張斌

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系，湖北 武漢 430205）

通貨膨脹對體育消費結(jié)構(gòu)的影響

張斌

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系，湖北 武漢 430205）

通貨膨脹是我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的嚴(yán)重問題，這突出表現(xiàn)在物價飛漲、居民購買力下降，這不僅對于我國的居民生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、質(zhì)量造成了一定的損害，同時也對我國目前的體育消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響，這體現(xiàn)在商品結(jié)構(gòu)、商品消費的數(shù)量和質(zhì)量、居民購買的基本需求等方面。文章從通貨膨脹對于各類體育產(chǎn)品價格的影響、通貨膨脹對于各類人群財富的影響、各類人群財富變化后的體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化三個方面論述通貨膨脹對于體育消費結(jié)構(gòu)的影響，將理論與數(shù)據(jù)相結(jié)合，具有一定的代表性。

通貨膨脹；體育消費；影響

一、通貨膨脹對各類體育產(chǎn)品價格的影響

（一）影響體育產(chǎn)品價格的因素

同其他各類消費產(chǎn)品一樣，體育產(chǎn)品價格同樣受到內(nèi)外兩方面因素的因素。內(nèi)部因素有產(chǎn)品的原材料價格、運輸費用、銷售渠道、進(jìn)行市場營銷的費用、企業(yè)運行的效率等，而外部因素則包括了市場競爭的激烈程度、公司和市場的技術(shù)力量對比、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、市場需求量的大小等方面。其中，起到?jīng)Q定性作用的是有這樣幾個因素：體育產(chǎn)品的原材料價格、企業(yè)的技術(shù)力量和生產(chǎn)效率、市場需求和供應(yīng)量的關(guān)系。

原材料價格在體育產(chǎn)品價格的決定中起著基本的、首要的作用，體育產(chǎn)品的原材料價格基本決定了體育產(chǎn)品的價格走向和價格構(gòu)成。如同樣是足球，采用真皮制作的和采用合成塑料制作的，價格就差別很大。而在同等條件下，離原材料產(chǎn)地越近、原材料的生產(chǎn)工序越簡單，原材料價格就越低，體育產(chǎn)品的價格也就越低。這就是為什么同樣的一款體育產(chǎn)品在不同地區(qū)有著不同的售價的原因，如nike的籃球鞋在美國本地僅僅賣在中國大陸的1/3左右的價格。當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，原材料產(chǎn)地對于原材料價格的影響越來越小，而影響的程度越來越大的則是公司的技術(shù)力量和生產(chǎn)效率。在同等的原材料配備的情況下，擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)效率高、勞動生產(chǎn)率高的企業(yè)，能夠更好地將原材料投入到生產(chǎn)中，最大程度的減少消耗，節(jié)約勞動成本，相應(yīng)的，產(chǎn)品價格就顯得低廉。而在體育用品價格形成因素中，最為關(guān)鍵的就是市場的需求和供應(yīng)量之間的關(guān)系，當(dāng)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)量大于市場的需求量時，生產(chǎn)廠商為了實行促銷而降低價格，帶動市場的降價風(fēng)潮，而反之，體育產(chǎn)品價格則會出現(xiàn)增長。例如，在冬季往往會對夏季的產(chǎn)品進(jìn)行打折銷售，在世界杯舉行期間，與足球有關(guān)的體育產(chǎn)品銷售火爆，而籃球市場則顯得相對低迷。

（二）通貨膨脹對于影響體育產(chǎn)品價格因素的影響

通貨膨脹的集中表現(xiàn)就是社會貨幣供給大于貨幣實際需求，導(dǎo)致了貨幣貶值，引起物價持續(xù)上漲，其實質(zhì)就是社會總需求大于了社會總供給，造成了購買力的緊張。因此，通貨膨脹對于影響體育產(chǎn)品價格因素的影響，集中體現(xiàn)在對于原材料價格的影響和對于市場的供求關(guān)系的影響上。在通貨膨脹背景下，消費品價格普遍上漲，而體育產(chǎn)品原材料價格也受此影響走高，使得體育產(chǎn)品難以進(jìn)行有效的成本控制，因而使得體育產(chǎn)品價格上漲，同時，由于通貨膨脹降低了貨幣購買力，促使人們將消費的重點放在日常生活必需品，如食品、衣物等方面，在同等條件下，體育產(chǎn)品的購買者急速降低，使得市場的需求量下降，因而使得體育產(chǎn)品不得不在漲價的同時還要面對市場需求量降低的現(xiàn)實，對于體育產(chǎn)品行業(yè)的生存來說，可以說是一次不小的挑戰(zhàn)。

