張榆琴，李學坤

（云南農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，云南 昆明 650201）

消費主義的困境與環(huán)境友好型消費模式的構(gòu)建

張榆琴，李學坤

（云南農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，云南 昆明 650201）

構(gòu)建環(huán)境友好型消費模式，要改變不可持續(xù)的消費主義觀念，培養(yǎng)文明、健康、科學、生態(tài)的消費方式。應(yīng)建立起完善的環(huán)境政策體系，從制度層面上為推進可持續(xù)消費發(fā)展提供重要保障，并大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，構(gòu)建環(huán)境友好型消費模式。

環(huán)境可持續(xù)性消費；消費主義；友好型消費；模式

近年來我國經(jīng)濟獲得了前所未有的持續(xù)的高速增長，帶來了消費升級和物質(zhì)消費的日益增加。然而消費水平的提高，同時意味著對資源占用的增加和環(huán)境污染的加劇。傳統(tǒng)的消費模式，以資源和能源的大量消費為支撐，追求近期目標和即期消費滿足，鼓勵畸形消費和過度消費，對環(huán)境和發(fā)展造成了極大的危害，已經(jīng)成為當今世界環(huán)境問題不斷惡化的主要原因。

一、消費主義文化對消費行為的影響

1936年以來，凱恩斯的“有效需求理論”促進了西方戰(zhàn)后的經(jīng)濟復蘇和快速發(fā)展，也帶來了人們消費觀念的重大變化。消費的實質(zhì)是利用和消費自然原料及人工物質(zhì)以滿足需要的過程。而所謂的消費主義，是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了傳統(tǒng)意義上實際生存需要的滿足，而是為了滿足現(xiàn)代文化刺激起來的欲望。消費主義文化興起于20世紀20、30年代的美國，50、60年代擴散到西歐、日本等地。它主張追求消費的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受、消遣與享樂主義，以此求得個人的滿足，并將它作為生活的目的和人生的終極價值。隨著全球化浪潮的推進，消費主義理念在東歐、中歐、印度和中國等發(fā)展中國家和地區(qū)得到迅速的傳播，由此導致全球消費浪潮的興起，消費社會的到來。

隨著科技的進步和市場化的推進，傳統(tǒng)的以匱乏為特征的社會轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐愤^剩的社會。為了解決生產(chǎn)過剩和消費不足這一大難題，政府用宏觀干預政策開拓市場，企業(yè)主和經(jīng)銷商則用營銷手段吸引消費者的注意，刺激他們的消費欲望。社會生產(chǎn)已不僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時也是消費欲望和消費者的生產(chǎn)。[1]

商品消費本來是為了滿足消費者對商品使用價值的需求，但在消費主義文化背景下，商品成為消費者展現(xiàn)某種社會關(guān)系，向社會公眾傳遞自我信息的窗口，如身份認同、社會地位、個性表達等。商品消費被視為人生價值的體現(xiàn)和生活目標的實現(xiàn)，人生的意義簡化為物欲的滿足。

在消費社會，商品被賦予了全新形象，充分激發(fā)起人們的感覺聯(lián)想和擁有欲望。滿足需要的消費之外，更有滿足欲求的消費。人們對商品的需求和偏好呈現(xiàn)出主觀的、快速多變的特征。這在客觀上導致了一次性使用品的增加、用過就扔習慣的養(yǎng)成以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代的加快，形成了過度消費和浪費。

中國在短短幾十年里，體驗到了生存、發(fā)展和享受這三個階段的消費，奢侈品消費和內(nèi)需不足并存、小農(nóng)社會消費觀和后現(xiàn)代消費觀并存，多種矛盾盤根錯節(jié)，未來勢必面臨社會深層結(jié)構(gòu)、文化價值觀念等諸多新挑戰(zhàn)。

二、消費主義對環(huán)境資源產(chǎn)生的影響

消費主義具有環(huán)境意義上的不可持續(xù)性，它鼓勵人們大量消費來刺激經(jīng)濟的發(fā)展，卻很少考慮環(huán)境的承載能力。生態(tài)危機和環(huán)境危機在某種程度上就是這樣一種現(xiàn)代物質(zhì)消費模式的結(jié)果。正是這種消費主義模式，它藐視“公正原則”和“自我實現(xiàn)原則”，使得消費不僅不能滿足人們正常的生活需要，反而使環(huán)境污染問題和環(huán)境公平問題日益顯化。

（一）環(huán)境資源壓力的不斷增大

我們可以用生態(tài)足跡（EF）分析來核算人類社會消費對自然環(huán)境的影響，生態(tài)足跡代表著支持經(jīng)濟活動和人類日常生活所需的生態(tài)基礎(chǔ)。一個國家的生態(tài)足跡由三個因素決定：人口數(shù)量、人均消費量和該消費量的資源密集度。

一國的生態(tài)足跡出現(xiàn)赤字表明該國的人類負荷超過了其生態(tài)容量，要滿足其人口在現(xiàn)有生活水平下的消費需求，要么從地區(qū)之外進口欠缺的資源以平衡生態(tài)足跡，要么通過消耗自燃資本來彌補收入供給流量的不足，成為生態(tài)負債國。

