劉忠舉，任 勇，錢曉燕

（西安工程大學(xué) 體育部，陜西 西安 710048）

陜西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究

劉忠舉，任 勇，錢曉燕

（西安工程大學(xué) 體育部，陜西 西安 710048）

體育產(chǎn)業(yè)是部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要項(xiàng)目，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化與現(xiàn)代化，陜西地處我國西北比鄰甘肅，與東部沿海地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的及時(shí)把握，有助于陜西體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化與普及化.

市場(chǎng)需求；技術(shù)水平；消費(fèi)品市場(chǎng)

體育產(chǎn)業(yè)是指在體育運(yùn)動(dòng)下所產(chǎn)生的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的總和，作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，與其他產(chǎn)業(yè)具有相同的共性，從發(fā)展的角度上講，體育產(chǎn)業(yè)更注重市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)效益.但相比起其他部門，體育產(chǎn)業(yè)最重要的特性還是圍繞于增強(qiáng)國民的身體素質(zhì)，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，使民族精神得到發(fā)揚(yáng)，首先體育產(chǎn)業(yè)休閑化的全面發(fā)展，從而推動(dòng)陜西整體體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程.

1 體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的差異性

一，體育事業(yè)的最主要的作用是滿足社會(huì)的精神文明建設(shè)，而體育產(chǎn)業(yè)主要以獲得經(jīng)濟(jì)利益為主.

體育事業(yè)更注重社會(huì)效益，具有公益和福利的特性.而體育產(chǎn)業(yè)則主要注重謀求經(jīng)濟(jì)利益，因而具有商業(yè)性質(zhì).

二，財(cái)政運(yùn)作方面，體育事業(yè)的資金主要來源于財(cái)政撥款，而體育產(chǎn)業(yè)主要依賴與市場(chǎng)運(yùn)作.

當(dāng)體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)運(yùn)作的發(fā)展機(jī)制，以自我生存、自我發(fā)展、自我約束為發(fā)展導(dǎo)向，形成自由市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈.

三，在經(jīng)濟(jì)性質(zhì)方面，體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)則是商品經(jīng)濟(jì).

體育事業(yè)運(yùn)行模式主要依靠行政指令，以獲得社會(huì)福利和社會(huì)效益為主.體育產(chǎn)業(yè)則是靠市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行調(diào)節(jié)，以在市場(chǎng)調(diào)節(jié)下運(yùn)行經(jīng)濟(jì)為主要活動(dòng)內(nèi)容提高社會(huì)福利是前提，提高經(jīng)濟(jì)收入是目的.

2 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍

體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者.

體育本體產(chǎn)業(yè)：體育本體產(chǎn)業(yè)作是體育產(chǎn)業(yè)的最重要組成部分，起著引導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)節(jié)市場(chǎng)的作用，為體育產(chǎn)業(yè)的最大占比.體育產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容包括：體育競(jìng)技業(yè)與大眾健身業(yè).

體育外圍產(chǎn)業(yè)：包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)商、體育博彩商和體育建筑商，外圍的體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最主要的運(yùn)營單元，承擔(dān)者主要盈利.

體育中介產(chǎn)業(yè)：體育廣告商、體育贊助商和體育保險(xiǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)的傳媒化是由體育中介產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的.

體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力量.

3 中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間較短，但自改革開放以來依靠于我國快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，體育生產(chǎn)經(jīng)營的領(lǐng)域不斷向相關(guān)行業(yè)延伸，發(fā)展規(guī)模迅速壯大，在發(fā)展速度得到加快，質(zhì)量得到改善的前提下使產(chǎn)業(yè)效益得到充分的提高提高.

當(dāng)前，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況主要體現(xiàn)在四個(gè)方面.

一，以本體市場(chǎng)為主體的體育市場(chǎng)，在中國高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)下，形成了相當(dāng)廣闊的規(guī)模，在市場(chǎng)規(guī)模得到拓展的同時(shí)，市場(chǎng)體系框架也逐漸完善.

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的同時(shí)應(yīng)該符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)律，在體育項(xiàng)目門類齊全的基礎(chǔ)上，使體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)逐漸合理，形成我國獨(dú)具發(fā)展特色的體育產(chǎn)業(yè)體系，是當(dāng)前工作的重要重點(diǎn).

二，不斷拓展的體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域，讓體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和體育產(chǎn)業(yè)的效益穩(wěn)步提高.

中國體育產(chǎn)業(yè)通過發(fā)展開始建立起完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和制度，中國體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也得到了充分發(fā)展.

三，社會(huì)社會(huì)力量的規(guī)?；尤?，涌現(xiàn)出了一批擁有強(qiáng)大生命力的體育俱樂部、體育企業(yè).

