劉 雙

（福建江夏學(xué)院 思政教研部，福建 福州 350001）

紅色資源產(chǎn)業(yè)化是文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效接合點，合理開發(fā)和利用紅色資源的“政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價值和功能”，[1]是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要戰(zhàn)略舉措之一?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動文化大發(fā)展大繁榮?！陡＝ㄊ〗ㄔO(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)綱要》提出了建設(shè)文化強省的策略，明確指出培養(yǎng)發(fā)展一批重點文化產(chǎn)業(yè)。目前海西紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模，下面借助SWOT分析法來探討紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素。

一、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢

（一）優(yōu)勢（strength）

1.紅色資源豐富，數(shù)量多，品質(zhì)高。福建自中國近代以來就是革命思潮的發(fā)源地之一，第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭之際，黨組織領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行了一系列反帝反封建斗爭，匯成了福建現(xiàn)代史上第一次民主革命的斗爭高潮。土地革命戰(zhàn)爭時期，黨組織先后領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)建閩西、閩北、閩南、閩東等4塊革命根據(jù)地。長征途中，近3萬名福建兒女踏上了長征路，為紅軍長征的勝利作出不朽貢獻(xiàn)，成為福建紅色歷史上最具華彩的一章。中國共產(chǎn)黨在福建領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭，不僅為革命勝利作出了重要貢獻(xiàn)，也在八閩大地留下了豐富的紅色資源。

2.紅色文化產(chǎn)業(yè)有了初步發(fā)展，為進(jìn)一步的深入發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。首先，海西紅色旅游業(yè)已有一定程度的發(fā)展。在全國重點發(fā)展 5大紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和精品旅游線路的基礎(chǔ)上，2011年福建省7個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、17個紅色旅游景點列入國家“十二五”紅色旅游規(guī)劃名單。其次，紅色文化藝術(shù)取得一定成績，《紅色記憶》經(jīng)典油畫作品展在福建積翠園藝術(shù)館展出。重大革命歷史題材電視連續(xù)劇《紅色搖籃》2010年在央視熱播，不僅取得了較高的收視率（平均收視率達(dá)到 3.78%），同時也帶動了長汀紅色旅游日益升溫等。

（二）劣勢（weakness）

1.某些地區(qū)缺乏保護(hù)意識和行動。部分革命舊址保護(hù)修繕經(jīng)費、人力、物力投入不足；缺乏專業(yè)人員和知識,導(dǎo)致不合理、盲目的保護(hù)；保護(hù)和利用海西紅色資源的長效機(jī)制尚未建立；缺乏對全省紅色資源基本情況的翔實資料等。一些地處偏僻的紅色資源由于交通不便等原因，難以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，已在歲月的侵蝕下坍塌倒毀；一些革命遺址沒有指定專人管理，處于臟亂差狀態(tài)。加之自身脆弱性等原因, 很多紅色資源遭到不同程度的破壞,甚至消失,這不僅是海西紅色資源發(fā)展的損失,也是黨和國家的不可彌補的損失。

2.開發(fā)層次低、粗放，缺乏紅色文化內(nèi)涵。無論是革命遺址還是革命博物館，大都是物品陳列配以圖片文字或?qū)в谓庹f，不能滿足參觀者體驗參與的要求，很難產(chǎn)生強烈吸引力。開發(fā)層次主要著眼于革命遺址類等有形資源，缺乏對無形的紅色革命精神的深層挖掘。相對側(cè)重紅色資源的經(jīng)濟(jì)價值，忽視紅色資源的精神內(nèi)涵。

二、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與威脅

（一）機(jī)遇（opportunity）

1.國家與福建省對海西文化產(chǎn)業(yè)的政策支持。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)越來越受到國家重視?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出，要提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動文化大發(fā)展大繁榮。福建省也高度重視文化建設(shè)，先后頒布了《福建文化強省建設(shè)綱要》、《福建省“十一五”文化發(fā)展專項規(guī)劃》等相關(guān)政策措施，文化產(chǎn)業(yè)被納入政府專項規(guī)劃范圍，這意味著福建文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由自發(fā)階段進(jìn)入自覺階段。“十二五”期間，我省將不斷提高福建文化軟實力和文化發(fā)展的整體水平，加快文化產(chǎn)業(yè)體制改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)是福建確定的閩臺產(chǎn)業(yè)對接十大領(lǐng)域之一。