二、通貨膨脹對各類人群財富的影響

目前，我國的社會人群收入可分為高收入、中等收入和低收入三類。由于目前我國的社會結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩頭大、中間小的形狀，因此，通貨膨脹對于各類人群財富的影響也是分級的、逐層的，其中，影響最大的就是低收入人群，中等收入次之，而高收入人群在通貨膨脹中的影響幾乎可以小到忽略不計的程度。

（一）通貨膨脹對于社會低收入人群的影響

根據(jù)馬歇爾需求函數(shù)零次齊次的性質(zhì)，如果在通貨膨脹發(fā)生時個人收入不能相應(yīng)增長的話，個人消費與福利水平將會隨之下降。而這對于社會低收入人群的影響尤其大。在社會總需求大于社會總供給的情況下，社會貨幣購買力下降，貨幣貶值，群眾手中的錢不再值錢，而在物價普遍飛速上漲的前提下，貨幣的購買力呈現(xiàn)出低迷的走勢，在擁有的錢的總量一定的情況下，用于購買生活必需品的錢所占收入的總比例就會持續(xù)上升，相對來說，生活質(zhì)量就會降低。對于社會低收入人群來說，在通貨膨脹的情況下往往會將居民收入的大部分用在日常必需品的購買中，生活質(zhì)量的提升無法與社會物價的上漲速度相匹敵，例如，以在城市生活的吃低保收入人群而言，一家三口每月有3000元收入，如果在過去同等的消費條件下，有1000元用于生活必需品的購買，則有2000元可以用在醫(yī)藥、教育、交通等話花費中，家庭財富的構(gòu)成顯得更為有機(jī)合理。而在通貨膨脹的情況下，由于物價普遍上漲，而收入的增長速度較為緩慢，則如果一戶家庭每月收入仍然為3000元，則可能有2000元甚至更多的收入用于日常食品的購買中，相對于其他的消費則顯得入不敷出，家庭消費有機(jī)構(gòu)成顯得并不健康。家庭財富的含金量下降，社會低收入人群的日常生活的維系顯得艱難。

（二）通貨膨脹對于社會中等收入人群的影響

通貨膨脹不利于依靠固定收入來維持生活的社會人群，有利于有變動收入的社會人群。而中等收入人群的收入構(gòu)成基本上都是由夫妻雙方的工資以及各類投資性收益構(gòu)成，這種投資性收益既有家庭的財產(chǎn)性收入，例如存款利息、借貸利息，也有家庭不動產(chǎn)收入，如房屋出租、股票收入等。這部分收入隨著市場利率變動、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而波動，因此在很大程度上也體現(xiàn)了通貨膨脹環(huán)境下帶來的對于社會收入提高的影響，在通貨膨脹環(huán)境下，消費品的價格上升，要想購買到同等數(shù)量的社會消費品，就要付出更多數(shù)量的金錢，而如果家庭收入能夠與社會消費品價格的波動相契合，那么通貨膨脹對于家庭財富的構(gòu)成就顯得越小。因此，對于社會中等收入人群而言，同等情況下用于購買日常生活必需品的支出所占家庭總支出的比例就越小，因此對于家庭財富構(gòu)成的影響也就越小。社會中等收入人群的財富構(gòu)成被通貨膨脹的影響在社會收入各階層中處于中等地位，在一定情況下，減少了中等收入人群的奢侈性、享受性消費的產(chǎn)生，而另一方面，不會對社會中等收入人群的基本生活產(chǎn)生影響。

（三）通貨膨脹對于社會高等收入影響的影響

社會高收入人群在通貨膨脹下的影響是最小的，這一方面既是因為社會高收入人群的消費基本構(gòu)成與社會基本消費支出構(gòu)成并不相同，在社會高收入人群的消費構(gòu)成中，奢侈性消費、享受性消費占據(jù)了大多數(shù)，而這部分消費品由于原本就造價高昂，市場需求和市場供給量都小，相對而言受到通貨膨脹所帶來的價格波動就越小，而另一方面，社會高收入人群的收入較多，除了基本生活構(gòu)成外，自由支配的個人收入也更多，物價的上漲仍然處于其可自由支配個人收入范圍之內(nèi)，通貨膨脹并不會對其消費結(jié)構(gòu)、個人生活產(chǎn)生更大影響。

