劉 連

（皖西學院，安徽 六安 237009）

社區(qū)網頁游戲
——動漫產業(yè)新的創(chuàng)業(yè)場

劉 連

（皖西學院，安徽 六安 237009）

社區(qū)網頁游戲作為網頁游戲的一種形式，雖然只有較短的發(fā)展時間，但已獲得巨大的用戶規(guī)模，并產生極速的商業(yè)成功，由此帶來國內廣泛的關注度，引發(fā)相關行業(yè)蓬勃發(fā)展，從而為動漫游戲產業(yè)拓展了新的領域.

社區(qū)網頁游戲；原創(chuàng)；市場

十二五規(guī)劃建議中指出：“推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”.動漫游戲產業(yè)因其具有低能耗、低污染、高產業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點與優(yōu)勢，被譽為21世紀的朝陽產業(yè).因而動漫游戲產業(yè)在政府的大力支持下得到了迅猛發(fā)展.其中新興的社區(qū)游戲尤為具有發(fā)展的潛力.其中網頁游戲近兩年發(fā)展迅速，CNNIC的報告顯示，截止到2010年4月底，中國網頁游戲用戶規(guī)模達到1.05億人.由于互聯(lián)網軟硬件方便的提升和人們娛樂生活的多元化趨勢形成，預計2011年還會成倍增長.

1 社區(qū)網頁游戲的特點與前景

社區(qū)網頁游戲作為網頁游戲的一種形式，具有很強的互動性，相較于網頁游戲，游戲之外的互動是它的優(yōu)勢.最早的社區(qū)網頁游戲形式比較簡單，人們在進入社區(qū)或結束社區(qū)一些活動的時候，往往會花些時間去玩社區(qū)附帶的一些應用.但由于初始的游戲做的比較粗糙，游戲本身質量不高，能吸引玩家的游戲少之又少，所以這只是成為了社區(qū)的一個應用而已，而非如今，社區(qū)游戲已經成為不可缺少的聚集人氣的殺手锏.由于社區(qū)游戲既有網絡游戲玩家相互交互的功能；又有網頁游戲打開即玩，無需下載的優(yōu)勢；還有社區(qū)游戲特有的玩法較簡單，上手容易，熟人間互動強的特點，更容易被廣泛接受.而且社區(qū)游戲不會占用太多時間，已成為人們休閑娛樂的重要方式.“開心網僅憑借開心農場和停車游戲，就聚集了幾千萬參與者，而且玩家為此樂此不疲.也正是依靠著這些社區(qū)網頁游戲，讓開心網、以及后來的人人網大紅特紅，并因此帶動人人網成功上市”[1]，雖然開心網沒有到達這樣的高度，但是無疑社區(qū)網頁游戲給它的成功帶來了決定性的因素.據對網頁游戲排行榜的統(tǒng)計，目前國內很多網頁游戲公司開始轉型，研發(fā)似乎更有前途的社區(qū)類網頁游戲.但是不難發(fā)現(xiàn)，實際運行中存在有很多問題值得我們思考，首先，社區(qū)類網頁游戲必須要依附在有一定人氣基礎的平臺才能發(fā)揮游戲的凝聚力，作為一個第三方應用的提供者，沒有足夠的自主權，再者收費分成問題，也阻礙了開發(fā)者積極性.盡管社區(qū)網頁游戲還存在諸多問題，但是前景依然樂觀，據統(tǒng)計，騰訊現(xiàn)在人氣較高的游戲“摩天大樓”同時在線人數(shù)曾經到幾十萬人，公司CEO正因為此款游戲的成功，更加堅定了開發(fā)社區(qū)游戲的信心.隨著越來越多實力公司的加入，社區(qū)游戲也進入一個競爭淘汰期，事實證明只有質量高，被玩家認可的游戲才能走的更遠.

