陳 新

（渭南師范學(xué)院 傳媒工程學(xué)院 動(dòng)畫專業(yè)，陜西 渭南 714000）

一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分析

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以三個(gè)層次為中心：首先是動(dòng)漫設(shè)計(jì)作品的原創(chuàng)市場(chǎng)；其次是動(dòng)漫制作和傳播發(fā)行市場(chǎng)；［1］最后是動(dòng)漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個(gè)層次市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模大過上一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模，尤其是動(dòng)漫衍生品，市場(chǎng)前景最為廣闊。

（二）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的界定

（三）對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，越來越多的家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育開始趨于全面化，不再是單純的讀書寫字的方式。他們也開始認(rèn)識(shí)到，全面發(fā)展孩子的智力，有助于孩子更健康地成長(zhǎng)。因此對(duì)于擁有龐大人口的中國(guó)來說，其衍生產(chǎn)品具有很大的發(fā)展空間。［2］近些年來，我國(guó)原創(chuàng)的網(wǎng)游和動(dòng)畫作品在市場(chǎng)的占有率逐年提高，已經(jīng)對(duì)歐美的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，但并沒有改變國(guó)外動(dòng)漫品牌的壟斷。特別是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近兩年發(fā)展起來的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫和其衍生產(chǎn)品，其他的市場(chǎng)上很少涉及。因此著力發(fā)展國(guó)產(chǎn)自主品牌迫在眉睫。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在所有的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中服飾是必不可少的一個(gè)項(xiàng)目，而且占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。

二、動(dòng)漫和服飾的發(fā)展

（一）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品——服飾

動(dòng)漫服飾是用于特定場(chǎng)合裝扮時(shí)使用的，演繹動(dòng)畫、漫畫、游戲設(shè)計(jì)、傳說、節(jié)日故事、電影電視、歷史故事、社會(huì)故事或是其他自創(chuàng)的角色，將演繹的角色和內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以滿足角色扮演的特定需求。中國(guó)是有十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值已經(jīng)占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝中就有一件是中國(guó)生產(chǎn)的。并且隨著社會(huì)的多元化，人們的審美觀及審美思想的改變，會(huì)有越來越多的樣式出現(xiàn)，涉及的范圍會(huì)越來越廣。根據(jù)以上的說明可以得知，服飾本身就有一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

（二）開發(fā)動(dòng)漫服飾的原因

動(dòng)漫服飾和其他服飾在意義上有所不同，動(dòng)漫服飾以動(dòng)漫、故事、網(wǎng)游等人物或其他的形象為基礎(chǔ)，經(jīng)過對(duì)服飾精美的設(shè)計(jì)和加工，把動(dòng)漫中的各種形象表現(xiàn)得美輪美奐，其最主要的價(jià)值意義在于創(chuàng)新和潮流，具有裝扮性、新穎性、流行性、時(shí)尚性，并附帶著其特有的文化內(nèi)涵等特點(diǎn)。動(dòng)漫服飾與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密相連，當(dāng)有的消費(fèi)者看到自己喜歡的動(dòng)漫的時(shí)候就會(huì)十分關(guān)注此類動(dòng)漫產(chǎn)品，而且是以服裝為主要關(guān)注點(diǎn)。這樣首先在心理上已經(jīng)給予了消費(fèi)者極大的滿足感，而且近些年來在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，初步形成了多元化的動(dòng)漫市場(chǎng)。這有利于改觀動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)狀況，良好地促進(jìn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）開發(fā)動(dòng)漫服飾的關(guān)鍵

“不會(huì)吧，根據(jù)準(zhǔn)確情報(bào)，在南京失守的前一清晨，還聽見她們?cè)谶@里唱詩(shī)，大日本皇軍有很多中國(guó)朋友，所以別以為我們初來乍到，就會(huì)聾、會(huì)瞎?！鄙僮敉ㄟ^翻譯說。

成功地塑造動(dòng)漫角色，人才是關(guān)鍵。抓住了人才，就抓住了動(dòng)漫服飾今后的發(fā)展。我國(guó)的動(dòng)漫服飾要想有更好的發(fā)展，需要的是設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)人才必須要具備獨(dú)特的思路和不同的創(chuàng)新意識(shí)。加工是基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是核心，營(yíng)銷是保障。設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是創(chuàng)新，而設(shè)計(jì)的來源就在我們的身邊，往往從不同的角度看世界就會(huì)有不同的發(fā)現(xiàn)。身邊的花鳥魚蟲，大自然的樹木。青草就是你設(shè)計(jì)的靈感。中國(guó)是一個(gè)擁有5000年歷史文化的淵源大國(guó)，有著太多太多的民間故事和文學(xué)作品供我們借鑒，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)師需要匠心獨(dú)運(yùn)，合理地利用中國(guó)特有的條件，更有利于在服飾創(chuàng)新道路上走得更遠(yuǎn)。

