趙進(jìn)杰 ，高玉敏

（河北工程大學(xué) 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與市場運(yùn)行機(jī)制研究

趙進(jìn)杰 ，高玉敏

（河北工程大學(xué) 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的健康意識日益增強(qiáng)，體育需求日益增大，體育的社會功能和經(jīng)濟(jì)效益也日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在取得發(fā)展成績的同時也暴露了市場在運(yùn)行機(jī)制方面存在的一些缺陷。文章通過詳實(shí)分析，提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)對策略。

體育產(chǎn)業(yè)；體育市場；運(yùn)行機(jī)制；發(fā)展；策略

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，社會公益性的體育事業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下又增添了新的經(jīng)濟(jì)屬性，并展示了良好的發(fā)展勢頭和光明前景，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使體育的發(fā)展更具靈活性、創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益在國民經(jīng)濟(jì)增長中已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，同時，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了更多的資金元素，進(jìn)而加快了體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展中雖然取得了一些成績，但在市場運(yùn)行方面還存在一定的缺陷，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步子略顯遲緩。本課題采用多種研究方法，結(jié)合邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際探討了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略，為邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)健康、和諧、規(guī)范發(fā)展及相關(guān)政府部門、體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提供參考依據(jù)。

一、當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況分析

（一）國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多年持續(xù)增長

近年來，邯鄲市國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定增長。2008年全市生產(chǎn)總值（GDP）1990.4億元；2009年全市生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了 11.2%的增幅，達(dá)到2015.3億元；2010年據(jù)初步測算，全市生產(chǎn)總值2342.2億元，比上年增長13.1%，其中：第三產(chǎn)業(yè)增加值767.1億元，增長16.4%[1]，已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。全市GDP總量的提高以及居民收入水平的增加為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，同時體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性使其在發(fā)展過程中對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

（二）體育場館設(shè)施業(yè)發(fā)展緩慢

體育場館設(shè)施是體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性資源，也是衡量一個地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)。人們對現(xiàn)有的體育場館數(shù)量、質(zhì)量及功能等方面提出了越來越高的要求。然而，一項(xiàng)有關(guān)邯鄲市體育局的調(diào)查結(jié)果卻顯示出 51.9%的居民對社區(qū)的體育場館設(shè)施狀況不滿意；75.6%的居民認(rèn)為場地?fù)頂D，希望加強(qiáng)場地設(shè)施建設(shè)。2004年邯鄲市完成的第五次體育場地普查報告顯示，邯鄲市體育場館開放程度低，現(xiàn)有體育場館半開放、開放的場地面積加起來共計 31萬平方米，人均僅為0.036平方米，在河北省處于落后地位。而相對于第五次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報“人均體育場地面積為1.03平方米”的結(jié)果差距甚遠(yuǎn)。

（三）體育用品業(yè)優(yōu)先發(fā)展

體育用品業(yè)是以提供能夠滿足人們體育需求的各類有形產(chǎn)品的行業(yè)，如體育服裝、健身用品和書刊、雜志、報紙等。隨著人們健身意識的覺醒以及消費(fèi)觀念由溫飽型向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，文化及體育用品類產(chǎn)品市場增速較快。體育已經(jīng)觸及了人類生活的方方面面，成為了人們的一種生活方式，某些產(chǎn)品如體育服裝、鞋襪等所具有的可替代性促使體育用品業(yè)得到了空前的發(fā)展。數(shù)字顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到2200億元，占據(jù)GDP的0.58%，其中體育用品行業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。體育用品業(yè)從“十一五”初到“十一五”末，增長120%。體育用品業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度優(yōu)于其他行業(yè)發(fā)展。就邯鄲目前發(fā)展來看，體育用品制造業(yè)與發(fā)達(dá)省市相比較還有待進(jìn)一步提高。體育用品銷售業(yè)方面大多表現(xiàn)為小型化特征，大規(guī)模的銷售企業(yè)數(shù)量較少。

（四）居民體育消費(fèi)具有較大的市場潛力

體育消費(fèi)是人類在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種本能的愿望。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已逐步由實(shí)物型消費(fèi)向精神層面的消費(fèi)類型延伸，人們對體育健身、康復(fù)、休閑、娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，人們的生活質(zhì)量意識也越來越濃厚，逐步形成了“花錢買健康”的消費(fèi)理念。此外，居民閑暇時間的相對增加為居民體育消費(fèi)行為的發(fā)生創(chuàng)造了潛在的條件。

二、體育市場運(yùn)行機(jī)制缺陷分析

穩(wěn)健有序的市場體系是體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的催化劑，推動著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，使體育產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。但與此同時，也暴露了體育市場在運(yùn)行中存在的一些缺陷。