社區(qū)游戲雖然只有短短四年的發(fā)展.但是他所取得的成就卻讓世人而驚嘆.其中如美國的Zynga公司，成立于2007年6月，現(xiàn)如今公司已經發(fā)展到2000多人的規(guī)模.如今zynga月活躍用戶總數(shù)達到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬.和微軟的xbox相比較，xbox live總數(shù)為2000萬活躍用戶，魔獸世界則為1150萬用戶總數(shù).從收入的角度上，2009年度zynga年度收入為4億5000萬美元，而2010年則保持著日收入百萬的勢頭（2010年的虛擬交易將達到16億美元）.2010年Zynga營收達到8.5億美元、凈利潤近4億美元.而它的估值從2009年的40億美元翻倍到70億至90億美元，輕松超越老牌大哥EA60億美元左右的市值.中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2010年中國網頁游戲調查報告》.《報告》顯示，截至2010年4月，中國網頁游戲用戶規(guī)模已達1.05億，其中社交類網頁游戲用戶為9209萬，大型網頁游戲用戶規(guī)模2384萬，單機網頁游戲用戶規(guī)模3791萬.其中SNS社區(qū)占87.7%用戶比例，部分用戶出現(xiàn)三種游戲均參與的“重合”，三類網頁游戲呈現(xiàn)明顯的差異化特征.社區(qū)游戲本身跟網絡游戲是可以覆蓋的，社區(qū)游戲從某種意義上來說也是網絡游戲的一種.由于社區(qū)游戲依賴的社交平臺用戶基數(shù)龐大，F(xiàn)acebook用戶數(shù)已達到5億，騰訊QQ同時在線用戶數(shù)已突破1億，隨著社交平臺、微博的迅猛發(fā)展，社區(qū)游戲的前景尤為看好.

2 原創(chuàng)社區(qū)網頁游戲開發(fā)之路

游戲最大的特點便是其產業(yè)的創(chuàng)新性，而SNS社區(qū)游戲更是如此.由于該行業(yè)的密度并不高，“造成網頁游戲商對本土市場需求的把握不強，創(chuàng)新能力較低，原創(chuàng)缺失、模仿成風，令網頁游戲產品同質化問題凸顯”[2].而正如中國加入世貿組織一樣，隨著國內外的市場接軌，SNS游戲的正規(guī)化只是時間的問題，模仿和原版照抄是沒有生命力的.

游戲產品的開發(fā)與定位首先必須建立在清晰而準確的市場分析基礎之上，了解網頁游戲用戶基本屬性是確定產品的前提.研究發(fā)現(xiàn)[3]，（1）游戲用戶特征具有：接受過良好教育的18-35歲男性用戶是網頁游戲的主要用戶群體，白領為主，學生為輔，用戶有一定的經濟基礎和消費能力，舍得為其喜歡的游戲花錢.男性比例為92%，女性8%；18-35歲占比87%，66%為大與以上文憑；自由職業(yè)或者個體為23%.社會階層分布：企業(yè)普通職員22%，事業(yè)單位職員20%，學生17%.經濟收入能力狀況：1000元/月—3000元/月占48%，3000元/月—5000元/月占18%.（2）用戶游戲行為特征：頁游時間，每天上班工作間歇占20%，下班后的休息時間51%，全天候的不定時進行占51%；頁游地點：85%在家玩游戲，33%在辦公地點，網吧占20%，學校為9%；平均每天網頁游戲時間低于1個小時為輕度黏性占7.3%；平均每天網頁游戲時間1-5個小時為中度黏性占58.4%；平均每天網頁游戲時間5個小時以上為重度黏性占34.3%，展現(xiàn)出網頁游戲的用戶黏性很強的特征.而用戶黏度和網頁游戲消費之間有很強的相關性，隨著用戶黏性的增強，網頁游戲月消費金額也隨之逐漸在提高.過去的2010年2月至4月月均消費額無消費占22.5%；50元內/月占26.3%；51-200元/月占27.4%.（2）把握網頁游戲用戶的喜好：通過調查可以發(fā)現(xiàn)，輕松的休閑娛樂方式和打發(fā)休閑時間是游戲的主要目的.具體表現(xiàn)在：以取得一種輕松的網上游戲娛樂方式占60—70%左右；打發(fā)零碎的休閑時間為50—60%左右.同時調查發(fā)現(xiàn)隨著用戶黏度的加強，45%左右用戶在游戲中結交朋友的目的很明確，而且要求越來越高，越重度用戶越可能因游戲互勱性的不強而放棄游戲.游戲的創(chuàng)新性方面，同樣成為用戶離開游戲的主要原因，尤其反映在游戲類型，游戲操作方面的創(chuàng)新突破上.對于入門級以及輕度游戲玩家，除解決游戲問題（如登陸問題）外，還應該需要特別提供各種基礎的游戲入門指導服務，這對于客服水平與層面的提高有了新的要求.據調查反饋：重度游戲玩家對客服的滿意度大多偏低，服務所引發(fā)的問題也成為用戶流失的原因之一，他們往往因充值、密保安全和游戲內部問題得不到解決而采取放棄該產品.之外如：反饋速度慢，不能解決實際問題等現(xiàn)象也普遍存在.只有處理好綜上所述的諸多環(huán)節(jié)與因素，就網頁游戲用戶行為態(tài)度、心理認知等狀況能做到正確評估，對網頁游戲市場狀況以及存在的問題有著清醒的認識，才能為行業(yè)的發(fā)展起到積極的作用.