（四）動(dòng)漫服飾的運(yùn)營(yíng)和管理

整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，就是動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理。首先要發(fā)展良性的文化市場(chǎng)。只有良好的市場(chǎng)環(huán)境才可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其次就是構(gòu)建區(qū)域性文化中心。形成了具有地區(qū)輻射力的動(dòng)漫服飾文化交易中心。接著積極承辦動(dòng)漫服飾文化產(chǎn)業(yè)交易節(jié)。國(guó)際動(dòng)漫服飾特色交易會(huì)。成立專門管理動(dòng)漫服飾的機(jī)構(gòu)來管理動(dòng)漫服飾的市場(chǎng)和動(dòng)漫專業(yè)人才?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司依舊很缺少動(dòng)漫設(shè)計(jì)，產(chǎn)品營(yíng)銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)等人才。所以快速地培養(yǎng)這些方面的專業(yè)人才，顯得非常的迫切。動(dòng)漫產(chǎn)品的可復(fù)制性非常強(qiáng)。而我國(guó)際即致力于版權(quán)的機(jī)構(gòu)不多，所以應(yīng)該積極地形成產(chǎn)業(yè)鏈，才可以做大做強(qiáng)，達(dá)到先進(jìn)水平。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和服飾的現(xiàn)有狀態(tài)和前景

（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀態(tài)和前景

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)利益中的比重越來越大［3］，我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始逐漸的重視起來，作為發(fā)展中的重點(diǎn)，“十一五”期間，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共1266部、65070集、707614分鐘，共生產(chǎn)動(dòng)畫影片78部，是“十五”期間的近5倍。動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，進(jìn)而取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從“十五”期末不足20億元，到2009年已經(jīng)達(dá)到64.3億元，2010年突破80億元。

2011年，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派百家爭(zhēng)鳴的火熱態(tài)勢(shì)，其中最引人矚目的是不斷升溫中的授權(quán)領(lǐng)域。隨著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的迅猛發(fā)展，動(dòng)漫服飾品牌授權(quán)因其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)效益，已逐漸成為上下游廠商關(guān)注的“香餑餑”。

（二）動(dòng)漫服飾的現(xiàn)有狀態(tài)和前景

中國(guó)有廣大的動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)的動(dòng)漫服飾系列已經(jīng)開始意識(shí)到這個(gè)巨大的市場(chǎng)，各地動(dòng)漫服飾發(fā)展計(jì)劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”，并開始向周邊地區(qū)輻射。北京著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。

動(dòng)漫服飾本身有巨大的市場(chǎng)空間，動(dòng)漫服飾行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國(guó)動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。

動(dòng)漫服飾已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要的支柱。動(dòng)漫服飾商開始逐步由單一的服飾文化慢慢地推廣到休閑的理念。這樣動(dòng)漫服飾更能適應(yīng)消費(fèi)者的需求。特別是發(fā)展方向不能僅僅局限于兒童用品，應(yīng)變成適合各個(gè)年齡段人們眼中的潮流產(chǎn)品。所以對(duì)不同人群的需求要采取不同的開拓方式。

（三）動(dòng)漫服飾開發(fā)的不足

我國(guó)的動(dòng)漫服飾開發(fā)已經(jīng)開始，但目前發(fā)展緩慢主要是由于，在服飾的設(shè)計(jì)方面，缺乏時(shí)尚魅力和連續(xù)的開發(fā)能力。設(shè)計(jì)過于死板，缺少新意，缺少動(dòng)漫服飾專業(yè)的理論知識(shí)，以至于無理可循，缺少?gòu)?qiáng)有力的品牌作為后備力量。由于這方面的人才目前還處于緊缺狀態(tài)，因此我國(guó)在短時(shí)間內(nèi)還無法改變這一現(xiàn)狀，但在國(guó)家一系列的鼓勵(lì)政策的推動(dòng)下，以及現(xiàn)有動(dòng)漫人才的成長(zhǎng)，相信動(dòng)漫服飾今后的發(fā)展一片光明。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)現(xiàn)在動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)黃金時(shí)間段，在諸多好的政策及越來越規(guī)范的環(huán)境的鼓勵(lì)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)在幾年內(nèi)會(huì)迅速發(fā)展，并且會(huì)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是近幾年的動(dòng)漫形式在很多方面都有了很長(zhǎng)足的進(jìn)步，甚至在某些方面已經(jīng)趕上了世界先進(jìn)水平。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)未來的前景是美好的，相信動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展一定會(huì)更加輝煌。

［1］教育中國(guó)社區(qū).影視動(dòng)畫.教育中國(guó)，2012-02-29.

［2］開創(chuàng)動(dòng)漫服裝事業(yè)全球第一人.中華服裝網(wǎng)，2012-02-13.

［3］2011-2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告.中國(guó)投資咨詢網(wǎng)，2007-09.