目前，中國體育行業(yè)雖然資產(chǎn)占有量、從業(yè)人員素質(zhì)和資本總量得到發(fā)展，但中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)化程度相對(duì)較低，應(yīng)該提出系統(tǒng)的發(fā)展綱要輔助中國中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

四，運(yùn)用政策和市場(chǎng)調(diào)節(jié)的手段，讓體育事業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制.

西方發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的學(xué)習(xí)和借鑒，是作為中國體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式.

4 陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為全國率先規(guī)?；l(fā)展的省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的省份，陜西體育發(fā)展具有先天優(yōu)勢(shì).作為西部大開發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，陜西在西部大開發(fā)的大背景下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理.在新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)條件下，陜西體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展.

5 影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

5.1 市場(chǎng)需求

當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.作為西北的重要省份，陜西通過西部大開發(fā)的政策指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，消費(fèi)水平不斷提高.

5.2 技術(shù)水平提高

會(huì)計(jì)指標(biāo)和非會(huì)計(jì)指標(biāo)是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)著體育產(chǎn)業(yè)的凈產(chǎn)值收益與業(yè)務(wù)資產(chǎn)收益，自陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司在2011年5月24日成立以來，在陜西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司的技術(shù)推動(dòng)下，陜西的體育競(jìng)技水平得到了大幅度的提高.

5.3 體育競(jìng)技強(qiáng)度

體育產(chǎn)業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要驅(qū)動(dòng)力，除了體育學(xué)，公司經(jīng)融學(xué)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的引入，使體育產(chǎn)業(yè)得到了系統(tǒng)化的發(fā)展.

6 陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性

6.1 作為西部大開發(fā)的主陣地，陜西發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)獲得了強(qiáng)有力的政策指導(dǎo)

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在陜西國民經(jīng)濟(jì)中的比重持續(xù)增長(zhǎng).

6.2 作為中國歷史最悠久的省份之一，陜西發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有其先天的群眾基礎(chǔ)

陜西的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目種類繁多，關(guān)中民眾傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目有絆跤、趕木球、摜牛、爬木城、木球、擲子等，在近代體育迅猛發(fā)展的今天，結(jié)合傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目發(fā)展競(jìng)技體育，在體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也有相當(dāng)重要占有率.

7 陜西體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r

體育產(chǎn)業(yè)是部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要項(xiàng)目，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化與現(xiàn)代化，陜西地處我國西北比鄰甘肅，與東部沿海地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的及時(shí)把握，有助于陜西體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化與普及化.

7.1 組建成熟的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)

體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加快以來與陜西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)水平的大幅度提高讓體育用品市場(chǎng)與其附屬市場(chǎng)逐步走向成熟.目前市場(chǎng)上的體育用品包括：運(yùn)動(dòng)服裝、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械器材、戶外運(yùn)動(dòng)裝備.

7.2 發(fā)展的過程中，成果與問題并存

在陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，取得的成果與發(fā)展中所遇到的問題并存.

8 陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到的問題

雖然陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是依舊存在很多問題，這些問題嚴(yán)重阻礙了陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

8.1 陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到體育培訓(xùn)和體育服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的相對(duì)緩慢的制約

陜西省發(fā)展較快的是競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂市場(chǎng)，發(fā)展相對(duì)緩慢的是體育培訓(xùn)和信息服務(wù)市場(chǎng)，競(jìng)賽表演作為體育產(chǎn)業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)，商業(yè)性比賽的不斷增多承擔(dān)著主要的經(jīng)濟(jì)支撐任務(wù)，民眾在欣賞高水平運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也開始進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi).作為熱點(diǎn)市場(chǎng)的健身娛樂市場(chǎng)，承載著拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)的重要作用.

目前，多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品并存的市場(chǎng)格局已經(jīng)在陜西省初步形成，大量的就業(yè)機(jī)會(huì)由社會(huì)經(jīng)營性企業(yè)提供，既滿足了群眾需求，也促進(jìn)了體育消費(fèi)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的大幅度增長(zhǎng).

體育培訓(xùn)和信息服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢是制約競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂市場(chǎng)的重要原下，民眾缺乏有相關(guān)的專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)，信息獲取相對(duì)困難，民眾參與體育獲得指導(dǎo)過程，是體育鍛煉方法的重要途徑，也是傳播體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的重要市場(chǎng).

8.2 體育消費(fèi)城鄉(xiāng)差別逐漸加大

體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的狀態(tài)僅局限于城鎮(zhèn)，在陜西的廣大農(nóng)村，體育用品市場(chǎng)和消費(fèi)情況發(fā)展依舊不容樂觀，據(jù)調(diào)查，在陜西農(nóng)村，近一半的人沒有體育消費(fèi)，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、民眾思想文化水平較低是導(dǎo)致體育消費(fèi)城鄉(xiāng)差別逐漸加大的重要原因.