筆者在網絡游戲設計及進行產品開發(fā)過程中，始終堅持走國產、原創(chuàng)路線.在開發(fā)的“三國世界”第一期的產品創(chuàng)意上，體現(xiàn)的就是角色扮演與戰(zhàn)爭策略類游戲.基于考慮到該類型受眾接受比例較高，是網頁游戲第一先鋒這一事實；主要內容與功能包括開墾荒地，招兵買馬，排兵布陣，攻打副本，閱讀戰(zhàn)報，設置吶喊，以及偷襲好友等部分內容.由于游戲用戶都有很強的重合性，采取合理的游戲類型融合，可更好的抓住玩家.之所以選擇三國這個大家耳熟能詳?shù)臅r代作為游戲背景，首先就是基于三國的大背景下有著為之崇拜，甚至在平時的生活中都會以其中某些人物為榜樣的角色.其次是由于有各類三國題材游戲作品的廣泛受眾作為前期鋪墊.單機游戲“三國群英傳”總共七個版本，“三國志”總共十一個版本，是70后、80后玩家耳熟能詳?shù)淖髌?客戶端游戲中“三國無雙OL”一經推出也紅遍了整個東南亞.當人們覺得三國題材做的太多時候，中國網頁游戲領跑者樂港又推出了“熱血三國”.可以說網頁游戲從2006年開始到如今，“熱血三國”依然是國內最偉大的成就之一，它的成功對網頁游戲的推動，以及它的盈利都讓后來者望塵莫及.回到騰訊平臺，其排名第一的也是三國題材的“胡萊三國”，并已經領先數(shù)月之久.這說明同質的資源通過不同角度的發(fā)掘，在滿足玩家順利上手的基礎上，依然存在廣闊發(fā)展空間.市場證明“三國世界”第一版在完成產品的研發(fā)生產后，經騰訊朋友平臺上推廣投放，已經產生不俗的表現(xiàn).

對于大多第二類原創(chuàng)研發(fā)的公司來說，他們的發(fā)展不僅需要表現(xiàn)在游戲的創(chuàng)新性優(yōu)勢上，還要體現(xiàn)在技術的專業(yè)化上.首先，對于游戲美術占比重很大的社區(qū)游戲，擁有一支一流的美術設計團隊，是作品的品質制勝的法寶.其次，與其它游戲公司合作研發(fā)過程中，從實戰(zhàn)訓練中把控游戲整體效果.同時，在擁有完整的社區(qū)游戲開發(fā)經驗基礎上，要形成社區(qū)游戲策劃、美術、程序和運營的標準化、精細化、模塊化開發(fā)和管理模式.從而保證既能快速的進行游戲研發(fā)，保證產品的高質量，也能不斷適應新的市場環(huán)境和用戶需求，更快的進行戰(zhàn)略調整，更迅速的搶占市場先機.對于新興起步行業(yè)而言，不管是社區(qū)網頁游戲還是網頁游戲本身，隨著市場專業(yè)化的成熟，未來都會有一個良好的發(fā)展環(huán)境，雖然困難還有很多，但機遇更大.

隨著經濟、科技的發(fā)展和全球一體化的推動，世界文明的交融將是一個主流，而游戲也將成為文明交融的重要載體.研發(fā)具有原創(chuàng)性的網頁游戲產品，既可豐富社會文化生活，拓展民族文化，促進經濟發(fā)展，也能為社會的和諧發(fā)展與民族文化的推廣發(fā)揮重要作用.

〔1〕賈哲敏.社交網站網頁游戲的特征[J].新聞愛好者,2011(1):70.

〔2〕王樂鵬，李春麗，王穎.淺析網頁游戲盈利模式的發(fā)展趨勢[J].科技廣場,2010(6):202.

〔3〕CNNIC.2010中國網頁游戲調查報告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/05/27/5843.htm.2010-5-27.

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安徽省科技廳重點軟科學項目成果（12020503034）