總之，由于通貨膨脹引起的各層社會財富收入變化，突出表現(xiàn)在對于依靠固定收入維系家庭生活的人群，既社會低收入人群而言，家庭可支配的自有財富變少，家庭購買力降低，在維持基本生活的程度上顯得更為艱難，社會低收入人群在通貨膨脹中的生活就顯得更加的艱難；而通貨膨脹對于家庭有變動收入的社會人群而言，影響則顯得相對較小，因為變動收入與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢息息相關(guān)，在一定程度上能夠適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式與需要，對于物價的飛漲下購買力的降低有著顯著的減震降緩的作用。社會中等收入人群在通貨膨脹中所承受的財富收入變化和帶來的影響處于較小，而社會高收入人群在通貨膨脹中受的影響較小。

三、各類人群財富變化后的體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化

體育用品在通貨膨脹影響下呈現(xiàn)出這樣一種發(fā)展態(tài)勢：首先，在價格上，要么通過采用較為抵擋的原材料、革新生產(chǎn)技術(shù)以降低售價，擴(kuò)大銷售比例，要么就順應(yīng)通貨膨脹下價格飛漲的趨勢實行漲價。而這兩種價格變動情況都會使得體育用品的消費呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢：首先，體育用品價格的持續(xù)走高，消費總量降低，高檔體育用品的消費數(shù)量逐漸降低，較為低端的、親民的體育用品的消費數(shù)量逐漸增高，生活中常用的、較為普遍和大眾的體育用品的生產(chǎn)制造呈現(xiàn)出一種平緩增加的趨勢；而另一方面，體育用品的實用性、堅固性能得到增強(qiáng)，體育用品與生活的聯(lián)系與功能化作用得到增強(qiáng)，體育用品在生活中所占的比重逐漸增大，促使體育用品消費從文體性消費向必須性消費轉(zhuǎn)變。

通貨膨脹下，不同社會收入人群的體育用品消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出不同的特點：對于社會低收入人群而言，體育用品消費幾乎從日常生活中消失，體育用品既無法作為生活必需品，也不能夠作為交換用品來進(jìn)行存儲，因此，在家庭購買力降低、自由支配的貨幣減少的情況下，體育用品作為文體性支出，在家庭消費中所占的比重也就被生活必須品的消費所取代。而社會中等收入人群則是體育用品消費的主要人群，這部分人群既有一定的消費能力，同時還有一定的消費時間和消費需求，能夠在工作、生活之余有進(jìn)行體育鍛煉、從事體育活動，是體育消費的主力軍。在通貨膨脹情況下，雖然體育用品支出在家庭生活中所占的比例有所降低，但是從總體上來看，仍然能夠保持一個較為平穩(wěn)的態(tài)勢。而社會高收入人群在體育用品消費中所占據(jù)的地位和發(fā)生的作用相較于中等收入人群而言不如他們大，這是對于高收入人群而言，體育用品的消費需求并不大，相對來說，高科技產(chǎn)品、奢侈性消費才占據(jù)了他們消費的大多數(shù)。

因此，在通貨膨脹的社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，體育用品消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩頭小、中間大的趨勢，越來越以社會中間收入人群的消費需求為生產(chǎn)的出發(fā)點來進(jìn)行生產(chǎn)，無論是在產(chǎn)品的構(gòu)成、還是質(zhì)量、產(chǎn)出比例上，都呈現(xiàn)出體現(xiàn)性價比、重視質(zhì)量、重視基礎(chǔ)實用性的發(fā)展趨勢，體育用品在個人消費中所占據(jù)的比例逐漸增大，社會適用人群逐漸逐漸集中，體育用品的消費越來越專門化、對象化。

四、結(jié)論

在通貨膨脹的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，物價呈現(xiàn)出直線上漲的趨勢，社會購買力降低，社會總需求大于社會總供給，體育用品價格由于原材料上漲以及社會總供給持續(xù)增大而出現(xiàn)上漲趨勢，而同樣由于通貨膨脹的影響，使得社會低收入人群、社會中等收入人群、社會高收入人群的家庭財富構(gòu)成呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢，體育用品消費結(jié)構(gòu)也隨著呈現(xiàn)出了兩頭小、中間大的趨勢，體育用品的生產(chǎn)向?qū)嶋H化、注重性價比、注重實用性與設(shè)計性的方向發(fā)展，體育用品的消費在社會總消費中所占的比例下降，體育用品消費結(jié)構(gòu)的發(fā)展呈現(xiàn)出螺旋狀的發(fā)展趨勢。

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