世界自然基金會（WWF）的數(shù)據(jù)表明，人類最近100年的消耗，超過以前全部人類歷史消耗的資源的總和。僅在過去的35年里，人類就喪失了近1/3的地球生態(tài)資源。然而，由于人口增長和個人消費的不斷增加，我們的需求還在持續(xù)擴大，全球生態(tài)足跡已經(jīng)超出地球承載力的30%。發(fā)達國家10億人口的消費就消耗了全球32%的能源，其中，僅美國、歐盟和中國三個經(jīng)濟體就占到世界全部生態(tài)足跡近一半，而其生物承載力只有全球的30%，屬于“生態(tài)赤字”國家。

在對外開放和全球一體化進程不斷加快的今天，消費主義對我國民眾的消費心理和消費方式已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響，由此導致的生態(tài)環(huán)境危機也日趨嚴重。

個人消費模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)超越人口因素，對中國生態(tài)足跡的增長產(chǎn)生了深刻的影響。而居民消費模式的轉(zhuǎn)變?nèi)找娉蔀橹袊疤甲阚E”增長的推動力。由世界自然基金會聯(lián)合中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會共同發(fā)布的 《中國生態(tài)足跡報告2010》中，中國生態(tài)足跡總量僅低于美國，居全球第二位。報告中稱，“根據(jù)對中國家庭消費生態(tài)足跡的分析表明，‘碳足跡’增長主要來自于對住房、交通、商品和服務(wù)消費的增長。”對于中國這樣一個人均生態(tài)資源稀缺、處于經(jīng)濟快速發(fā)展的發(fā)展中國家，生態(tài)足跡增加的速度遠高于生物承載力的增長速度。

（二）大量的能源浪費和廢棄物的增加，導致人類生存空間的惡化

傳統(tǒng)工業(yè)文明一味地追求物質(zhì)財富和經(jīng)濟的高速增長，在生產(chǎn)領(lǐng)域盲目追求利潤最大化，在消費領(lǐng)域盲目追求高消費，這種生產(chǎn)、生活方式與環(huán)境保護是根本沖突的。消費主義一方面引導人們無度消費、物質(zhì)享樂和消遣，另一方面追求物質(zhì)利益最大化的生產(chǎn)方式，而物質(zhì)欲望的滿足或物質(zhì)主義的生產(chǎn)方式的推行都必然以自然界的消耗破壞為代價。

消費主義強調(diào)對消費時尚和流行產(chǎn)品的追逐，從而導致了包裝過度與廣告成本飆升，造成大量資源浪費。消費主義對產(chǎn)品的設(shè)計越來越注重精神方面，而忽視具有使用價值的物質(zhì)方面。甚至有些產(chǎn)品和功能已經(jīng)在一定程度上脫離了人的真實需要，使產(chǎn)品的功能追隨形式，其后果是導致產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量下降、使用年限縮短，人為地提高了產(chǎn)品的更新?lián)Q代的頻率，導致了大量的能源浪費和廢棄物的增加。為了滿足“大量消費”的需要，“大量生產(chǎn)”應(yīng)運而生，諸如一次性消費行為的畸形消費狀態(tài)，使生態(tài)承受了巨大的壓力，并造成嚴重的生態(tài)后果，進而導致了人類生存空間的惡化。[2]

（三）跨國界的環(huán)境污染和資源浪費

發(fā)達國家的不可持續(xù)的高消費的物質(zhì)生活方式，是全球環(huán)境、能源危機的主要根源之一。發(fā)達國家還通過文化輸出和跨國公司將消費主義推廣到發(fā)展中國家。為了追逐這種消費主義，發(fā)展中國家也卷入這種不可持續(xù)消費模式的實踐。發(fā)達國家的高消費群體也成為我國許多家庭的“參照群體”，為了出口或滿足國內(nèi)的消費主義需求，我國企業(yè)或居民常常以犧牲環(huán)境和生態(tài)為代價來進行生產(chǎn)和消費。這種超出發(fā)展階段本身的消費，使得環(huán)境壓力本來就大的我國承受著更甚于發(fā)達國家的壓力。受消費主義的影響，在時尚消費品方面，我國遙遙領(lǐng)先于美國，與此極不相稱的是我國的人均能源擁有量僅相當于美國人均水平的1/10。在消費主義全球化背景下，我國已成為煤炭、鋼鐵、石油、電力消費大國，“電荒”、“煤荒”、“油荒”接踵而至。[3]

三、走出消費主義的困境，構(gòu)建環(huán)境友好型的消費模式

消費主義產(chǎn)生的環(huán)境問題，僅從傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手解決是行不通的，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的污染只是這種環(huán)境問題的表征而已。目前，無論從生產(chǎn)與消費的關(guān)系看，還是從解決環(huán)境問題的能力和公平效率上看，變革現(xiàn)行的傳統(tǒng)消費模式,構(gòu)建一種有利于可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境友好型消費模式勢在必行。