2.海西地區(qū)消費空間廣，發(fā)展?jié)摿Υ?。改革開放30年來，福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直走在國內(nèi)前列，人們的生活水平不斷提高，消費方式也發(fā)生了變化。2009年福建省人均GDP達(dá)到33051元，按6.831的年平均匯率折算為4838美元，[2]第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重占GDP的39.1%。居民的文化消費已經(jīng)到達(dá)一個適宜的水平?？梢灶A(yù)見，隨著福建經(jīng)濟(jì)的持續(xù)迅速發(fā)展以及居民多維的文化消費預(yù)期，海西地區(qū)文化消費市場會進(jìn)一步擴(kuò)大，從而為海西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

（二）威脅（threat）

1.全球化背景下，紅色文化產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊。國外文化資本和先進(jìn)管理理念的涌入對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，但是也對我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了劇烈沖擊。在這一輪新的浪潮中，紅色文化產(chǎn)業(yè)也不能幸免。在市場經(jīng)濟(jì)體制中，任何一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都不能主要依靠政府的保護(hù)性政策，紅色文化產(chǎn)業(yè)也將與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，進(jìn)入市場，接受國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)條件的挑戰(zhàn)。

2.國內(nèi)制約因素。我國正處于工業(yè)化中后期，居民收入雖然增長較快但差別較大，大多數(shù)人的收入水平仍不高，部分具有較高文化消費傾向的年輕群體還處于成長初期，受各種因素影響，他們的文化消費很不穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)觀念相對落后，文化產(chǎn)業(yè)知識匱乏，文化產(chǎn)業(yè)人才不擇，文化管理體制機(jī)制不適應(yīng)發(fā)展需要等等。所有這些都成為制約紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）科學(xué)開發(fā)

把紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)與保護(hù)結(jié)合起來。國務(wù)院在《關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》中明確地指出，“對物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)主要貫徹‘保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，加強管理’的基本方針，保護(hù)是核心、是基礎(chǔ)，開發(fā)利用則是在保護(hù)的前提下的開發(fā)利用，而且必須是合理的，而不是無度的?！盵3]（P867）對此應(yīng)在摸清海西紅色資源“家底”的基礎(chǔ)上明確管護(hù)職責(zé)，各級領(lǐng)導(dǎo)部門要將此項工作列入議事日程，并開設(shè)專門紅色資源保護(hù)經(jīng)費并保證落實到位。特別要加強對紅色資源所在地的宣傳教育工作，提高當(dāng)?shù)厝罕姷谋Ｗo(hù)意識。同時，各級各部門要制定切實可行的保護(hù)方案，明確工作任務(wù)、目標(biāo)、責(zé)任和措施并落實到具體單位和個人，強化目標(biāo)考核，確保紅色資源的保護(hù)工作能真正落實到位。

（二）創(chuàng)新開發(fā)

積極探索新路徑，杜絕全盤商業(yè)化?！霸谖幕Y源開發(fā)中一定要避免過度市場開發(fā)和濫開發(fā)等等不良行為，把文化資源當(dāng)作拉動經(jīng)濟(jì)增長的‘搖錢樹’，只顧眼前經(jīng)濟(jì)利益，一切向錢看，以犧牲文化資源保護(hù)為代價……這并不是一種符合文化保護(hù)要求的合理的開發(fā)行為，而是著眼于經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)性開發(fā)行為，這會使得文化資源開發(fā)變成獲取經(jīng)濟(jì)利益的手段?！盵4]以旅游業(yè)為例，單純的紅色景觀對群眾吸引力有限，很難獨立支撐紅色旅游業(yè)的發(fā)展?？梢猿浞职l(fā)揮轄區(qū)旅游資源豐富的優(yōu)勢，采用多種旅游方式聯(lián)合經(jīng)營，結(jié)合群眾心理和群眾喜好，綜合運用體驗式、參與式游覽等形式。例如上杭縣古田鎮(zhèn)五龍村開發(fā)的“紅軍客?！?、“知青人家”等農(nóng)家樂項目，長汀縣開發(fā)的 “汀州美食”優(yōu)勢，龍巖開發(fā)的客家文化旅游等都富有特色，取得了良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。

（三）整合開發(fā)

密切省內(nèi)區(qū)域間合作,各地紅色資源要加強聯(lián)系，實現(xiàn)資源共享、信息共用、市場共建、利益共得。同時要加強同其他省的協(xié)同合作，例如2007年5月，閩粵贛3省8市旅游局代表簽訂了《閩粵贛區(qū)域八市紅色旅游合作協(xié)議書》，正式設(shè)立閩粵贛區(qū)域8市無障礙紅色旅游區(qū)。在這方面還可以尋求與更多省市的聯(lián)合，全面開發(fā)國內(nèi)國際市場。

