許 璨 黃萍萍 張潤恒

（武漢東湖學院 湖北 武漢 430212）

江西是中國傳統(tǒng)陶瓷發(fā)展地，江西陶瓷工業(yè)經過改革開放30年的強勢發(fā)展，雖然在90年代，景德鎮(zhèn)因機制不活，設備落后，負擔沉重，面臨極大困難最終造成經營不善而使有名的十大瓷廠和華風瓷廠陸續(xù)停產，但如今一些自主創(chuàng)新的新型陶瓷產品不斷涌現。近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)數量、總產量連續(xù)上升。從2010年陶瓷工業(yè)總產值160個億，到2011年該市陶瓷工業(yè)總產值達192.6億元，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展迅猛。但是對于陶瓷市場競爭不斷激烈化，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的發(fā)展顯得相對有些滯后。研究和探索景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)存在的瓶頸問題以及解決措施具有重要意義。

一、缺乏市場競爭意識，資源管理不當

景德鎮(zhèn)的兩大優(yōu)勢：其一，景德鎮(zhèn)的品牌效應；其二，景德鎮(zhèn)的自然資源。由于景德鎮(zhèn)企業(yè)的不當利用，讓這些優(yōu)勢大幅度減弱。景德鎮(zhèn)以其“千年瓷都”的名氣持續(xù)發(fā)展陶瓷，但當景德鎮(zhèn)水貨陶瓷在廣州、香港等地打著“景德鎮(zhèn)瓷器”、“景德鎮(zhèn)制造”的招牌，以各種大甩賣的形式銷售時，“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個品牌的名譽每況愈下。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)不重視品牌的提升，缺乏打造強競爭力的品牌能力，大量小企業(yè)、小作坊則只注重眼前的經濟利益，市場中出現逃稅漏稅、贗品、仿冒品等現象。對市場規(guī)律的認識水平和把握能力，對陶瓷產業(yè)經濟結構調整的理解程度，對市場經濟社會政府和市場主體的地位、作用和相互關系的認識，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)還有待提高。另一方面，目前景德鎮(zhèn)的自然資源，在燃料和瓷土方面的利用率偏低，通常需要外地供應。自1995年以來，景德鎮(zhèn)的一些企業(yè)的土礦、石礦等因資源枯竭而一直停產。同時，由于瓷土大部分由外地供應，模糊了瓷土的具體標準，嚴重影響陶瓷產品的質量。例如小作坊制作陶瓷用的材料（如顏料、樟腦油、乳香油等等），都沒有以前的質量好。燃料供應方面企業(yè)使用的是焦化煤氣。每立方煤氣達0.70元至0.90元，每條隧道窯燒氣成本達26.5萬元，高出燒原煤的一倍，占陶瓷總成本25%。而山東臨沂瓷廠的煤氣價格0.20元/立方，僅占成本的15%。通過對比，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的生產成本要高出很多。

二、缺乏創(chuàng)新，人才匱乏

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)由于缺乏對陶瓷行業(yè)人才的大力培養(yǎng)和對人才招錄方面的不重視，導致了人才的大量流失。據了解：有50%學習有關陶瓷設計方面的學生不再從事陶瓷這方面的工作，這樣就有部分的人才流失掉。學生畢業(yè)后的去向大多分為兩部分：一部分學生覺得在一些企業(yè)工作創(chuàng)造不了自己的價值，他們選擇自己創(chuàng)辦工作室，另一部分則是選擇了知名企業(yè)，前幾年的就業(yè)率比近幾年的就業(yè)率要高。人才的匱乏，導致景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)陶瓷作品早期作品相比，現代陶瓷器型單一、簡化。眾多景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)沿用以前的生產理念和技術，而且景德鎮(zhèn)一些陶瓷企業(yè)仍然停留在全手工階段。企業(yè)大多停留在大批量的生產陶瓷和仿制其他的產品上，使其創(chuàng)新能力下降。對于陶瓷企業(yè)來說，如果陶瓷器型過于單一，是會被這個競爭殘酷的市場所淘汰的。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)生產技術水平沒有創(chuàng)新，導致了經濟發(fā)展的滯后。對于企業(yè)來說他們需要有創(chuàng)新，才會有發(fā)展。正是因為較低的創(chuàng)新水平、人才的匱乏一定程度制約了景德鎮(zhèn)的企業(yè)的發(fā)展。