當前，建立資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會已成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的指導思想和目標，建立環(huán)境友好型消費模式既是環(huán)境友好型社會的重要內(nèi)容，又是可持續(xù)消費具體體現(xiàn)。環(huán)境友好型消費模式應(yīng)該具有這樣一些特征：消費主體具有理性，具有生態(tài)、綠色的消費觀念，他們關(guān)心自身的消費行為對環(huán)境的影響；環(huán)境友好型消費品成為消費主流，重污染型、一次性消費被逐步淘汰；政府、企業(yè)和公眾都能得到消費政策的約束或激勵，環(huán)境友好型消費政策滲透到社會的各個層面；消費規(guī)模既要與人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要相適應(yīng)，與經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)，又要與資源環(huán)境承載力相協(xié)調(diào)。

（一）建立起完善的環(huán)境政策體系

應(yīng)積極研究和建立針對生產(chǎn)、銷售、消費、廢棄物處置等各個環(huán)節(jié)，包括對消費主體、消費客體和消費環(huán)境等各個方面進行引導、激勵和規(guī)制的環(huán)境友好型消費的政策體系。有關(guān)部門應(yīng)相互配合，一起實施如綠色信貸、綠色證券、綠色保險、綠色稅收、綠色資本、綠色生態(tài)補償?shù)纫幌盗姓摺?/p>

（二）制定并實施合理的消費政策，促進形成環(huán)境友好型消費模式

一要完善消費品價格政策體系。在普遍提高資源產(chǎn)品價格的同時，對生產(chǎn)活動和居民消費實行階梯水價、階梯電價、階梯天然氣價格，對超過定額的消費收取幾倍、十幾倍乃至幾十倍于基本價格的價格，以抑制大量耗費資源的行為。二要完善稅收體系。擴大消費稅征收范圍，大幅度提高筵席和奢侈品稅率，變消費稅主要從生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收為流通環(huán)節(jié)征收。三要建立或完善相關(guān)的法律、法規(guī)，運用法律手段，嚴厲制裁過度占用和消費重要資源、尤其是過度占用和消費土地、水等不可貿(mào)易資源的行為。

（三）促進環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)發(fā)展

實施環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務(wù)的認證制度，引導消費者的環(huán)境行為；加強對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制；實施產(chǎn)業(yè)環(huán)境準入和產(chǎn)品環(huán)境許可，重點支持質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型和對環(huán)境無害或有益的產(chǎn)業(yè)；加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)，優(yōu)化企業(yè)的綠色營銷策略，提高綠色消費的效果，限制大肆推銷資源消耗高、環(huán)境污染大的消費品；完善市場監(jiān)管體系，嚴格市場準入制度，規(guī)范市場行為；加強技術(shù)創(chuàng)新，努力降低產(chǎn)品綠色產(chǎn)品成本；建立“綠色消費品”的保障性儲備與運輸體系。

（四）加強生產(chǎn)和消費領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保有關(guān)法規(guī)制度建設(shè)

加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費方式，需要法規(guī)保障。建設(shè)生產(chǎn)和消費領(lǐng)域節(jié)能減排的法規(guī)體制，優(yōu)化社會生產(chǎn)和消費領(lǐng)域低碳政策環(huán)境，設(shè)立低碳綠色生產(chǎn)和消費的評價指標體系，并組織成立專門機構(gòu)，跟蹤、采集有關(guān)法規(guī)政策和市場信息，逐步將資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費模式納入法制化、規(guī)范化的管理軌道。

（五）積極開展消費教育，培育有中國特色的現(xiàn)代生態(tài)文明消費觀

將環(huán)境友好型消費教育納入全民教育體系，充分利用傳播媒介，教育、引導消費者的消費行為。擴大內(nèi)需、鼓勵消費的政策并不意味著鼓勵亂消費、揮霍性消費、奢侈浪費，而是鼓勵居民改變過度節(jié)儉的消費方式，通過正常的消費增加或帶動產(chǎn)出。在正常消費中要注意節(jié)約資源、保護環(huán)境,減少對環(huán)境、資源的人為浪費或破壞。同時還可開展創(chuàng)建綠色政府活動，發(fā)揮政府組織在節(jié)約資源、能源方面的示范作用，引導健康的消費觀念。

（注：本文系云南省應(yīng)用基礎(chǔ)研究計劃基金項目“刺激消費政策對云南民族貧困地區(qū)民生改善影響研究”的階段性研究成果，項目編號：2011FZ094）

[1]樊小賢.試論消費主義文化對生態(tài)環(huán)境的影響[J].社會科學戰(zhàn)線，2006，（4）.

[2]王愛紅，李委委.天物之憂：基于消費主義的設(shè)計批判[J].南京藝術(shù)學院學報，2009，（4）.

[3]侯玲，張玉林.消費主義視角下的環(huán)境危機[J].改革與戰(zhàn)略，2007，（9）.