（一）體育市場發(fā)展程度不高

政治體制與經(jīng)濟(jì)體制的改革孕育了市場經(jīng)濟(jì)的誕生。體育市場在享受機(jī)制轉(zhuǎn)型所帶來的種種好處和既得利益的同時，也不得不面對市場在發(fā)育初期所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育市場內(nèi)外要素的成熟狀況嚴(yán)重影響著體育市場的發(fā)展。居民作為體育市場消費(fèi)的主體，受個人收入水平、可消費(fèi)時間及健身意識、消費(fèi)觀念等因素的制約，使消費(fèi)水平具有較大的層次性。而市場供給方面，各個經(jīng)濟(jì)實(shí)體及經(jīng)營組織反應(yīng)較為遲鈍，不能完全把握居民的消費(fèi)需求，給出及時、準(zhǔn)確的市場信號，導(dǎo)致了市場發(fā)展規(guī)模難以拓展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡

《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確提出“發(fā)展健身休閑體育，開發(fā)體育競賽和表演市場，發(fā)展體育用品、體育中介和場館運(yùn)營等服務(wù)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展?！笔袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境下的體育事業(yè)發(fā)展要全面考慮既能夠發(fā)揮體育的社會功能又能夠創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)效益。但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受某些因素如資金、消費(fèi)者的消費(fèi)需求等影響，發(fā)展速度快慢不一。相對于群眾體育，競技體育更容易引起社會轟動，政府支持力度較強(qiáng)，資金投入較為充足，發(fā)展較為迅速，優(yōu)于其它行業(yè)發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)高端人才匱乏

人是體育市場當(dāng)中最重要的資產(chǎn)，培養(yǎng)和造就一批高端產(chǎn)業(yè)人才是進(jìn)一步培育和拓展體育市場、不斷滿足消費(fèi)者體育消費(fèi)需求、創(chuàng)造最大經(jīng)濟(jì)效益的重要前提。長期以來，體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)帶有較為濃厚的計劃經(jīng)濟(jì)色彩，且人才發(fā)展模式較為單一，復(fù)合型、高素質(zhì)的專業(yè)人才比較匱乏，嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）缺乏明確產(chǎn)業(yè)政策扶持

任何新生事物在其發(fā)展初期都需要給予特別的關(guān)懷和呵護(hù)。政策導(dǎo)向在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期起著重要的決定作用。由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，對于體育產(chǎn)業(yè)、市場、消費(fèi)等各方面的理論研究較少，體育產(chǎn)業(yè)政策也尚未引起足夠的重視，市場發(fā)展動力不足，明顯缺乏政府的保護(hù)性政策。如部分企業(yè)生存較為艱難，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш猓Y金回收較慢，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不高，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用不明顯，急需國家在金融、財政、政策等方面給予扶持，對于企業(yè)發(fā)展會有很大幫助。

三、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)對策略

大力培育與開發(fā)具有巨大潛力的體育市場是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。針對邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的種種問題，政府及相關(guān)部門要從宏觀上給予引導(dǎo)和幫助，盡快建立比較完備的具有自身調(diào)節(jié)功能的市場體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷向健康、規(guī)范、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的方向發(fā)展。

（一）培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，專業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)、金融、工商等，內(nèi)容較為廣泛。其中涵蓋體育、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營、管理、市場、營銷等各個方面，所以專業(yè)人才支撐是成就體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的根本。體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)首先可以采取自己培養(yǎng)，或是聘請國內(nèi)外知名的專家學(xué)者對本行業(yè)有志于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人才進(jìn)行有重點(diǎn)培養(yǎng)，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；其次，要切實(shí)采取措施，積極引進(jìn)和吸納有識之士，充分調(diào)動他們的積極性、開拓性和創(chuàng)造性，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添骨干力量；其三，與體育院校聯(lián)合培養(yǎng)。對體育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行多方面綜合知識的培訓(xùn)，引導(dǎo)學(xué)生在體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)職業(yè)崗位的實(shí)習(xí)與交流，使其能夠勝任相關(guān)的崗位。同時，這也是提供人才就業(yè)機(jī)會的一個重要渠道。

（二）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

認(rèn)真學(xué)習(xí)和積極借鑒英美等發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的成功案例和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，充分引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)。其中主要包括體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、無形資產(chǎn)、咨詢培訓(xùn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。體育競賽是最具競爭性的項(xiàng)目，也是最具魅力的表演性項(xiàng)目，它將競技體育精神表現(xiàn)的淋漓盡致，是體育產(chǎn)業(yè)中最為活躍的部分。體育競賽表演業(yè)發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)匦姓块T和體育主管部門，加強(qiáng)市場經(jīng)營管理和運(yùn)作，走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、法制化的發(fā)展道路。邯鄲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分利用傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，積極開展對外交流與合作，樹立發(fā)展典型，發(fā)揮各種媒介對信息的傳播作用擴(kuò)大體育賽事的知名度，搞有特色、有創(chuàng)意的品牌賽事。繼續(xù)發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對于一些小型的、分散的產(chǎn)業(yè)，要打破地區(qū)、部門和所有制的界限，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。