三、產業(yè)結構還不夠完善

由于90年代幾大瓷廠紛紛停產，景德鎮(zhèn)人意識到了原來的舊體制需要進行改革，所以如今的景德鎮(zhèn)進行了很大的改變，但是企業(yè)經過15年的改變依舊沒有達到完善的地步。在景德鎮(zhèn)一些個體戶小作坊經歷了不破不立的過程已經進步成為了能和國有企業(yè)相媲美的企業(yè)，但是畢竟是少數。大多數的小作坊依舊維持著原有的運行模式，獨自奮斗著，沒有團結起來形成一個群體。

并且，在出口方面也沒有得到較好的完善。有數據顯示，1988年，景德鎮(zhèn)陶瓷出口創(chuàng)匯3003萬元，占全國的16.67%，出口總量在全國排位第三。1994年以后，景德鎮(zhèn)市出口創(chuàng)匯逐步減退，2002年，全國出口創(chuàng)匯23.3億美元，而景德鎮(zhèn)陶瓷出口創(chuàng)匯只有1100萬美元，僅占全國的0.5%不到。到2012年，景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)增長勢頭良好。1至3月份，陶瓷工業(yè)總產值達51.7億元，同比增長7.26%；陶瓷出口達3218.5萬美元，同比增長2.9%；陶瓷固定資產投資達15.6億元，同比增長25.8%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)正在增強出口貿易。但近期歐盟的反傾銷調查，讓景德鎮(zhèn)的部分陶瓷企業(yè)受累。全省共有16家陶瓷餐具出口歐盟的陶瓷企業(yè)，而景德鎮(zhèn)就占了11家。遠景陶瓷有限公司也是受牽連的其中之一，該公司的發(fā)展重點是在歐盟，該公司的產品中有90%是出口到歐盟。2011年，該公司對歐盟出口金額達到400萬美元。這是陶瓷企業(yè)產品出口所面臨的最大沖擊。有的企業(yè)擔心無法承受歐盟立案反傾銷所帶來的損失，寧愿選擇退出出口貿易。在經歷反傾銷后，景德鎮(zhèn)海關2011年統(tǒng)計的1月至2月份數據顯示，2011年出口額下降趨勢更加明顯：1月至2月份，全市出口148萬美元，同比下降74%，出口量4042噸，同比下降48%。月均出口為74萬美元，同比下降64%。月均出口量為2021噸。同比下降23%。其中：出口歐盟99萬美元，同比下降18%，出口量2230噸，同比下降7%。月均出口為49.5萬美元，同比下降19%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要更完善的出口貿易體系，才能更好抵抗各種未知的經濟沖擊。雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷名氣不錯，但是過于單一的運營模式會造成他的抗風險性較低，不能夠面臨國際的壓力。所以應當加強景德鎮(zhèn)整體企業(yè)種類的發(fā)展，全面發(fā)展陶瓷推進景德鎮(zhèn)企業(yè)計劃，使得景德鎮(zhèn)能夠完美的進軍國際市場。

四、政府政策略顯不足

政府在整頓規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場方面略顯不足，政府需要在打擊造假、非法陶瓷展銷，維護知識產權、稅收、反傾銷等方面提出更完善的政策。景德鎮(zhèn)存在未經工商批準和稅務登記，開窯生產的小作坊，有的則存在逃稅偷稅非法經營，他們競相壓價、低價傾銷，這些現象都在不同程度的影響著景德鎮(zhèn)陶瓷市場的秩序，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在陶瓷定價上的混亂。景德鎮(zhèn)有些小企業(yè)存在“假大師”、“代筆”、“捧大師”等現象，通過擅自使用他人商標制作假證書、仿冒品等來獲取高額利潤，欺騙消費者，侵犯他人知識產權。對于拍賣會、陶瓷展銷會上，由于存在違規(guī)、盲目和無序，造成極其嚴重的負面影響和惡劣后果。雖然展銷、拍賣會可以帶動景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的經濟發(fā)展，擴大陶瓷銷量，但政府需要給出一個明確的、正確的條例來規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場。在歐盟發(fā)起的反傾銷方面，政府應給予景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)更大的幫助，幫助他們做到自己能做的事情，為維護我國利益做出應有的反擊，而不是退縮。同時，政府需要加大宣傳力度，大力宣傳應以環(huán)保低碳、正當合理的形式發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷，使景德鎮(zhèn)的陶瓷市場更規(guī)范。