8.3 體育場(chǎng)館的利用率相對(duì)偏低

體育場(chǎng)館設(shè)施數(shù)量雖然在大幅度增長(zhǎng)，但開放率、利用率的程度卻相對(duì)較低.

作為體育產(chǎn)業(yè)及其附屬行業(yè)的發(fā)展重要物質(zhì)保障的體育場(chǎng)館.自新中國成立以來為舉辦全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等重大體育盛事，一大批富有時(shí)尚感的體育場(chǎng)漸次興建，部分場(chǎng)館配置高，技術(shù)先進(jìn).體育場(chǎng)館是民眾參與體育鍛煉、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的重要物質(zhì)保證.

但在眾多應(yīng)用型的體育場(chǎng)館中，除了大型賽事的舉辦，陜西體育場(chǎng)館大多數(shù)時(shí)間處于閑置狀態(tài)，不能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益.如果在體育場(chǎng)館在閑置的時(shí)間里可以對(duì)大眾開放，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益一方面可以用于場(chǎng)館的管理和維護(hù)；另一方面也可以為民眾提供鍛煉場(chǎng)地所，從而促進(jìn)民間體育事業(yè)及其相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

8.4 體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目開發(fā)的不夠充分與深入

市場(chǎng)有形資產(chǎn)的開發(fā)和無形資產(chǎn)的開發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)分支.陜西對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有形的資產(chǎn)（如體育場(chǎng)館、服裝、健身器材和體育彩票）開發(fā)較為重視，對(duì)無形資產(chǎn)的開發(fā)得不到深入挖掘，很多振奮人心、催人上進(jìn)的體育精神的不到發(fā)揚(yáng).如果無形資產(chǎn)得到開發(fā)，必將對(duì)推動(dòng)體育的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化.

8.5 經(jīng)濟(jì)腹地相對(duì)不夠發(fā)達(dá)

陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約也有經(jīng)濟(jì)腹地不夠發(fā)達(dá)的重要原因.

經(jīng)濟(jì)腹地的發(fā)達(dá)程度決定著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，作為社會(huì)發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的的重要部分，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)民眾的消費(fèi)觀念影響深遠(yuǎn).

下崗失業(yè)增加了收入的不穩(wěn)定性.教育改革加大了家庭教育投入的提高，醫(yī)療制度的不到完善和優(yōu)化.欠發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平，不穩(wěn)定的居民預(yù)期收入，也在很大程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi).

8.6 相對(duì)保守的消費(fèi)觀念

陜西深處我國內(nèi)陸，曾歷經(jīng)十三朝帝都，受傳統(tǒng)思想影響嚴(yán)重.隨著社會(huì)發(fā)展，改革開放的深入，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念開始有所轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)作為一種追求生理和心理舒適愉悅的行為模式，越來越受到年輕人的推崇，而父輩相對(duì)保守的消費(fèi)觀念，也是制約體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要原因.

8.7 現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)管理體制不能適應(yīng)現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)及其附屬行業(yè)的發(fā)展發(fā)展

中國現(xiàn)階段的重要任務(wù)，是完成體育產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過度，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制初具規(guī)模，但在體制不夠成熟的影響下，依舊制約著作為新興行業(yè)的體育行業(yè)的發(fā)展.管理體制的相對(duì)落后，也同樣嚴(yán)重制約著體育產(chǎn)業(yè)及其附屬相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的發(fā)展.

利用行政的手段直接經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)，不能直奔目的的發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的盈利性特點(diǎn)，從而制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

8.8 市場(chǎng)上缺乏體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理人才

作為陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障性建設(shè)，體育管理人才的培養(yǎng)狀況，掌握著是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展興衰的命脈，陜西體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員大都不具有專業(yè)性，制約著實(shí)際的提高管理水平的重要任務(wù).在知識(shí)經(jīng)濟(jì)越來越成為發(fā)展生產(chǎn)力的今天，高水平的專業(yè)人才決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向.由于專業(yè)院校所培養(yǎng)出的體育方面的專業(yè)人才數(shù)量有限，所以大批的專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)管理人才也是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所必要采取的手段.

9 如何解決陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所遇到的問題

在陜西體育產(chǎn)業(yè)化的過程中，讓體育傳播信息的渠道拓寬，讓城鄉(xiāng)消費(fèi)差距縮短，增加體育場(chǎng)館的利用率，推動(dòng)消費(fèi)腹地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改進(jìn)管理制度以適應(yīng)陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)管理人才，才能切實(shí)可行的實(shí)現(xiàn)陜西體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

〔1〕羿翠霞，李法偉.論陜西省體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J].科技信息，2008（14）.

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A

1673-260X（2012）08-0097-03