（三）開發(fā)體育旅游經(jīng)濟(jì)

旅游業(yè)隸屬第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)行業(yè)。伴隨著計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的深刻變革以及為適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是雙休日及“黃金小假期”所引發(fā)的“假日”經(jīng)濟(jì)浪潮的襲來，旅游尤其是體育旅游受到了各年齡階段不同層次消費(fèi)者的親睞，逐步發(fā)展成一種消費(fèi)時尚。體育旅游也是小康社會背景下人類為了追求生活質(zhì)量的必然產(chǎn)物。各省市紛紛加大投資力度、開發(fā)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，為體育旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。有數(shù)據(jù)表明，我國旅游業(yè)的收入在經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極作用，并展示了其良好的發(fā)展?jié)摿Α：愂锹劽澜绲臍v史古城，擁有極其豐富的生態(tài)資源和文化底蘊(yùn)，充分利用邯鄲資源優(yōu)勢尤其是太極文化招徠游客參觀和學(xué)習(xí)，形式上不斷推陳出新，進(jìn)一步推動邯鄲體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

（四）引導(dǎo)居民體育消費(fèi)

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，投資、消費(fèi)、出口是國民經(jīng)濟(jì)的三大需求，其中消費(fèi)是真正的最終需求，也是最重要、最穩(wěn)定和帶動能力最強(qiáng)的力量。居民的體育消費(fèi)是指個人購買或使用體育產(chǎn)品與勞務(wù)用以滿足自己體育健身、娛樂和康復(fù)需求的活動。調(diào)查結(jié)果表明，影響和制約該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素是消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平、體育參與意識、體育消費(fèi)意識較低。因此，體育產(chǎn)業(yè)想要獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益必須首先引導(dǎo)居民形成體育健身的意識，體育消費(fèi)行為的發(fā)生才能成為可能。體育產(chǎn)品設(shè)計及市場營銷渠道等方面要盡量滿足不同消費(fèi)層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使高收入群體和中低收入群體都能各取所需，親身感受和體驗(yàn)體育消費(fèi)帶來的精神享受。

（五）完善體育市場法規(guī)體系

盡快建立適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與國際經(jīng)濟(jì)規(guī)則、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相互協(xié)調(diào)的政策法規(guī)體系，營造公平、公正、規(guī)范、有序的市場競爭環(huán)境，使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理工作更科學(xué)、更合理、更簡約。積極制定和落實(shí)相關(guān)財政政策，并且嚴(yán)格審查和把關(guān)。積極鼓勵民間投資，使投資主體朝著多元化方向發(fā)展；價格定位要符合當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與消費(fèi)者的消費(fèi)水平和體育消費(fèi)能力；質(zhì)量方面也要加以嚴(yán)格調(diào)控；嚴(yán)格整治體育市場中的各種違規(guī)行為，在一定程度上減輕體育經(jīng)營主體的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，逐步擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，促進(jìn)體育市場內(nèi)外環(huán)境的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

邯鄲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步較晚，規(guī)模小、總體水平不高，但從發(fā)展的角度而言，在充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢的前提下要從戰(zhàn)略上把握住世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，積極借鑒成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，全方位培育體育市場體系，縱觀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個視角，努力擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)輻射領(lǐng)域，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面、積極、穩(wěn)定的發(fā)展，使其不斷成長，逐漸壯大。

[1]趙進(jìn)杰，高玉敏.邯鄲市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].河北工程大學(xué)學(xué)報（社科版），2009（4）16-18.

[2]高玉敏.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J]. 商場現(xiàn)代化，2007(6):123-125.

[3]耿力中.體育市場—策略與管理[M]. 北京:人民體育出版社,2002.

Research of innovative development and the market operation mechanisms on sports industry in Handan

ZHAO Jin-jie，GAO Yu-min
(Department of Physical Education，Hebei University of Engineering,Handan 056038，China)

With the social progress and economic development, people's health awareness is growing and the

demand of sports is increasing. As a consequence, the social function and economic benefits of sports is also

increasingly highlighted. Sports industry, as a sunrise industry, though obtains some achievements, also exposes

shortcomings of the market operation mechanism. Through detailed analysis the article puts forward strategies to

promote the innovative development of the sports industry.

sports industry;sports?market;operation mechanism;strategy

F127

A

1673-9477（2012）01-0020-03

2011-12-16

2011邯鄲市科學(xué)技術(shù)與發(fā)展計劃項(xiàng)目（編號：1134201101-2）

趙進(jìn)杰（1979-），男，河北鹿泉人，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

[責(zé)任編輯 陶愛新]