游區(qū)之間形成鏈，甚至可以把陶瓷購買也加入其內(nèi)?？傊瑢ζ浒l(fā)展有利的東西我們都能納入其中，形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式，不但游客得實(shí)惠，景德鎮(zhèn)旅游業(yè)也能得到充分的發(fā)展。

旅游是人們?yōu)榱瞬粩嗤晟坪统鋵?shí)自身而產(chǎn)生的一種高層次的追求，文化是旅游的重要資源和體驗(yàn)內(nèi)容，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)利用“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)秀民族資源,協(xié)調(diào)民族保護(hù)和旅游開發(fā)之間的關(guān)系,貫徹可持續(xù)的旅游發(fā)展觀，相信未來的景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到來，發(fā)展成為全國的巨頭綠色產(chǎn)業(yè)。

（注：本文系景德鎮(zhèn)市社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目2010年度一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：10GL15）

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