五、景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的建議

1、融資擴企

對于1995年改制帶后，小作坊、中小企業(yè)的大量出現已是無法改變的事實。不過小作坊、小企業(yè)有其自己的優(yōu)勢，小作坊和大企業(yè)面對的群眾不一樣，小作坊會做一些大企業(yè)不做的商品。但是，小作坊、小企業(yè)面臨最大的問題是融資難的。他們需要通過有效的融資途徑來擴大企業(yè)。他們可以通過招投資商來增加自己的投資資金；同時，陶瓷企業(yè)的發(fā)展離不開銀行；私企可以通過ISO9000認證獲得國家的撥款。

2、區(qū)域性發(fā)展，產業(yè)聚焦

我們可以合理利用景德鎮(zhèn)陶瓷的地域性。在景德鎮(zhèn)昌河區(qū)有一個樂天陶飾，由臺灣人創(chuàng)辦的。樂天陶飾里面的瓷器大多是大學生自己做的，每個瓷器有個性和特性。這是政府為學生搭建的一個平臺。不過在走訪一些小作坊時，他們對政府也有些抱怨。他們認為這樣的平臺他們也應該參加。可以根據這樣一個區(qū)域性特點，讓小作坊都可以參與到這樣的競爭中。適者生存，不適者被淘汰的原則會讓小作坊不斷提高制陶的水平。每個企業(yè)都是從小做起的，小作坊逐步邁入更好的運營方式，那么陶瓷企業(yè)也會在競爭中不斷創(chuàng)新。

3、創(chuàng)新經營思路，拓寬市場空間

在走訪景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的時候，玉鳳瓷廠負責人說：“玉鳳瓷器全部都是手工制作，純技術活，機器是沒有辦法代替的”。純手工是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的一項絕活，但是我們不能僅限于此，我們需要創(chuàng)新經營思路，拓寬市場空間。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)也應該向潮州、廣州、廣東等城市的陶瓷企業(yè)學習，他們的經營理念具有前瞻性。景德鎮(zhèn)陶瓷應順應時代加速調整產業(yè)結構、轉變生產方式，走低碳經濟之路，才能實現可持續(xù)發(fā)展。這樣拓寬了自己的經驗市場空間，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)才能更好的發(fā)展。

4、堅持科技創(chuàng)新

目前景德鎮(zhèn)企業(yè)在科技創(chuàng)新方面做得還不夠完善。他們需要進一步強化科技創(chuàng)新。要善于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。在如今這社會，只有不斷的創(chuàng)新才能滿足市場的需要，才不會被淘汰。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)新。企業(yè)不能只注重高科技水平，更應該注重經濟競爭力和生產力水平，只用這樣才能不斷強化和壯大景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)。

據有關部門統(tǒng)計：2011年，景德鎮(zhèn)實現生產總值564.71億元，比上年增長12.1%。其中，第一產業(yè)產業(yè)增加值為44.73億元，增長4%；第二產業(yè)實現增加值355.74億元，增長14.0%；第三產業(yè)實現增加值164.24億元，增長10.6%。第一產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重為7.9%，比上年下降0.3個百分點；第二產業(yè)增加值比重為63%，上升2.2個百分點；第三產業(yè)增加值比重為29.1%，下降1.9個百分點。全市人均生產總值達35421元，比上年增長11.3%，我們可以發(fā)現景德鎮(zhèn)市的發(fā)展情況較好，但景德鎮(zhèn)到陶瓷企業(yè)需要不斷解決面臨的問題，需要創(chuàng)新，需要人才，需要規(guī)范化，才會有更好的發(fā)展，才能為景德鎮(zhèn)做更大的貢獻。經濟的發(fā)展是一個循環(huán)的過程，有漲必有跌。如今的景德鎮(zhèn)由陶瓷帶動了旅游；在陶瓷方面也有新路線正在努力向航空材料方面進軍。景德鎮(zhèn)的經濟正在向一個新的高點奮斗。

[1]饒彬彬：景德鎮(zhèn)陶瓷出口問題的分析與對策[D].江西科技學院，2012.

[2]汪芳莉：景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的市場現狀、趨勢及發(fā)展建議[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2010（3）.

[3]胡杏樂、羅國華：陶瓷企業(yè)強化科技創(chuàng)新的途徑[J].佛山陶瓷，2006（4）.

[4]景德鎮(zhèn)市統(tǒng)計局：2011年景德鎮(zhèn)市國名經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[R].2011.

[5]2012年一季度景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產值情況研究分析[EB/OL].中華陶瓷網，2012.

[6]歐盟反傾銷 景德鎮(zhèn)部分陶瓷企業(yè)受累[DB/OL].http://jiaju.sina.com.cn，2012.