四、海西紅色文化產(chǎn)業(yè)化的主要途徑

（一）改進(jìn)傳統(tǒng)紅色旅游開發(fā)

展現(xiàn)紅色旅游的魅力，創(chuàng)新勢在必行，如何將相關(guān)歷史重新演繹得更生動貼切，如何加強與游客之間的互動，如何縮小歷史的距離感等成為亟待解決的問題。龍巖推出“紅色、客家、生態(tài)”為核心的旅游模式；沙縣策劃了一些注重體驗性、參與性與觀賞性的旅游活動，并結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)推出“紅、綠、古、俗”為特色的旅游模式等都是積極有益的嘗試?！斑@種以紅色旅游為主體，多種旅游形式復(fù)合發(fā)展的模式，不僅有利于維持充足的客源，增加游客消費水平，也大大豐富了紅色旅游的內(nèi)涵，形成優(yōu)勢互補的綜合性旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，保證了紅色旅游產(chǎn)品的獨特性，有利于紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展?！盵5](P335)

（二）發(fā)展紅色影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)

“紅色經(jīng)典”影視再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人和中國人民為民族解放和國家獨立進(jìn)行的可歌可泣的英雄故事，“眾多革命事跡的故事情節(jié)大多曲折感人，具備了較高的戲劇性，完全可以為影視投資商拿來利用?！盵6]例如重大歷史文獻(xiàn)片《古田會議》全面講述古田會議召開的歷史背景、深刻內(nèi)涵及其巨大歷史作用與現(xiàn)實意義，熱情謳歌毛澤東、周恩來、朱德、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家在探索中國革命道路中的偉大功績。這部記錄片播出以后收到了較高的收視率，既創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價值，又弘揚了中國傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對社會發(fā)展和進(jìn)步提供的精神動力和智力支持。

（三）積極打造紅色經(jīng)濟(jì)品牌

我國實施中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，全省創(chuàng)出“中國名牌產(chǎn)品” 62個，另有 “福建名牌產(chǎn)品”695項，福建省著名商標(biāo)625件。但是在所有這些品牌之中，未有紅色品牌，紅色品牌經(jīng)濟(jì)相對落后。在這方面，山東臨沂“由紅色文化品牌正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)品牌的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百個，涉及食品、果品、工藝品甚至化工用品等上百個門類，沂蒙紅嫂、六姐妹、紅日、孟良固等正在成為臨沂特色經(jīng)濟(jì)的代表?！盵7]積極開發(fā)紅色經(jīng)濟(jì)品牌，打造受消費者喜愛的紅色品牌，在帶動海西經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的同時，還可以弘揚愛國主義、保護(hù)和利用歷史文化遺產(chǎn)、培育壯大新的特色名牌等直接效益。而對企業(yè)而言，“充分挖掘和利用好革命傳統(tǒng)資源和政治優(yōu)勢，做大革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為主要內(nèi)涵的紅色品牌，努力把革命傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代化建設(shè)的精神動力，把革命精神轉(zhuǎn)化為社會財富，也是企業(yè)弘揚民族文化的社會責(zé)任。”[8]

[1]劉建平，劉向陽.區(qū)域紅色文化遺產(chǎn)資源整合開發(fā)探析[J].湘潭大學(xué)學(xué)報，2006(5):73-74.

[2]胡善安.2009年福建人均GDP達(dá)33051元[EB/OL].http://news.163.com/10/0223/17/607LCKMB000120GR.html.2010-02-23/2011-9-13.

[3]于海廣，王巨山.中國文化遺產(chǎn)保護(hù)概論[M].山東：山東人民出版社，2008.

[4]張勝冰.產(chǎn)業(yè)化視角下文化資源開發(fā):問題及其解決方案[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008(3):32-34.

[5]周振國，高海生.紅色旅游基本理論研究[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.

[6]顏敏.紅色經(jīng)典影視的文化資源[N].江西日報，2004-08-04(B1).

[7]邢兆遠(yuǎn)，郇恒賽.臨沂憑紅色文化構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)體系[N].光明日報，2008-10-05(003).

[8]渝豹，楊徽，劉藝.從“東方紅”品牌看我國紅色經(jīng)濟(jì)緣何快速崛起(一)[N].經(jīng)理口報，2005-06-16(A02).